De onde vem a música do anúncio "Lucky Guy" da Hyundai?

Os anúncios são famosos por terem jingles e músicas cativantes como estratégia de marketing para fazer com que os telespectadores/ouvintes se lembrem de seus produtos e aumentem seu apelo, para que os clientes tenham maior probabilidade de comprá-los. Isso é especialmente eficaz se a música for combinada com um anúncio criativo e cômico à medida que se torna mais memorável.

Um exemplo disso é o anúncio de 2014 da Cadbury, no qual um funcionário de escritório (mais tarde chamado Keith) decide se divertir um pouco enquanto espera que sua ligação seja conectada e começa a dançar ao som da música de espera.

Essa música não é outra senão o icônico hino de 1977 de Baccara, “Yes sir, I can Boogie”. O anúncio deve ter sido eficaz para impulsionar as vendas logo após o lançamento de outra versão, com metade do escritório também provando que eles sabiam dançar.

Isso não apenas transmitiu com sucesso o slogan da Cadbury na época “há mais de uma maneira de sentir a alegria” e tornou o anúncio memorável (eu me lembro claramente de amigos e familiares replicando os passos de dança quando ele foi lançado), mas também reviveu um sucesso dos anos 70, conscientizando uma geração completamente nova (se ainda não o eram, vá lá, Baccara!)

É exatamente o que acontece com o anúncio 'Lucky Guy' da Hyundai de 2018-19, que usa a música 'Lucky, Lucky, Lucky Me' de Evelyn Knight, lançada em 1950.

Para este anúncio, a Hyundai não optou por um tom cômico como o da Cadbury, mas sim por uma mensagem comovente sobre a família, os benefícios do trabalho árduo e, o mais importante, por que os Hyundais são o carro mais adequado para pessoas que se preocupam com essas coisas, e a música ajuda a transmitir essa mensagem lindamente.

Embora possa parecer que a música que a empresa escolheu para acompanhar o anúncio é tão perfeita que foi composta especialmente para ela, esse não é o caso. Como a Cadbury, a Hyundai pegou uma música antiga da obscuridade e a trouxe de volta à tona, deixando-a na cabeça de todos mais uma vez. Mas de onde veio a música?

1. Existem mais de 14 versões diferentes da música

A música 'Lucky, Lucky, Lucky Me' no anúncio de 2018 da Hyundai para seu modelo em Tucson tem mais de 14 versões diferentes lançadas de 1950 até 2019. Algumas versões com letra, algumas sem, outras em inglês, outras não; mas a usada pela Hyundai é a original (e a melhor na minha opinião), cantada por Evelyn Knight com os cantores de Ray Charles em 1950, com letras escritas por Milton Berle e Buddy Arnold.

2. A música é cantada por Evelyn Knight

Evelyn Knight, originalmente chamada Evelyn Davis, foi uma cantora americana nascida em 31 de dezembro de 1917 em Reedville, Virgínia. Como muitos jovens da época, Knight começou a cantar no coro de sua igreja local (como soprano).

Depois que seu pai morreu quando ela tinha 11 anos, Knight e sua mãe se mudaram para o Condado de Arlington e, aos 16 anos, ela começou a cantar em boates de Washington, estreando com o nome artístico de Honey Davis. Quando tinha 18 anos, ela se casou com um fotógrafo de guerra chamado Andrew B. Knight e também assumiu seu nome de casada como crédito profissional.

Durante sua carreira, Knight teve dois sucessos número 1, seu primeiro, A Little Bird Told Me, vendeu mais de 2 milhões de cópias e permaneceu no número 1 por 7 semanas. Ela também teve 13 músicas que alcançaram o top 40 e foi a atração principal em muitos hotéis e clubes de jantar chiques em todo o país.

Ela rivalizou com cantoras como Dinah Shore, Jo Stafford e Peggy Lee em popularidade e era conhecida por seu “estilo de canto sofisticado e espirituoso”. No final da década de 1940, ela se mudou para Los Angeles e ganhou dinheiro suficiente para colocar sua irmã na faculdade e permitir que sua mãe se aposentasse.

Apesar de ter uma carreira tão bem-sucedida, Knight decidiu desistir enquanto estava à frente, aposentando-se quando tinha apenas 37 anos e nunca mais se apresentou em público. Sua irmã é citada como tendo dito “ela sabia que pagou suas dívidas. Ela saiu por cima e não queria voltar. '

Na década de 1950, Knight retornou à indústria, trabalhando em editoras musicais, e em 1961 ela foi premiada com uma estrela na calçada da fama de Hollywood, mas ninguém falou sobre isso! (quão negligente você pode ser ao esquecer de dizer à pessoa a quem está dando um prêmio que você está dando um prêmio a ela?!).

Em 1967, Knight se mudou para Phoenix e viveu tranquilamente como gerente de escritório e babá, cantando apenas no coro de sua igreja, terminando como ela começou. Praticamente nenhuma das pessoas com quem ela interagiu mais tarde na vida tinha ideia de que ela tinha um passado tão extraordinário.

3. A melodia é tirada da italiana Tarantella Napoletana

Embora Evelyn Knight e os cantores de Ray Charles recebam crédito por cantarem a música, e Milton Berle e Buddy Arnold tenham escrito a letra, a música não existiria sem a melodia original, que vem da italiana Tarantella de Nápoles, também conhecida como Tarantella Napoletana.

O crédito por isso é atribuído ao compositor do século XIX Luigi Ricci, que a inventou para sua ópera cômica mais conhecida, La Festa Di Piedigrotta, em 1852.

O título é uma referência ao Festival Napolitano de Piedigrotta, que teve uma competição de composição em seu centro. A própria Tarantella, como forma de arte, é uma dança rápida em tempo duplo acompanhada por música com um ritmo distinto.

Diz-se que a Tarantella recebe o nome de uma província no sul da Itália chamada Taranto; no entanto, também há outra explicação para o nome que é um pouco mais divertida.

Acontece que a tarantela está bem próxima da 'tarântula' (isso mesmo, as aranhas gigantes que você não quer conhecer), o que isso tem a ver com a dança em si, você pergunta? Bem, há uma lenda famosa que diz que se você for mordido por uma tarântula, a única maneira de livrar seu corpo do veneno é dançar como um louco.

Embora não haja fontes confiáveis ligando as picadas de tarântula à dança da tarantela, há registros de histeria da dança, em que as pessoas não conseguem parar de dançar, em registros históricos.

A Tarantella se tornou a inspiração para muitos compositores clássicos ocidentais quando a ouviram, e assim a Tarantella surgiu, sendo incorporada em muitas músicas populares da época.

Isso incluiu os Estados Unidos, que estavam recebendo um aumento significativo no número de imigrantes italianos que se mudaram para lá durante a virada do século XX. É claro que acabou sendo a espinha dorsal de 'Lucky, Lucky, Lucky Me', de Evelyn Knight, tudo o que precisava era a letra...

4. Milton Berle e Buddy Arnold escreveram a letra

Milton Berle, nome verdadeiro: Mendel Belinger, foi um artista americano com uma carreira de mais de 80 anos. Ele começou como ator infantil, atuando em filmes mudos e no palco, antes de se mudar para o rádio, TV e cinema (falado desta vez).

Depois de aceitar o papel de apresentador do Texaco Theatre da NBC (de 1948 a 1955), os telespectadores começaram a se referir a ele como “Tio Miltie” e “Sr. Television”. Posteriormente, ele se tornou a primeira grande estrela de TV dos Estados Unidos e recebeu não uma, mas duas estrelas na Calçada da Fama de Hollywood por seu trabalho.

Eles também mereciam, considerando que, com Berle apresentando o Texaco Theatre, a NBC tinha 97% da audiência, as empresas até fechavam por uma hora ou fechavam à noite para que os clientes (e presumivelmente sua equipe) não perdessem a oportunidade de ver Berle fazer suas coisas. Ele também defendeu artistas negros, usando sua influência para garantir que eles não fossem impedidos de se apresentar:

“Lembro-me de entrar em conflito com a agência de publicidade e o patrocinador por ter contratado os Four Step Brothers para uma aparição no programa. A única coisa que consegui descobrir foi que havia uma objeção aos artistas negros no programa, mas eu nem consegui descobrir quem estava se opondo. “Nós simplesmente não gostamos deles”, me disseram, mas quem diabos era “nós”? Como eu estava em alta em 1950, enviei a mensagem: “Se eles não continuarem, eu não continuo”. Dez minutos de oito a dez minutos antes da hora do show, consegui permissão para que os Step Brothers aparecessem. Se eu quebrei a política de cores ou não, eu não sei, mas mais tarde, não tive problemas em contratar Bill Robinson ou Lena Horne. '

Em 1950, ele escreveu a letra de “Lucky, Lucky, Lucky Me”, para ser interpretada por Evelyn Knight e os Ray Charles Singers, com Buddy Arnold.

Bernard 'Buddy' Arnold foi um compositor americano nascido em 1916 na cidade de Nova York e estudou no City College of New York. Ele ingressou na Sociedade Americana de Compositores, Autores e Editores (ASCAP) em 1951 e trabalhou com muitos colaboradores ao longo de sua carreira, incluindo Victor Young, Heywood Kling, Larry Gelbart, Jack Gould, Jay Burton e, claro, Milton Berle, com quem escreveu “Lucky, Lucky, Lucky Me”.

'Lucky, Lucky, Lucky Me' não foi a música de maior sucesso de Evelyn Knight, mas para mim, pelo menos, é a mais memorável dela, há algo nela que se destaca em comparação com o resto de seu repertório, especialmente com a adição dos maravilhosos Ray Charles Singers.

Certamente chamou a atenção de um público completamente novo graças ao anúncio da Hyundai e, com sorte, fará com que toda uma nova geração de amantes da música expanda suas playlists e explore outras músicas além das que estão acostumadas.