Duurzame mode: alles wat u moet weten

Onze Instagram-feeds worden gebombardeerd met posts over hoe duurzaamheid de behoefte van het uur is en na een paar minuten worden we gepingd met een e-mail waarin we worden geïnformeerd over de nieuwe collectie van een of ander fast fashion merk.

Het aantal kleding dat als 'duurzaam' wordt bestempeld, is bijna verviervoudigd, zo erg zelfs dat het woord 'duurzaamheid' alle betekenis lijkt te verliezen. Maar begrijpen we wel wat duurzame mode is, of springen we gewoon op de trendtrein?

Duurzaamheid en duurzame mode

In het huidige landschap verwijst duurzaamheid naar het algemene vermogen van de menselijke beschaving om naast de biosfeer van de aarde te bestaan, zonder de behoeften van de komende generaties in gevaar te brengen.

Ingebed in het concept van ecologische duurzaamheid is er ook aandacht voor economische ontwikkeling en sociale rechtvaardigheid.

Duurzame mode is een broodnodige en langverwachte beweging die zich bezighoudt met het bevorderen van veranderingen in de modecyclus om sociale rechtvaardigheid en een grotere ecologische integriteit te waarborgen.

In de taal van de leek is duurzame mode een algemene term voor productcycli die aantasting van het milieu voorkomen en ervoor zorgen dat degenen die kleding produceren recht doen.

Waarom kunnen we duurzaamheid in de mode niet langer negeren?

Feiten en cijfers: Hoe is fast fashion een bedreiging voor het milieu?

De mode-industrie vormt al eeuwenlang een bedreiging voor ons milieu, maar de gevolgen ervan worden vaak genegeerd of begraven. De noodzaak van het uur vereist echter dat we verantwoordelijk zijn voor de gevolgen van mode en erkenning is de eerste stap in die richting.

Hoewel fast fashion hamsteren een handige optie lijkt voor modeliefhebbers met een beperkt budget, worden de kosten ervan gedragen door het milieu.

Hier zijn enkele feiten en cijfers die kunnen helpen om de ernstige impact van fast fashion te begrijpen en waarom we onze gewoontes en patronen moeten veranderen.

• Na de olie-industrie staat de mode-industrie bekend als de tweede grootste vervuiler ter wereld. Het blijft ook de tweede grootste waterverbruiker. (UNECE)
• Een synthetische vezel die in 72% van onze kleding wordt gebruikt, heeft tot 2000 jaar nodig om in de bodem te worden afgebroken.
• 10% van de wereldwijde CO2-uitstoot is het resultaat van de productie, productie en transport van de kledingindustrie, wat meer is dan de uitstoot van vluchten en de scheepvaart GECOMBINEERD. (UNEP) Het gebruik van goedkope en synthetische vezels zorgt ook voor de uitstoot van gassen zoals N20, dat 300 keer dodelijker is dan CO2.
• Als gevolg van overproductie en de snel evoluerende trendcyclus wordt kleding die gelijk is aan ongeveer een vrachtwagen vol afval, ELKE SECONDE op een stortplaats gedumpt of verbrand. Ongeveer 80% van de textielproductie komt jaarlijks op een stortplaats terecht. (UNEP)
• Een ruwe schatting van 35% van het niet-biologisch afbreekbare plastic is te wijten aan het wassen van synthetisch textiel, zoals polyester. (IUCN
)

Hoe kunnen duurzaamheid en mode hand in hand gaan?

„Onze grootste uitdaging in deze nieuwe eeuw is om een idee dat abstract lijkt — duurzame ontwikkeling — om te zetten in een realiteit voor alle mensen van de wereld. „- Kofi Annan

1. Prioriteit geven aan duurzaamheid in het hart van alle projecten

Rome is niet in één dag gebouwd en consumenten verwachten niet dat merken van de ene op de andere dag duurzaam worden. Duurzaamheid is echter een langverwachte beweging die niet meer kan worden uitgesteld.

Duurzaamheid zou niet langer een onderdeel moeten zijn van greenwashing-strategieën en PR-evenementen, maar zou de kern moeten vormen van een goed afgeronde totaalaanpak. Van ontwerp tot distributie, uw bedrijfsmodel moet uw toewijding benadrukken om maatregelen te nemen die de nadelige gevolgen voor het milieu, mensen en dieren tot een minimum beperken.

Het is prima om inspiratie op te doen bij andere merken, maar zorg ervoor dat je modellen maakt die zijn afgestemd op de werking van je bedrijf. Volg niet het pad van een ander merk naar duurzaamheid en breng in kaart wat het beste werkt voor jouw bedrijf.

2. Lange levensduur bij het ontwerpen en betere stofkeuze

Om je merk duurzamer te maken, is het cruciaal om producten te leveren die veelzijdig en van hoge kwaliteit zijn. Merken moeten zo ontwerpen en produceren dat ze duurzame producten maken voor de consumenten, om de milieueffecten van het weggooien ervan te verminderen.

Merken die actief proberen duurzamer te worden, houden zich niet alleen bezig met het toepassen van duurzame praktijken in het productieproces, maar houden ook rekening met de levensduur van het product na de dood.

De CO2-uitstoot, afval en watervoetafdruk kunnen met 20-30% worden verminderd door simpelweg de levensduur van kleding met 9 maanden te verlengen. Langere stofcyclus, betere impact op het milieu.

Stofkeuze is een van de belangrijkste dingen die merken moeten heroverwegen in hun reis naar duurzaamheid. Probeer materialen te gebruiken die niet 200 jaar nodig hebben om te ontbinden.

Het gebruik van biologisch afbreekbare en recyclebare materialen in artikelen in plaats van polyester, rayon en nylon is een goede manier om te beginnen. Probeer in plaats van deze niet-duurzame materialen te kiezen voor biologische hennep, biologisch linnen, gerecycled polyester (rPET) en pinatex.

3. Radicale transparantie bieden

Om een gezonde relatie op te bouwen die gebaseerd is op vertrouwen met hedendaagse bewuste consumenten, is het noodzakelijk om transparantie te bieden. De laatste tijd hebben consumenten het vertrouwen in veel grote merken verloren, en niemand koopt meer groene bedrijfstoespraken.

Merken en de betrokken partijen moeten elke stap in de waardeketen actief volgen, van productie tot detailhandel. Om consumenten te helpen betere keuzes te maken, moeten bedrijven hun processen dus communiceren.

Zodra merken verantwoordelijkheid nemen voor de levensstijl van producten, komen er gesprekken op gang over maatregelen die kunnen worden genomen om een merk duurzamer te maken. Het is belangrijk om een dialoog tot stand te brengen en inzicht te krijgen in de eisen en verwachtingen van de consumenten en iedereen die betrokken is bij het maken van het product.

4. Meten en maatregelen nemen om afval te verminderen

Volgens een rapport was in 2020 meer dan 18,6 miljoen ton kleding op een stortplaats terechtgekomen. En dit omvat zelfs productie- en verpakkingsafval niet. Een van de meest cruciale stappen om over te schakelen op een duurzame aanpak is het meten van uw afval en het nemen van actieve maatregelen om dit te verminderen.

Van kantoorafval zoals plastic bekers en koffiepads tot textielafval zoals restmateriaal en achterhaalde trends; er gaat veel in de container terecht dat het milieu bedreigt. Dus in plaats van door te gaan met een alles-in-één-mentaliteit, probeer manieren te vinden om voorraden voor langdurig gebruik te gebruiken en praktijken van recycling, upcycling of doneren in te prenten.

5. Re-shoring

Probeer zoveel mogelijk in uw eigen land te produceren om de milieubelasting tot een minimum te beperken.

Door uw productiepraktijken opnieuw te onderbouwen, helpt u niet alleen om de milieueffecten van transport en verzending te voorkomen, maar helpt u ook om de economie van uw land te laten groeien.

Als gevolg van minder scheepvaart kan re-shoring helpen om een sterk personeelsbestand op te bouwen en de vervuiling van de oceanen tot op zekere hoogte tegen te gaan.

6. Met behulp van duurzame technologie

Verschillende bedrijven hebben nog geen gebruik gemaakt van moderne en duurzame technologie en vertrouwen nog steeds op schadelijke productieprocessen.

Om je modemerk duurzamer te maken, is het belangrijk om maatregelen te nemen die vervuiling tegengaan en verdere aantasting van het milieu voorkomen.

Het gebruik van de nieuwste brandstofefficiënte technologie, kiezen voor conferentiegesprekken om minder te reizen, thuiswerkpraktijken aanpassen, maatwerk in plaats van kant-en-klare kleding in bulk, virtuele kleding en 3D-sampling zijn enkele van de maatregelen die merken kunnen nemen.

Kleine inspanningen leveren, zoals het vervangen van goedkope breekbare plastic hangers door houten hangers voor de lange termijn, telt ook.

7. Bewuste verpakking

Een van de meest effectieve manieren om de ernstige impact op het milieu te verminderen, is minder verpakkingen. Kijk goed naar het verpakkingsproces en probeer plastic voor eenmalig gebruik op afstand te houden.

De keuze voor materialen die herbruikbaar zijn en gemakkelijk kunnen worden gerecycled, zoals karton, jutezakken en papier, is een geweldige manier om duurzame maatregelen te nemen. Het is ook cruciaal om vragen te stellen, zoals hoeveel verpakking je echt nodig hebt.

Verschillende merken leveren artikelen in aparte verpakkingen, ook al is dat onderdeel van de bestelling. Probeer dus artikelen van een bestelling collectief te leveren en gebruik milieuvriendelijke en gerecyclede verpakkingen.

8. Partnerschappen heroverwegen

Zelfs als uw bedrijf alle bruikbare maatregelen heeft genomen om te komen tot een duurzame en ethische aanpak, kan de effectiviteit van de strategieën worden ondermijnd als uw merk partnerschappen heeft die uw doelen niet dienen.

Om dit te voorkomen, moet u proberen alleen met groene leveranciers samen te werken en de associaties te verbreken met partners en merkambassadeurs die niet in lijn zijn met uw visie.

Je kunt inspiratie halen uit Birdsong London, dat in samenwerking is met gelijkgestemde merkambassadeurs voor de lange termijn. Het merk heeft tot doel vrouwelijke werknemers die in Oost-Londen wonen een baan met een leefbaar loon te bieden.

De merkambassadeurs van Birdsong krijgen geen geschenken in ruil, maar de keuze om tegen kostprijs te kopen, zodat posten op sociale media geen dwang is.

9. Je contributie betalen

Een 360-gradenbenadering van duurzaamheid zou onvervuld zijn als we het aspect van sociale en economische rechtvaardigheid negeren. Het beroep van kledingarbeiders is wereldwijd een van de meest onderbetaalde beroepen en het is belangrijk om alle werknemers eerlijke en leefbare lonen te betalen.

Merken moeten hun oren open houden en zich bewust zijn van de eisen en verantwoordelijkheden van de kledingmakers. Verder wordt van duurzame merken verwacht dat ze zorgen voor veilige werkomstandigheden, sweatshops uitbannen en kinderarbeid uitbannen.

10. Participatief activisme en ervaringen

Een van de meest effectieve manieren om anderen onder de aandacht te brengen en aan te moedigen om duurzame praktijken toe te passen, is door uw consumenten en publiek er rechtstreeks bij te betrekken. Onze moderne consumenten, met name de millennials en Gen-Z, zijn bereid om deel te nemen aan duurzame merkwaarden en -bewegingen.

Enkele voorbeelden die consumenten met succes hebben laten deelnemen aan de oplossing, zijn onder meer Patagonia's Worn Wear Tour, die consumenten hielp hun producten langer mee te laten gaan door te recyclen en te repareren, waardoor het idee van slow fashion en minder afval verder werd gepromoot.

Het Run For The Ocean-initiatief van Adidas is een ander voorbeeld dat gericht is op het creëren van bewustzijn en het genereren van fondsen voor het opruimen van de oceanen.

Via het Run For The Oceans-initiatief moedigde Adidas hardlopers aan om te gaan hardlopen en geld in te zamelen. Voor elke kilometer die een hardloper aflegt, beloofde Adidas 1 dollar te doneren aan de Parley Ocean School op de Malediven, die vervolgens zal worden gebruikt om jongeren te leren over vervuiling en het schoonmaken van de oceanen.

11. Communiceren en opleiden

Als u eenmaal duurzamere praktijken hebt toegepast, moet u eerst uw inspanningen overbrengen aan uw consumenten, werknemers en andere merkverenigingen.

Dit helpt niet alleen om bekendheid te geven aan uw merk en om bekendheid te geven aan uw merk, maar het kan ook helpen om iemand anders aan te moedigen soortgelijke maatregelen te nemen. Het is belangrijk om een voorbeeld te stellen om de mode-industrie vooruit te helpen, en ook opkomende modebedrijven te inspireren om duurzame benaderingen te volgen.

Sociale media zijn een geweldig hulpmiddel om het bewustzijn te vergroten, dus vul uw inhoud met leermiddelen en hulpmiddelen om milieubewuste consumenten op een effectievere manier te bereiken.

Bovendien moeten uw werknemers weten waarom hun pakketten niet meer in glanzende plastic verpakkingen aankomen. Het is belangrijk om open te zijn over je inspanningen, maar het is ook noodzakelijk om transparant te zijn over welke veranderingen je nog niet hebt kunnen aanbrengen en hoe je van plan bent te verbeteren.

Doe niet te veel aan een verkeerd verhaal, dus blijf trouw aan je groene initiatieven en vergeet niet dat als het op duurzaamheid aankomt, er ALTIJD ruimte is voor verbetering.

Hoe kunnen consumenten duurzamer worden?

„Als consumenten hebben we zoveel macht om de wereld te veranderen door gewoon voorzichtig te zijn met wat we kopen.” - Emma Watson

1. Doe je onderzoek en lees etiketten

Als je relatief nieuw bent op weg naar duurzame mode, kan het lastig zijn om te weten waar je moet beginnen. Er zijn zoveel veranderingen in levensstijl nodig en duurzame merken om uit te proberen.

Maar het belangrijkste dat je moet doen, is jezelf opleiden. Doe je huiswerk voordat je van plan bent een product te kopen en maak contact met merken om ervoor te zorgen dat ze in overeenstemming zijn met je waarden.

Als je denkt dat het tijdens het onderzoeken van of communiceren met bepaalde merken moeilijk is om hun standpunt over duurzaamheid te bepalen, moet je dat merk waarschijnlijk achter je laten.

Het is ook belangrijk om op de hoogte te zijn van stoffen en materialen. Houd niet-duurzame stoffen, kleurstoffen en chemicaliën op afstand en let op tekenen en certificeringen zoals Made in Green by OEKO-TEX, Bluesign-certificeringen, GOT. Gooi kleding van polyester, nylon en spandex weg en kies voor natuurlijke stoffen zoals Tencel, linnen en gerecycled polyester.

2. Koop beter, koop minder

Kwaliteit boven kwantiteit! Om betere beslissingen te nemen in plaats van ten prooi te vallen aan fast fashion, kan men de 30 slijtagetest toepassen, voorgesteld door de oprichter van Eco-Age, Livia Firth.

Als je in de verleiding komt om impulsief producten te kopen, vraag jezelf dan af of je een item minstens 30 keer zult dragen wanneer je in de verleiding komt om impulsief producten te kopen. In tegenstelling tot wat onze impulsieve geest ons overtuigt om te geloven, zouden we verbaasd zijn om te zien hoe vaak het antwoord NEE is.

Probeer geen stukken te kopen die slechts eenmalig te dragen zijn en investeer in nietjes en klassiekers. Upgrade je garderobe met tijdloze items en seizoensartikelen die het hele jaar door goed passen, zoals een zwarte blazer, blauwe spijkerbroek, wit overhemd en meer. Treed dus in de voetsporen van de Britse ontwerpster Vivienne Westwood, „Koop minder, kies goed en zorg dat het lang duurt”.

3. Zorg goed voor je kleding

Een van de meest voor de hand liggende maar onderschatte stappen om duurzame consumentenpraktijken te ontwikkelen, is het op de juiste manier verzorgen van kleding. Het verzorgen van je kleding moet je niet beperken tot die dure statement-stukken, maar tot elk item in je garderobe, ongeacht hoeveel of weinig je eraan hebt uitgegeven.

Door goed voor je kleding te zorgen, gaat je productcyclus langer mee, wat niet alleen voorkomt dat je kleding als afval weggooit, maar je ook helpt om je winkelgewoonten te beperken.

Je kunt eenvoudige maar bewuste stappen nemen om dit te doen; zoals je spijkerbroek binnenstebuiten wassen, minder vaak wassen, ritsen en sluitingen sluiten, langs de naden vouwen en alles af en toe laten luchten.

4. Spaarzaam, vintage en tweedehands

Vintage, tweedehands en tweedehands kledingstukken met een reeds bestaand verhaal kunnen een gevoel van individualiteit geven dat je in de winkelstraat niet kunt vinden. Vintage- en tweedehandskleding heeft effectief bijgedragen aan het verkleinen van de ecologische voetafdruk die gepaard gaat met de productie van nieuwe kleding.

Als je van plan bent om naar een evenement te gaan dat opvallende kleding vereist, kun je altijd kiezen voor milieuvriendelijkere opties. In dergelijke scenario's is huurmode en -kleding een goede optie in plaats van een flink bedrag uit te geven aan een kledingstuk dat je maar één of twee keer zult dragen.

Je kunt platforms zoals Depop, Dublin Vintage Factory en Thriflify bekijken om een aantal trendy maar duurzame stukken te bekijken. Je kunt ook je sociale mediaplatforms zoals Instagram verkennen om lokale tweedehandswinkels of kastuitverkoop te vinden.

4. Overweeg om te investeren in duurzame modemerken

Fast fashion lijkt misschien goedkoper in vergelijking met duurzame modemerken, maar onze planeet aarde en kledingproducenten betalen daar de prijs voor. Dus in plaats van bij elke nieuwe lancering nieuwe kleding te bestellen bij snelle modemerken, kun je beter winkelen bij duurzame en ethische mode- en sieradenmerken.

Bovendien is wat we op ons lichaam aanbrengen misschien niet zo belangrijk als wat we erin stoppen, maar bepaalde stoffen en kleurstoffen passen niet noodzakelijk bij onze huid.

Duurzame kleding kopen hoeft niet altijd een gat in je zak te branden, aangezien verschillende betaalbare merken schone en groene mode promoten.

Kotn, Pact, Happy Earth, Boody, Ref Jeans, Rent The Runaway, Girlfriend, Esthetic, House of Sunny, Wolven; zijn om te beginnen enkele voorbeelden van relatief betaalbare duurzame modemerken.

5. Recyclen en upcyclen

Overweeg om een reparatie uit te voeren voordat u gaat vervangen. Elke keer dat je hiel breekt of iets scheurt, probeer dan te overwegen om te recyclen en te upcyclen in plaats van het item weg te gooien.

In plaats van dergelijke gevallen als excuus te gebruiken om iets nieuws te kopen, kunt u zoeken naar manieren om het te repareren of op maat te maken om het werk voor u te doen. Op deze manier kun je niet alleen voorkomen dat fast fashion de overhand krijgt, maar ook kleine en lokale bedrijven promoten.

6. Groene waspraktijken

Volgens onderzoek van Greenpeace is 60% tot 80% van de milieueffecten veroorzaakt door kleding te wijten aan het witwassen van kleding. Hoe belangrijk het ook is om verstandig te winkelen, het is ook belangrijk om groene waspraktijken toe te passen.

Koop waszakken van gaas om te voorkomen dat microplastics in de watersystemen terechtkomen. Probeer je kleding op een lagere temperatuur te wassen en was alleen met een volle lading. Droog je kleding niet in de droger en koop milieuvriendelijke vezels die tijdens de wascyclus het water niet afstoten en vervuilen.

7. Doneer meer

Als je weet dat er iets in de donkere schaduw van je garderobe heeft gelegen, overweeg dan om die kledingstukken te doneren aan een goed doel. Veel duurzame activisten zweren bij het one-in-one-out-beleid waarbij ze elke keer dat ze iets nieuws kopen een item doneren. Zo kun je bijdragen aan het opbouwen van andermans collectie en anderen helpen minder te kopen.

8. Verantwoordelijkheid eisen

Sommige van uw favoriete merken zijn mogelijk betrokken bij onethische en niet-duurzame praktijken, en uw geld kan rechtstreeks worden besteed aan het toebrengen van meer schade aan het milieu. Kijk dus goed naar de merken waar je winkelt en eis verantwoordelijkheid om verandering en bewustzijn te bewerkstelligen.

Platformen zoals Diet Prada en Diet Sabya doen geweldig werk door merken uit te roepen die betrokken zijn bij onethische praktijken. Onthoud echter dat het niet de bedoeling is om de annulatiecultuur te bevorderen, maar om ruimte te bieden voor verbetering.

Een van de populairste fast-fashion merken ter wereld besefte dat ze een deel van hun bewuste millennial-klantenbestand aan het verliezen zijn. Als gevolg hiervan hebben ze een aantal bewuste stappen genomen, zoals de lancering van hun Conscious-collectie, het naleven van ethische en duurzame normen, zoals recyclingfaciliteiten in winkels en ethische arbeidspraktijken.

Duurzame merken om inspiratie op te doen en van te winkelen

„Het uitgangspunt is niet het ontwerp, het uitgangspunt is duurzaamheid.”

- Stella McCartney.

1. Stella McCartney

2. Nanushka van Sandra Sandor

3. Reformatie door Yael Aflalo

4. Maggie Marilyn

5. Spencer Philip

6. Eileen Fisher

7. Rag and bone van Marcus Wainwright

8. Getrouwd Hoffman

9. Grassroots van Anita Dogre

10. Kleding van Thought

Duurzaamheid is geen eenmalige verandering en het is zeker geen snelle oplossing voor decennia van schade die is aangericht. Het is een continu proces dat ieders aandacht en inspanningen vereist.

De lengte van de fast-fashion keten kan een belangrijke reden zijn waarom duurzaamheid in de mode een complex doel is geworden om te bereiken. Maar rekening houdend met het positieve aspect, biedt het een kans om op elk niveau van de reis positieve veranderingen door te voeren.

Dus blijf je een weg banen naar een ethisch en duurzaam merk of consument om eco-mode en ethische mode te promoten. Ga voor duurzaam of ga naar huis!