持続可能なファッション: 知っておくべきことすべて

Instagramのフィードには、サステナビリティがいかにその時に必要とされているかについての投稿が殺到し、数分後、ファストファッションブランドの新しいコレクションについて警告するメールが届きました。

「サステナブル」と呼ばれる服の数はほぼ4倍になり、「サステナビリティ」という言葉の意味がすっかり失われてしまったようです。しかし、私たちは持続可能なファッションとは何かを理解しているのでしょうか、それとも単にトレンドトレインに乗っているだけなのでしょうか？

サステナビリティとサステナブルファッション

現在の状況において、持続可能性とは、人類の文明が将来の世代のニーズを損なうことなく、地球の生物圏と共存するための一般的な能力を指します。

環境の持続可能性という概念が根付いているため、社会正義だけでなく経済発展にも関心が寄せられています。

サステナブル・ファッションは、社会正義とエコロジカル・インテグリティの向上を確保するために、ファッション・サイクルの変化を促進することに関心を持つ、待望の運動です。

サステナブル・ファッションとは、素人の言葉で言えば、環境劣化を防ぎ、衣服を製造する人々に公正さを保証する製品サイクルの総称です。

なぜファッション界のサステナビリティをもう無視できないのか？

事実と数字:ファストファッションはどのようにして環境への脅威なのか?

ファッション業界は長年にわたって私たちの環境を脅かしてきましたが、その影響はしばしば無視されたり、埋もれたりしています。しかし、今の時代だからこそ、私たちはファッションがもたらす影響に責任を持つことが求められ、それを認めることがそのための第一歩です。

ファストファッションの買いだめは、予算が限られているファッション愛好家にとっては便利な選択肢のように思えますが、その費用は環境に負担されます。

ここでは、ファストファッションの深刻な影響と、私たちが習慣やパターンを変える必要がある理由を理解するのに役立ついくつかの事実と数字を紹介します。

• 石油産業に次いで、ファッション産業は世界で2番目に大きな汚染源として知られています。また、現在でも水消費量が2番目に多い国です。(UNECE)
• 私たちの衣類の 72% に使用されている合成繊維は、土壌に分解されるまでに最大2000年かかります。
• 世界の二酸化炭素排出量の 10% は、アパレル産業の生産、製造、輸送によるもので、航空と海上輸送を合わせた排出量を上回っています。(UNEP) 安価な合成繊維の使用は、二酸化炭素の300倍にもなるN20のようなガスの排出の原因にもなります。
• 過剰生産と急速に変化するトレンドサイクルの結果、ゴミがいっぱい入ったトラック1台分に相当する衣類が、毎秒埋め立て地に捨てられたり、燃やされたりしています。毎年、繊維生産の約 80% が最終的に埋め立て処分されます。(UNEP)
• 非生分解性プラスチックの 35% は、ポリエステルのような合成繊維の洗濯によるもので、大まかに推定されています。(IUCN
)

サステナビリティとファッションはどのように両立できるのでしょうか？

「この新しい世紀における私たちの最大の課題は、抽象的なアイデア、つまり持続可能な開発というアイデアを取り入れ、それを世界中のすべての人々にとって現実のものにすることです。」-コフィ・アナン

1。すべてのプロジェクトの中心に持続可能性を優先させる

ローマは一日でできたわけではなく、消費者はブランドが一夜にして持続可能になることを期待していません。しかし、サステナビリティは待望されていた動きであり、もう後回しにすることはできません。

サステナビリティはもはやグリーンウォッシング戦略や広報イベントの一部ではなく、総合的なアプローチの中核となるべきです。設計から流通に至るまで、ビジネスモデルでは、環境、人、動物への悪影響を最小限に抑えるための対策を講じることへのコミットメントを強調する必要があります。

他のブランドからインスピレーションを得ても構いませんが、ビジネスの機能に合わせたモデルを作成するようにしてください。他のブランドのサステナビリティへの道をたどるのではなく、自分のビジネスにとって何が最も効果的かを考えてください。

2。デザインの寿命が長く、生地の選択がしやすい

ブランドをより持続可能にするためには、多面的で高品質な製品を提供することが重要です。ブランドは、消費者のために長持ちする製品を作り、廃棄による環境への影響を減らすような方法で設計、製造する必要があります。

サステナビリティの向上に積極的に取り組んでいるブランドは、製造プロセスで持続可能な慣行を採用することだけでなく、製品の来世を念頭に置くことにも関心を持っています。

衣服の寿命を9か月延ばすだけで、二酸化炭素排出量、廃棄物、水排出量を20〜30％削減できます。生地のサイクルが長くなるほど、環境への影響も大きくなります。

生地の選択は、ブランドが持続可能性への道のりにおいて再考すべき最も重要なことの1つです。分解に200年もかからない素材を使うようにしましょう。

ポリエステル、レーヨン、ナイロンの代わりに生分解性でリサイクル可能な素材をアイテムに使用することから始めるのが良いでしょう。こうした持続不可能な素材の代わりに、オーガニックヘンプ、オーガニックリネン、リサイクルポリエステル (rPET)、ピナテックスを使ってみましょう。

3。抜本的な透明性の提供

現代の意識の高い消費者との信頼に基づく健全な関係を築くためには、透明性を提供することが不可欠です。最近、消費者は多くの大手ブランドに対する信頼を失い、誰もグリーンウォッシュされた企業のスピーチに賛成しなくなっています。

ブランドと関係者は、製造から小売まで、バリューチェーンのあらゆる段階を積極的に追跡する必要があります。そのため、消費者がより良い選択を行えるように、企業は自社のプロセスを伝える必要があります。

ブランドが製品ライフスタイルの説明責任を果たし始めると、ブランドをより持続可能なものにするために取ることができる対策についての会話が流れ始めます。対話を行い、消費者や製品の製造に関わるすべての人の要求と期待を理解することが重要です。

4。廃棄物を削減するための測定と対策

報告によると、2020年には1,860万トン以上の衣類が埋め立て処分されました。これには製造廃棄物や包装廃棄物すら含まれていません。持続可能なアプローチに移行する上で最も重要なステップの1つは、廃棄物を測定し、それを削減するための積極的な対策を講じることです。

プラスチックカップやコーヒーポッドなどのオフィス廃棄物から、残った材料や時代遅れのトレンドなどの繊維廃棄物まで、環境を脅かすゴミ箱にはたくさんのものが捨てられます。ですから、すべてを投げ捨てる考え方を続けるのではなく、長期的に使用する消耗品の使用方法を見つけ、リサイクル、アップサイクリング、寄付の習慣を教え込んでください。

5。リショアリング

環境へのストレスを最小限に抑えるために、なるべく母国での製造を心がけましょう。

製造慣行を再構築することは、輸送や輸送による環境への影響を防ぐのに役立つだけでなく、自国の経済成長にも役立ちます。

海運量が減った結果、リショアリングは強力な労働力を構築し、海洋汚染をある程度抑えるのに役立ちます。

6。持続可能な技術の使用

いくつかの企業はまだ現代的で持続可能な技術を採用しておらず、依然として有害な生産プロセスに依存しています。

ファッションブランドをより持続可能にするためには、汚染を抑制し、さらなる環境悪化を防ぐ対策を講じることが重要です。

最新の低燃費技術の導入、出張を減らすための電話会議の選択、在宅勤務の慣行の適応、大量の既製服の代わりにカスタマイズされた仕立て、バーチャルドレッシング、3Dサンプリングなど、ブランドが講じることができる対策の一部です。

安価で壊れやすいプラスチックハンガーを長期間の木製ハンガーに交換するなどの小さな努力も重要です。

7。マインドフル・パッケージング

重大な環境への影響を減らす最も効果的な方法の1つに、梱包材を減らすことが挙げられます。パッケージングのプロセスを注意深く調べ、使い捨てプラスチックは使わないようにしてください。

段ボール、ジュートバッグ、紙など、再利用可能で簡単にリサイクルできる素材を選ぶことは、持続可能な対策を開始するための優れた方法です。また、本当に必要なパッケージの量などの質問をすることも重要です。

いくつかのブランドでは、注文の一部であっても、商品を別々のパッケージに入れて配送しています。そのため、注文した商品をまとめて配送し、環境に優しくリサイクルされたパッケージを使用するようにしてください。

8。パートナーシップの再検討

企業が持続可能で倫理的なアプローチに移行するために実行可能な対策をすべて講じたとしても、ブランドが目標を達成しないパートナーシップを結んでいると、戦略の有効性が損なわれる可能性があります。

これを防ぐには、グリーンサプライヤーのみと提携し、ビジョンと一致しないパートナーやブランドアンバサダーとの関係を断ち切るようにしてください。

志を同じくする長年のブランドアンバサダーとのコラボレーションによるBirdsong Londonからインスピレーションを得ることができます。このブランドは、イーストロンドンに住む女性労働者に生活賃金の仕事を提供することを目指しています。

Birdsongのブランドアンバサダーには引き換えにプレゼントは与えられませんが、原価で購入するという選択肢があるため、ソーシャルメディアへの投稿は必須ではありません。

9。会費の支払い

社会的、経済的正義の側面を無視すれば、持続可能性への360度のアプローチは成り立ちません。縫製労働者の職業は世界で最も低賃金の職業であり、すべての従業員に公正で住みやすい賃金を支払うことが重要です。

ブランドは現場に鋭敏に耳を傾け、衣料品メーカーの要求と責任を認識する必要があります。持続可能なブランドには、安全な労働条件を確保し、スウェットショップをなくし、児童労働をなくすことがさらに期待されています。

10。参加型アクティビズムと体験

他の人々に持続可能な慣行を紹介し、採用を促す最も効果的な方法の1つは、消費者と視聴者を直接巻き込むことです。現代の消費者、特にミレニアル世代とZ世代は、持続可能なブランド価値やムーブメントに積極的に参加しています。

消費者が解決策の一端を担うことに成功した例としては、パタゴニアのWorn Wear Tourなどがあります。このツアーは、消費者がリサイクルや修理を通じて製品を長持ちさせるのに役立ち、スローファッションと廃棄物の削減という考えをさらに促進しました。

アディダスのRun For The Oceanイニシアチブは、海洋浄化のための意識を高め、資金を調達することを目的としたもう1つの例です。

Run For The Oceansイニシアチブを通じて、アディダスはランナーにランニングを始めて資金を集めるよう奨励しました。アディダスは、ランナーが1キロ走るごとに、モルディブのパーリー・オーシャン・スクールに1ドルを寄付し、それを若者たちに汚染や海洋浄化について教えるために使われると約束した。

11。コミュニケーションと教育

より持続可能な慣行を採用したら、次に行うべきことは、その取り組みを消費者、従業員、その他のブランド団体に伝えることです。

これは、路上で情報を広め、ブランドを話題にするのに役立つだけでなく、他の誰かに同様の対策を講じるよう促すのにも役立つかもしれません。ファッション業界の前進に役立つ模範を示し、新進気鋭のファッションビジネスに持続可能なアプローチを採用するよう促すことも重要です。

ソーシャルメディアは認知度を高めるための優れたツールなので、環境に配慮した意識の高い消費者に効果的な方法で働きかけるための教育リソースやツールをコンテンツに盛り込んでください。

さらに、自社のパッケージが光沢のあるプラスチック包装で届かなくなった理由を従業員に知ってもらう必要があります。自分の取り組みについて率直に伝えることは重要ですが、どのような変更をまだ行っていないのか、どのように改善を計画しているのかについても透明性を保つ必要があります。

誤った説明を過度に売り込まないでください。環境への取り組みに忠実であり、持続可能性に関しては常に改善の余地があることを覚えておいてください。

どうすれば消費者はより持続可能になれるのか？

「消費者として、私たちは購入する商品に注意を払うだけで世界を変える大きな力を持っています。」- エマ・ワトソン

1。リサーチをして、ラベルを読んでください。

持続可能なファッションへの道のりに比較的慣れていない場合、どこから始めればよいかを知るのは難しいかもしれません。ライフスタイルを変える必要があることはたくさんあり、サステナブルブランドにも挑戦する必要があります。

しかし、あなたがしなければならない最も重要なことは自分自身を教育することです。商品の購入を計画する前に下調べをして、ブランドとつながり、ブランドがあなたの価値観に合っていることを確認しましょう。

特定のブランドを調査したりコミュニケーションを取ったりしているときに、サステナビリティに対する彼らのスタンスを理解するのが難しいと思うなら、おそらくそのブランドを捨てる必要があるでしょう。

生地や素材に注意することも重要です。持続不可能な生地、染料、化学薬品は使わないようにし、「メイド・イン・グリーン by OEKO-TEX」、「ブルーサイン認定」、「GOT」などの標識や認証に目を光らせておきましょう。ポリエステル、ナイロン、スパンデックスの服は捨てて、テンセル、リネン、リサイクルポリエステルなどの天然素材を選びましょう。

2。より良いものを購入、より少ない量で購入

量より質！ファストファッションの餌食になるのではなく、より良い決断を下すには、エコ・エイジの創始者リヴィア・ファースが提案した30種類のウェアテストを適用してみるといいでしょう。

ファストファッションブランドが新しいコレクションを発表するたびに、衝動買いをしたいと思ったら、そのアイテムを最低30回着用するかどうか自問してみてください。私たちの衝動的なマインドが信じ込ませていることとは反対に、その答えが「いいえ」であることが何回もあることに驚かされます。

一度だけ着用するアイテムの購入は避け、定番やクラシックに投資するようにしてください。流行に左右されないアイテムや、ブラックのブレザー、ブルーのデニム、白いシャツなど、一年中使える季節を超えたアイテムでワードローブをアップグレードしましょう。イギリス人デザイナー、ヴィヴィアン・ウエストウッドの足跡をたどってみましょう。「買う量を減らし、上手に選んで、長持ちさせましょう。」

3。衣類のお手入れ

持続可能な消費者慣行を発展させるための最も明白ではあるが過小評価されているステップの1つは、衣服を適切にケアすることです。洋服のお手入れは、高価なステートメントアイテムだけでなく、いくら費やしたか少額にかかわらず、ワードローブのあらゆるアイテムに限られるべきです。

衣類のお手入れをすることで、製品サイクルが長持ちし、衣類をゴミとして廃棄することを防ぐだけでなく、買い物習慣を制限するのにも役立ちます。

そのためには、デニムを裏返しにして洗う、洗濯の頻度を減らす、ジッパーとファスナーを閉める、縫い目に沿って折りたたむ、時々空気を抜くなど、シンプルだが注意深い手順を踏むことができます。

4。古着、ヴィンテージ、中古品

古着や古着、古着など、既存のストーリーを持つアイテムは、ハイストリートでは見られない個性を感じさせてくれます。古着や古着は、新しい服の製造に伴う二酸化炭素排出量の削減に効果的に貢献してきました。

ステートメントウェアを必要とするイベントに行く予定がある場合は、いつでもより環境に優しいオプションを選ぶことができます。このようなシナリオでは、1、2回しか着ないアイテムに多額の費用をかけるよりも、ファッションや服をレンタルするのが最適な選択肢です。

Depop、Dublin Vintage Factory、Thriflifyなどのプラットフォームをチェックして、トレンディでありながら持続可能な作品をチェックできます。Instagramなどのソーシャルメディアプラットフォームを利用して、地元のリサイクルショップやクローゼットのクリアランスセールを探すこともできます。

4。持続可能なファッションブランドへの投資を検討してください

ファストファッションはサステナブルなファッションブランドと比べると安く見えるかもしれませんが、地球と衣料品の生産者がその代償を払っています。ですから、新発売のたびにファストファッションブランドに新しい服を注文するのではなく、持続可能で倫理的なファッション＆ジュエリーブランドから買い物をするようにしましょう。

さらに、私たちが体に付けるものは体内に置くものほど重要ではないかもしれませんが、特定の生地や染料は必ずしも私たちの肌に合うとは限りません。

さまざまな手頃な価格のブランドがクリーンでグリーンなファッションを推進しているため、持続可能な衣類を購入しても必ずしもポケットに穴を開ける必要はありません。

Kotn、Pact、Happy Earth、Boody、Ref Jeans、Rent The Runaway、Girlfriend、Esthetic、House of Sunny、Wolvenなどは、そもそも比較的手頃な価格の持続可能なファッションブランドのほんの一例です。

5。リサイクルとアップサイクル

交換する前に、修理を検討してください。かかとが折れたり、何かが破れたりした場合は、アイテムを捨てるのではなく、リサイクルやアップサイクルを検討してください。

そのような例を新しいものを購入する口実として使うのではなく、修理や調整の方法を探して、あなたに合った仕事をしてください。そうすれば、ファストファッションの支配を防ぐだけでなく、中小企業や地元企業の宣伝にもつながります。

6。グリーンランドリー慣行

グリーンピースが明らかにした調査によると、衣類による環境への影響の60％〜80％はロンダリングによるものです。賢く買い物をすることが大切であるのと同じくらい、環境に配慮した洗濯習慣を取り入れることも重要です。

マイクロプラスチックが水系に混入するのを防ぐために、メッシュのランドリーバッグを購入してください。衣類は低温で洗濯し、最大負荷でのみ洗濯するようにしてください。衣類をタンブル乾燥させることは避け、洗濯中に脱落したり水を汚染したりしない環境に優しい繊維を購入してください。

7。もっと寄付してください

ワードローブの暗い影に何かが横たわっていることがわかったら、それらの衣類を正当な目的に寄付することを検討してください。持続可能な活動家の多くは、何か新しいものを購入するたびにアイテムを寄付するという一回限りの方針を堅持しています。そうすることで、他の人のコレクションを増やすことに貢献し、他の人が購入する量を減らす手助けをすることができます。

8。説明責任の要求

お気に入りのブランドの中には、非倫理的で持続不可能な慣行に関与しているものもあり、その収益は環境へのさらなる害に直接つながっている可能性があります。ですから、買い物をしているブランドをよく見て、変化と認知度を高めるための説明責任を求めてください。

Diet PradaやDiet Sabyaのようなプラットフォームは、非倫理的な行為に関与しているブランドを訴えることで素晴らしい成果を上げています。ただし、その目的はキャンセルカルチャーを促進することではなく、改善の余地を与えることであることを忘れないでください。

世界で最も人気のあるファストファッションブランドの1つが、意識の高いミレニアル世代の顧客基盤の一部を失いつつあることに気づきました。その結果、コンシャスコレクションの立ち上げ、店舗内のリサイクル施設などの倫理的かつ持続可能な基準への準拠、倫理的な労働慣行など、意識的な措置を講じました。

インスピレーションを得て買い物をするサステナブルブランド

「出発点はデザインではなく、出発点は持続可能性です。」

-ステラ・マッカートニー。

1。ステラ・マッカートニー

2。サンドラ・サンドールのナヌーシュカ

3。ヤエル・アフラロによる改革

4。マギー・マリリン

5。スペンサー・フィップ

6。アイリーン・フィッシャー

7。マーカス・ウェインライト作「ラグ・アンド・ボーン」

8。マリー・ホフマン

9。アニタ・ドグレ作「グラスルーツ」

10。思想服

持続可能性は一回限りの変化ではなく、何十年にもわたる被害をすぐに解決できるわけでもありません。これは継続的なプロセスであり、全員の注意と努力が必要です。

ファッションにおけるサステナビリティが達成すべき複雑な目標となっている大きな理由は、ファストファッションチェーンの歴史が長いことにあるのかもしれません。しかし、そのポジティブな側面を念頭に置いておくと、それは旅のあらゆるレベルでポジティブな変化をもたらす機会を与えてくれます。

エコファッションとエシカルファッションを促進するために、倫理的で持続可能なブランドや消費者に向けて前進し続けてください。サステナブルに行くか、家に帰るか！