Hållbart mode: Allt du behöver veta

Våra Instagram-flöden bombarderas med inlägg om hur hållbarhet är timmens behov och efter ett par minuter pingas vi med ett e-postmeddelande som varnar oss om den nya kollektionen av något snabbmodemärke.

Antalet kläder som kallas ”hållbara” har nästan fyrdubblats, så mycket att ordet ”hållbarhet” har tyckts förlora all sin betydelse. Men förstår vi ens vad hållbart mode är, eller hoppar vi bara på trendtåget?

Hållbarhet och hållbart mode

I det nuvarande landskapet hänvisar hållbarhet till den allmänna förmågan för mänsklig civilisation att samexistera med jordens biosfär, utan att kompromissa med behoven hos kommande generationer.

Inbäddat med begreppet miljömässig hållbarhet finns det också en oro för ekonomisk utveckling såväl som social rättvisa.

Hållbart mode är en välbehövlig och efterlängtad rörelse som handlar om att främja förändring i modecykeln för att säkerställa social rättvisa och större ekologisk integritet.

På lekmanns språk är hållbart mode en heltäckande term för produktcykler som förhindrar miljöförstöring och säkerställer rättvisa för dem som producerar plagg.

Varför kan vi inte längre ignorera hållbarhet inom mode?

Fakta och siffror: Hur är snabbmode ett hot mot miljön?

Modeindustrin har varit ett hot mot vår miljö i evigheter, men dess konsekvenser ignoreras ofta eller begravs. Men timmens behov kräver att vi är ansvariga för konsekvenserna av mode och erkännande är det första steget mot det.

Även om snabb modehamstring verkar vara ett bekvämt alternativ för modeentusiaster som har en budget, bärs kostnaden för det av miljön.

Här är några fakta och siffror som kan hjälpa till att förstå de allvarliga effekterna av snabbmode och varför vi behöver ändra våra vanor och mönster.

• Efter oljeindustrin är modeindustrin känd för att vara den näst största förorenaren globalt. Det är också den näst största vattenkonsumenten. (UNECE)
• En syntetisk fiber som används i 72% av våra kläder tar upp till 2000 år att sönderdelas i jorden.
• 10% av de globala koldioxidutsläppen är ett resultat av produktion, tillverkning och transport av klädindustrin, vilket är mer än utsläppen från flyg och marin KOMBINERAT. (UNEP) Användningen av billiga och syntetiska fibrer står också för utsläpp av gaser som N20, vilket är 300 gånger dödligare än CO2.
• Som ett resultat av överproduktion och den snabbt utvecklande trendcykeln dumpas kläder som motsvarar ungefär en lastbil full med skräp på en deponi eller bränns VARJE SEKUND. Cirka 80% av textilproduktionen hamnar årligen på en deponi. (UNEP)
• En grov uppskattning av 35% av icke-biologiskt nedbrytbar plast beror på syntetisk textiltvätt som polyester. (

Hur kan hållbarhet och mode gå hand i hand?

Vår största utmaning i detta nya århundrade är att ta en idé som verkar abstrakt - hållbar utveckling - och förvandla den till en verklighet för alla världens människor. ”- Kofi Annan

1. Att prioritera hållbarhet i centrum för alla projekt

Rom byggdes inte på en dag, och konsumenterna förväntar sig inte att varumärken blir hållbara över en natt. Hållbarhet är dock en efterlängtad rörelse som inte kan skjutas upp längre.

Hållbarhet bör inte längre vara en del av greenwashing-strategier och PR-evenemang, det bör ligga till grund för en väl avrundad övergripande strategi. Från design till distribution bör din affärsmodell lyfta fram ditt engagemang för att vidta åtgärder som minimerar skadlig påverkan på miljö, människor och djur.

Även om det är okej att hämta inspiration från andra märken, men se till att skapa modeller som är skräddarsydda för ditt företags funktion. Följ inte något annat varumärkes väg mot hållbarhet och kartlägg vad som fungerar bäst för ditt företag.

2. Lång livslängd i design och bättre tygval

För att göra ditt varumärke mer hållbart är det avgörande att leverera produkter som är mångfacetterade och högkvalitativa. Varumärken bör designa och tillverka på ett sätt som gör produkter som håller länge för konsumenterna, för att minska miljöpåverkan som orsakas av att kassera dem.

Varumärken som aktivt försöker bli mer hållbara handlar inte bara om att anta hållbara metoder i tillverkningsprocessen, utan också att hålla produktens efterliv i åtanke.

Det kan bli en minskning av koldioxidutsläpp, avfall och vattenavtryck med 20-30%, helt enkelt genom att förlänga klädernas livslängd med 9 månader. Längre tygcykel, bättre miljöpåverkan.

Tygval är en av de viktigaste sakerna som varumärken behöver ompröva på sin resa mot hållbarhet. Försök att använda material som inte tar 200 år att sönderdelas.

Att använda biologiskt nedbrytbara och återvinningsbara material i föremål istället för polyester, rayon och nylon är ett bra sätt att komma igång. Istället för dessa ohållbara material, försök att gå till ekologisk hampa, ekologiskt linne, återvunnen polyester (rPET) och pinat ex.

3. Erbjuder radikal öppenhet

För att bygga en hälsosam relation baserad på förtroende med dagens medvetna konsumenter, det är absolut nödvändigt att erbjuda transparens. På senare tid har konsumenterna tappat förtroendet för många stora varumärken, och ingen köper gröntvättade företagstal längre.

Varumärken och berörda parter bör aktivt följa varje steg i värdekedjan — från tillverkning till detaljhandel. Så för att hjälpa konsumenterna att göra bättre val måste företag kommunicera sina processer.

När varumärken börjar ta ansvar för produktens livsstil börjar konversationer flöda om åtgärder som kan vidtas för att göra ett varumärke mer hållbart. Det är viktigt att skapa en dialog och förstå kraven och förväntningarna hos konsumenterna och alla som är involverade i tillverkningen av produkten.

4. Mäta och vidta åtgärder för att minska avfallet

Enligt en rapport hade mer än 18,6 miljoner ton kläder hamnat på en deponi 2020. Och detta inkluderar inte ens tillverknings- och förpackningsavfall. Ett av de viktigaste stegen för att övergå till ett hållbart tillvägagångssätt är att mäta ditt avfall och vidta aktiva åtgärder för att minska det.

Från kontorsavfall som plastkoppar och kaffekapslar till textilavfall som överblivet material och föråldrade trender; mycket går in i soptunnan som hotar miljön. Så istället för att fortsätta med en kast-it-all-tankegång, försök hitta sätt att använda produkter för långvarig användning och införa metoder för återvinning, upcycling eller donering.

5. Omstötning

För att minimera miljöstress, försök att tillverka i ditt hemland så mycket som möjligt.

Omfördelning av dina tillverkningsmetoder hjälper inte bara till att förhindra miljöpåverkan som orsakas av transport och frakt utan kommer också att hjälpa till att växa ditt lands ekonomi.

Som ett resultat av mindre sjöfart kan reshoring bidra till att bygga en stark arbetskraft och begränsa havsföroreningar i viss utsträckning.

6. Använda hållbar teknik

Flera företag har ännu inte anammat modern och hållbar teknik och förlitar sig fortfarande på skadliga produktionsprocesser.

För att göra ditt modemärke mer hållbart är det viktigt att vidta åtgärder som begränsar föroreningar och förhindrar ytterligare miljöförstöring.

Att anta den senaste bränsleeffektiva tekniken, välja konferenssamtal för att minska resandet, anpassa arbetet hemifrån, skräddarsy skräddarsydda kläder istället för färdiga kläder i bulk, virtuell klädsel och 3D-provtagning är några av de åtgärder som varumärken kan vidta.

Att göra små ansträngningar som att ersätta billiga brytbara plasthängare med långvariga trähängare räknas också.

7. Mindful förpackning

Ett av de mest effektiva sätten att minska den allvarliga miljöpåverkan är minskad förpackning. Titta noga på förpackningsprocessen och försök att hålla engångsplast i schack.

Att välja material som är återanvändbara och lätt kan återvinnas som kartong, jutepåsar och papper är ett bra sätt att initiera hållbara åtgärder. Det är också viktigt att ställa frågor som hur mycket förpackning du verkligen behöver.

Flera märken levererar varor i separata förpackningar, även om det är en del av beställningen. Så försök att leverera artiklar i en beställning kollektivt och använd miljövänliga och återvunna förpackningar.

8. Ompröva partnerskap

Även om ditt företag har vidtagit alla åtgärder för att gå mot ett hållbart och etiskt tillvägagångssätt, kan strategiernas effektivitet undermineras om ditt varumärke har partnerskap som inte tjänar dina mål.

För att förhindra detta, försök att bara samarbeta med gröna leverantörer och bryta associationer med partners och varumärkesambassadörer som inte är i linje med din vision.

Man kan hämta inspiration från Birdsong London som är i samarbete med likasinnade långsiktiga varumärkesambassadörer. Varumärket syftar till att tillhandahålla levande löner till kvinnliga arbetare som bor i East London.

Birdsongs varumärkesambassadörer får inte gåvor i utbyte, men valet att köpa till självkostnadspris så att publicera på sociala medier är inte ett tvång.

9. Betala dina avgifter

En 360-graders strategi för hållbarhet skulle vara ouppfylld om vi ignorerar aspekten av social och ekonomisk rättvisa. Yrket som plaggarbetare är ett av de mest underbetalda yrket globalt och det är viktigt att betala rättvisa och livliga löner till alla anställda.

Varumärken måste hålla ett starkt öra mot marken och vara medvetna om plaggtillverkarnas krav och ansvar. Det förväntas vidare av hållbara varumärken att säkerställa säkra arbetsförhållanden, eliminera sweatshops och eliminera praxis för barnarbete.

10. Deltagande aktivism och erfarenheter

Ett av de mest effektiva sätten att visa upp och uppmuntra andra att anta hållbara metoder är att direkt involvera dina konsumenter och publik. Våra moderna konsumenter, särskilt millennials och Gen-Z, är villiga att engagera sig i hållbara varumärkesvärden och rörelser.

Några exempel som framgångsrikt har låtit konsumenterna vara en del av lösningen är Patagoni as Worn Wear Tour som hjälpte konsumenterna att få sina produkter att hålla längre genom återvinning och reparation, vilket ytterligare främjade idén om långsamt mode och mindre avfall.

Adidas Run For The Ocean-initiativ är ett annat exempel som syftar till att skapa medvetenhet och generera medel för havsrening.

Genom Run For The Oceans- initiativet uppmuntrade Adidas löpare att springa och samla in pengar. För varje kilometer som loggas av en löpare lovade Adidas att donera $1 till Parley Ocean School på Maldiverna, som sedan kommer att användas för att lära ungdomarna om föroreningar och havsrensning.

11. Kommunicera och utbilda

När du väl har antagit mer hållbara metoder bör din nästa affärsordning vara att kommunicera dina ansträngningar till dina konsumenter, anställda och andra varumärkesföreningar.

Detta hjälper inte bara till att få ut ordet på gatan och skapa ett surr runt ditt varumärke, men det kan också hjälpa till att uppmuntra någon annan att vidta liknande åtgärder. Det är viktigt att föregå med gott exempel för att hjälpa modebranschen att gå vidare och även inspirera kommande modeföretag att anta hållbara tillvägagångssätt.

Sociala medier är ett bra verktyg för att sprida medvetenhet, så peppra ditt innehåll med utbildningsresurser och verktyg för att nå ut till miljökunniga och medvetna konsumenter på ett mer effektivt sätt.

Dessutom måste dina anställda veta varför deras paket inte kommer i glansiga plastförpackningar längre. Även om det är viktigt att vara öppen om dina ansträngningar, är det också nödvändigt att vara transparent om vilka förändringar du inte har kunnat göra ännu och hur du planerar att förbättra.

Översälj inte en falsk berättelse så var trogen mot dina gröna initiativ och kom ihåg att när det gäller hållbarhet finns det ALLTID utrymme för förbättringar.

Hur kan konsumenterna bli mer hållbara?

”Som konsumenter har vi så mycket makt att förändra världen genom att bara vara försiktiga med vad vi köper.” - Emma Watson

1. Gör din forskning och läs etiketter

Om du är relativt ny på vägen till hållbart mode kan det bli svårt att veta var du ska börja från. Det finns så många livsstilsförändringar som måste göras och hållbara varumärken att prova.

Men det viktigaste du behöver göra är att utbilda dig själv. Gör dina läxor innan du planerar att köpa någon produkt och kontakta varumärken för att se till att de är i linje med dina värderingar.

Om du tror att när du undersöker eller kommunicerar med vissa varumärken är det svårt att ta reda på deras inställning till hållbarhet, måste du förmodligen släppa det varumärket.

Det är också viktigt att vara medveten om tyg och material. Håll ohållbara tyger, färgämnen och kemikalier i schack och håll utkik efter skyltar och certifieringar som Made in Green av OEKO-TEX, Bluesign-certifieringar, GOT. Släpp polyester-, nylon- och spandexkläder och välj naturliga tyger som Tencel, linne och återvunnen polyester.

2. Köp bättre, köp mindre

Kvalitet över kvantitet! För att fatta bättre beslut istället för att bli offer för snabbt mode kan man tillämpa The 30 slitagetest som föreslagits av grundaren av Eco-Age, Livia Firth.

På varje ny kollektion som lanseras av snabbmodemärken när du frestas att impulsköpa produkter, fråga dig själv om du kommer att bära ett föremål minst 30 gånger. I motsats till vad vårt impulssinne övertygar oss att tro, skulle vi bli förvånade över att se hur många gånger svaret är ett NEJ.

Försök att undvika att köpa bitar som bara är engångsslitage och investera i häftklamrar och klassiker. Uppgradera din garderob med tidlösa föremål och säsongsartiklar som fungerar bra året runt som en svart kavaj, blå denim, vit skjorta och mer. Så följ fotspåren av den brittiska designern Vivienne Westwood, ”Buy Less, Choose Well, and Make It Last.”

3. Ta hand om dina kläder

Ett av de mest uppenbara men underskattade stegen för att utveckla hållbara konsumentmetoder är att ta hand om plagg ordentligt. Att ta hand om dina kläder bör inte bara begränsas till de dyra statement-bitarna utan varje föremål i din garderob, oavsett hur mycket eller lite du spenderade på det.

Att ta hand om dina kläder gör att din produktcykel håller längre, vilket inte bara förhindrar att du kastar kläder som avfall utan också hjälper dig att begränsa dina shoppingvanor.

Du kan vidta enkla men medvetna steg för att göra det; som att tvätta din denim inifrån och ut, tvätta mindre ofta, stänga dragkedjor och fästelement, fälla längs sömmarna och låta allt lufta ut då och då.

4. Sparande, vintage och begagnade

Vintage, förälskade och sparsamma kläder som har en redan existerande historia kan ge en känsla av individualitet som man inte kan hitta på high street. Vintage- och sparsamma kläder har effektivt bidragit till att minska koldioxidavtrycket som är förknippat med tillverkningen av nya kläder.

Om du planerar att gå till ett evenemang som kräver statement-kläder kan du alltid välja mer miljövänliga alternativ. I sådana scenarier är hyremode och kläder ett bra alternativ istället för att spendera en rejäl summa på en bit som du bara bär en eller två gånger.

Du kan kolla in plattformar som Depop, Dublin Vintage Factory och Thriflify för att kolla in några trendiga men ändå hållbara bitar. Du kan också utforska dina sociala medieplattformar som Instagram för att hitta lokala sparsamhetsbutiker eller försäljning av garderober.

4. Överväg att investera i hållbara modemärken

Snabbt mode kan verka billigare jämfört med hållbara modemärken, men vår planet jord och plaggproducenter betalar priset för det. Så istället för att beställa nya kläder från snabbmodemärken vid varje ny lansering, försök att handla från hållbara och etiska mode- och smyckenmärken.

Dessutom kanske det vi lägger på våra kroppar inte är lika viktigt som vad vi lägger inuti dem, men vissa tyger och färgämnen passar inte nödvändigtvis vår hud.

Att köpa hållbara kläder behöver inte alltid bränna ett hål i fickan eftersom olika prisvärda märken främjar rent och grönt mode.

Kotn, Pact, Happy Earth, Boody, Ref Jeans, Rent The Runaway, Girlfriend, Esthetic, House of Sunny, Wolven; är några exempel på relativt prisvärda hållbara modemärken, till att börja med.

5. Återcykla och uppcykla

Innan du byter ut, överväga att reparera. Varje gång din häl går sönder eller något rivs, försök att överväga återvinning och upcycling istället för att kasta bort föremålet.

Istället för att använda sådana fall som en ursäkt för att köpa något nytt, leta efter sätt att reparera eller skräddarsy för att göra jobbet åt dig. På så sätt kan du inte bara förhindra snabbmode från att härska utan också främja små och lokala företag.

6. Gröna tvättmetoder

Enligt forskning som avslöjats av Greenpeace beror 60-80% av miljöpåverkan från kläder på tvätt. Så mycket som det är viktigt att handla klokt, är det också viktigt att anta gröna tvättmetoder.

För att förhindra att mikroplast blandas i vattensystemen, köp tvättpåsar i mesh. Försök att tvätta kläderna vid en reducerad temperatur och tvätta bara med full belastning. Undvik torktumling av dina kläder och köp miljövänliga fibrer som inte tappar bort och förorenar vattnet under tvättcykeln.

7. Donera mer

När du vet att något har legat i de mörka skuggorna i din garderob, överväg att donera dessa kläder till en god sak. Många hållbara aktivister svär vid one-in-one-out-policyn där de donerar en vara varje gång de köper något nytt. På så sätt kan du bidra till att bygga upp någon annans samling och hjälpa andra att köpa mindre.

8. Kräv ansvarsskyldighet

Några av dina favoritmärken kan vara inblandade i oetiska och ohållbara metoder, och dina pengar kan direkt gå till att orsaka mer skada på miljön. Så titta noga på varumärkena du handlar från, och kräva ansvar för att skapa förändring och medvetenhet.

Plattformar som Diet Prada och Diet Sabya gör ett fantastiskt jobb genom att kalla ut varumärken som är involverade i oetiska metoder. Kom dock ihåg att tanken inte är att främja avbrytningskultur, utan att ge utrymme för förbättringar.

Ett av de mest populära snabbmodemärkena globalt insåg att de förlorar en del av sin medvetna millenniala kundbas. Som ett resultat av detta tog de några medvetna steg som att lansera sin Conscious-samling, leva upp till etiska och hållbara standarder som återvinningsanläggningar i butiker och etiska arbetsmetoder.

Hållbara varumärken att hämta inspiration och handla från

”Utgångspunkten är inte design, utgångspunkten är hållbarhet.”

- Stella McCartney.

1. Stella McCartney

2. Nanushka av Sandra Sandor

3. Reformation av Ya el Aflalo

4. Maggie Marilyn

5. Spencer Pipp

6. Eileen Fisher

7. Trasa och ben av Marcus Wainwright

8. Marrie Hoffman

9. Grassroots av Anita Dogre

10. Tankekläder

Hållbarhet är inte en engångsförändring och det är definitivt inte en snabb lösning för årtionden av skador som har skett. Det är en pågående process som kräver allas uppmärksamhet och ansträngningar.

Snabbmodekedjans längd kan vara en betydande orsak till att hållbarhet inom mode har blivit ett komplext mål att uppnå. Men med tanke på den positiva aspekten av det ger det en chans att införa positiva förändringar på alla nivåer av resan.

Så fort sätt att driva dig framåt mot ett etiskt och hållbart varumärke eller konsument för att främja miljömode och etiskt mode. Gå hållbart eller gå hem!