Bài hát trong quảng cáo 'Lucky Guy' của Hyundai thực sự đến từ đâu?
Quảng cáo nổi tiếng vì có tiếng leng keng và âm nhạc hấp dẫn như một chiến lược tiếp thị để khiến người xem/người nghe nhớ sản phẩm của họ và tăng sức hấp dẫn của họ, do đó khách hàng có nhiều khả năng mua chúng hơn. Điều này đặc biệt hiệu quả nếu âm nhạc được kết hợp với một quảng cáo sáng tạo và hài hước vì nó trở nên đáng nhớ hơn.
Một ví dụ về điều này là quảng cáo năm 2014 của Cadbury, trong đó một nhân viên văn phòng (sau này tên là Keith) quyết định vui vẻ một chút trong khi chờ cuộc gọi của anh ta được kết nối và bắt đầu nhảy theo nhạc giữ.
Âm nhạc nói trên không ai khác chính là bài hát mang tính biểu tượng năm 1977 của Baccara 'Yes sir, I can Boogie. ' Quảng cáo chắc hẳn đã có hiệu quả trong việc thúc đẩy doanh số ngay sau khi một phiên bản khác được đưa ra với một nửa văn phòng cũng chứng minh rằng họ có thể boogie.
Điều này không chỉ truyền đạt thành công khẩu hiệu của Cadbury vào thời điểm đó “có nhiều hơn một cách để cảm nhận niềm vui” và khiến quảng cáo trở nên đáng nhớ (tôi nhớ rõ bạn bè và gia đình đã lặp lại các bước nhảy khi nó xuất hiện), mà nó còn làm sống lại một bản hit của những năm 70, khiến một thế hệ hoàn toàn mới nhận thức được điều đó (nếu họ chưa làm vậy, hãy thử Baccara!)
Đây chính xác là những gì xảy ra với quảng cáo “Lucky Guy” của Hyundai từ 2018-19, sử dụng bài hát “Lucky, Lucky, Lucky Me” của Evelyn Knight, phát hành vào năm 1950.
Đối với quảng cáo này, Hyundai không chọn một giai điệu hài hước như Cadbury mà thay vào đó là một thông điệp ấm áp về gia đình, lợi ích của việc làm việc chăm chỉ và quan trọng nhất là lý do tại sao Hyundais là chiếc xe phù hợp nhất cho những người quan tâm đến những điều này, và bài hát giúp truyền tải thông điệp đó một cách đẹp mắt.
Mặc dù có vẻ như âm nhạc mà công ty chọn để đi kèm với quảng cáo hoàn hảo đến mức được sáng tác đặc biệt cho nó, nhưng đây không phải là trường hợp. Giống như Cadbury, Hyundai đã hái ra một bài hát cũ hơn từ bóng tối và đưa nó trở lại hàng đầu, khiến nó mắc kẹt trong đầu mọi người một lần nữa. Nhưng bài hát đến từ đâu?
1. Có hơn 14 phiên bản khác nhau của bài hát
Bài hát “Lucky, Lucky, Lucky Me” trong quảng cáo năm 2018 của Hyundai cho mẫu xe Tucson của họ có hơn 14 phiên bản khác nhau được phát hành từ năm 1950 đến năm 2019. Một số phiên bản có lời bài hát một số không có, một số bằng tiếng Anh một số thì không; nhưng phiên bản được Hyundai sử dụng là bản gốc (và hay nhất theo ý kiến của tôi), được hát bởi Evelyn Knight với các ca sĩ Ray Charles vào năm 1950, với lời được viết bởi Milton Berle và Buddy Arnold.
2. Bài hát được hát bởi Evelyn Knight
Evelyn Knight, tên ban đầu là Evelyn Davis, là một ca sĩ người Mỹ sinh ngày 31 tháng 12 năm 1917 tại Reedville, Virginia. Giống như nhiều bạn trẻ vào thời điểm đó, Knight lần đầu tiên bắt đầu hát trong dàn hợp xướng nhà thờ địa phương của cô (với tư cách là một giọng nữ cao).
Sau khi cha cô qua đời khi cô 11 tuổi, Knight và mẹ cô chuyển đến Quận Arlington và khi cô 16 tuổi, cô bắt đầu hát trong các câu lạc bộ đêm Washington, ra mắt với nghệ danh Honey Davis. Năm 18 tuổi, cô kết hôn với một nhiếp ảnh gia chiến tranh tên là Andrew B. Knight và lấy tên kết hôn của mình là tín dụng chuyên nghiệp của mình.
Trong suốt sự nghiệp của cô, Knight đã có hai bản hit số 1, đầu tiên của cô - A Little Bird Told Me - bán được hơn 2 triệu bản và ở vị trí số 1 trong 7 tuần. Cô cũng có 13 bài hát lọt vào top 40 và là người dẫn đầu tại nhiều khách sạn sang trọng và câu lạc bộ ăn tối trên khắp đất nước.
Cô ấy đã cạnh tranh với các ca sĩ như Dinah Shore, Jo Stafford và Peggy Lee về sự nổi tiếng và nổi tiếng với “phong cách hát tinh tế và dí dỏm” của cô ấy. Đến cuối những năm 1940, cô đã chuyển đến Los Angeles và kiếm đủ tiền để đưa em gái mình vào đại học và cho phép mẹ cô nghỉ hưu.
Mặc dù có một sự nghiệp thành công như vậy, Knight quyết định nghỉ việc khi cô còn đi trước, nghỉ hưu khi cô mới 37 tuổi và không bao giờ biểu diễn trước công chúng nữa. Chị gái của cô được trích dẫn nói rằng “cô ấy biết mình đã trả các khoản phí của mình. Cô ấy đã đi lên đỉnh, và cô ấy không muốn quay trở lại.
Vào những năm 1950, Knight trở lại ngành công nghiệp, làm việc trong ngành xuất bản âm nhạc, và vào năm 1961, cô đã được trao một ngôi sao trên đại lộ danh tiếng Hollywood - tuy nhiên, không ai nói với cô về điều đó! (Bạn có thể cẩu thả đến mức nào khi quên nói với người bạn đang trao giải thưởng rằng bạn đang trao cho họ một giải thưởng?!).
Năm 1967 Knight chuyển đến Phoenix và sống lặng lẽ với tư cách là quản lý văn phòng và giữ trẻ, chỉ hát trong dàn hợp xướng nhà thờ của mình, kết thúc khi cô bắt đầu. Hầu như không ai trong số những người mà cô tương tác trong cuộc đời sau này có ý tưởng rằng cô có một quá khứ phi thường như vậy.
3. Giai điệu được lấy từ Tarantella Napoletana của Ý
Trong khi Evelyn Knight và các ca sĩ Ray Charles được công nhận vì đã hát bài hát, và Milton Berle và Buddy Arnold đã viết lời bài hát, bài hát sẽ không tồn tại nếu không có giai điệu gốc, và nó xuất phát từ Tarantella của Ý từ Naples-hay còn gọi là Tarantella Napoletana.
Công lao cho điều đó được cho là của nhà soạn nhạc thế kỷ 19 Luigi Ricci, người đã phát minh ra nó cho vở opera truyện tranh nổi tiếng nhất La Festa Di Piedigrotta vào năm 1852.
Tiêu đề là một đề cập đến Liên hoan Piedigrotta Neapolitan, nơi có một cuộc thi sáng tác bài hát ở trung tâm của nó. Bản thân Tarantella như một hình thức nghệ thuật là một điệu nhảy nhanh chóng trong thời gian kép kèm theo âm nhạc với nhịp điệu đặc biệt.
Người ta nói rằng Tarantella lấy tên từ một tỉnh ở miền Nam Ý có tên là Taranto; tuy nhiên, cũng có một lời giải thích khác cho cái tên này thú vị hơn một chút.
Tarantella tình cờ khá gần với 'tarantula' (đúng vậy, những con nhện khổng lồ bạn không muốn gặp), điều này có liên quan gì đến chính điệu nhảy, bạn hỏi? Chà, có một truyền thuyết nổi tiếng rằng nếu bạn bị một con tarantula cắn, cách duy nhất để loại bỏ chất độc của cơ thể là nhảy như đi ên.
Mặc dù không có nguồn đáng tin cậy nào liên kết vết cắn tarantula với điệu nhảy Tarantella, nhưng có những ghi chép về chứng cuồng loạn khiêu vũ, nơi mọi người không thể ngừng nhảy múa, trong các ghi chép lịch sử.
Tarantella trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều nhà soạn nhạc cổ điển phương Tây khi họ nghe nó, và vì vậy Tarantella đã xuất hiện, được kết hợp trong rất nhiều âm nhạc phổ biến vào thời điểm đó.
Điều này bao gồm Hoa Kỳ, nơi đã nhận được sự gia tăng đáng kể về số lượng người nhập cư Ý di chuyển đến đó trong suốt đầu thế kỷ 20. Tất nhiên, nó đã trở thành xương sống của bài 'Lucky, Lucky, Lucky Me' của Evelyn Knight, tất cả những gì nó cần là lời bài hát...
4. Milton Berle và Buddy Arnold đã viết lời bài hát
Milton Berle, tên thật: Mendel Belinger, là một nghệ sĩ giải trí người Mỹ với sự nghiệp kéo dài hơn 80 năm. Anh bắt đầu với tư cách là một diễn viên nhí, biểu diễn trong các bộ phim câm và trên sân khấu, trước khi chuyển sang phát thanh, truyền hình và phim ảnh (được nói lần này).
Sau khi nhận vai trò dẫn chương trình cho Nhà hát Texaco của NBC (từ năm 1948-55), khán giả bắt đầu gọi anh là 'Uncle Miltie' và 'Mr. Television', sau đó anh trở thành ngôi sao truyền hình lớn đầu tiên của Mỹ và được trao không chỉ một, mà là hai ngôi sao trên đại lộ danh tiếng Hollywood cho tác phẩm của mình.
Họ cũng xứng đáng, vì với việc Berle tổ chức Nhà hát Texaco, NBC có 97% lượng người xem, các doanh nghiệp thậm chí sẽ đóng cửa trong một giờ hoặc đóng cửa vào buổi tối để khách hàng (và có lẽ là nhân viên của họ) sẽ không bỏ lỡ việc xem Berle làm việc của mình. Ông cũng đứng lên ủng hộ các nghệ sĩ da đen, sử dụng ảnh hưởng của mình để đảm bảo họ không bị ngăn cản biểu diễn:
“Tôi nhớ đã đụng độ với công ty quảng cáo và nhà tài trợ về việc tôi ký hợp đồng với Four Step Brothers để xuất hiện trong chương trình. Điều duy nhất tôi có thể tìm ra là có sự phản đối với những người biểu diễn da đen trong chương trình, nhưng tôi thậm chí không thể tìm ra ai đang phản đối. “Chúng tôi chỉ không thích họ,” tôi được bảo, nhưng “chúng tôi” là ai? Bởi vì tôi đang cưỡi ngựa cao vào năm 1950, tôi đã gửi lời: “Nếu họ không tiếp tục, tôi sẽ không tiếp tục.” Mười phút tám mười phút trước giờ chiếu - tôi được phép cho Step Brothers xuất hiện. Tôi có phá vỡ chính sách vạch màu hay không, tôi không biết, nhưng sau này, tôi không gặp khó khăn gì khi đặt chỗ Bill Robinson hay Lena Horne.
Năm 1950, ông viết lời cho “Lucky, Lucky, Lucky Me” - được biểu diễn bởi Evelyn Knight và Ray Charles Singers - với Buddy Arnold.
Bernard 'Buddy' Arnold là một nhạc sĩ người Mỹ sinh năm 1916 tại thành phố New York và học tại City College of New York. Ông gia nhập Hiệp hội Nhà soạn nhạc, Tác giả và Nhà xuất bản Hoa Kỳ (ASCAP) vào năm 1951 và làm việc với nhiều cộng tác viên trong suốt sự nghiệp của mình bao gồm Victor Young, Heywood Kling, Larry Gelbart, Jack Gould, Jay Burton, và tất nhiên là Milton Berle, người mà ông đã viết 'Lucky, Lucky, Lucky Me. '
'Lucky, Lucky, Lucky Me' không phải là bài hát thành công nhất của Evelyn Knight, nhưng đối với tôi ít nhất đó là bài hát đáng nhớ nhất của cô ấy, chỉ có một cái gì đó nổi bật so với phần còn lại của tiết mục của cô ấy, đặc biệt là với sự bổ sung của Ray Charles Singers tuyệt vời.
Nó chắc chắn đã thu hút sự chú ý của một khán giả hoàn toàn mới nhờ quảng cáo của Hyundai và hy vọng sẽ khiến một thế hệ người yêu âm nhạc hoàn toàn mới mở rộng danh sách phát của họ và khám phá âm nhạc khác hơn những gì họ đã quen.
Opinions and Perspectives
Đọc điều này khiến tôi đánh giá cao quảng cáo hơn nữa. Có rất nhiều lịch sử được gói gọn trong lựa chọn một bài hát đó.
Thật đáng chú ý khi một giai điệu duy nhất có thể có một cuộc đời dài và đa dạng như vậy qua các thời đại và cách sử dụng khác nhau.
Chi tiết về việc các doanh nghiệp đóng cửa để mọi người có thể xem chương trình của Berle thật đáng kinh ngạc. Thực sự cho thấy ngành giải trí khác biệt như thế nào vào thời đó.
Thích cách bài viết theo dõi toàn bộ hành trình của bài hát. Thực sự khiến bạn đánh giá cao lịch sử đằng sau nó.
Cách bà ấy sống lặng lẽ ở Phoenix thật đáng kinh ngạc. Hãy tưởng tượng việc phát hiện ra người giữ trẻ của bạn từng là một ca sĩ nổi tiếng!
Có 13 bài hát lọt vào top 40 là một thành tích lớn đối với thời đại đó. Bà ấy thực sự là một ngôi sao lớn.
Điều này thực sự cho thấy âm nhạc có thể vượt qua thời gian và văn hóa như thế nào. Từ điệu nhảy dân gian Ý đến nhạc pop Mỹ đến quảng cáo toàn cầu.
Không biết Evelyn Knight sẽ nghĩ gì về việc bài hát của bà ấy được sử dụng trong một quảng cáo xe hơi nhiều thập kỷ sau đó.
Sự liên kết với Lễ hội Piedigrotta là một chi tiết rất thú vị. Thích tìm hiểu về những cuộc thi âm nhạc lịch sử này.
Tôi nhớ những khi quảng cáo đầu tư nhiều suy nghĩ vào việc lựa chọn âm nhạc của họ. Một số quảng cáo hiện đại có cảm giác quá chung chung.
Không thể tin được bà ấy có một ngôi sao trên Đại lộ Danh vọng mà lại không biết! Dường như điều đó là không thể trong thời đại truyền thông xã hội ngày nay.
Có ai thấy thú vị khi Hyundai chọn hướng cảm động trong khi Cadbury chọn hướng hài hước không? Cả hai đều hoạt động xuất sắc.
Câu nói của Berle về việc đứng lên bảo vệ Four Step Brothers cho thấy sự chính trực thực sự. Không nhiều người làm được điều đó vào thời đó.
Điều tôi thích nhất là cách bài hát mang lại cảm giác vừa cũ vừa mới cùng một lúc. Điều đó thực sự rất khó đạt được.
Chắc hẳn phải có sự tự tin lớn mới có thể rời bỏ giới showbiz ở tuổi 37. Đặc biệt là sau khi đã thành công như vậy.
Thật tuyệt vời khi một bài hát kết nối nước Ý thế kỷ 19, ngành giải trí Mỹ những năm 1950 và quảng cáo xe hơi hiện đại.
Tôi ngạc nhiên là không có nhiều người biết về Evelyn Knight. Rõ ràng bà ấy là một ngôi sao lớn vào thời của mình.
Vừa nhận ra tôi đã ngân nga giai điệu này trong nhiều tuần sau khi xem quảng cáo. Đoán rằng điều đó chứng tỏ nó hiệu quả như thế nào trong việc tiếp thị!
Cách họ sử dụng bài hát này trong quảng cáo khiến tôi nhớ đến cách Mad Men sử dụng âm nhạc hoài cổ để tạo kết nối cảm xúc.
Khó tin rằng bài hát này đã được cover 14 lần! Rất muốn nghe một số phiên bản không phải tiếng Anh.
Tôi thực sự đã đi tìm bản nhạc của Tarantella sau khi đọc điều này. Nhịp điệu rất đặc biệt.
Việc tìm hiểu về Luigi Ricci và vở opera gốc là điều bất ngờ nhưng thực sự thú vị. Tự hỏi liệu anh ấy có bao giờ tưởng tượng giai điệu của mình sẽ tồn tại lâu như vậy không.
Quảng cáo của Hyundai chắc chắn đã khiến tôi xúc động lần đầu tiên tôi xem nó. Lựa chọn bài hát hoàn hảo cho thông điệp của họ về gia đình.
Thật đáng kinh ngạc khi cô ấy bắt đầu trong dàn hợp xướng nhà thờ và kết thúc ở đó. Thật là một khoảnh khắc trọn vẹn tuyệt đẹp trong sự nghiệp của cô ấy.
Câu nói của em gái cô ấy về việc dừng lại khi đang ở đỉnh cao thực sự gây ấn tượng với tôi. Thật là khôn ngoan khi biết khi nào nên dừng lại.
Tôi thích cách bài viết kết nối tất cả những sợi dây khác nhau này trong lịch sử âm nhạc. Từ Ý đến truyền hình Mỹ đến quảng cáo hiện đại.
Có ai biết liệu Hyundai có tăng doanh số sau quảng cáo này không? Sẽ rất thú vị để xem liệu nó có hiệu quả như chiến dịch Cadbury không.
Cách Knight rời bỏ danh tiếng và sống một cuộc sống bình thường có vẻ khá mới mẻ so với những người nổi tiếng ngày nay.
Thật hấp dẫn khi họ đã làm cho một bài hát cũ như vậy trở nên hiện đại trong quảng cáo. Một ví dụ tuyệt vời về âm nhạc vượt thời gian.
Tôi phải nói rằng lần đầu tiên tôi nghe bài này trong quảng cáo của Hyundai và nghĩ rằng nó là mới. Thật bất ngờ khi biết nó từ năm 1950!
Việc Milton Berle đứng lên bảo vệ các nghệ sĩ da đen vào những năm 1950 là khá dũng cảm. Phần đó của câu chuyện xứng đáng được chú ý hơn.
Bà ngoại người Ý của tôi thường nhảy Tarantella trong các đám cưới gia đình. Chưa bao giờ biết nó có một mối liên hệ thú vị như vậy với âm nhạc đại chúng!
Mối liên hệ Tarantella thực sự cho thấy lịch sử âm nhạc liên kết với nhau như thế nào. Khiến tôi tự hỏi những bài hát nổi tiếng nào khác có những lịch sử ẩn giấu tương tự.
Tôi thấy thật tuyệt vời khi giai điệu đã tồn tại hơn 150 năm. Từ opera Ý đến quảng cáo xe hơi. Thật là một sức sống bền bỉ!
Tôi không chắc mình đồng ý với mọi người khi nói rằng đây là phiên bản hay nhất. Dàn hợp xướng Ray Charles Singers làm cho nó hơi quá ồn ào đối với gu của tôi.
Chúng ta có thể nói về việc cô ấy đã cho em gái học đại học và giúp mẹ cô ấy nghỉ hưu không? Điều đó thực sự ấn tượng đối với một nữ nghệ sĩ trong thời đại đó.
Việc không ai nói cho cô ấy biết về ngôi sao trên Đại lộ Danh vọng Hollywood của cô ấy thật khó tin! Làm sao mà chuyện đó có thể xảy ra được chứ?
Tôi thực sự đã tìm kiếm thêm các bài hát của Evelyn Knight sau khi xem quảng cáo này. Giọng hát của cô ấy thật tuyệt vời! A Little Bird Told Me hiện là một trong những bài hát yêu thích của tôi.
Thật thú vị khi so sánh điều này với quảng cáo Cadbury sử dụng Yes Sir I Can Boogie. Cả hai công ty đều mang những bài hát cũ trở lại cuộc sống nhưng theo những cách hoàn toàn khác nhau.
Quảng cáo thực sự nắm bắt được tinh thần của gia đình và sự chăm chỉ. Tôi nghĩ họ đã chọn bài hát hoàn hảo để truyền tải thông điệp đó.
Đó là điều khiến câu chuyện của cô ấy trở nên thú vị. Cô ấy đã bỏ cuộc khi đang ở đỉnh cao và sống cuộc đời theo cách của mình. Tôi tôn trọng quyết định đó.
Có ai khác thấy buồn khi Evelyn Knight biến mất khỏi ánh đèn sân khấu không? Cô ấy có rất nhiều tài năng nhưng đã chọn sống một cuộc sống yên tĩnh với tư cách là một người quản lý văn phòng.
Câu chuyện về vết cắn của nhện Tarantula và điệu nhảy thật hoang dã! Ngay cả khi nó chỉ là một truyền thuyết, nó cũng thêm một câu chuyện nền thú vị cho nguồn gốc của bài hát.
Tôi không hề biết Milton Berle đã viết lời bài hát! Ông ấy là một nhân vật có ảnh hưởng lớn trong ngành giải trí. Ông bà tôi thường kể về việc xem các chương trình của ông ấy.
Thành thật mà nói, tôi thích các phiên bản hiện đại của bài hát hơn. Bản gốc nghe có vẻ hơi lỗi thời đối với tôi.
Vừa phát hiện ra giai điệu này đến từ một điệu Tarantella của Ý. Thật hấp dẫn khi âm nhạc du hành qua các nền văn hóa và thời gian. Có ai khác thấy thú vị khi một điệu nhảy Ý thế kỷ 19 lại xuất hiện trong một quảng cáo xe hơi thế kỷ 21 không?
Tôi thích cách Hyundai sử dụng bài hát cổ điển này! Thật tuyệt vời khi có rất nhiều phiên bản khác nhau tồn tại. Bản gốc của Evelyn Knight có một sự quyến rũ đặc biệt mà các phiên bản mới hơn không thể sánh được.