Откуда на самом деле взялась песня из рекламы Hyundai «Счастливчик»?
Реклама известна тем, что в рекламе используются зажигательные джинглы и музыка в качестве маркетинговой стратегии, позволяющей зрителям и слушателям запомнить их продукты и повысить их привлекательность, чтобы покупатели с большей вероятностью их купили. Это особенно эффективно, если музыка сочетается с креативной и комедийной рекламой, поскольку она становится все более запоминающейся.
В качестве примера можно привести рекламный ролик Кэдбери 2014 года, в котором офисный работник (позже названный Китом) решает немного повеселиться в ожидании звонка и начинает танцевать под музыку в холде.
Эта музыка — не что иное, как культовый гимн Баккары 1977 года «Да, сэр, я умею буги». Реклама, должно быть, помогла увеличить продажи сразу после выхода новой версии, и половина сотрудников офиса также доказала, что они умеют играть в стиле буги.
Это не только удачно передало лозунг Cadbury того времени: «Есть несколько способов почувствовать радость» и сделало рекламу незабываемой (я отчетливо помню, как друзья и родственники повторяли танцевальные движения, когда она появилась), но и возродила хит 70-х годов, узнав о нем совершенно новое поколение (если это еще не было так, пусть и Baccara!)
Именно это и происходит с рекламой Hyundai «Lucky Guy» 2018—2019 годов, в которой используется песня Эвелин Найт «Lucky, Lucky, Lucky Me», выпущенная в 1950 году.
В этом рекламном ролике Hyundai не выбрала комедийный тон, как у Кэдбери, а сделала трогательное послание о семье, преимуществах тяжелой работы и, самое главное, о том, почему Hyundai — самый подходящий автомобиль для тех, кому это небезразлично, и песня помогает прекрасно передать это послание.
Может показаться, что музыка, которую компания выбрала для сопровождения рекламы, настолько идеальна, что она была написана специально для нее, это не так. Как и Cadbury, Hyundai вытащила из неизвестности старую песню и вернула ее на первый план, и она снова застряла у всех в голове. Но откуда взялась эта песня?
1. Существует более 14 различных версий песни
Песня «Lucky, Lucky, Lucky Me» в рекламном ролике Hyundai 2018 года о своей модели Tucson насчитывает более 14 различных версий, выпущенных с 1950 по 2019 год. Некоторые версии с текстами, некоторые без текста, некоторые на английском языке, некоторые нет; но в Hyundai используется оригинальная (и, на мой взгляд, лучшая) версия, исполненная Эвелин Найт вместе с певцами Рэя Чарльза в 1950 году, а тексты написаны Милтоном Берлом и Бадди Арнольдом.
2. Песню исполняет Эвелин Найт
Эвелин Найт, первоначально званая Эвелин Дэвис, была американской певицей, родившейся 31 декабря 1917 года в Ридвилле, штат Вирджиния. Как и многие молодые люди того времени, Найт впервые начала петь в местном церковном хоре (в качестве сопрано).
После смерти отца, когда ей было 11 лет, Найт и ее мать переехали в округ Арлингтон, а когда ей было 16 лет, она начала петь в ночных клубах Вашингтона, дебютировав под сценическим псевдонимом Honey Davis. Когда ей было 18 лет, она вышла замуж за военного фотографа Эндрю Б. Найта и сделала свою женатую фамилию еще и профессиональной заслугой.
За свою карьеру у Найт было два хита № 1, первый из которых — A Little Bird Told Me — был продан тиражом более 2 миллионов копий и продержался на первом месте 7 недель. Кроме того, на ее счету 13 песен, которые вошли в топ-40, и она была хедлайнером во многих шикарных отелях и клубах ужинов по всей стране.
По популярности она не уступала таким певцам, как Дина Шор, Джо Стаффорд и Пегги Ли, и была известна своим «утонченным и остроумным стилем пения». К концу 1940-х годов она переехала в Лос-Анджелес и заработала достаточно денег, чтобы отправить сестру в колледж и позволить матери выйти на пенсию.
Несмотря на такую успешную карьеру, Найт решила уйти, пока была впереди, ушла на пенсию, когда ей было всего 37 лет, и больше никогда не выступала на публике. По словам её сестры: «Она знала, что заплатила свои взносы. Она вышла на первое место и не хотела возвращаться».
В 1950-х годах Найт вернулась в индустрию, работая в музыкальном издательстве, а в 1961 году она была удостоена звезды на Голливудской аллее славы, однако об этом ей никто не рассказывал! (насколько небрежно можно забыть сказать человеку, которому вы вручаете награду, что вы вручаете ему награду?!).
В 1967 году Найт переехала в Финикс и спокойно работала офис-менеджером и няней, пела только в своем церковном хоре, но все закончила так же, как и начинала. Практически никто из тех, с кем она общалась в дальнейшей жизни, и не подозревал, что у нее такое необычное прошлое.
3. «Мелодия» взята из итальянской «Тарантеллы Наполетаны»
Хотя песню исполнили Эвелин Найт и исполнители Рэя Чарльза, а текст написали Милтон Берл и Бадди Арнольд, песня не могла бы существовать без оригинальной мелодии, написанной итальянской Тарантеллой из Неаполя, известной как Тарантелла Наполетана.
Это заслуга композитора XIX века Луиджи Риччи, который изобрел его для своей самой известной комической оперы La Festa Di Piedigrotta в 1852 году.
Название отсылает к неаполитанскому фестивалю Пьедигротты, в центре которого был конкурс по написанию песен. Сама по себе тарантелла как вид искусства — это быстрый танец в два раза под звуки музыки с характерным ритмом.
Говорят, что Тарантелла получила свое название от провинции Таранто на юге Италии, но есть и другое объяснение, которое немного интереснее.
Тарантелла довольно близка к «тарантулу» (верно, гигантским паукам, с которыми вы не хотите встречаться). Как это связано с самим танцем, спросите вы? Что ж, есть известная легенда, согласно которой если вас укусит тарантул, единственный способ избавить организм от яда — танцевать как сумасшедший.
Хотя нет достоверных источников, связывающих укусы тарантулов с танцами Тарантеллы, в исторических источниках есть сведения о танцевальной истерии, когда люди не могут перестать танцевать.
Услышав эту песню, Тарантелла стала источником вдохновения для многих классических западных композиторов, поэтому Тарантелла нашла свое место и вошла во многие популярные музыкальные произведения того времени.
Сюда входили Соединенные Штаты, где число итальянских иммигрантов, переехавших туда на рубеже 20-го века, значительно возросло. Конечно, именно эта песня и легла в основу песни Эвелин Найт «Счастливчик, счастливчик, удачи мне». Нужны были только тексты песен...
4. Милтон Берл и Бадди Арнольд написали текст
Милтон Берл, настоящее имя Мендель Белинджер, был американским артистом с более чем 80-летней карьерой. Он начинал в детстве, снимался в немом кино и на сцене, а затем перешел на радио, телевидение и кино (на этот раз выступал).
После того, как он стал ведущим театра «Тексако» на канале NBC (1948-55), зрители стали называть его «дядей Милти» и «мистером Телевидение», впоследствии он стал первой крупной телевизионной звездой Америки и получил не одну, а две звезды на голливудской аллее славы за свои работы.
Они тоже были вполне заслуженными, учитывая, что, поскольку Берле принимал театр Texaco Theatre, телеканал NBC собрал 97% зрителей, предприятия даже закрывались на час или закрывались на вечер, чтобы клиенты (и, возможно, их сотрудники) не упустили возможность посмотреть, как Берле занимается своим делом. Он также встал на защиту чернокожих артистов, используя свое влияние для того, чтобы им не мешали выступать:
«Помню, как я поссорился с рекламным агентством и спонсором из-за того, что подписал контракт с Four Step Brothers для участия в сериале. Единственное, что я могла понять, так это то, что чернокожие исполнители в сериале возражали, но я даже не могла понять, кто возражает. Мне ответили: «Они нам просто не нравятся», но кто, черт возьми, такие «мы»? Поскольку в 1950 году я катался под кайфом, я разослал мне слово: «Если они не продолжатся, я не пойду дальше». За десять минут (восемь-десять минут до начала сеанса) я получил разрешение на выступление группы «Сводные братья». Не знаю, нарушил ли я правила цветовых линий или нет, но позже у меня не возникло проблем с приглашением Билла Робинсона или Лены Хорн».
В 1950 году он написал текст песни «Lucky, Lucky, Lucky Me» в исполнении Эвелин Найт и певцов Рэя Чарльза вместе с Бадди Арнольдом.
Бернард «Бадди» Арнольд был американским автором песен, родился в 1916 году в Нью-Йорке и учился в Городском колледже Нью-Йорка. Он вступил в Американское общество композиторов, авторов и издателей (ASCAP) в 1951 году и на протяжении всей своей карьеры работал со многими сотрудниками, включая Виктора Янга, Хейвуда Клинга, Ларри Гелбарта, Джека Гулда, Джея Бертона и, конечно же, Милтона Берла, вместе с которым он написал «Счастливчик, повезло, повезло мне».
«Lucky, Lucky, Lucky Me» не была самой успешной песней Эвелин Найт, но, по крайней мере, для меня это самая запоминающаяся песня, в ней есть что-то, что выделяется на фоне остального репертуара, особенно с добавлением замечательных певцов Рэя Чарльза.
Реклама Hyundai, несомненно, привлекла внимание совершенно новой аудитории и, надеюсь, заставит новое поколение меломанов расширить свои плейлисты и попробовать другую музыку, отличную от той, к которой они привыкли.
Opinions and Perspectives
Читая это, я еще больше ценю рекламу. В этом выборе песни так много истории.
Замечательно, как одна мелодия может иметь такую долгую и разнообразную жизнь в разные эпохи и применения.
Эта деталь о том, что предприятия закрывались, чтобы люди могли смотреть шоу Берла, просто поражает воображение. Действительно показывает, насколько другими были развлечения в то время.
Мне нравится, как статья прослеживает весь путь песни. Это действительно заставляет вас ценить историю, стоящую за ней.
То, как она тихо жила в Фениксе, поражает. Представьте себе, что вы узнаете, что ваша няня когда-то была известной певицей!
Иметь 13 песен в топ-40 было огромным достижением для той эпохи. Она действительно была крупной звездой.
Это действительно показывает, как музыка может преодолевать время и культуру. От итальянского народного танца до американской поп-музыки и глобальной рекламы.
Интересно, что бы Эвелин Найт подумала о том, что ее песня используется в рекламе автомобиля десятилетия спустя.
Связь с фестивалем Пьедигротта - такая крутая деталь. Люблю узнавать об этих исторических музыкальных конкурсах.
Я скучаю по временам, когда в рекламе так много думали о выборе музыки. Некоторые современные рекламные ролики кажутся такими шаблонными.
Не могу поверить, что у нее была звезда на Аллее славы, а она об этом не знала! Кажется невозможным в современную эпоху социальных сетей.
Кто-нибудь еще считает интересным, что Hyundai пошли по пути душевности, а Cadbury - по пути юмора? Оба варианта сработали блестяще.
Цитата Берла о заступничестве за Four Step Brothers показывает настоящую честность. Немногие сделали бы это тогда.
Больше всего мне нравится, как песня звучит одновременно и старо, и ново. Это действительно трудно достичь.
Нужно было иметь серьезную уверенность, чтобы уйти из шоу-бизнеса в 37 лет. Особенно после такого успеха.
Круто, как одна песня связывает Италию 19 века, американские развлечения 1950-х и современную автомобильную рекламу.
Удивлен, что так мало людей знают об Эвелин Найт. Она явно была крупной звездой своего времени.
Только что понял, что напеваю эту мелодию неделями после просмотра рекламы. Думаю, это доказывает, насколько она эффективна в качестве маркетинга!
То, как они использовали это в рекламе, напоминает мне, как «Безумцы» использовали ностальгическую музыку для создания эмоциональной связи.
Трудно поверить, что эта песня была перепета 14 раз! Хотелось бы услышать некоторые неанглоязычные версии.
Я действительно пошел искать ноты Тарантеллы после прочтения этого. Ритм такой отчетливый.
Узнать о Луиджи Риччи и оригинальной опере было неожиданно, но очень интересно. Интересно, представлял ли он когда-нибудь, что его мелодия будет жить так долго.
Реклама Hyundai определенно вызвала у меня эмоции в первый раз, когда я ее увидел. Выбор песни был идеальным для их послания о семье.
Невероятно, что она начала в церковных хорах и там же закончила. Такой прекрасный замкнутый круг в ее карьере.
Цитата ее сестры о том, чтобы уйти, пока ты впереди, действительно поразила меня. Такая мудрость в знании, когда нужно отойти в сторону.
Мне нравится, как статья связывает все эти разные нити музыкальной истории. От Италии до американского телевидения и современной рекламы.
Кто-нибудь знает, увидела ли Hyundai рост продаж после этой рекламы? Было бы интересно посмотреть, была ли она такой же эффективной, как кампания Cadbury.
То, как Найт просто ушла от славы и жила нормальной жизнью, как-то освежает по сравнению с сегодняшними знаменитостями.
Удивительно, как им удалось сделать такую старую песню такой современной в рекламе. Отличный пример вневременной музыки.
Должен сказать, что впервые услышал это в рекламе Hyundai и подумал, что это новое. Был поражен, узнав, что это из 1950 года!
То, что Милтон Берл заступался за чернокожих исполнителей в 1950-х годах, было довольно смело. Эта часть истории заслуживает большего внимания.
Моя итальянская бабушка танцевала Тарантеллу на семейных свадьбах. Никогда не знал, что у нее такая интересная связь с популярной музыкой!
Связь с Тарантеллой действительно показывает, насколько взаимосвязана музыкальная история. Интересно, у каких еще популярных песен есть похожие скрытые истории.
Я считаю удивительным, что мелодия сохранилась более 150 лет. От итальянской оперы до рекламы автомобилей. Вот это живучесть!
Не уверен, что согласен со всеми, кто говорит, что это лучшая версия. The Ray Charles Singers делают ее немного перегруженной на мой вкус.
Можем ли мы поговорить о том, как она оплатила учебу своей сестры в колледже и помогла своей маме выйти на пенсию? Это действительно впечатляет для женщины-артиста в ту эпоху.
Невероятно, что ей никто не сказал о ее звезде на Голливудской аллее славы! Как такое вообще возможно?
Я действительно посмотрел больше песен Эвелин Найт после просмотра этой рекламы. У нее невероятный голос! A Little Bird Told Me теперь одна из моих любимых.
Интересно сравнить это с рекламой Cadbury, использующей Yes Sir I Can Boogie. Обе компании возвращают старые песни к жизни, но совершенно по-разному.
Реклама действительно передает дух семьи и тяжелой работы. Я думаю, они выбрали идеальную песню, чтобы передать это послание.
Но именно это делает ее историю такой интересной. Она ушла, когда была на высоте, и жила жизнью на своих условиях. Я уважаю это решение.
Кто-нибудь еще считает грустным, как Эвелин Найт просто исчезла из поля зрения? У нее был такой талант, но она предпочла жить тихой жизнью офис-менеджера.
История об укусе тарантула и танцах просто безумная! Даже если это всего лишь легенда, она добавляет такую интересную предысторию к происхождению песни.
Я понятия не имел, что Милтон Берл написал текст! Он был такой влиятельной фигурой в индустрии развлечений. Мои бабушка и дедушка рассказывали, как смотрели его шоу.
Честно говоря, я предпочитаю современные версии песни. Оригинал звучит немного устаревшим для меня.
Только что узнал, что мелодия происходит от итальянской тарантеллы. Удивительно, как музыка путешествует по культурам и времени. Кто-нибудь еще считает крутым, как итальянский танец 19-го века оказался в автомобильной рекламе 21-го века?
Мне нравится, как Hyundai использовал эту винтажную песню! Удивительно, сколько разных версий существует. Оригинал Эвелин Найт обладает особым очарованием, которого нет у новых версий.