Новая эра: как HBO Max изменит то, как мы смотрим фильмы

В чем суть сделки с HBO Max и братьями Уорнер?

3 декабря 2020 года Warner Brothers потрясли весь мир, объявив, что выпустят все свои фильмы, запланированные на 2021 год, одновременно в кинотеатрах на канале HBO Max. На 2021 год у легендарной продюсерской компании было запланировано 17 блокбастеров. Первым фильмом, запланированным к выпуску, стала «Чудо-женщина 1984», которая вышла в прокат на Рождество. Фильм получил самые высокие кассовые сборы в первые выходные 2020 года — 16,7 миллиона долларов.

В том числе «Чудо-женщина 1984», студия собирается выпустить другие фильмы, которые, если бы не глобальная пандемия, могли бы собрать огромные кассовые сборы. Среди этих фильмов — «Спейс-джем: новое наследие», «Дюна», «В горах», «Матрица 4» и «Годзилла против Конга». Сделка была встречена критикой как со стороны кинематографистов, так и со стороны киносетей. Такие сети кинотеатров, как AMC и Regal, опасаются, что новый формат станет гвоздем в гроб театральной индустрии, которая и без того испытывает трудности.

С другой стороны, кинематографисты опасаются, что многомиллионные фильмы, созданные ими специально для большого экрана, пострадают, что повлечет за собой значительные денежные потери для вовлеченных сторон. Кроме того, впечатления от просмотра фильмов, которые обожают многие из нас, могут быть необратимо повреждены. Хотя Warner Brothers обещают, что новая модель дистрибуции повлияет только на результаты продаж в 2021 году, многие сомневаются в их утверждениях.

Считается, что Warner Brothers использует сделку для увеличения числа подписчиков своего стримингового сервиса HBO Max, который до анонса с трудом конкурировал со своими конкурентами. С тех пор как AT&T приобрела TimeWarner, материнская компания активно пытается закрепиться на рынке стриминговых сервисов. Для этого они рассчитывали на то, что HBO Max станет достойным конкурентом уже зарекомендовавшим себя стриминговым гигантам, таким как Netflix, Disney+, Hulu и Amazon Prime Video.

К сожалению, отложенный запуск из-за технических трудностей еще больше обострил конкуренцию. Казалось, что возможность HBO Max произвести настоящий фурор уже закрылась, а о стриминговом сервисе практически ничего не говорили, пока не было объявлено о сделке с Warner.

Почему так много людей недовольны Warner Bros. после сделки с HBO Max?

Большая часть негативной реакции исходила от режиссеров, отстаивающих опыт просмотра фильмов, который, очевидно, могут облегчить только театры, и не зря. Такие кинематографисты, как Кристофер Нолан, создавший такие фильмы, как трилогия «Темный рыцарь», «Интерстеллар», «Начало» и «Тенет», снимают зрелищные фильмы. Эти фильмы переносят вас в разные миры и используют дорогую компьютерную графику, звездные актеры и множество взрывов. Хотя смотреть эти фильмы дома более чем возможно, эти фильмы очень бюджетные, потому что для полноценного просмотра всего, что они могут предложить, им нужен большой экран.

Традиционно большие бюджеты обычно являются синонимом больших кассовых сборов, что является еще одной причиной недовольства многих известных кинематографистов, продюсеров и актеров. Многие сделки с фильмами заключают внутренние соглашения с различными сторонами, участвующими в съемках фильма. Короче говоря, если фильм хорошо зарекомендовал себя в прокате, людям платят больше денег. Более того, когда Уорнер решил продолжить свое решение. Они усугубили травму тем, что не общались с талантами и представителями, с которыми они работают. Учитывая это, неудивительно, что компания Warner получила такую негативную реакцию.

Крупным театральным сетям также не помешает придираться к Warner. Многие кинотеатры обанкротились и вынуждены закрываться или ограничивать вместимость во время глобальной пандемии. Это новое соглашение между HBO и Warner существенно снижает затраты, которые они потратили бы на эксклюзивный кинопрокат.

Является ли сделка между Warner Bros. и HBO Max концом кинотеатров?

Печальная реальность такова, что технологии развиваются. На протяжении всей истории мы видели, как подобные изменения происходили во многих отраслях. Мы перешли от конных экипажей к седанам, от домашних телефонов к смартфонам, от аркад к игровым приставкам. Все меняется, становится эффективнее и доступнее. В течение многих лет многие беспокоились о будущем кинотеатров. Сначала появилось телевидение, затем VHS, затем DVD и Blu-ray; теперь большинство из нас могут смотреть фильмы на своем умном устройстве по дороге домой на работу. Снова и снова опыт кинотеатров сохранялся, несмотря на десятилетия перемен.

Однако, поскольку пандемия Covid-19 нанесла серьезный ущерб всей индустрии, будущее любителей театра во всем мире выглядит мрачным. В конечном итоге братья Уорнер только и делают, что осваивают новые технологии, пытаясь остаться на плаву, и кто может их винить. 2020 год доказал, что все мы должны быть гибкими и готовыми адаптироваться к жизненным обстоятельствам. Будем надеяться, что кинотеатры все еще будут существовать, просто в другом виде. Индустрия кинотеатров уже много лет испытывает трудности. Поскольку стриминговые сервисы становились все более популярными и доступными для населения, борьба была обречена на продолжение.

Оборотная сторона всего этого заключается в том, что если выжившие сети кинотеатров найдут способ выжить до тех пор, пока значительная часть населения не будет вакцинирована, все еще есть надежда. Настало время театрам разобраться в том, как они могут предоставить услугу, ради которой стоит выйти из дома. Это может быть связано с заменой экранов в зале на более крупные и качественные экраны. Кроме того, можно использовать более роскошный подход, например, разрешить кинозрителям заказывать еду во время просмотра фильмов и улучшать рассадку. Надеемся, что, улучшив качество обслуживания, сети кинотеатров смогут сохранить свою клиентскую базу, актуальность и оставаться неотъемлемой частью культуры на долгие годы.