Dari Mana Sebenarnya Asal Lagu Iklan Hyundai 'Lucky Guy'?

Iklan terkenal karena memiliki jingle dan musik yang menarik sebagai strategi pemasaran untuk membuat pemirsa/pendengar mengingat produk mereka dan meningkatkan daya tarik mereka, sehingga pelanggan lebih cenderung membelinya. Ini sangat efektif jika musik dipasangkan dengan iklan yang kreatif dan komedi karena menjadi lebih berkesan.

Contohnya adalah iklan Cadbury 2014 di mana seorang pekerja kantor (kemudian bernama Keith) memutuskan untuk bersenang-senang sambil menunggu panggilannya terhubung dan mulai menari mengikuti musik hold.

Musik tersebut tidak lain adalah lagu ikonik Baccara tahun 1977 'Yes sir, I can Boogie. ' Iklan itu pasti efektif dalam meningkatkan penjualan segera setelah versi lain dikeluarkan dengan setengah kantor juga membuktikan bahwa mereka bisa boogie.

Ini tidak hanya berhasil menyampaikan slogan Cadbury pada saat itu 'ada lebih dari satu cara untuk merasakan kegembiraan' dan membuat iklan berkesan (saya ingat teman dan keluarga mereplikasi gerakan tarian ketika itu muncul), tetapi juga menghidupkan kembali hit tahun 70-an, membuat generasi baru menyadarinya (jika mereka belum melakukannya, ayo Baccara!)

Inilah yang terjadi dengan iklan Hyundai 'Lucky Guy' dari 2018-19, yang menggunakan lagu 'Lucky, Lucky, Lucky Me' oleh Evelyn Knight, dirilis pada tahun 1950.

Untuk iklan ini, Hyundai tidak menggunakan nada komedi seperti Cadbury tetapi sebaliknya memilih pesan yang menghangatkan hati tentang keluarga, manfaat kerja keras, dan yang paling penting mengapa Hyundais adalah mobil yang paling cocok untuk orang-orang yang peduli dengan hal-hal ini, dan lagunya membantu menyampaikan pesan itu dengan indah.

Meskipun mungkin tampak seperti musik yang dipilih perusahaan untuk menemani iklan begitu sempurna sehingga dibuat khusus untuk itu, ini tidak terjadi. Seperti Cadbury, Hyundai mengambil lagu lama dari obscurity dan membawanya kembali ke garis depan, membuatnya terjebak di kepala semua orang sekali lagi. Tapi dari mana lagu itu berasal?

1. Ada lebih dari 14 versi lagu yang berbeda

Lagu 'Lucky, Lucky, Lucky Me' dalam iklan Hyundai 2018 untuk model Tucson mereka memiliki lebih dari 14 versi berbeda yang dirilis dari 1950 hingga 2019. Beberapa versi dengan lirik beberapa tanpa, beberapa dalam bahasa Inggris beberapa tidak; tetapi yang digunakan oleh Hyundai adalah yang asli (dan yang terbaik menurut saya), dinyanyikan oleh Evelyn Knight dengan penyanyi Ray Charles pada tahun 1950, dengan lirik yang ditulis oleh Milton Berle dan Buddy Arnold.

2. Lagu ini dinyanyikan oleh Evelyn Knight

Evelyn Knight, awalnya bernama Evelyn Davis, adalah seorang penyanyi Amerika yang lahir pada tanggal 31 Desember 1917 di Reedville, Virginia. Seperti banyak anak muda pada saat itu, Knight pertama kali mulai bernyanyi di paduan suara gereja lokalnya (sebagai sopran).

Setelah ayahnya meninggal ketika dia berusia 11 tahun, Knight dan ibunya pindah ke Arlington County dan ketika dia berusia 16 tahun dia mulai bernyanyi di klub malam Washington, memulai debutnya dengan nama panggung Honey Davis. Ketika dia berusia 18 tahun, dia menikah dengan seorang fotografer perang bernama Andrew B. Knight dan mengambil nama pernikahannya sebagai kredit profesionalnya juga.

Selama karirnya, Knight memiliki dua hit No.1, pertamanya - A Little Bird Told Me - terjual lebih dari 2 juta kopi dan tetap di No.1 selama 7 minggu. Dia juga memiliki 13 lagu yang mencapai 40 besar dan menjadi headliner di banyak hotel mewah dan klub makan malam di seluruh negeri.

Dia menyaingi penyanyi seperti Dinah Shore, Jo Stafford, dan Peggy Lee dalam popularitas dan terkenal karena 'gaya bernyanyi yang canggih dan jenaka. ' Pada akhir 1940-an, dia telah pindah ke Los Angeles dan telah mendapatkan cukup uang untuk menempatkan saudara perempuannya kuliah dan membiarkan ibunya pensiun.

Meskipun memiliki karier yang sukses, Knight memutuskan untuk berhenti ketika dia berada di depan, pensiun ketika dia baru berusia 37 tahun dan tidak pernah tampil di depan umum lagi. Adiknya dikutip mengatakan 'dia tahu dia telah membayar iurannya. Dia pergi ke atas, dan dia tidak ingin kembali.”

Pada 1950-an Knight kembali ke industri, bekerja di penerbitan musik, dan pada tahun 1961 ia dianugerahi bintang di jalan ketenaran Hollywood - namun, tidak ada yang memberitahunya tentang hal itu! (Betapa lalainya Anda lupa memberi tahu orang yang Anda berikan penghargaan bahwa Anda memberi mereka penghargaan?!).

Pada tahun 1967 Knight pindah ke Phoenix dan hidup dengan tenang sebagai manajer kantor dan pengasuh bayi, hanya bernyanyi di paduan suara gerejanya, berakhir saat dia mulai. Hampir tidak ada orang yang berinteraksi dengannya di kemudian hari yang tahu bahwa dia memiliki masa lalu yang luar biasa.

3. Melodi diambil dari Tarantella Napoletana Italia

Sementara Evelyn Knight dan penyanyi Ray Charles mendapat pujian karena menyanyikan lagu tersebut, dan Milton Berle dan Buddy Arnold menulis liriknya, lagu itu tidak akan ada tanpa melodi aslinya, dan itu berasal dari Tarantella Italia dari Napoli — alias Tarantella Napoletana.

Kredit untuk itu dikaitkan dengan komposer abad ke-19 Luigi Ricci, yang menciptakannya untuk opera komiknya yang paling terkenal La Festa Di Piedigrotta pada tahun 1852.

Judul tersebut mengacu pada Festival Piedigrotta Neapolitan, yang memiliki kompetisi penulisan lagu di pusatnya. Tarantella sendiri sebagai bentuk seni adalah tarian cepat dalam waktu ganda disertai dengan musik dengan irama yang khas.

Dikatakan bahwa Tarantella mendapatkan namanya dari sebuah provinsi di Italia Selatan yang disebut Taranto; Namun, ada juga penjelasan lain untuk nama yang sedikit lebih menyenangkan.

Tarantella kebetulan cukup dekat dengan 'tarantula' (benar, laba-laba raksasa yang tidak ingin Anda temui), apa hubungannya ini dengan tarian itu sendiri, Anda bertanya? Nah, ada legenda terkenal bahwa jika Anda digigit tarantula, satu-satunya cara untuk membersihkan tubuh Anda dari racunnya adalah dengan menari seperti orang gila-gil aan.

Meskipun tidak ada sumber yang kredibel yang menghubungkan gigitan tarantula dengan tarian Tarantella, ada catatan histeria tari, di mana orang tidak dapat berhenti menari, dalam catatan sejarah.

Tarantella menjadi inspirasi bagi banyak komposer klasik Barat begitu mereka mendengarnya, dan karenanya Tarantella berhasil, menjadi tergabung dalam banyak musik populer pada saat itu.

Ini termasuk Amerika Serikat yang menerima peningkatan signifikan dalam jumlah imigran Italia yang pindah ke sana sepanjang pergantian abad ke-20. Tentu saja, itu akhirnya menjadi tulang punggung dari 'Lucky, Lucky, Lucky Me' karya Evelyn Knight, yang dibutuhkan hanyalah lirik...

4. Milton Berle dan Buddy Arnold menulis liriknya

Milton Berle, nama asli: Mendel Belinger, adalah seorang penghibur Amerika dengan karir yang membentang lebih dari 80 tahun. Dia mulai sebagai aktor anak, tampil di film bisu dan di atas panggung, sebelum pindah ke radio, tv, dan film (diucapkan kali ini).

Setelah menerima peran pembawa acara untuk Teater Texaco NBC (dari 1948-55) pemirsa mulai menyebutnya sebagai 'Paman Miltie' dan 'Mr. Television', kemudian ia menjadi bintang TV utama pertama di Amerika dan dianugerahi bukan hanya satu, tetapi dua bintang di jalan ketenaran Hollywood untuk karyanya.

Mereka juga pantas, mengingat bahwa dengan Berle menjadi tuan rumah Teater Texaco NBC memiliki 97% penonton, bisnis bahkan akan ditutup selama satu jam atau tutup untuk malam hari sehingga pelanggan (dan mungkin staf mereka) tidak akan ketinggalan menonton Berle melakukan tugasnya. Dia juga membela artis kulit hitam, menggunakan pengaruhnya untuk memastikan mereka tidak dicegah untuk tampil:

“Saya ingat bentrok dengan biro iklan dan sponsor karena saya menandatangani Four Step Brothers untuk penampilan di acara itu. Satu-satunya hal yang bisa saya pahami adalah ada keberatan terhadap pemain kulit hitam di acara itu, tetapi saya bahkan tidak dapat mengetahui siapa yang keberatan. “Kami hanya tidak menyukai mereka,” saya diberitahu, tetapi siapa sih “kita?” Karena saya naik tinggi pada tahun 1950, saya mengirimkan kata: “Jika mereka tidak melanjutkan, saya tidak melanjutkan.” Sepuluh menit delapan sepuluh menit sebelum Showtime—saya mendapat izin bagi Step Brothers untuk muncul. Apakah saya melanggar kebijakan garis warna atau tidak, saya tidak tahu, tetapi kemudian, saya tidak kesulitan memesan Bill Robinson atau Lena Horne.

Pada tahun 1950 ia menulis lirik untuk 'Lucky, Lucky, Lucky Me'—yang akan dibawakan oleh Evelyn Knight dan Ray Charles Singers− dengan Buddy Arnold.

Bernard 'Buddy' Arnold adalah seorang penulis lagu Amerika yang lahir pada tahun 1916 di New York City dan belajar di City College of New York. Dia bergabung dengan American Society of Composers, Authors, and Publishers (ASCAP) pada tahun 1951 dan bekerja dengan banyak kolaborator sepanjang karirnya termasuk Victor Young, Heywood Kling, Larry Gelbart, Jack Gould, Jay Burton, dan tentu saja Milton Berle dengan siapa dia menulis 'Lucky, Lucky, Lucky Me. '

'Lucky, Lucky, Lucky Me' bukanlah lagu Evelyn Knight yang paling sukses, tetapi bagi saya setidaknya itu adalah lagu yang paling berkesan, hanya ada sesuatu tentang itu yang menonjol dibandingkan dengan sisa repertoarnya, terutama dengan penambahan Ray Charles Singers yang luar biasa.

Ini tentu saja menarik perhatian audiens yang sama sekali baru berkat iklan Hyundai dan mudah-mudahan akan menyebabkan generasi baru pecinta musik untuk memperluas daftar putar mereka dan menjelajahi musik lain daripada yang biasa mereka gunakan.