Устойчивая мода: все, что вам нужно знать

Наши ленты в Instagram засыпаны сообщениями о том, что устойчивое развитие — это необходимость нашего времени, и через пару минут мы получаем электронное письмо с уведомлением о новой коллекции какого-то бренда быстрой моды.

Количество одежды, которую называют «устойчивой», выросло почти в четыре раза, причем настолько, что слово «устойчивое развитие», похоже, потеряло всякое значение. Но понимаем ли мы вообще, что такое экологичная мода, или мы просто идем в ногу со временем?

Устойчивое развитие и устойчивая мода

В современном ландшафте под устойчивым развитием понимается общая способность человеческой цивилизации сосуществовать с биосферой Земли без ущерба для потребностей будущих поколений.

Концепция экологической устойчивости также связана с экономическим развитием и социальной справедливостью.

Устойчивая мода — это крайне необходимое и долгожданное движение, целью которого является содействие изменению цикла моды для обеспечения социальной справедливости и повышения экологической целостности.

Говоря простым языком, устойчивая мода — это общий термин, обозначающий циклы продуктов, которые предотвращают ухудшение состояния окружающей среды и обеспечивают справедливость для производителей одежды.

Почему мы больше не можем игнорировать экологичность в моде?

Факты и цифры: насколько быстрая мода представляет угрозу для окружающей среды?

Индустрия моды уже много лет представляет угрозу для окружающей среды, но ее последствия часто игнорируются или скрываются. Однако насущная необходимость требует от нас ответственности за последствия моды, и признание — это первый шаг к этому.

Несмотря на то, что быстрое накопление модной одежды кажется удобным вариантом для любителей моды с ограниченным бюджетом, затраты на это ложится на окружающую среду.

Вот несколько фактов и цифр, которые помогут понять, как сильно влияет быстрая мода и почему нам необходимо изменить свои привычки и модели поведения.

• Известно, что после нефтяной промышленности индустрия моды занимает второе место в мире по загрязнению окружающей среды. Она также остается вторым по величине потребителем воды. (ЕЭК ООН)
• Синтетическое волокно, которое используется в 72% нашей одежды, разлагается в почве в течение 2000 лет.
• 10% глобальных выбросов углекислого газа являются результатом производства, изготовления и транспортировки швейной промышленности. Это больше, чем выбросы от полетов и морских перевозок вместе взятых. (ЮНЕП) Использование дешевых синтетических волокон также приводит к выбросам таких газов, как N20, который в 300 раз опаснее CO2.
• Из-за избыточного производства и быстро меняющихся тенденций одежда, эквивалентная примерно грузовику с мусором, выбрасывается на свалку или сжигается КАЖДУЮ СЕКУНДУ. Ежегодно около 80% текстильной продукции попадает на свалку. (ЮНЕП)
• По приблизительным оценкам, 35% небиоразлагаемого пластика является результатом стирки синтетических тканей, таких как полиэстер.

Как экологичность и мода могут идти рука об руку?

«Наша самая большая задача в новом столетии — взять идею устойчивого развития, которая кажется абстрактной, и воплотить ее в реальность для всех людей мира. » - Кофи Аннан

1. Уделение приоритетного внимания вопросам устойчивого развития во всех проектах

Рим не был построен за один день, и потребители не ожидают, что бренды станут устойчивыми в одночасье. Однако устойчивое развитие — это долгожданное движение, которое нельзя больше откладывать.

Устойчивое развитие больше не должно быть частью стратегий экологизации и PR-мероприятий, оно должно лежать в основе всестороннего комплексного подхода. От проектирования до дистрибуции ваша бизнес-модель должна подчеркивать вашу приверженность принятию мер, позволяющих свести к минимуму вредное воздействие на окружающую среду, людей и животных.

Хотя можно черпать вдохновение в других брендах, но обязательно создавайте модели, адаптированные к функционированию вашего бизнеса. Не идите по пути устойчивого развития других брендов и определите, что лучше всего подходит для вашего бизнеса.

2. Долговечность дизайна и лучший выбор ткани

Чтобы сделать ваш бренд более устойчивым, важно выпускать многогранную и высококачественную продукцию. Бренды должны проектировать и производить продукты таким образом, чтобы они служили потребителям долговечными и снижали воздействие на окружающую среду, вызванное их выбрасыванием.

Бренды, которые активно стремятся стать более экологичными, заботятся не только о внедрении устойчивых методов в производственном процессе, но и о том, как сохранить продукт после смерти.

Выбросы углекислого газа, отходы и водный след можно сократить на 20— 30%, просто продлив срок службы одежды на 9 месяцев. Более длительный срок службы ткани, лучшее воздействие на окружающую среду.

Выбор ткани — одна из главных вещей, которую бренды должны пересмотреть на своем пути к устойчивому развитию. Старайтесь использовать материалы, на разложение которых уходит не более 200 лет.

Для начала лучше использовать в изделиях биоразлагаемые и перерабатываемые материалы вместо полиэстера, вискозы и нейлона. Вместо этих неэкологичных материалов попробуйте использовать органическую коноплю, органическое белье, переработанный полиэстер (RPET) и пинатекс.

3. Обеспечение радикальной прозрачности

Чтобы построить здоровые отношения, основанные на доверии, с современными сознательными потребителями, необходимо обеспечить прозрачность. В последнее время доверие потребителей ко многим крупным брендам утратило, и никто больше не верит в экологичные корпоративные выступления.

Бренды и заинтересованные стороны должны активно отслеживать каждый этап цепочки создания стоимости — от производства до розничной торговли. Поэтому, чтобы помочь потребителям сделать лучший выбор, компаниям необходимо сообщать о своих процессах.

Как только бренды начинают брать на себя ответственность за образ жизни продуктов, начинаются разговоры о мерах, которые можно принять для повышения устойчивости бренда. Важно наладить диалог и понять требования и ожидания потребителей и всех, кто участвует в создании продукта.

4. Измерение и принятие мер по сокращению отходов

Согласно отчету, в 2020 году на свалку попало более 18,6 миллиона тонн одежды. И это даже не считая отходов производства и упаковки. Одним из наиболее важных шагов по переходу к устойчивому подходу является измерение количества отходов и принятие активных мер по их сокращению.

От офисных отходов, таких как пластиковые стаканчики и кофейные капсулы, до текстильных отходов, таких как остатки материалов и устаревшие тренды, в мусорный контейнер попадает многое, что угрожает окружающей среде. Поэтому вместо того, чтобы продолжать брать все на себя, постарайтесь найти способы использования расходных материалов длительного пользования и внедрить методы утилизации, переработки или пожертвования.

5. Перешоринг

Чтобы свести к минимуму нагрузку на окружающую среду, старайтесь как можно больше производить в своей стране.

Пересмотр методов производства поможет не только предотвратить воздействие транспорта и судоходства на окружающую среду, но и будет способствовать росту экономики вашей страны.

В результате сокращения судоходства перебазирование может помочь создать сильную рабочую силу и в некоторой степени снизить загрязнение океана.

6. Использование устойчивых технологий

Некоторым предприятиям еще предстоит внедрить современные и устойчивые технологии и все еще полагаться на вредные производственные процессы.

Чтобы сделать ваш модный бренд более устойчивым, важно принять меры по борьбе с загрязнением окружающей среды и предотвращению дальнейшей деградации окружающей среды.

Переход на новейшие энергосберегающие технологии, использование конференц-звонков для сокращения расходов на поездки, адаптация рабочих и домашних практик, индивидуальный пошив одежды вместо оптовой готовой одежды, виртуальная одежда и 3D-сэмплирование — вот лишь некоторые из мер, которые могут принять бренды.

Также важно приложить небольшие усилия, такие как замена дешевых хрупких пластиковых вешалок на долговечные деревянные вешалки.

7. Внимательная упаковка

Одним из наиболее эффективных способов снижения серьезного воздействия на окружающую среду является сокращение упаковки. Внимательно изучите процесс упаковки и старайтесь избегать одноразового пластика.

Использование материалов, пригодных для повторного использования и легко перерабатываемых, таких как картон, джутовые пакеты и бумага, — отличный способ принять меры по обеспечению устойчивого развития. Также важно задавать вопросы, например, сколько упаковки вам действительно нужно.

Некоторые бренды поставляют товары в отдельной упаковке, даже если это часть заказа. Поэтому постарайтесь доставлять товары по заказу коллективно и использовать экологически чистую и переработанную упаковку.

8. Пересмотр партнерских отношений

Даже если ваша компания приняла все действенные меры для перехода к устойчивому и этичному подходу, эффективность стратегий может быть подорвана, если партнерские отношения с вашим брендом не соответствуют вашим целям.

Чтобы предотвратить это, старайтесь сотрудничать только с поставщиками экологически чистых продуктов и разорвать ассоциации с партнерами и амбассадорами брендов, которые не соответствуют вашему видению.

Можно почерпнуть вдохновение в проекте Birdsong London, созданном в сотрудничестве с единомышленниками и давними амбассадорами бренда. Бренд нацелен на предоставление работающим женщинам, живущим в Восточном Лондоне, работой с прожиточным минимумом.

Послы бренда Birdsong не получают взамен подарков, но они предпочитают покупать товары по себестоимости, поэтому публиковать сообщения в социальных сетях не обязательно.

9. Уплата взносов

Всесторонний подход к устойчивому развитию будет нереализован, если мы будем игнорировать аспект социальной и экономической справедливости. Профессия швейных рабочих является одной из самых низкооплачиваемых в мире, поэтому важно выплачивать справедливую и приемлемую для жизни заработную плату всем сотрудникам.

Бренды должны внимательно следить за ситуацией и осознавать требования и обязанности производителей одежды. Кроме того, ожидается, что устойчивые бренды обеспечат безопасные условия труда, ликвидируют потогонные цеха и практику детского труда.

10. Активность и опыт участия

Один из наиболее эффективных способов продемонстрировать и побудить других к внедрению устойчивых практик — это непосредственное вовлечение потребителей и аудитории. Наши современные потребители, особенно миллениалы и поколение Z, хотят участвовать в ценностях и движениях устойчивого развития брендов.

Вот несколько примеров, которые позволили потребителям успешно принять участие в решении этой проблемы, включают в себя тур по одежде Worn Wear в Патагонии, который помог потребителям продлить срок службы своей продукции за счет утилизации и ремонта, а также способствовал популяризации идеи медленной моды и сокращения количества отходов.

Еще одним примером является инициатива Adidas Run For The Ocean, направленная на повышение осведомленности и привлечение средств на очистку океана.

В рамках инициативы Run For The Oceans Adidas поощряла бегунов заниматься бегом и собирать деньги. За каждый километр, пройденный бегуном, компания Adidas обязалась пожертвовать 1 доллар в пользу океанической школы им. Парли на Мальдивах, который затем будет использоваться для обучения молодежи вопросам загрязнения окружающей среды и очистки океана.

11. Общение и обучение

Как только вы перейдете на более устойчивые методы, вашей следующей задачей станет доведение ваших усилий до сведения потребителей, сотрудников и других ассоциаций брендов.

Это поможет не только распространить информацию на улицу и вызвать ажиотаж вокруг вашего бренда, но и побудить других принять аналогичные меры. Важно подавать пример, помогающий индустрии моды двигаться вперед, а также вдохновлять перспективные модные компании на внедрение устойчивых подходов.

Социальные сети — отличный инструмент для распространения информации, поэтому дополняйте свой контент образовательными ресурсами и инструментами, которые помогут более эффективно охватить экологически грамотных и сознательных потребителей.

Кроме того, ваши сотрудники должны знать, почему их посылки больше не поступают в глянцевой пластиковой упаковке. Хотя важно открыто рассказывать о своих усилиях, необходимо также открыто рассказывать о том, какие изменения вы пока не смогли внести и как вы планируете их улучшить.

Не переоценивайте ложную версию, поэтому будьте верны своим экологическим инициативам и помните, что когда речь идет об устойчивом развитии, всегда есть над чем работать.

Как потребителям стать более устойчивыми?

«Как потребители, мы можем изменить мир, просто проявляя осторожность при покупке». - Эмма Уотсон

1. Проведите исследование и читайте этикетки

Если вы новичок на пути к устойчивой моде, может быть сложно понять, с чего начать. Необходимо внести множество изменений в образ жизни и попробовать экологически чистые бренды.

Однако самое главное, что вам нужно сделать, это самообразоваться. Выполните домашнее задание, прежде чем покупать какой-либо продукт и связываться с брендами, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим ценностям.

Если вы считаете, что, проводя исследования или общаясь с определенными брендами, трудно определить их позицию в отношении устойчивого развития, вам, вероятно, следует отказаться от этого бренда.

Также важно знать, что такое ткань и материалы. Избегайте использования неэкологичных тканей, красителей и химических веществ и следите за вывесками и сертификатами, такими как Made in Green by OEKO-TEX, сертификаты Bluesign, GOT. Откажитесь от одежды из полиэстера, нейлона и спандекса и отдайте предпочтение натуральным тканям, таким как Tencel, лен и переработанный полиэстер.

2. Покупай лучше, покупай меньше

Качество важнее количества! Чтобы принимать правильные решения, а не становиться жертвой быстрой моды, можно воспользоваться тестом на износ «30», предложенным основательницей Eco-Age Ливией Ферт.

В каждой новой коллекции, выпущенной брендами быстрой моды, когда вы испытываете желание импульсивно купить товары, спросите себя, будете ли вы носить изделие минимум 30 раз. Вопреки тому, во что нас убеждает импульсивный ум, мы удивимся, узнав, сколько раз ответ будет отрицательным.

Старайтесь не покупать вещи, которые можно носить только один раз, и инвестируйте в предметы первой необходимости и классику. Пополните свой гардероб вечными и межсезонными вещами, такими как черный пиджак, синий деним, белая рубашка и многое другое. Так что следуйте примеру британского дизайнера Вивьен Вествуд: «Покупай меньше, выбирай хорошо и делай всё надолго».

3. Позаботьтесь о своей одежде

Один из наиболее очевидных, но недооцененных шагов по развитию устойчивых потребительских практик заключается в правильном уходе за одеждой. Уход за одеждой должен ограничиваться не только дорогими эффектными вещами, но и всеми предметами гардероба, независимо от того, сколько или мало вы на них потратили.

Уход за одеждой продлит срок службы вашей продукции, что не только предотвратит выбрасывание одежды в отходы, но и поможет вам ограничить свои покупательские привычки.

Для этого можно сделать простые, но продуманные шаги: например, стирать джинсовую ткань наизнанку, реже стирать, застегивать молнии и застежки, складывать джинсы вдоль швов и время от времени пропускать воздух.

4. Сберегательный, винтажный и подержанный

Винтажные, давно полюбившиеся и экономные вещи с давней историей могут создать ощущение индивидуальности, которое невозможно найти на главной улице. Винтажная и экономичная одежда эффективно способствовала сокращению выбросов углекислого газа, связанных с производством новой одежды.

Если вы планируете пойти на мероприятие, требующее эффектной одежды, вы всегда можете выбрать более экологичные варианты. В таких случаях лучше всего взять напрокат модную одежду и одежду, а не тратить огромные деньги на вещи, которые вы наденете всего один или два раза.

Вы можете посетить такие платформы, как Depop, Dublin Vintage Factory и Thriflify, чтобы попробовать модные, но экологичные вещи. Вы также можете посетить свои социальные сети, такие как Instagram, чтобы найти местные благотворительные магазины или распродажи шкафов.

4. Рассмотрите возможность инвестирования в устойчивые модные бренды

Быстрая мода может показаться дешевле экологичных модных брендов, но наша планета Земля и производители одежды платят за это. Поэтому вместо того, чтобы заказывать новую одежду у брендов быстрой моды при каждом новом запуске, старайтесь покупать у экологичных и этичных брендов модной одежды и ювелирных изделий.

Более того, то, что мы наносим на тело, может быть не так важно, как то, что мы наносим внутрь, но некоторые ткани и красители не обязательно подходят нашей коже.

Покупка экологически чистой одежды не всегда должна пробивать дыру в кармане, поскольку различные доступные бренды продвигают чистую и экологичную моду.

Kotn, Pact, Happy Earth, Body, Ref Jeans, Rent The Runaway, Girlfriend, Esthetic, House of Sunny, Wolven — вот несколько примеров относительно доступных брендов устойчивой моды.

5. Переработка и переработка

Перед заменой подумайте о ремонте. Каждый раз, когда у вас ломается пятка или что-то порвется, старайтесь перерабатывать и перерабатывать изделие, а не выбрасывать его на свалку.

Вместо того чтобы использовать такие случаи в качестве предлога для покупки чего-то нового, ищите способы ремонта или пошива одежды, которые сделают эту работу за вас. Таким образом вы сможете не только предотвратить господство быстрой моды, но и продвинуть малый и местный бизнес.

6. Экологичные методы стирки

Согласно исследованию, проведенному Greenpeace, 60— 80% воздействия одежды на окружающую среду связано с отмыванием денег. Не только важно делать покупки с умом, но и применять экологичные методы стирки белья.

Чтобы предотвратить попадание микропластика в системы водоснабжения, купите сетчатые мешки для белья. Старайтесь стирать одежду при пониженной температуре и только при полной загрузке. Не сушите одежду в сушильной машине и приобретайте экологически чистые волокна, которые не смываются и не загрязняют воду во время стирки.

7. Пожертвуйте больше

Если вы знаете, что что-то скрывается в темных тенях вашего гардероба, подумайте о том, чтобы пожертвовать эти предметы одежды на благое дело. Многие активисты устойчивого развития придерживаются принципа «один на один», согласно которому каждый раз, когда покупают что-то новое, они жертвуют что-то новое. Таким образом, вы можете внести свой вклад в пополнение чужой коллекции и помочь другим покупать меньше.

8. Требуйте подотчетности

Некоторые из ваших любимых брендов могут быть вовлечены в неэтичные и неустойчивые методы, а ваши деньги могут напрямую пойти на нанесение еще большего вреда окружающей среде. Поэтому внимательно изучите бренды, у которых вы покупаете, и требуйте привлечения к ответственности за изменения и повышение осведомленности.

Такие платформы, как Diet Prada и Diet Sabya, отлично справляются со своей задачей, обвиняя бренды, причастные к неэтичным практикам. Однако помните, что идея заключается не в том, чтобы продвигать культуру отмены, а в том, чтобы дать возможность улучшить ситуацию.

Один из самых популярных брендов быстрой моды в мире осознал, что теряет часть своей сознательной клиентской базы из поколения миллениалов. В результате они предприняли ряд осознанных шагов, таких как выпуск своей коллекции Conscious, соблюдение этических и устойчивых стандартов, таких как использование установок по переработке мусора в магазинах и соблюдение этических норм труда.

Экологичные бренды, у которых можно черпать вдохновение и делать покупки

«Отправной точкой является не проектирование, а устойчивое развитие».

- Стелла Маккартни.

1. Стелла Маккартни

2. «Нанушка» Сандры Шандор

3. Реформация Яэля Афлало

4. Мэгги Мэрилин

5. Спенсер Фипп

6. Эйлин Фишер

7. «Тряпка и кость» Маркуса Уэйнрайта

8. Выйти замуж за Хоффмана

9. «На низовом уровне» Аниты Догре

10. Одежда для мыслей

Устойчивое развитие — это не разовое изменение и, безусловно, не быстрое исправление нанесенного десятилетиями ущерба. Это непрерывный процесс, требующий всеобщего внимания и усилий.

Протяженность сети магазинов быстрой моды, возможно, является важной причиной того, что устойчивое развитие моды стало сложной задачей. Но если не забывать о положительных сторонах, то это дает возможность внести позитивные изменения на каждом этапе путешествия.

Поэтому продолжайте двигаться вперед к созданию этичного и устойчивого бренда или потребителя, продвигая экологичную и этичную моду. Переходите на экологию или возвращайтесь домой!