Moda Sustentável: Tudo o que Você Precisa Saber

Nossos feeds do Instagram são bombardeados com postagens sobre como a sustentabilidade é a necessidade da hora e, após alguns minutos, recebemos um e-mail nos alertando sobre a nova coleção de alguma marca de fast fashion.

O número de roupas denominadas “sustentáveis” quase quadruplicou, tanto que a palavra “sustentabilidade” parece perder todo o seu significado. Mas será que entendemos o que é moda sustentável ou estamos apenas embarcando no trem das tendências?

Sustentabilidade e moda sustentável

No cenário atual, sustentabilidade se refere à capacidade geral da civilização humana de coexistir com a biosfera terrestre, sem comprometer as necessidades das gerações futuras.

Embutido no conceito de sustentabilidade ambiental, há também uma preocupação com o desenvolvimento econômico e com a justiça social.

A moda sustentável é um movimento muito necessário e há muito esperado que se preocupa em promover mudanças no ciclo da moda para garantir justiça social e maior integridade ecológica.

Em linguagem leiga, moda sustentável é um termo genérico para os ciclos de produtos que evitam a degradação ambiental e garantem justiça aos produtores de roupas.

Por que não podemos mais ignorar a sustentabilidade na moda?

Fatos e números: Como a moda rápida é uma ameaça ao meio ambiente?

A indústria da moda tem sido uma ameaça ao meio ambiente há muito tempo, mas suas consequências são frequentemente ignoradas ou ocultadas. No entanto, a necessidade do momento exige que sejamos responsáveis pelas consequências da moda e o reconhecimento é o primeiro passo para isso.

Embora a acumulação de fast fashion pareça ser uma opção conveniente para entusiastas da moda que estão com orçamento limitado, o custo é suportado pelo meio ambiente.

Aqui estão alguns fatos e números que podem ajudar a entender o grave impacto da moda rápida e por que precisamos mudar nossos hábitos e padrões.

• Depois da indústria do petróleo, a indústria da moda é conhecida por ser a segunda maior poluidora do mundo. Também continua sendo o segundo maior consumidor de água. (UNECE)
• Uma fibra sintética usada em 72% de nossas roupas leva até 2.000 anos para se decompor no solo.
• 10% da emissão global de carbono é resultado da produção, fabricação e transporte da indústria de vestuário, o que é mais do que a emissão combinada de voos e navios. (UNEP) O uso de fibras sintéticas e baratas também é responsável pela emissão de gases como o N20, que é 300 vezes mais mortal que o CO2.
• Como resultado do excesso de produção e do ciclo de tendências em rápida evolução, roupas equivalentes a aproximadamente um caminhão cheio de lixo são despejadas em um aterro sanitário ou queimadas A CADA SEGUNDO. Aproximadamente 80% da produção têxtil acaba em um aterro anualmente. (PNUMA)
• Uma estimativa aproximada de 35% do plástico não biodegradável se deve à lavagem de têxteis sintéticos, como o poliéster. (IUCN
)

Como a sustentabilidade e a moda podem andar de mãos dadas?

“Nosso maior desafio neste novo século é pegar uma ideia que parece abstrata — o desenvolvimento sustentável — e transformá-la em realidade para todas as pessoas do mundo. “- Kofi Annan

1. Priorizando a sustentabilidade no centro de todos os projetos

Roma não foi construída em um dia, e os consumidores não esperam que as marcas se tornem sustentáveis da noite para o dia. No entanto, a sustentabilidade é um movimento há muito esperado que não pode mais ser adiado.

A sustentabilidade não deve mais fazer parte das estratégias de lavagem verde e dos eventos de relações públicas; ela deve estar no centro de uma abordagem geral abrangente. Do design à distribuição, seu modelo de negócios deve destacar seu compromisso em tomar medidas que minimizem o impacto negativo no meio ambiente, nas pessoas e nos animais.

Embora seja normal se inspirar em outras marcas, certifique-se de criar modelos personalizados para o funcionamento da sua empresa. Não siga o caminho de sustentabilidade de outra marca e mapeie o que funciona melhor para sua empresa.

2. Longevidade no design e melhor escolha de tecido

Para tornar sua marca mais sustentável, é fundamental oferecer produtos multifacetados e de alta qualidade. As marcas devem projetar e fabricar de forma a produzir produtos duradouros para os consumidores, a fim de reduzir os impactos ambientais causados pelo descarte deles.

As marcas que estão ativamente tentando se tornar mais sustentáveis não se preocupam apenas em adotar práticas sustentáveis no processo de fabricação, mas também em ter em mente a vida após a morte do produto.

Pode haver uma redução da emissão de carbono, do desperdício e da pegada hídrica em 20 a 30%, simplesmente estendendo a vida útil das roupas em 9 meses. Ciclo de tecido mais longo, melhor impacto ambiental.

A escolha do tecido é uma das principais coisas que as marcas precisam reconsiderar em sua jornada rumo à sustentabilidade. Tente usar materiais que não levem 200 anos para se decompor.

Usar materiais biodegradáveis e recicláveis em itens em vez de poliéster, rayon e náilon é uma boa maneira de começar. Em vez desses materiais insustentáveis, tente usar cânhamo orgânico, linho orgânico, poliéster reciclado (rPET) e pinatex.

3. Oferecendo transparência radical

Para construir um relacionamento saudável baseado na confiança com consumidores conscientes dos dias de hoje, é imperativo oferecer transparência. Ultimamente, os consumidores perderam a confiança em muitas grandes marcas e ninguém está mais comprando discursos corporativos lavados pelo verde.

As marcas e as partes interessadas devem acompanhar ativamente cada etapa da cadeia de valor, da fabricação ao varejo. Portanto, para ajudar os consumidores a fazer melhores escolhas, as empresas precisam comunicar seus processos.

Quando as marcas começam a se responsabilizar pelo estilo de vida dos produtos, começam a fluir conversas sobre medidas que podem ser tomadas para tornar uma marca mais sustentável. É importante criar um diálogo e entender as demandas e expectativas dos consumidores e de todos os envolvidos na fabricação do produto.

4. Medindo e tomando medidas para reduzir o desperdício

De acordo com um relatório, mais de 18,6 milhões de toneladas de roupas acabaram em um aterro sanitário em 2020. E isso nem inclui resíduos de fabricação e embalagem. Uma das etapas mais cruciais envolvidas na mudança para uma abordagem sustentável envolve medir seu desperdício e tomar medidas ativas para reduzi-lo.

De resíduos de escritório, como copos de plástico e cápsulas de café, a resíduos têxteis, como sobras de material e tendências desatualizadas; muita coisa vai para a lixeira e ameaça o meio ambiente. Então, em vez de continuar com uma mentalidade de jogar tudo, tente encontrar maneiras de usar suprimentos de uso a longo prazo e inculcar práticas de reciclagem, reciclagem ou doação.

5. Relocalização

Para minimizar o estresse ambiental, tente fabricar em seu país o máximo possível.

Reposicionar suas práticas de fabricação não só ajudará a evitar o impacto ambiental causado pelo transporte e pelo transporte, mas também ajudará no crescimento da economia do seu país.

Como resultado de menos transporte marítimo, o realocamento pode ajudar a construir uma força de trabalho forte e reduzir a poluição oceânica até certo ponto.

6. Usando tecnologia sustentável

Várias empresas ainda não adotaram tecnologias modernas e sustentáveis e ainda dependem de processos de produção prejudiciais.

Para tornar sua marca de moda mais sustentável, é importante tomar medidas que reduzam a poluição e evitem uma maior degradação ambiental.

Adotar a mais recente tecnologia de baixo consumo de combustível, escolher teleconferências para reduzir as viagens, adaptar as práticas de trabalho em casa, personalizar a alfaiataria em vez de roupas prontas a granel, roupas virtuais e amostragem 3D são algumas das medidas que as marcas podem tomar.

Fazer pequenos esforços, como substituir cabides de plástico quebráveis baratos por cabides de madeira de longo prazo, também conta.

7. Embalagem cuidadosa

Uma das formas mais eficazes de reduzir o grave impacto ambiental inclui a redução de embalagens. Analise cuidadosamente o processo de embalagem e tente manter o plástico descartável sob controle.

Optar por materiais que sejam reutilizáveis e possam ser facilmente reciclados, como papelão, sacos de juta e papel, é uma ótima maneira de iniciar medidas sustentáveis. Também é fundamental fazer perguntas como a quantidade de embalagem que você realmente precisa.

Várias marcas entregam itens em embalagens separadas, mesmo que isso faça parte do pedido. Portanto, tente entregar os itens de um pedido coletivamente e use embalagens ecológicas e recicladas.

8. Reconsiderando parcerias

Mesmo que sua empresa tenha tomado todas as medidas viáveis para adotar uma abordagem ética e sustentável, a eficácia das estratégias pode ser prejudicada se sua marca tiver parcerias que não atendam às suas metas.

Para evitar isso, tente fazer parcerias apenas com fornecedores ecológicos e rompa associações com parceiros e embaixadores da marca que não estejam alinhados com sua visão.

Pode-se se inspirar na Birdsong London, que está em colaboração com embaixadores da marca de longo prazo que pensam da mesma forma. A marca tem como objetivo oferecer empregos com salário mínimo para mulheres trabalhadoras que moram no leste de Londres.

Os embaixadores da marca Birdsong não recebem presentes em troca, mas a opção de comprar pelo preço de custo, portanto, publicar nas redes sociais não é uma compulsão.

9. Pagando suas dívidas

Uma abordagem de 360 graus para a sustentabilidade não seria cumprida se ignorássemos o aspecto da justiça social e econômica. A profissão de trabalhadora de vestuário é uma das mais mal remuneradas do mundo e é importante pagar salários justos e dignos a todos os funcionários.

As marcas precisam ficar atentas e estar cientes das demandas e responsabilidades dos fabricantes de roupas. Além disso, espera-se que as marcas sustentáveis garantam condições de trabalho seguras, eliminem as fábricas e eliminem as práticas de trabalho infantil.

10. Ativismo participativo e experiências

Uma das formas mais eficazes de mostrar e incentivar outras pessoas a adotarem práticas sustentáveis é envolver diretamente seus consumidores e seu público. Nossos consumidores modernos, especialmente a geração Y e a geração Z, estão dispostos a se engajar em valores e movimentos sustentáveis da marca.

Alguns exemplos que permitiram que os consumidores fizessem parte da solução incluem o Worn Wear Tour da Patagônia, que ajudou os consumidores a fazerem seus produtos durarem mais por meio de reciclagem e reparo, promovendo ainda mais a ideia de moda lenta e menos desperdício.

A iniciativa Run For The Ocean da Adidas é outro exemplo que visa conscientizar e gerar fundos para a limpeza do oceano.

Por meio da iniciativa Run For The Oceans, a Adidas incentivou os corredores a correrem e arrecadarem dinheiro. Para cada quilômetro percorrido por um corredor, a Adidas se comprometeu a doar 1 dólar para a Parley Ocean School, nas Maldivas, que será usada para ensinar os jovens sobre poluição e limpeza dos oceanos.

11. Comunicando e educando

Depois de adotar práticas mais sustentáveis, sua próxima tarefa deve ser comunicar seus esforços aos consumidores, funcionários e outras associações de marcas.

Isso não só ajudará a divulgar sua marca e a incentivar outra pessoa a tomar medidas semelhantes. É importante dar o exemplo para ajudar a indústria da moda a avançar e também inspirar empresas de moda emergentes a adotarem abordagens sustentáveis.

A mídia social é uma ótima ferramenta para difundir a conscientização, então apimente seu conteúdo com recursos e ferramentas educacionais para alcançar consumidores ecologicamente corretos e conscientes de uma maneira mais eficaz.

Além disso, seus funcionários precisam saber por que seus pacotes não chegam mais em embalagens plásticas brilhantes. Embora seja importante ser aberto sobre seus esforços, também é necessário ser transparente sobre quais mudanças você ainda não conseguiu fazer e como planeja melhorar.

Não exagere em uma narrativa falsa, então seja fiel às suas iniciativas ecológicas e lembre-se de que, quando se trata de sustentabilidade, SEMPRE há espaço para melhorias.

Como os consumidores podem se tornar mais sustentáveis?

“Como consumidores, temos muito poder para mudar o mundo apenas tomando cuidado com o que compramos.” - Emma Watson

1. Faça sua pesquisa e leia os rótulos

Se você é relativamente novo no caminho da moda sustentável, pode ser difícil saber por onde começar. Há tantas mudanças no estilo de vida que precisam ser feitas e marcas sustentáveis para experimentar.

No entanto, a principal coisa que você precisa fazer é se educar. Faça sua lição de casa antes de planejar comprar qualquer produto e conecte-se com as marcas para garantir que elas estejam alinhadas com seus valores.

Se você acha que, ao pesquisar ou se comunicar com certas marcas, é difícil descobrir a posição delas em relação à sustentabilidade, provavelmente precisará abandonar essa marca.

Também é importante estar atento aos tecidos e materiais. Mantenha tecidos, corantes e produtos químicos insustentáveis afastados e fique atento a sinais e certificações como Made in Green da OEKO-TEX, certificações Bluesign e GOT. Esqueça as roupas de poliéster, náilon e elastano e opte por tecidos naturais como Tencel, linho e poliéster reciclado.

2. Compre melhor, compre menos

Qualidade acima da quantidade! Para tomar decisões melhores em vez de cair na moda rápida, pode-se aplicar o teste de desgaste de 30 anos proposto pela fundadora da Eco-Age, Livia Firth.

Em cada nova coleção lançada por marcas de fast fashion, quando você se sente tentado a comprar produtos por impulso, pergunte a si mesmo se usará um item no mínimo 30 vezes. Ao contrário do que nossa mente impulsiva nos convence a acreditar, ficaríamos surpresos ao ver quantas vezes a resposta é NÃO.

Evite comprar peças que sejam usadas apenas uma vez e invista em itens básicos e clássicos. Atualize seu guarda-roupa com itens atemporais e itens transsazonais que funcionam bem durante todo o ano, como um blazer preto, jeans azul, camisa branca e muito mais. Então, siga os passos da designer britânica Vivienne Westwood, “Compre menos, escolha bem e faça durar”.

3. Cuide de suas roupas

Uma das etapas mais óbvias, mas subestimadas, para desenvolver práticas sustentáveis de consumo envolve cuidar adequadamente das roupas. Cuidar de suas roupas não deve se restringir apenas às peças caras e extravagantes, mas a cada item do seu guarda-roupa, independentemente de quanto ou pouco você gastou com isso.

Cuidar de suas roupas fará com que o ciclo do produto dure mais, o que não só evitará o descarte de roupas como lixo, mas também ajudará a limitar seus hábitos de compra.

Você pode tomar medidas simples, mas cuidadosas, para fazer isso; como lavar o jeans do avesso, lavar com menos frequência, fechar zíperes e fechos, dobrar as costuras e deixar tudo sair de vez em quando.

4. Econômico, vintage e usado

Itens de vestuário vintage, usados e econômicos com uma história pré-existente podem proporcionar uma sensação de individualidade que não se encontra nas ruas principais. Roupas vintage e econômicas contribuíram efetivamente para reduzir a pegada de carbono associada à fabricação de roupas novas.

Se você está planejando ir a um evento que exija roupas elegantes, você sempre pode optar por opções mais ecológicas. Nesses cenários, alugar roupas e roupas é uma ótima opção em vez de gastar uma grande quantia em uma peça que você usará apenas uma ou duas vezes.

Você pode conferir plataformas como Depop, Dublin Vintage Factory e Thriflify para conferir algumas peças modernas e sustentáveis. Você também pode explorar suas plataformas de mídia social, como o Instagram, para encontrar brechós locais ou liquidações de armários.

4. Considere investir em marcas de moda sustentáveis

A moda rápida pode parecer mais barata em comparação com as marcas de moda sustentáveis, mas nosso planeta Terra e os produtores de roupas estão pagando o preço por isso. Então, em vez de pedir roupas novas de marcas de fast fashion a cada novo lançamento, tente comprar de marcas de moda e joias sustentáveis e éticas.

Além disso, o que colocamos em nossos corpos pode não ser tão importante quanto o que colocamos dentro deles, mas certos tecidos e corantes não necessariamente combinam com nossa pele.

Comprar roupas sustentáveis nem sempre precisa abrir um buraco no bolso, pois várias marcas acessíveis promovem moda limpa e ecológica.

Kotn, Pact, Happy Earth, Boody, Ref Jeans, Rent The Runaway, Girlfriend, Esthetic, House of Sunny, Wolven; são alguns exemplos de marcas de moda sustentáveis relativamente acessíveis, para começar.

5. Reciclar e reciclar

Antes de substituir, considere reparar. Sempre que seu calcanhar quebrar ou algo for rasgado, tente considerar a reciclagem e a reciclagem em vez de jogar o item fora.

Em vez de usar esses casos como desculpa para comprar algo novo, procure maneiras de consertar ou personalizar para fazer o trabalho por você. Dessa forma, você pode não apenas impedir que a moda rápida domine, mas também promover pequenas empresas locais.

6. Práticas de lavagem ecológica

De acordo com uma pesquisa revelada pelo Greenpeace, 60% a 80% dos impactos ambientais causados por roupas são devidos à lavagem. Por mais que seja importante comprar com sabedoria, também é importante adotar práticas de lavanderia ecológica.

Para evitar que microplásticos se misturem nos sistemas de água, compre sacos de roupa suja de malha. Tente lavar suas roupas a uma temperatura reduzida e lave apenas com carga total. Evite secar suas roupas na secadora e compre fibras ecológicas que não se soltem e poluam a água durante o ciclo de lavagem.

7. Doe mais

Quando você souber que algo está escondido nas sombras escuras do seu guarda-roupa, considere doar esses itens de vestuário para uma boa causa. Muitos ativistas sustentáveis confiam na política individual, na qual doam um item toda vez que compram algo novo. Dessa forma, você pode contribuir para construir a coleção de outra pessoa e ajudar outras pessoas a comprar menos.

8. Exija responsabilidade

Algumas de suas marcas favoritas podem estar envolvidas em práticas antiéticas e insustentáveis, e seu dinheiro pode estar sendo direcionado diretamente para causar mais danos ao meio ambiente. Portanto, analise de perto as marcas das quais você compra e exija responsabilidade para trazer mudanças e conscientização.

Plataformas como Diet Prada e Diet Sabya estão fazendo um trabalho incrível ao denunciar marcas envolvidas em práticas antiéticas. No entanto, lembre-se de que a ideia não é promover a cultura do cancelamento, mas dar espaço para melhorias.

Uma das marcas de fast fashion mais populares do mundo percebeu que está perdendo uma parte de sua base consciente de clientes milenares. Como resultado, eles tomaram algumas medidas conscientes, como lançar sua coleção Conscious, cumprindo padrões éticos e sustentáveis, como instalações de reciclagem nas lojas e práticas éticas de trabalho.

Marcas sustentáveis nas quais se inspirar e comprar

“O ponto de partida não é design, o ponto de partida é a sustentabilidade.”

- Stella McCartney.

1. Stella McCartney

2. Nanushka de Sandra Sandor

3. Reforma de Yael Aflalo

4. Maggie Marilyn

5. Spencer Phipp

6. Eileen Fisher

7. Pano e osso, de Marcus Wainwright

8. Casada com Hoffman

9. Grassroots de Anita Dogre

10. Roupa de pensamento

A sustentabilidade não é uma mudança única e definitivamente não é uma solução rápida para décadas de danos causados. É um processo contínuo que exige a atenção e o esforço de todos.

A longevidade da cadeia de fast fashion pode ser uma razão considerável pela qual a sustentabilidade na moda se tornou uma meta complexa a ser alcançada. Mas, tendo em mente o aspecto positivo, isso dá a chance de introduzir mudanças positivas em todos os níveis da jornada.

Portanto, continue avançando em direção a uma marca ou consumidor ético e sustentável para promover a moda ecológica e a moda ética. Seja sustentável ou vá para casa!