Sign up to see more
SignupAlready a member?
LoginBy continuing, you agree to Sociomix's Terms of Service, Privacy Policy
By continuing, you agree to Sociomix's Terms of Service, Privacy Policy
Iklan terkenal karena memiliki jingle dan musik yang menarik sebagai strategi pemasaran untuk membuat pemirsa/pendengar mengingat produk mereka dan meningkatkan daya tarik mereka, sehingga pelanggan lebih cenderung membelinya. Ini sangat efektif jika musik dipasangkan dengan iklan yang kreatif dan komedi karena menjadi lebih berkesan.
Contohnya adalah iklan Cadbury 2014 di mana seorang pekerja kantor (kemudian bernama Keith) memutuskan untuk bersenang-senang sambil menunggu panggilannya terhubung dan mulai menari mengikuti musik hold.
Musik tersebut tidak lain adalah lagu ikonik Baccara tahun 1977 'Yes sir, I can Boogie. ' Iklan itu pasti efektif dalam meningkatkan penjualan segera setelah versi lain dikeluarkan dengan setengah kantor juga membuktikan bahwa mereka bisa boogie.
Ini tidak hanya berhasil menyampaikan slogan Cadbury pada saat itu 'ada lebih dari satu cara untuk merasakan kegembiraan' dan membuat iklan berkesan (saya ingat teman dan keluarga mereplikasi gerakan tarian ketika itu muncul), tetapi juga menghidupkan kembali hit tahun 70-an, membuat generasi baru menyadarinya (jika mereka belum melakukannya, ayo Baccara!)
Inilah yang terjadi dengan iklan Hyundai 'Lucky Guy' dari 2018-19, yang menggunakan lagu 'Lucky, Lucky, Lucky Me' oleh Evelyn Knight, dirilis pada tahun 1950.
Untuk iklan ini, Hyundai tidak menggunakan nada komedi seperti Cadbury tetapi sebaliknya memilih pesan yang menghangatkan hati tentang keluarga, manfaat kerja keras, dan yang paling penting mengapa Hyundais adalah mobil yang paling cocok untuk orang-orang yang peduli dengan hal-hal ini, dan lagunya membantu menyampaikan pesan itu dengan indah.
Meskipun mungkin tampak seperti musik yang dipilih perusahaan untuk menemani iklan begitu sempurna sehingga dibuat khusus untuk itu, ini tidak terjadi. Seperti Cadbury, Hyundai mengambil lagu lama dari obscurity dan membawanya kembali ke garis depan, membuatnya terjebak di kepala semua orang sekali lagi. Tapi dari mana lagu itu berasal?
Lagu 'Lucky, Lucky, Lucky Me' dalam iklan Hyundai 2018 untuk model Tucson mereka memiliki lebih dari 14 versi berbeda yang dirilis dari 1950 hingga 2019. Beberapa versi dengan lirik beberapa tanpa, beberapa dalam bahasa Inggris beberapa tidak; tetapi yang digunakan oleh Hyundai adalah yang asli (dan yang terbaik menurut saya), dinyanyikan oleh Evelyn Knight dengan penyanyi Ray Charles pada tahun 1950, dengan lirik yang ditulis oleh Milton Berle dan Buddy Arnold.
Evelyn Knight, awalnya bernama Evelyn Davis, adalah seorang penyanyi Amerika yang lahir pada tanggal 31 Desember 1917 di Reedville, Virginia. Seperti banyak anak muda pada saat itu, Knight pertama kali mulai bernyanyi di paduan suara gereja lokalnya (sebagai sopran).
Setelah ayahnya meninggal ketika dia berusia 11 tahun, Knight dan ibunya pindah ke Arlington County dan ketika dia berusia 16 tahun dia mulai bernyanyi di klub malam Washington, memulai debutnya dengan nama panggung Honey Davis. Ketika dia berusia 18 tahun, dia menikah dengan seorang fotografer perang bernama Andrew B. Knight dan mengambil nama pernikahannya sebagai kredit profesionalnya juga.
Selama karirnya, Knight memiliki dua hit No.1, pertamanya - A Little Bird Told Me - terjual lebih dari 2 juta kopi dan tetap di No.1 selama 7 minggu. Dia juga memiliki 13 lagu yang mencapai 40 besar dan menjadi headliner di banyak hotel mewah dan klub makan malam di seluruh negeri.
Dia menyaingi penyanyi seperti Dinah Shore, Jo Stafford, dan Peggy Lee dalam popularitas dan terkenal karena 'gaya bernyanyi yang canggih dan jenaka. ' Pada akhir 1940-an, dia telah pindah ke Los Angeles dan telah mendapatkan cukup uang untuk menempatkan saudara perempuannya kuliah dan membiarkan ibunya pensiun.
Meskipun memiliki karier yang sukses, Knight memutuskan untuk berhenti ketika dia berada di depan, pensiun ketika dia baru berusia 37 tahun dan tidak pernah tampil di depan umum lagi. Adiknya dikutip mengatakan 'dia tahu dia telah membayar iurannya. Dia pergi ke atas, dan dia tidak ingin kembali.”
Pada 1950-an Knight kembali ke industri, bekerja di penerbitan musik, dan pada tahun 1961 ia dianugerahi bintang di jalan ketenaran Hollywood - namun, tidak ada yang memberitahunya tentang hal itu! (Betapa lalainya Anda lupa memberi tahu orang yang Anda berikan penghargaan bahwa Anda memberi mereka penghargaan?!).
Pada tahun 1967 Knight pindah ke Phoenix dan hidup dengan tenang sebagai manajer kantor dan pengasuh bayi, hanya bernyanyi di paduan suara gerejanya, berakhir saat dia mulai. Hampir tidak ada orang yang berinteraksi dengannya di kemudian hari yang tahu bahwa dia memiliki masa lalu yang luar biasa.
Sementara Evelyn Knight dan penyanyi Ray Charles mendapat pujian karena menyanyikan lagu tersebut, dan Milton Berle dan Buddy Arnold menulis liriknya, lagu itu tidak akan ada tanpa melodi aslinya, dan itu berasal dari Tarantella Italia dari Napoli — alias Tarantella Napoletana.
Kredit untuk itu dikaitkan dengan komposer abad ke-19 Luigi Ricci, yang menciptakannya untuk opera komiknya yang paling terkenal La Festa Di Piedigrotta pada tahun 1852.
Judul tersebut mengacu pada Festival Piedigrotta Neapolitan, yang memiliki kompetisi penulisan lagu di pusatnya. Tarantella sendiri sebagai bentuk seni adalah tarian cepat dalam waktu ganda disertai dengan musik dengan irama yang khas.
Dikatakan bahwa Tarantella mendapatkan namanya dari sebuah provinsi di Italia Selatan yang disebut Taranto; Namun, ada juga penjelasan lain untuk nama yang sedikit lebih menyenangkan.
Tarantella kebetulan cukup dekat dengan 'tarantula' (benar, laba-laba raksasa yang tidak ingin Anda temui), apa hubungannya ini dengan tarian itu sendiri, Anda bertanya? Nah, ada legenda terkenal bahwa jika Anda digigit tarantula, satu-satunya cara untuk membersihkan tubuh Anda dari racunnya adalah dengan menari seperti orang gila-gil aan.
Meskipun tidak ada sumber yang kredibel yang menghubungkan gigitan tarantula dengan tarian Tarantella, ada catatan histeria tari, di mana orang tidak dapat berhenti menari, dalam catatan sejarah.
Tarantella menjadi inspirasi bagi banyak komposer klasik Barat begitu mereka mendengarnya, dan karenanya Tarantella berhasil, menjadi tergabung dalam banyak musik populer pada saat itu.
Ini termasuk Amerika Serikat yang menerima peningkatan signifikan dalam jumlah imigran Italia yang pindah ke sana sepanjang pergantian abad ke-20. Tentu saja, itu akhirnya menjadi tulang punggung dari 'Lucky, Lucky, Lucky Me' karya Evelyn Knight, yang dibutuhkan hanyalah lirik...
Milton Berle, nama asli: Mendel Belinger, adalah seorang penghibur Amerika dengan karir yang membentang lebih dari 80 tahun. Dia mulai sebagai aktor anak, tampil di film bisu dan di atas panggung, sebelum pindah ke radio, tv, dan film (diucapkan kali ini).
Setelah menerima peran pembawa acara untuk Teater Texaco NBC (dari 1948-55) pemirsa mulai menyebutnya sebagai 'Paman Miltie' dan 'Mr. Television', kemudian ia menjadi bintang TV utama pertama di Amerika dan dianugerahi bukan hanya satu, tetapi dua bintang di jalan ketenaran Hollywood untuk karyanya.
Mereka juga pantas, mengingat bahwa dengan Berle menjadi tuan rumah Teater Texaco NBC memiliki 97% penonton, bisnis bahkan akan ditutup selama satu jam atau tutup untuk malam hari sehingga pelanggan (dan mungkin staf mereka) tidak akan ketinggalan menonton Berle melakukan tugasnya. Dia juga membela artis kulit hitam, menggunakan pengaruhnya untuk memastikan mereka tidak dicegah untuk tampil:
“Saya ingat bentrok dengan biro iklan dan sponsor karena saya menandatangani Four Step Brothers untuk penampilan di acara itu. Satu-satunya hal yang bisa saya pahami adalah ada keberatan terhadap pemain kulit hitam di acara itu, tetapi saya bahkan tidak dapat mengetahui siapa yang keberatan. “Kami hanya tidak menyukai mereka,” saya diberitahu, tetapi siapa sih “kita?” Karena saya naik tinggi pada tahun 1950, saya mengirimkan kata: “Jika mereka tidak melanjutkan, saya tidak melanjutkan.” Sepuluh menit delapan sepuluh menit sebelum Showtime—saya mendapat izin bagi Step Brothers untuk muncul. Apakah saya melanggar kebijakan garis warna atau tidak, saya tidak tahu, tetapi kemudian, saya tidak kesulitan memesan Bill Robinson atau Lena Horne.
Pada tahun 1950 ia menulis lirik untuk 'Lucky, Lucky, Lucky Me'—yang akan dibawakan oleh Evelyn Knight dan Ray Charles Singers− dengan Buddy Arnold.
Bernard 'Buddy' Arnold adalah seorang penulis lagu Amerika yang lahir pada tahun 1916 di New York City dan belajar di City College of New York. Dia bergabung dengan American Society of Composers, Authors, and Publishers (ASCAP) pada tahun 1951 dan bekerja dengan banyak kolaborator sepanjang karirnya termasuk Victor Young, Heywood Kling, Larry Gelbart, Jack Gould, Jay Burton, dan tentu saja Milton Berle dengan siapa dia menulis 'Lucky, Lucky, Lucky Me. '
'Lucky, Lucky, Lucky Me' bukanlah lagu Evelyn Knight yang paling sukses, tetapi bagi saya setidaknya itu adalah lagu yang paling berkesan, hanya ada sesuatu tentang itu yang menonjol dibandingkan dengan sisa repertoarnya, terutama dengan penambahan Ray Charles Singers yang luar biasa.
Ini tentu saja menarik perhatian audiens yang sama sekali baru berkat iklan Hyundai dan mudah-mudahan akan menyebabkan generasi baru pecinta musik untuk memperluas daftar putar mereka dan menjelajahi musik lain daripada yang biasa mereka gunakan.
Membaca ini membuat saya lebih menghargai iklan tersebut. Ada begitu banyak sejarah yang terkandung dalam satu pilihan lagu itu.
Sungguh luar biasa bagaimana sebuah melodi tunggal dapat memiliki kehidupan yang begitu panjang dan bervariasi melalui era dan penggunaan yang berbeda.
Detail tentang bisnis yang tutup agar orang-orang dapat menonton acara Berle sangat mencengangkan. Benar-benar menunjukkan betapa berbedanya hiburan saat itu.
Suka bagaimana artikel ini menelusuri seluruh perjalanan lagu tersebut. Benar-benar membuat Anda menghargai sejarah di baliknya.
Cara dia hidup tenang di Phoenix sangat menakjubkan. Bayangkan mengetahui bahwa pengasuh anak Anda dulunya adalah seorang penyanyi terkenal!
Memiliki 13 lagu di top 40 adalah pencapaian besar untuk era itu. Dia benar-benar bintang besar.
Ini benar-benar menunjukkan bagaimana musik dapat melampaui waktu dan budaya. Dari tarian rakyat Italia hingga pop Amerika hingga iklan global.
Ingin tahu apa yang akan Evelyn Knight pikirkan tentang lagunya yang digunakan dalam iklan mobil beberapa dekade kemudian.
Koneksi ke Festival Piedigrotta adalah detail yang sangat keren. Suka belajar tentang kompetisi musik bersejarah ini.
Saya rindu ketika iklan menaruh banyak pemikiran ke dalam pilihan musik mereka. Beberapa iklan modern terasa sangat generik.
Tidak percaya dia memiliki bintang di Walk of Fame dan tidak mengetahuinya! Tampaknya mustahil di era media sosial saat ini.
Apakah ada orang lain yang berpikir menarik bagaimana Hyundai memilih yang mengharukan sementara Cadbury memilih humor? Keduanya bekerja dengan brilian.
Kutipan Berle tentang membela Four Step Brothers menunjukkan integritas yang nyata. Tidak banyak yang akan melakukan itu saat itu.
Yang paling saya sukai adalah bagaimana lagu ini terasa tua dan baru pada saat yang sama. Itu sangat sulit dicapai.
Pasti butuh kepercayaan diri yang besar untuk meninggalkan dunia hiburan di usia 37 tahun. Apalagi setelah begitu sukses.
Keren sekali bagaimana satu lagu menghubungkan Italia abad ke-19, hiburan Amerika tahun 1950-an, dan iklan mobil modern.
Saya terkejut tidak banyak orang yang tahu tentang Evelyn Knight. Dia jelas merupakan bintang besar di masanya.
Baru sadar saya telah menyenandungkan lagu ini selama berminggu-minggu setelah melihat iklan. Kira itu membuktikan betapa efektifnya itu sebagai pemasaran!
Cara mereka menggunakannya dalam iklan mengingatkan saya tentang bagaimana Mad Men akan menggunakan musik nostalgia untuk menciptakan hubungan emosional.
Sulit dipercaya lagu ini telah di-cover 14 kali! Ingin sekali mendengar beberapa versi non-Inggris.
Saya benar-benar pergi mencari lembaran musik Tarantella setelah membaca ini. Ritmenya sangat khas.
Belajar tentang Luigi Ricci dan opera aslinya tidak terduga tetapi sangat menarik. Bertanya-tanya apakah dia pernah membayangkan melodinya akan bertahan selama ini.
Iklan Hyundai pasti membuat saya emosional pertama kali saya melihatnya. Pilihan lagu itu sempurna untuk pesan mereka tentang keluarga.
Sungguh luar biasa bahwa dia memulai di paduan suara gereja dan berakhir di sana juga. Momen lingkaran penuh yang indah dalam karirnya.
Kutipan saudara perempuannya tentang berhenti saat unggul benar-benar membuat saya terkesan. Kebijaksanaan seperti itu dalam mengetahui kapan harus mundur.
Saya suka bagaimana artikel ini menghubungkan semua benang yang berbeda ini dalam sejarah musik. Dari Italia ke TV Amerika hingga periklanan modern.
Apakah ada yang tahu apakah Hyundai melihat peningkatan penjualan setelah iklan ini? Akan menarik untuk melihat apakah itu seefektif kampanye Cadbury.
Cara Knight begitu saja menjauhi ketenaran dan menjalani kehidupan normal agak menyegarkan dibandingkan dengan selebriti saat ini.
Menarik bagaimana mereka berhasil membuat lagu yang begitu tua terasa begitu kontemporer di iklan. Contoh bagus dari musik abadi.
Harus saya katakan, saya pertama kali mendengar ini di iklan Hyundai dan mengira itu baru. Pikiran saya meledak setelah mengetahui itu dari tahun 1950!
Milton Berle membela para pemain kulit hitam di tahun 1950-an sangat berani. Bagian dari cerita itu pantas mendapatkan lebih banyak perhatian.
Nenek Italia saya dulu menari Tarantella di pernikahan keluarga. Tidak pernah tahu bahwa itu memiliki hubungan yang begitu menarik dengan musik populer!
Koneksi Tarantella benar-benar menunjukkan betapa saling terhubungnya sejarah musik. Membuat saya bertanya-tanya lagu populer lainnya apa yang memiliki sejarah tersembunyi serupa.
Saya merasa luar biasa bahwa melodi ini telah bertahan selama lebih dari 150 tahun. Dari opera Italia hingga iklan mobil. Benar-benar kekuatan yang bertahan lama!
Saya tidak yakin saya setuju dengan semua orang yang mengatakan ini adalah versi terbaik. The Ray Charles Singers membuatnya sedikit terlalu ramai untuk selera saya.
Bisakah kita membahas bagaimana dia membiayai kuliah adiknya dan membantu ibunya pensiun? Itu sangat mengesankan untuk seorang artis wanita di era itu.
Sungguh tidak bisa dipercaya bahwa tidak ada seorang pun yang memberitahunya tentang bintang Hollywood Walk of Fame miliknya! Bagaimana bisa itu terjadi?
Aku benar-benar mencari lebih banyak lagu Evelyn Knight setelah melihat iklan ini. Suaranya luar biasa! A Little Bird Told Me sekarang menjadi salah satu favoritku.
Menarik untuk membandingkan ini dengan iklan Cadbury yang menggunakan Yes Sir I Can Boogie. Kedua perusahaan menghidupkan kembali lagu-lagu lama tetapi dengan cara yang sangat berbeda.
Iklan itu benar-benar menangkap semangat keluarga dan kerja keras. Aku pikir mereka memilih lagu yang sempurna untuk menyampaikan pesan itu.
Itulah yang membuat ceritanya begitu menarik. Dia berhenti saat dia berada di puncak dan menjalani hidup sesuai dengan caranya sendiri. Aku menghormati keputusan itu.
Adakah orang lain yang berpikir bahwa menyedihkan bagaimana Evelyn Knight menghilang dari sorotan? Dia memiliki bakat yang luar biasa tetapi memilih untuk menjalani kehidupan yang tenang sebagai manajer kantor.
Kisah tentang gigitan tarantula dan menari itu liar! Bahkan jika itu hanya legenda, itu menambahkan latar belakang yang sangat menarik untuk asal-usul lagu itu.
Aku tidak tahu Milton Berle menulis liriknya! Dia adalah tokoh yang sangat berpengaruh dalam dunia hiburan. Kakek nenekku dulu sering bercerita tentang menonton acaranya.
Sejujurnya, aku lebih suka versi modern dari lagu itu. Versi aslinya terdengar agak ketinggalan zaman di telingaku.
Baru saja menemukan bahwa melodi itu berasal dari Tarantella Italia. Sungguh menarik bagaimana musik melakukan perjalanan lintas budaya dan waktu. Adakah orang lain yang berpikir bahwa keren bagaimana tarian Italia abad ke-19 berakhir di iklan mobil abad ke-21?
Aku suka bagaimana Hyundai menggunakan lagu vintage ini! Sungguh menakjubkan betapa banyak versi yang berbeda ada. Versi asli oleh Evelyn Knight memiliki pesona khusus yang tidak bisa ditandingi oleh versi yang lebih baru.