Hyundai'nin 'Lucky Guy' Reklamındaki Şarkı Aslında Nereden Geliyor?
Reklamlar, izleyicilerin/dinleyicilerin ürünlerini hatırlamalarını ve çekiciliğini artırmalarını sağlamak için bir pazarlama stratejisi olarak akılda kalıcı jingle'lara ve müziğe sahip olmasıyla ünlüdür, böylece müşterilerin bunları satın alma olasılığı daha yüksektir. Bu, özellikle müzik daha akılda kalıcı hale geldikçe yaratıcı ve komik bir reklamla eşleştirilirse etkilidir..
Bunun bir örneği, Cadbury'nin bir ofis çalışanının (daha sonra Keith olarak adlandırıldı) çağrısının bağlanmasını beklerken biraz eğlenmeye karar verdiği ve bekleme müziğiyle dans etmeye başladığı 2014 reklamıdır.
Sö@@ z konusu müzik, Baccara'nın ikonik 1977 yılındaki “Evet efendim, Boogie yapabilirim” marşından başkası değil. Reklam, başka bir sürüm ortaya çıktıktan hemen sonra satışları artırmada etkili olmalı ve ofisin yarısı da boogie yapabileceklerini kanıt lamış olmalıdır..
Bu sadece Cadbury'nin o zamanki sloganını “neşeyi hissetmenin birden fazla yolu var” ve reklamı unutulmaz kılmakla kalmadı (arkadaşların ve ailenin dans hareketlerini ortaya çıktığında kopyaladığını açıkça hatırlıyorum), aynı zamanda 70'lerin hitini yeniden canlandırdı ve tamamen yeni bir neslin farkına varmasını sağladı (eğer henüz değilse, hadi bakara!)
İşte bu, Hyundai'nin 2018-19 tarihli 'Lucky Guy' reklamında, Evelyn Knight'ın 1950 yılında yayınlanan 'Lucky, Lucky Me' şarkısını kullanıyor.
Bu reklam için Hyundai, Cadbury gibi komedi tonunu tercih etmedi, bunun yerine aile, sıkı çalışmanın faydaları ve en önemlisi neden Hyundais'in bu şeyleri önemseyen insanlar için en uygun araba olduğu hakkında yürek ısıtan bir mesaj attı ve şarkı bu mesajı güzel bir şekilde aktarmaya yardımcı oluyor.
Şirketin reklama eşlik etmeyi seçtiği müzik o kadar mükemmel gibi görünse de, özellikle onun için bestelenmiş gibi görünse de, durum böyle değil. Cadbury gibi Hyundai, bilinmezlikten eski bir şarkıyı çıkardı ve tekrar ön plana çıkardı ve bir kez daha herkesin kafasına takıldı. Ama şarkı nereden geldi?
1. Şarkının 14'ten fazla farklı versiyonu var
Hyundai'nin Tucson modeli için 2018 reklamındaki “Lucky, Lucky, Lucky Me” şarkısının 1950'den 2019'a kadar piyasaya sürülen 14'ten fazla farklı versiyonu var. Bazı versiyonlar şarkı sözü olmayan, bazıları İngilizce değil; ancak Hyundai tarafından kullanılan orijinal (ve bence en iyisi), 1950'de Evelyn Knight tarafından Ray Charles şarkıcılarıyla söylediği, Milton Berle ve Buddy Arnold tarafından yazılan sözlerle birlikte söylediği orijinal (ve bence en iyisi).
2. Şarkı Evelyn Knight tarafından söyleniyor
Aslen Evelyn Davis olarak adlandırılan Evelyn Knight, 31 Aralık 1917'de Reedville, Virginia'da doğan Amerikalı bir şarkıcıydı. O zamanki birçok genç gibi, Knight ilk olarak yerel kilise korosunda şarkı söylemeye başladı (soprano olarak).
Babası 11 yaşındayken öldükten sonra Knight ve annesi Arlington County'ye taşındı ve 16 yaşındayken Washington gece kulüplerinde şarkı söylemeye başladı ve Honey Davis sahne adıyla başladı. 18 yaşındayken Andrew B. Knight adında bir savaş fotoğrafçısı ile evlendi ve evli ismini de profesyonel kredisi olarak aldı.
Kariyeri boyunca Knight iki No.1 hit yaptı, ilki - A Little Bird Told Me - 2 milyondan fazla kopya sattı ve 7 hafta boyunca 1 numarada kaldı. Ayrıca ilk 40'a ulaşan 13 şarkısı vardı ve ülke genelindeki birçok lüks otel ve akşam yemeği kulübünde baş rol aldı.
Popülerlik açısından Dinah Shore, Jo Stafford ve Peggy Lee gibi şarkıcılara rakip oldu ve 'sofistike ve esprili şarkı tarzı' ile tanınıyordu. 1940'ların sonunda Los Angeles'a taşındı ve kız kardeşini üniversiteye sokacak ve annesinin emekli olmasına izin verecek kadar para kazanmıştı.
Böyle başarılı bir kariyere sahip olmasına rağmen, Knight öndeyken istifa etmeye karar verdi, sadece 37 yaşındayken emekli oldu ve bir daha asla halka açık performans göstermedi. Kız kardeşinin “aidatlarını ödediğini biliyordu” diyor. Zirveye çıktı ve geri dönmek istemedi.
1950'lerde Knight, müzik yayıncılığında çalışarak sektöre geri döndü ve 1961'de Hollywood ünlü yürüyüşünde bir yıldız aldı - ancak kimse ona bundan bahsetmedi! (Ödül verdiğiniz kişiye ödül verdiğinizi söylemeyi unutmak ne kadar ihmalkar olabilirsiniz?!).
1967'de Knight Phoenix'e taşındı ve sessizce bir ofis yöneticisi ve bebek bakıcısı olarak yaşadı, sadece kilise korosunda şarkı söyleyerek başladığı gibi sona erdi. Daha sonraki yaşamında etkileşime girdiği insanların neredeyse hiçbirinin böyle olağanüstü bir geçmişi olduğu hakkında hiçbir fikri yoktu..
3. Melodi İtalyan Tarantella Napoletana'dan alın mıştır
Evelyn Knight ve Ray Charles şarkıcıları şarkıyı söyledikleri için itibar kazanırken, Milton Berle ve Buddy Arnold şarkı sözlerini yazarken, şarkı orijinal melodi olmadan var olmazdı ve bu Napoli'den gelen İtalyan Tarantella'dan geliyor - yani Tarantella Napoletana.
Bunun kredisi, 1852'de en ünlü çizgi roman operası La Festa Di Piedigrotta için icat eden 19. yüzyıl bestecisi Luigi Ricci'ye atfedilir.
Başlık, merkezinde bir şarkı yazma yarışması olan Napolitan Piedigrotta Festivali'ne atıfta bulunuyor. Bir sanat formu olarak Tarantella'nın kendisi, kendine özgü bir ritim ile müzik eşliğinde çift zamanlı hızlı bir dan stır.
Tarantella'nın adını Güney İtalya'da Taranto adlı bir eyaletten aldığı söylenir; ancak, isim için biraz daha eğlenceli olan başka bir açıklama da var.
Tarantella 'tarantula'ya oldukça yakın (doğru, tanışmak istemediğiniz dev örümcekler), bunun dansın kendisiyle ne ilgisi var, soruyorsunuz? Bir tarantula tarafından ısırılırsanız, vücudunuzu zehirinden kurtarmanın tek yolu deli gibi dans etmektir diye ünlü bir efsane vardır.
Tarantula ısırıklarını Tarantella dansına bağlayan güvenilir kaynaklar olmamasına rağmen, tarihsel kayıtlarda insanların dans etmeyi bırakamadığı dans histerisinin kayıtları vardır.
Tarantella, onu duyduklarında birçok klasik Batılı besteci için ilham kaynağı oldu ve böylece Tarantella yolunu buldu ve o zamanlar birçok popüler müziğe dahil oldu.
Bu, 20. yüzyılın başında oraya taşınan İtalyan göçmenlerin sayısında önemli bir artış gören Amerika Birleşik Devletleri'ni içeriyordu.. Tabii ki, Evelyn Knight'ın 'Lucky, Lucky, Lucky Me' filminin bel kemiği oldu, tek ihtiyacı olan şarkı sözleriydi...
4. Milton Berle ve Buddy Arnold şarkı sözlerini yazdı
Milton Berle, gerçek adı: Mendel Belinger, 80 yılı aşkın bir kariyeri olan Amerikalı bir şovmendi. Çocuk oyuncu olarak başladı, sessiz filmlerde ve sahnede performans sergiledi, radyo, televizyon ve sinemaya geçmeden önce (bu sefer konuşuldu).
NBC'nin Texaco Tiyatrosu'nun (1948-55 arası) sunucusu rolünü kabul ettikten sonra izleyiciler ona 'Miltie Amca' ve 'Bay Televizyon' olarak adlandırmaya başladılar, daha sonra Amerika'nın ilk büyük TV yıldızı oldu ve çalışmaları nedeniyle Hollywood şöhret yürüyüşünde bir değil iki yıldız aldı.
Texaco Theatre NBC'nin ev sahipliği yaptığı Berle'nin izleyici sayısının %97'sine sahip olduğu düşünüldüğünde, müşterilerin (ve muhtemelen personelinin) Berle'nin işini yapmasını izlemeyi kaçırmaması için işletmelerin bir saatliğine kapanacağını veya akşam kapanacağını düşünürsek, onlar da hak ettiler. Ayrıca siyah sanatçılar için ayağa kalktı ve performanslarının engellenmemesini sağlamak için etkisini kullandı:
Şovda yer almak için Four Step Brothers'ı imzaladığım için reklam ajansı ve sponsorla çatıştığımı hatırlıyorum. Anlayabildiğim tek şey şovdaki siyah sanatçılara itiraz olmasıydı, ama kimin itiraz ettiğini bile bulamadım. “Onlardan hoşlanmıyoruz,” dediler bana, ama “biz” kimdi? 1950'de yüksekte koştuğum için şu sözü gönderdim: “Eğer devam etmezlerse, ben devam etmem.” Gösteri saatinden sekiz on dakika önce, Üvey Kardeşlerin görünmesi için izin aldım. Renk çizgisi politikasını ihlal edip etmediğim, bilmiyorum, ama daha sonra Bill Robinson veya Lena Horne'u rezerve etmekte sorun yaşamadım.
1950'de Evelyn Knight ve Ray Charles Singers'ın Buddy Arnold ile seslendirdiği “Lucky, Lucky, Lucky Me” şarkısının sözlerini yazdı.
Bernard 'Buddy' Arnold, 1916'da New York'ta doğan ve New York City College'da okudu Amerikalı bir söz yazarıydı. 1951'de Amerikan Besteciler, Yazarlar ve Yayıncılar Derneği'ne (ASCAP) katıldı ve kariyeri boyunca Victor Young, Heywood Kling, Larry Gelbart, Jack Gould, Jay Burton ve tabii ki “Lucky, Lucky, Lucky Me” yazdığı Milton Berle dahil olmak üzere birçok işbirlikçiyle çalıştı.
'Lucky, Lucky, Lucky Me' Evelyn Knight'ın en başarılı şarkısı değildi, ama en azından benim için en unutulmaz şarkısı, repertuarının geri kalanına kıyasla öne çıkan bir şey var, özellikle harika Ray Charles Singers'ın eklenmesiyle.
Hyundai'nin reklamı sayesinde kesinlikle tamamen yeni bir izleyicinin dikkatini çekti ve umarım yepyeni bir nesil müzik severlerin çalma listelerini genişletmelerine ve alışkın olduklarından başka müzikleri keşfetmelerine neden olur.
Opinions and Perspectives
Bunu okumak reklamı daha da takdir etmemi sağlıyor. O şarkı seçimine o kadar çok tarih sığdırılmış ki.
Tek bir melodinin farklı dönemler ve kullanımlar boyunca bu kadar uzun ve çeşitli bir hayata sahip olması dikkat çekici.
İşletmelerin insanların Berle'nin şovunu izleyebilmesi için kapanmasıyla ilgili detay akıl almaz. Eğlencenin o zamanlar ne kadar farklı olduğunu gerçekten gösteriyor.
Makalenin şarkının tüm yolculuğunu izlemesini seviyorum. Arkasındaki tarihe gerçekten değer vermenizi sağlıyor.
Phoenix'te sessizce yaşaması inanılmaz. Bebek bakıcınızın bir zamanlar ünlü bir şarkıcı olduğunu öğrenmek hayal edin!
İlk 40'ta 13 şarkısının olması o dönem için büyük bir başarıydı. Gerçekten büyük bir yıldızdı.
Bu, müziğin zamanı ve kültürü nasıl aştığını gerçekten gösteriyor. İtalyan halk dansından Amerikan popuna ve küresel reklama.
Evelyn Knight, şarkısının onlarca yıl sonra bir araba reklamında kullanılmasını nasıl karşılardı merak ediyorum.
Piedigrotta Festivali ile bağlantısı çok hoş bir detay. Bu tarihi müzik yarışmaları hakkında bilgi edinmeyi seviyorum.
Reklamların müzik seçimlerine bu kadar çok özen gösterdiği zamanları özlüyorum. Bazı modern reklamlar çok genel hissettiriyor.
Walk of Fame'de bir yıldızı olduğuna ve bundan haberi olmadığına inanamıyorum! Günümüzün sosyal medya çağında imkansız gibi görünüyor.
Hyundai'nin iç ısıtan bir yaklaşım benimserken, Cadbury'nin mizahı tercih etmesini ilginç bulan başka kimse var mı? İkisi de harika iş çıkardı.
Berle'nin Dört Adım Kardeşler'i savunması gerçek bir dürüstlük göstergesi. O zamanlar pek çok kişi bunu yapmazdı.
En çok sevdiğim şey, şarkının aynı anda hem eski hem de yeni hissettirmesi. Bunu başarmak gerçekten çok zor.
37 yaşında şov dünyasından ayrılmak için ciddi bir özgüven gerekmiş olmalı. Özellikle bu kadar başarılı olduktan sonra.
Bir şarkının 19. yüzyıl İtalya'sını, 1950'lerin Amerikan eğlencesini ve modern araba reklamlarını birbirine bağlaması çok havalı.
Evelyn Knight hakkında daha fazla insanın bilgi sahibi olmamasına şaşırıyorum. Açıkça kendi zamanının büyük bir yıldızıydı.
Reklamı gördükten sonra haftalardır bu melodiyi mırıldandığımı şimdi fark ettim. Sanırım bu, pazarlama açısından ne kadar etkili olduğunu kanıtlıyor!
Bunu reklamda kullanma şekilleri, Mad Men'in duygusal bağlantı kurmak için nostaljik müzikleri kullanmasına benziyor.
Bu şarkının 14 kez cover'landığına inanmak zor! İngilizce olmayan versiyonlarından bazılarını duymak isterdim.
Bunu okuduktan sonra aslında Tarantella'nın notalarını aramaya gittim. Ritmi çok belirgin.
Luigi Ricci ve orijinal opera hakkında bilgi edinmek beklenmedikti ama gerçekten ilginçti. Melodisinin bu kadar uzun süre dayanacağını hayal etmiş miydi merak ediyorum.
Hyundai reklamı ilk gördüğümde kesinlikle beni duygulandırdı. Şarkı seçimi, aile hakkındaki mesajları için mükemmeldi.
Kilise korolarında başlayıp orada bitirmesi inanılmaz. Kariyerinde çok güzel bir döngü.
Kız kardeşinin zirvedeyken bırakma konusundaki sözü beni gerçekten etkiledi. Ne zaman uzaklaşacağını bilmekte ne kadar bilgelik var.
Makalenin tüm bu farklı müzik tarihi ipliklerini nasıl birbirine bağladığını seviyorum. İtalya'dan Amerikan televizyonuna ve modern reklamlara.
Hyundai'nin bu reklamdan sonra satışlarında bir artış oldu mu bilen var mı? Cadbury kampanyası kadar etkili olup olmadığını görmek ilginç olurdu.
Knight'ın şöhretten uzaklaşıp normal bir hayat yaşaması, günümüzün ünlüleriyle karşılaştırıldığında ferahlatıcı.
Bu kadar eski bir şarkıyı reklamda nasıl bu kadar çağdaş hissettirmeyi başardıkları büyüleyici. Zamansız müziğin harika bir örneği.
Bunu ilk olarak Hyundai reklamında duyduğumu ve yeni olduğunu düşündüğümü söylemeliyim. 1950'den olduğunu öğrenmek şaşırtıcı!
Milton Berle'nin 1950'lerde siyah sanatçıları savunması oldukça cesurcaydı. Hikayenin bu kısmı daha fazla ilgiyi hak ediyor.
İtalyan büyükannem aile düğünlerinde Tarantella dansı yapardı. Popüler müzikle bu kadar ilginç bir bağlantısı olduğunu hiç bilmiyordum!
Tarantella bağlantısı, müzik tarihinin ne kadar birbirine bağlı olduğunu gerçekten gösteriyor. Başka hangi popüler şarkıların benzer gizli geçmişleri olduğunu merak ediyorum.
Melodinin 150 yıldan fazla hayatta kalması beni şaşırtıyor. İtalyan operasından araba reklamlarına kadar. Kalıcılıktan bahset!
Herkesin bunun en iyi versiyon olduğunu söylemesine katıldığımdan emin değilim. Ray Charles Singers, benim zevkime göre biraz fazla karmaşık hale getiriyor.
Kız kardeşini nasıl üniversitede okuttuğunu ve annesinin emekli olmasına nasıl yardım ettiğini konuşabilir miyiz? O dönemde bir kadın sanatçı için bu gerçekten çok etkileyici.
Kimseye Hollywood Walk of Fame yıldızı olduğunun söylenmemesi inanılmaz! Bu nasıl olabilir ki?
Bu reklamı gördükten sonra Evelyn Knight'ın şarkılarından daha fazlasına baktım. Sesi inanılmaz! A Little Bird Told Me artık favorilerimden biri.
Bunu, Yes Sir I Can Boogie kullanan Cadbury reklamıyla karşılaştırmak ilginç. Her iki şirket de eski şarkıları hayata döndürüyor ama tamamen farklı şekillerde.
Reklam gerçekten aile ve sıkı çalışma ruhunu yakalıyor. Bu mesajı iletmek için mükemmel şarkıyı seçtiklerini düşünüyorum.
Onun hikayesini bu kadar ilginç yapan da bu. Zirvedeyken bıraktı ve hayatı kendi şartlarına göre yaşadı. Bu karara saygı duyuyorum.
Evelyn Knight'ın nasıl gözden kaybolduğunu düşünen var mı? Çok yetenekliydi ama ofis yöneticisi olarak sakin bir hayat yaşamayı seçti.
Tarantula ısırığı ve dans hakkındaki hikaye çılgınca! Sadece bir efsane olsa bile, şarkının kökenlerine çok ilginç bir arka plan katıyor.
Milton Berle'nin sözleri yazdığını bilmiyordum! Eğlence dünyasında çok etkili bir figürdü. Büyükannem ve büyükbabam onun şovlarını izlemekten bahsederlerdi.
Açıkçası, şarkının modern versiyonlarını tercih ediyorum. Orijinali benim kulağıma biraz eski geliyor.
Melodinin İtalyan Tarantella'sından geldiğini yeni keşfettim. Müziğin kültürler ve zaman içinde nasıl yolculuk ettiği büyüleyici. 19. yüzyıldan kalma bir İtalyan dansının 21. yüzyılda bir araba reklamında yer alması sizce de harika değil mi?
Hyundai'nin bu eski şarkıyı kullanmasına bayılıyorum! Kaç farklı versiyonunun olduğu inanılmaz. Evelyn Knight'ın orijinalinde, yeni versiyonların yakalayamadığı özel bir çekicilik var.