Lo shopping era una gita essenziale ma rara fatta quando le stagioni cambiavano per vestirsi adeguatamente alle intemperie. Ora, lo shopping è una forma di intrattenimento che facciamo per divertirci, per seguire le tendenze e per non indossare questi articoli a lungo. È difficile credere che solo vent'anni fa acquistavamo il 60% in meno di abbigliamento rispetto a quanto facciamo ora nel 2021 riportato da un articolo di Business Insider. Non solo acquistiamo più del doppio dei capi, ma li indossiamo solo per un breve periodo di tempo perché passano di moda o tendono a consumarsi.

È tempo di investire i nostri soldi in abbigliamento realizzato da marchi sostenibili e destinato a durare più a lungo. Alla fine, finisci per risparmiare denaro non facendo acquisti così frequentemente. Inoltre, stai avendo un impatto positivo sul mondo, a livello ambientale e sociale, semplicemente cambiando il tuo modo di fare acquisti.

Che cos'è il «fast fashion»?

Il fast fashion può essere definito come «abbigliamento economico prodotto rapidamente dai rivenditori al dettaglio di massa in risposta alle ultime tendenze».

Questo può includere alcuni dei tuoi marchi preferiti come H&M, Zara e Forever 21. Spesso l'abbigliamento realizzato per il fast fashion non dura a lungo perché è prodotto da una catena di fornitura veloce e a un prezzo inferiore.

Il fast fashion può essere definito come «abbigliamento economico prodotto rapidamente dai rivenditori al dettaglio di massa in risposta alle ultime tendenze».

Sulla base di una ricerca condotta dal Biomedical Health Journal, ogni anno vengono acquistati 80 miliardi di indumenti. Hanno anche scoperto che circa il 90% dell'abbigliamento venduto negli Stati Uniti, che è il paese con il maggior consumo di abbigliamento, è realizzato in cotone o poliestere.

Entrambi i materiali provocano un impatto significativo sulla salute durante la loro trasformazione in abbigliamento.

Secondo l'Health Journal, tingere i vestiti comporta un processo pericoloso per l'ambiente. Le acque reflue prodotte dai coloranti pericolosi vengono reimmesse nei sistemi idrici locali rilasciando tossine agli animali e ai residenti che potrebbero bere l'acqua.

L'industria del fast fashion ci ha anche insegnato a credere che i vestiti siano qualcosa da buttare via e ricominciare da capo per una stagione o un anno diversi. Un americano butta via fino a 80 chili di vestiti all'anno. Altri pezzi possono finire nei negozi di seconda mano, motivo per cui i negozi dell'usato sono considerati sostenibili in quanto riciclano gli indumenti.

Sebbene i prezzi possano essere bassi, i risultati del fast fashion potrebbero causare troppi danni per essere in grado di ripagare.

L'impatto ambientale e sociale del fast fashion

L'industria della moda è una delle principali cause dell'inquinamento degli oceani e delle emissioni di carbonio.

Ciò che facciamo alla terra è irreversibile, soprattutto quando si tratta di emissioni di carbonio e cambiamenti climatici. Le persone stanno finalmente iniziando a rendersi conto dell'impatto ambientale che abbiamo avuto sulla terra e di quanto sia tempo per apportare un cambiamento. L'industria dell'abbigliamento ha fatto l'opposto negli sforzi per aiutare l'ambiente a causa dell'aumento del fast fashion.

L'industria della moda da sola è responsabile del 10% delle emissioni mondiali di carbonio. Tuttavia, il loro breve ciclo di vita causa molti più danni: spesso finiscono nelle discariche, il materiale in poliestere che contiene microfibre di plastica che finiscono nei nostri oceani.

I vestiti che non finiscono nelle discariche americane vengono spesso rispediti nei paesi a basso e medio reddito per essere venduti nei loro negozi di seconda mano o verranno nuovamente gettati via.

Gli indumenti che vengono gettati nei paesi a basso reddito diventano rifiuti solidi che possono ostruire fiumi e fognature creando problemi ai poveri sistemi di smaltimento dei rifiuti urbani. Questo crea solo un altro rischio per la salute ambientale derivante dal ciclo di vita del fast fashion.

La maggior parte delle sostanze chimiche utilizzate nella produzione degli indumenti sono tossiche o pericolose a causa dei coloranti o del materiale con cui sono realizzati, poiché le fibre sintetiche derivano dal petrolio. Queste tossine, se sprecate a causa dell'inquinamento, finiscono nell'acqua o nei sistemi di smaltimento dei rifiuti e rilasciano particelle nell'oceano.

Il fast fashion ha un enorme impatto sociale a causa della mancanza di regolamenti sulle condizioni di lavoro pericolose in cui giovani donne e bambini ricevono importi minimi e rischiano problemi di salute potenzialmente letali.

La produzione di abbigliamento avviene nei paesi a reddito medio-basso al fine di mantenere bassi i prezzi degli abiti e bassi i salari dei lavoratori. In una ricerca condotta dalla rivista biomedica sulla salute, hanno scoperto che i paesi a basso e medio reddito non hanno il sostegno necessario per far rispettare leggi e regolamenti sulla sicurezza ambientale che proteggano la loro salute.

Durante il lavoro, ci sono molti rischi professionali, come l'inalazione di tossine provenienti dalle fibre sintetiche dell'aria e dalla polvere di cotone a causa della scarsa ventilazione. I problemi di salute segnalati sono stati pericolosi per la vita, come malattie polmonari o cancro.

Secondo il progetto Borgen, si è scoperto che le industrie del fast fashion sfruttano i loro lavoratori, in particolare donne o bambini minorenni. Lavorano per lunghe ore in condizioni non sicure con una retribuzione minima. Non hanno alcun tipo di legge per proteggerli in caso di incidente pericoloso o per regolamentare le condizioni non sicure in cui stanno già lavorando.

Perché i marchi sostenibili valgono la pena

Passare a marchi di abbigliamento di moda sostenibili può sembrare un salto difficile. Sono più difficili da trovare e spesso possono essere più costosi poiché sono realizzati con materiali più costosi e in condizioni migliori pagano di più i dipendenti. Tuttavia, i capi sono progettati per durare diversi anni rispetto alla comodità del fast fashion di reperire capi, ma hanno uno stile di vita molto breve.

La moda sostenibile implica ciò di cui sono fatti i vestiti, ad esempio colture coltivate in modo sostenibile e materiale riciclabile, e anche il modo in cui sono realizzati.

L'uso di fibre sostenibili è uno dei modi principali per apportare un cambiamento ambientale. La sostenibilità di una fibra si riferisce a politiche che riducono l'inquinamento e soddisfano le esigenze di stile di vita delle persone coinvolte.

Fair Trade America e il National Council of Textiles Organization sono organizzazioni che supervisionano il modo in cui i tessuti vengono prodotti. Possono certificare le aziende che effettuano la produzione in modo etico.

«Greenwashing» è un termine usato per i marchi che promuovono i propri capi di abbigliamento come «green», ma non hanno adottato le misure adeguate per produrre abiti sostenibili. Questo è un aspetto a cui prestare attenzione soprattutto nelle aziende più grandi che cercano solo di promuovere le vendite piuttosto che apportare un cambiamento per il pianeta.

La Clean Clothes Campaign (CCC) è stata fondata nel 1989 con la missione di migliorare i diritti dei lavoratori nel settore della moda. Sostengono il miglioramento delle condizioni di lavoro nei paesi a basso e medio reddito, in particolare facendo sentire la voce delle donne che sono state maggiormente danneggiate.

Sebbene la catena di approvvigionamento della produzione di moda abbia ancora molta strada da fare, anche i consumatori entrano in gioco quando si tratta di cambiare l'industria della moda per renderla più consapevole dal punto di vista sociale e ambientale. I consumatori devono imparare a fare meno acquisti, a indossare i vestiti più a lungo e a buttare via meno capi di abbigliamento.

Quindi, dove fare acquisti in modo sostenibile:

• Collettivo Girlfriend
• Everlane
• Kotn
• Tutti gli uccelli
• Vegano immacolato
• Quercia + Forte
• Acquista Lovefool
• Lucy e Yak

La prossima volta che pensi di acquistare qualcosa di veloce ed economico, ricorda tutto ciò che serve per realizzare quel prodotto. Dalle grandi aziende che sfruttano i giovani lavoratori, i bassi salari e li mettono in condizioni di vita non sicure, alla principale causa delle emissioni di carbonio e dell'inquinamento delle acque che danneggiano la nostra terra già degradata. Il basso costo di quel capo di abbigliamento vale davvero tutto questo?