Moda sostenibile: tutto quello che devi sapere

I nostri feed Instagram sono bombardati da post su come la sostenibilità sia la necessità del momento e dopo un paio di minuti, riceviamo un'email che ci avvisa della nuova collezione di qualche marchio di fast fashion.

Il numero di capi definiti «sostenibili» è quasi quadruplicato, tanto che la parola «sostenibilità» sembra perdere tutto il suo significato. Ma sappiamo almeno cos'è la moda sostenibile o stiamo semplicemente salendo sul treno delle tendenze?

Sostenibilità e moda sostenibile

Nel panorama attuale, la sostenibilità si riferisce alla capacità generale della civiltà umana di coesistere con la biosfera terrestre, senza compromettere le esigenze delle generazioni future.

Incorporata al concetto di sostenibilità ambientale, c'è anche una preoccupazione per lo sviluppo economico e la giustizia sociale.

La moda sostenibile è un movimento tanto necessario e atteso che si preoccupa di promuovere il cambiamento nel ciclo della moda per garantire la giustizia sociale e una maggiore integrità ecologica.

In parole povere, moda sostenibile è un termine generico per i cicli di prodotti che impediscono il degrado ambientale e garantiscono giustizia a chi produce capi.

Perché non possiamo più ignorare la sostenibilità nella moda?

Fatti e cifre: in che modo il fast fashion è una minaccia per l'ambiente?

L'industria della moda è stata una minaccia per il nostro ambiente per secoli, ma le sue conseguenze sono spesso ignorate o nascoste. Tuttavia, la necessità del momento ci impone di essere responsabili delle conseguenze della moda e il riconoscimento è il primo passo verso tale obiettivo.

Anche se il fast fashion hoarding sembra essere un'opzione conveniente per gli appassionati di moda che hanno un budget limitato, il costo è a carico dell'ambiente.

Ecco alcuni fatti e cifre che possono aiutare a comprendere il grave impatto del fast fashion e perché dobbiamo cambiare abitudini e modelli.

• Dopo l'industria petrolifera, l'industria della moda è nota per essere la seconda più grande inquinatrice a livello globale. Rimane anche il secondo maggior consumatore di acqua. (UNECE)
• Una fibra sintetica utilizzata nel 72% dei nostri vestiti impiega fino a 2000 anni per decomporsi nel terreno.Il
• 10% delle emissioni globali di carbonio è il risultato della produzione, produzione e trasporto dell'industria dell'abbigliamento, che è superiore alle emissioni combinate di voli e navi. (UNEP) L'uso di fibre sintetiche a basso costo è responsabile anche dell'emissione di gas come l'N20, che è 300 volte più letale della CO2.
• A causa dell'eccesso di produzione e del ciclo di tendenza in rapida evoluzione, vestiti equivalenti a circa un camion pieno di immondizia vengono gettati in una discarica o bruciati OGNI SECONDO. Ogni anno circa l'80% della produzione tessile finisce in discarica. (UNEP)
• Una stima approssimativa del 35% della plastica non biodegradabile è dovuta al riciclaggio di tessuti sintetici come il poliestere. (IUCN)

Come possono sostenibilità e moda andare di pari passo?

«La nostra sfida più grande in questo nuovo secolo è prendere un'idea che sembra astratta, lo sviluppo sostenibile, e trasformarla in realtà per tutti i popoli del mondo. «- Kofi

1. Dare priorità alla sostenibilità al centro di tutti i progetti

Roma non è stata costruita in un giorno e i consumatori non si aspettano che i brand diventino sostenibili da un giorno all'altro. Tuttavia, la sostenibilità è un movimento tanto atteso che non può più essere rimandato.

La sostenibilità non dovrebbe più far parte delle strategie di greenwashing e degli eventi di pubbliche relazioni, ma dovrebbe essere al centro di un approccio globale a tutto tondo. Dalla progettazione alla distribuzione, il tuo modello di business dovrebbe evidenziare il tuo impegno nell'adottare misure che riducano al minimo l'impatto negativo sull'ambiente, sulle persone e sugli animali.

Anche se va bene prendere ispirazione da altri marchi, assicurati di creare modelli su misura per il funzionamento della tua attività. Non seguire il percorso di sostenibilità di un altro marchio e individua ciò che funziona meglio per la tua attività.

2. Longevità nella progettazione e migliore scelta del tessuto

Per rendere il tuo marchio più sostenibile, è fondamentale fornire prodotti sfaccettati e di alta qualità. I marchi dovrebbero progettare e produrre in modo da realizzare prodotti duraturi per i consumatori, per ridurre gli impatti ambientali causati dallo smaltimento.

I marchi che stanno cercando attivamente di diventare più sostenibili non si preoccupano solo di adottare pratiche sostenibili nel processo di produzione, ma anche di tenere presente l'aldilà del prodotto.

È possibile ridurre le emissioni di carbonio, i rifiuti e l'impronta idrica del 20-30%, semplicemente prolungando la vita dei vestiti di 9 mesi. Ciclo del tessuto più lungo, migliore impatto ambientale.

La scelta del tessuto è una delle cose principali che i brand devono riconsiderare nel loro percorso verso la sostenibilità. Cerca di utilizzare materiali che non impieghino 200 anni a decomporsi.

L'uso di materiali biodegradabili e riciclabili negli articoli anziché poliestere, rayon e nylon è un buon modo per iniziare. Invece di questi materiali insostenibili, prova a scegliere canapa biologica, lino biologico, poliestere riciclato (rPET) e pinatex.

3. Offrire una trasparenza radicale

Per costruire un rapporto sano basato sulla fiducia con i consumatori consapevoli di oggi, è imperativo offrire trasparenza. Ultimamente, i consumatori hanno perso la fiducia in molti grandi marchi e nessuno si fida più dei discorsi aziendali «ecologici».

I marchi e le parti interessate dovrebbero monitorare attivamente ogni fase della catena del valore, dalla produzione alla vendita al dettaglio. Quindi, per aiutare i consumatori a fare scelte migliori, le aziende devono comunicare i propri processi.

Una volta che i marchi iniziano ad assumersi la responsabilità dello stile di vita dei prodotti, iniziano a fluire le conversazioni sulle misure che possono essere adottate per rendere un marchio più sostenibile. È importante creare un dialogo e comprendere le richieste e le aspettative dei consumatori e di tutte le persone coinvolte nella realizzazione del prodotto.

4. Misurazione e adozione di misure per ridurre gli sprechi

Secondo un rapporto, più di 18,6 milioni di tonnellate di abbigliamento erano finite in discarica nel 2020. E questo non include nemmeno i rifiuti di produzione e imballaggio. Una delle fasi più cruciali per passare a un approccio sostenibile prevede la misurazione dei rifiuti e l'adozione di misure attive per ridurli.

Dai rifiuti da ufficio come bicchieri di plastica e cialde di caffè ai rifiuti tessili come materiale residuo e tendenze obsolete; nei cassonetti finiscono molte cose che minacciano l'ambiente. Quindi, invece di continuare con una mentalità da buttare tutto, cercate di trovare il modo di utilizzare i materiali di consumo a lungo termine e di inculcare pratiche di riciclo, upcycling o donazione.

5. Ri-puntellamento

Per ridurre al minimo lo stress ambientale, cercate di produrre il più possibile nel vostro paese d'origine.

Il trasferimento delle pratiche di produzione non solo aiuterà a prevenire l'impatto ambientale causato dal trasporto e dalla spedizione, ma aiuterà anche a far crescere l'economia del tuo paese.

Grazie alla riduzione delle spedizioni, il reinsediamento può contribuire a creare una forza lavoro forte e a ridurre in una certa misura l'inquinamento degli oceani.

6. Utilizzo di tecnologie sostenibili

Diverse aziende devono ancora adottare una tecnologia moderna e sostenibile e fanno ancora affidamento su processi di produzione dannosi.

Per rendere il tuo marchio di moda più sostenibile, è importante adottare misure che limitino l'inquinamento e prevengano un ulteriore degrado ambientale.

L'adozione della più recente tecnologia a basso consumo di carburante, la scelta di teleconferenze per ridurre i viaggi, l'adattamento delle pratiche di lavoro da casa, la personalizzazione su misura anziché abiti sfusi pronti all'ingrosso, l'abbigliamento virtuale e il campionamento 3D sono alcune delle misure che i marchi possono adottare.

Conta anche fare piccoli sforzi, come sostituire grucce in plastica fragili a basso costo con appendini in legno a lungo termine.

7. Imballaggio consapevole

Uno dei modi più efficaci per ridurre il grave impatto ambientale include la riduzione degli imballaggi. Esamina attentamente il processo di imballaggio e cerca di tenere a bada la plastica monouso.

Scegliere materiali riutilizzabili e facilmente riciclabili come cartone, sacchetti di juta e carta è un ottimo modo per avviare misure sostenibili. È inoltre fondamentale porre domande come la quantità di imballaggi di cui si ha realmente bisogno.

Diversi marchi consegnano gli articoli in confezioni separate, anche se fanno parte dell'ordine. Quindi prova a consegnare gli articoli di un ordine collettivamente e utilizza imballaggi ecologici e riciclati.

8. Riconsiderare le partnership

Anche se la tua azienda ha adottato tutte le misure attuabili per passare a un approccio sostenibile ed etico, l'efficacia delle strategie può essere compromessa se il tuo marchio ha partnership che non soddisfano i tuoi obiettivi.

Per evitare che ciò accada, cercate di collaborare solo con fornitori ecologici e rompete le associazioni con partner e ambasciatori del marchio che non sono in linea con la vostra visione.

Si può trarre ispirazione da Birdsong London, che collabora con ambasciatori del marchio a lungo termine che la pensano allo stesso modo. Il marchio mira a fornire posti di lavoro con salario dignitoso alle lavoratrici che vivono nella zona est di Londra.

Gli ambasciatori del marchio Birdsong non ricevono regali in cambio, ma la scelta di acquistare a prezzo di costo, quindi postare sui social media non è una costrizione.

9. Pagare i tuoi debiti

Un approccio a 360 gradi alla sostenibilità non sarebbe soddisfatto se ignorassimo l'aspetto della giustizia sociale ed economica. La professione dei lavoratori dell'abbigliamento è una delle più sottopagate a livello globale ed è importante pagare salari equi e vivibili a tutti i dipendenti.

I marchi devono essere attenti al territorio ed essere consapevoli delle richieste e delle responsabilità dei produttori di abbigliamento. Ci si aspetta inoltre che i marchi sostenibili garantiscano condizioni di lavoro sicure, eliminino le fabbriche sfruttatrici ed eliminino le pratiche di lavoro minorile.

10. Attivismo ed esperienze partecipative

Uno dei modi più efficaci per mostrare e incoraggiare gli altri ad adottare pratiche sostenibili è coinvolgere direttamente i consumatori e il pubblico. I nostri consumatori moderni, in particolare i millennial e la Gen-Z, sono disposti a impegnarsi nei valori e nei movimenti sostenibili del marchio.

Alcuni esempi che hanno consentito ai consumatori di partecipare con successo alla soluzione includono il Worn Wear Tour di Patagonia, che ha aiutato i consumatori a far durare più a lungo i loro prodotti attraverso il riciclaggio e la riparazione, promuovendo ulteriormente l'idea della moda lenta e della riduzione degli sprechi.

L'iniziativa Run For The Ocean di Adidas è un altro esempio volto a creare consapevolezza e generare fondi per la pulizia degli oceani.

Attraverso l'iniziativa Run For The Oceans, Adidas ha incoraggiato i corridori a correre e raccogliere fondi. Per ogni chilometro percorso da un corridore, Adidas si è impegnata a donare 1 dollaro alla Parley Ocean School alle Maldive, che verrà poi utilizzato per insegnare ai giovani l'inquinamento e la pulizia degli oceani.

11. Comunicare ed educare

Dopo aver adottato pratiche più sostenibili, il tuo prossimo ordine del giorno dovrebbe essere quello di comunicare i tuoi sforzi ai tuoi consumatori, dipendenti e altre associazioni di marchi.

Questo non solo aiuterà a diffondere la notizia e a creare scalpore attorno al tuo marchio, ma potrebbe anche aiutare a incoraggiare qualcun altro a prendere misure simili. È importante dare l'esempio per aiutare l'industria della moda ad andare avanti e anche ispirare le aziende emergenti della moda ad adottare approcci sostenibili.

I social media sono un ottimo strumento per diffondere la consapevolezza, quindi arricchisci i tuoi contenuti con risorse e strumenti educativi per raggiungere consumatori attenti all'ecologia e consapevoli in modo più efficace.

Inoltre, i tuoi dipendenti devono sapere perché i loro pacchi non arrivano più in involucri di plastica lucida. Sebbene sia importante essere aperti sui propri sforzi, è anche necessario essere trasparenti su quali modifiche non siete ancora stati in grado di apportare e su come intendete migliorare.

Non esagerare con una narrazione falsa, quindi sii fedele alle tue iniziative ecologiche e ricorda che quando si tratta di sostenibilità, c'è SEMPRE spazio per migliorare.

Come possono i consumatori diventare più sostenibili?

«Come consumatori, abbiamo così tanto potere di cambiare il mondo semplicemente facendo attenzione a ciò che acquistiamo». - Emma Watson

1. Fai le tue ricerche e leggi le etichette

Se sei relativamente nuovo sulla strada della moda sostenibile, può diventare difficile sapere da dove iniziare. Ci sono così tanti cambiamenti nello stile di vita che devono essere apportati e marchi sostenibili da provare.

Tuttavia, la cosa più importante che devi fare è istruirti. Fai i compiti prima di pianificare l'acquisto di qualsiasi prodotto e connettiti con i marchi per assicurarti che siano in linea con i tuoi valori.

Se pensi che durante la ricerca o la comunicazione con determinati marchi, sia difficile capire la loro posizione sulla sostenibilità, probabilmente dovrai abbandonare quel marchio.

È anche importante conoscere il tessuto e i materiali. Tieni a bada tessuti, coloranti e sostanze chimiche non sostenibili e tieni d'occhio segnali e certificazioni come Made in Green by OEKO-TEX, Bluesign certifications, GOT. Abbandona gli indumenti in poliestere, nylon e spandex e scegli tessuti naturali come Tencel, lino e poliestere riciclato.

2. Compra meglio, compra meno

Qualità più che quantità! Per prendere decisioni migliori invece di cadere preda del fast fashion, si può applicare il test di usura The 30 proposto dalla fondatrice di Eco-Age, Livia Firth.

In ogni nuova collezione lanciata da marchi di fast fashion, quando sei tentato di acquistare d'impulso prodotti, chiediti se indosserai un capo almeno 30 volte. Contrariamente a quanto la nostra mente impulsiva ci fa credere, saremmo sorpresi di vedere quante volte la risposta è un NO.

Cerca di evitare di acquistare capi che si indossano solo una volta e investi in capi di base e classici. Migliora il tuo guardaroba con capi senza tempo e capi transstagionali che funzionano bene tutto l'anno, come un blazer nero, un denim blu, una camicia bianca e altro ancora. Quindi segui le orme della designer britannica Vivienne Westwood, «Buy Less, Choose Well e Make It Last».

3. Prenditi cura dei tuoi capi

Uno dei passaggi più ovvi ma sottovalutati per sviluppare pratiche di consumo sostenibili consiste nel prendersi cura adeguatamente degli indumenti. Prendersi cura dei propri vestiti non dovrebbe limitarsi solo a quei capi costosi ma a tutti i capi del guardaroba, indipendentemente da quanto o poco si sia speso per acquistarli.

Prenderti cura dei tuoi vestiti aumenterà la durata del ciclo di produzione, il che non solo eviterà di gettare i vestiti come rifiuti, ma ti aiuterà anche a limitare le tue abitudini di acquisto.

Per farlo puoi adottare misure semplici ma consapevoli; come lavare i jeans al rovescio, lavarli meno frequentemente, chiudere cerniere e chiusure, piegare lungo le cuciture e far uscire tutto di tanto in tanto.

4. Usato, vintage e di seconda mano

I capi di abbigliamento vintage, usati e dell'usato che hanno una storia preesistente possono fornire un senso di individualità che non si trova in High Street. L'abbigliamento vintage e usato ha contribuito efficacemente a ridurre l'impronta di carbonio associata alla produzione di abiti nuovi.

Se hai intenzione di andare a un evento che richiede un abbigliamento elegante, puoi sempre optare per opzioni più ecologiche. In questi scenari, noleggiare moda e abbigliamento è un'ottima opzione invece di spendere una cifra considerevole per un capo che indosserai solo una o due volte.

Puoi dare un'occhiata a piattaforme come Depop, Dublin Vintage Factory e Thriflify per scoprire alcuni pezzi alla moda ma sostenibili. Puoi anche esplorare le tue piattaforme di social media come Instagram per trovare negozi dell'usato locali o saldi in liquidazione.

4. Prendi in considerazione l'idea di investire in marchi di moda sostenibili

Il fast fashion può sembrare più economico rispetto ai marchi di moda sostenibili, ma il nostro pianeta terra e i produttori di abbigliamento ne stanno pagando il prezzo. Quindi, invece di ordinare nuovi vestiti da marchi di fast fashion ad ogni nuovo lancio, prova ad acquistare da marchi di moda e gioielli sostenibili ed etici.

Inoltre, ciò che mettiamo sul nostro corpo potrebbe non essere tanto importante quanto ciò che mettiamo all'interno, ma alcuni tessuti e coloranti non sono necessariamente adatti alla nostra pelle.

L'acquisto di abbigliamento sostenibile non deve sempre farti male in tasca, poiché vari marchi a prezzi accessibili promuovono una moda pulita ed ecologica.

Kotn, Pact, Happy Earth, Boody, Ref Jeans, Rent The Runaway, Girlfriend, Esthetic, House of Sunny, Wolven; sono alcuni esempi di marchi di moda sostenibili relativamente convenienti, tanto per cominciare.

5. Ricicla e ricicla

Prima di sostituirlo, valuta la possibilità di ripararlo. Ogni volta che il tallone si rompe o qualcosa si rompe, prova a considerare il riciclo e l'upcycling invece di buttare via l'articolo.

Invece di usare questi casi come scusa per acquistare qualcosa di nuovo, cerca modi per riparare o personalizzare per fare il lavoro per te. In questo modo non solo puoi impedire al fast fashion di dominare, ma anche promuovere le piccole imprese locali.

6. Pratiche di lavanderia ecologica

Secondo una ricerca rivelata da Greenpeace, il 60%-80% degli impatti ambientali causati dagli indumenti è dovuto al riciclaggio. Per quanto sia importante fare acquisti con saggezza, è anche importante adottare pratiche di lavanderia ecologiche.

Per evitare che le microplastiche si mescolino nei sistemi idrici, acquista sacchetti per biancheria in rete. Prova a lavare i vestiti a temperatura ridotta e lavali solo a pieno carico. Evita di asciugare i vestiti in asciugatrice e acquista fibre ecologiche che non si staccano e non inquinano l'acqua durante il ciclo di lavaggio.

7. Dona di più

Quando sai che qualcosa è rimasto nell'ombra oscura del tuo guardaroba, considera di donare quei capi di abbigliamento per una buona causa. Molti attivisti sostenibili giurano sulla politica «uno contro uno», in base alla quale donano un articolo ogni volta che acquistano qualcosa di nuovo. In questo modo, puoi contribuire a costruire la collezione di qualcun altro e aiutare gli altri a comprare meno.

8. Responsabilità della domanda

Alcuni dei tuoi marchi preferiti potrebbero essere coinvolti in pratiche non etiche e non sostenibili e i tuoi soldi potrebbero essere destinati direttamente a causare ulteriori danni all'ambiente. Quindi dai un'occhiata da vicino ai marchi da cui acquisti e richiedi la responsabilità per apportare cambiamento e consapevolezza.

Piattaforme come Diet Prada e Diet Sabya stanno facendo un ottimo lavoro denunciando i marchi coinvolti in pratiche non etiche. Tuttavia, ricorda che l'idea non è quella di promuovere la cultura della cancellazione, ma di dare spazio a margini di miglioramento.

Uno dei marchi di fast fashion più famosi al mondo si è reso conto che sta perdendo una parte della sua base di clienti millenari consapevoli. Di conseguenza, hanno adottato alcune misure consapevoli, come il lancio della collezione Conscious, il rispetto di standard etici e sostenibili, come gli impianti di riciclaggio all'interno dei negozi e le pratiche di lavoro etiche.

Marchi sostenibili da cui trarre ispirazione e acquistare

«Il punto di partenza non è la progettazione, il punto di partenza è la sostenibilità».

- Stella McCartney.

1. Stella McCartney

2. Nanushka di Sandra Sandor

3. Riforma di Yael Aflalo

4. Maggie Marilyn

5. Spencer Phipp

6. Eileen Fisher

7. Rag and bone di Marcus Wainwright

8. Marie Hoffman

9. Grassroots di Anita Dogre

10. Abiti Thought

La sostenibilità non è un cambiamento una tantum e sicuramente non è una soluzione rapida per decenni di danni che sono stati fatti. È un processo continuo che richiede l'attenzione e gli sforzi di tutti.

La lunghezza della catena del fast-fashion può essere una ragione considerevole per cui la sostenibilità nella moda è diventata un obiettivo complesso da raggiungere. Ma tenendo presente l'aspetto positivo, offre la possibilità di introdurre cambiamenti positivi a tutti i livelli del percorso.

Quindi continuate a spingervi verso un marchio o consumatore etico e sostenibile per promuovere la moda ecologica e la moda etica. Diventa sostenibile o torna a casa!