Waar komt het liedje uit de 'Lucky Guy'-reclame van Hyundai eigenlijk vandaan?

Advertenties zijn berucht omdat ze pakkende jingles en muziek als marketingstrategie hebben om kijkers/luisteraars hun producten te laten onthouden en hun aantrekkingskracht te vergroten, zodat klanten eerder geneigd zijn om ze te kopen. Dit is vooral effectief als de muziek wordt gecombineerd met een advertentie die creatief en komisch is naarmate deze memorabeler wordt.

Een voorbeeld hiervan is de advertentie van Cadbury uit 2014 waarin een kantoormedewerker (later Keith genaamd) besluit om wat plezier te hebben terwijl hij wacht tot zijn telefoontje wordt doorverbonden en begint te dansen op de wachtmuziek.

Die muziek is niets minder dan Baccara's iconische hymne uit 1977, 'Yes sir, I can Boogie. ' De advertentie moet effectief zijn geweest om de verkoop te stimuleren zodra een andere versie werd uitgebracht, waarbij de helft van het kantoor ook bewees dat ze een boost konden geven.

Hiermee werd niet alleen de toenmalige slogan van Cadbury 'er is meer dan één manier om de vreugde te voelen' met succes overgebracht en de advertentie memorabel gemaakt (ik herinner me duidelijk dat vrienden en familie de danspasjes repliceerden toen die opkwam), maar het deed ook een hit uit de jaren 70 nieuw leven inblazen, waardoor een compleet nieuwe generatie zich hiervan bewust werd (als ze dat nog niet waren, kom dan op de Baccara!)

Dit is precies wat er gebeurt met Hyundai's 'Lucky Guy'-advertentie uit 2018-19, waarin het nummer 'Lucky, Lucky, Lucky Me' van Evelyn Knight wordt gebruikt, uitgebracht in 1950.

Voor deze advertentie koos Hyundai niet voor een komische toon zoals Cadbury, maar voor een hartverwarmende boodschap over familie, de voordelen van hard werken en vooral waarom Hyundais de meest geschikte auto is voor mensen die om deze dingen geven, en het nummer helpt die boodschap prachtig over te brengen.

Hoewel het lijkt alsof de muziek die het bedrijf heeft gekozen om de advertentie te begeleiden zo perfect is dat deze speciaal voor de advertentie is gecomponeerd, is dit niet het geval. Net als Cadbury plukte Hyundai een ouder nummer uit de vergetelheid en bracht het weer naar de voorgrond, waardoor het opnieuw in ieders hoofd bleef hangen. Maar waar komt het liedje vandaan?

1. Er zijn meer dan 14 verschillende versies van het nummer

Het nummer 'Lucky, Lucky, Lucky Me' in Hyundai's advertentie voor hun Tucson-model uit 2018 heeft van 1950 tot 2019 meer dan 14 verschillende versies uitgebracht. Sommige versies met teksten, sommige zonder, sommige in het Engels, andere niet; maar de versie die Hyundai gebruikt, is het origineel (en naar mijn mening de beste), gezongen door Evelyn Knight met de Ray Charles-zangers in 1950, met teksten geschreven door Milton Berle en Buddy Arnold.

2. Het nummer wordt gezongen door Evelyn Knight.

Evelyn Knight, oorspronkelijk Evelyn Davis genaamd, was een Amerikaanse zangeres geboren op 31 december 1917 in Reedville, Virginia. Zoals veel jonge mensen in die tijd begon Knight voor het eerst te zingen in haar plaatselijke kerkkoor (als sopraan).

Nadat haar vader stierf toen ze 11 was, verhuisden Knight en haar moeder naar Arlington County en toen ze 16 was begon ze te zingen in nachtclubs in Washington, waar ze debuteerde met de artiestennaam Honey Davis. Toen ze 18 was trouwde ze met een oorlogsfotograaf genaamd Andrew B. Knight en nam ze haar huwelijksnaam ook aan als haar professionele eer.

Tijdens haar carrière had Knight twee nummer 1-hits, van haar eerste, A Little Bird Told Me, werden meer dan 2 miljoen exemplaren verkocht en ze bleef 7 weken op nummer 1 staan. Ze had ook 13 nummers die de top 40 bereikten en was headliner in veel chique hotels en avondclubs in het hele land.

Ze wedijverde in populariteit met zangers als Dinah Shore, Jo Stafford en Peggy Lee en stond bekend om haar 'verfijnde en geestige zangstijl'. Tegen het einde van de jaren veertig was ze naar Los Angeles verhuisd en had ze genoeg geld verdiend om haar zus naar de universiteit te laten gaan en haar moeder met pensioen te laten gaan.

Ondanks zo'n succesvolle carrière besloot Knight te stoppen terwijl ze nog voor was. Ze ging met pensioen toen ze nog maar 37 was en nooit meer in het openbaar optrad. Haar zus wordt als volgt geciteerd 'ze wist dat ze haar contributie had betaald. Ze ging als beste uit de bus en ze wilde niet meer terug. '

In de jaren vijftig keerde Knight terug naar de industrie, waar ze werkte in de muziekuitgeverij, en in 1961 werd ze bekroond met een ster op de Hollywood Walk of Fame, maar niemand vertelde haar erover! (hoe nalatig kun je zijn om te vergeten de persoon aan wie je een prijs uitreikt te vertellen dat je hem een onderscheiding geeft?!).

In 1967 verhuisde Knight naar Phoenix en leefde rustig als kantoormanager en babysitter. Ze zong alleen in haar kerkkoor, en eindigde toen ze begon. Vrijwel geen van de mensen met wie ze in haar latere leven omging, had enig idee dat ze zo'n bijzonder verleden had.

3. The Melody is afkomstig van het Italiaanse Tarantella Napoletana

Hoewel Evelyn Knight en de Ray Charles-zangers de eer krijgen voor het zingen van het lied, en Milton Berle en Buddy Arnold de tekst schreven, zou het nummer niet bestaan zonder de originele melodie, en dat komt van de Italiaanse Tarantella uit Napels, ook bekend als de Tarantella Napoletana.

De eer hiervoor wordt toegeschreven aan de 19e-eeuwse componist Luigi Ricci, die het in 1852 uitvond voor zijn bekendste komische opera La Festa Di Piedigrotta.

De titel is een verwijzing naar het Napolitaanse Piedigrotta Festival, waar een songwritingwedstrijd centraal stond. De Tarantella zelf is als kunstvorm een snelle dans in dupletijd, begeleid door muziek met een eigen ritme.

Er wordt gezegd dat de Tarantella zijn naam dankt aan een provincie in Zuid-Italië die Taranto heet; er is echter ook een andere verklaring voor de naam die iets leuker is.

Tarantella komt toevallig vrij dicht bij 'tarantula' (dat klopt, de reuzenspinnen die je niet wilt ontmoeten), wat heeft dit te maken met de dans zelf, vraag je je af? Wel, er is een beroemde legende dat als je wordt gebeten door een tarantula, de enige manier om je lichaam van het gif te ontdoen is door als een gek te dansen.

Hoewel er geen geloofwaardige bronnen zijn die tarantulabeten in verband brengen met Tarantella-dansen, zijn er wel verslagen van danshysterie, waarbij mensen niet kunnen stoppen met dansen, in historische archieven.

De Tarantella werd de inspiratie voor veel klassieke westerse componisten toen ze hem hoorden, en zo vond de Tarantella zijn weg en werd opgenomen in veel van de populaire muziek van die tijd.

Dit gold ook voor de Verenigde Staten, die tijdens de eeuwwisseling een aanzienlijke toename ontvingen van het aantal Italiaanse immigranten dat daarheen verhuisde. Natuurlijk werd het uiteindelijk de ruggengraat van Evelyn Knight's 'Lucky, Lucky, Lucky Me', het enige dat nodig was, was de tekst...

4. Milton Berle en Buddy Arnold schreven de teksten

Milton Berle, echte naam: Mendels Belinger, was een Amerikaanse entertainer met een carrière van meer dan 80 jaar. Hij begon als kindacteur, speelde in stomme films en op het podium, voordat hij overstapte naar radio, tv en film (deze keer gesproken).

Na het aanvaarden van de rol van presentator voor NBC's Texaco Theatre (van 1948-55) begonnen kijkers hem 'Uncle Miltie' en 'Mr. Television' te noemen. Vervolgens werd hij Amerika's eerste grote tv-ster en kreeg hij niet één, maar twee sterren op de Hollywood Walk of Fame voor zijn werk.

Dat hadden ze ook verdiend, want aangezien Berle gastheer was van het Texaco Theater, NBC 97% van de kijkers had, gingen bedrijven zelfs een uur dicht of's avonds dicht, zodat klanten (en vermoedelijk hun personeel) het niet zouden missen om Berle zijn ding te zien doen. Hij kwam ook op voor zwarte artiesten en gebruikte zijn invloed om ervoor te zorgen dat ze niet werden belet om op te treden:

'Ik herinner me dat ik botste met het reclamebureau en de sponsor over mijn ondertekening van de Four Step Brothers voor een optreden in de show. Het enige waar ik achter kon komen was dat er bezwaar was tegen zwarte artiesten in de show, maar ik kon er niet eens achter komen wie daar bezwaar tegen had. „We vinden ze gewoon niet leuk”, kreeg ik te horen, maar wie waren in hemelsnaam „wij?” Omdat ik in 1950 high reed, zond ik het woord uit: „Als ze niet doorgaan, ga ik niet verder.” Om tien minuten of achttien minuten voor aanvang kreeg ik toestemming voor de Step Brothers om te verschijnen. Of ik het kleurlijnbeleid heb overtreden, weet ik niet, maar later had ik geen problemen meer om Bill Robinson of Lena Horne te boeken. '

In 1950 schreef hij de tekst voor 'Lucky, Lucky, Lucky Me', uitgevoerd door Evelyn Knight en de Ray Charles Singers, met Buddy Arnold.

Bernard 'Buddy' Arnold was een Amerikaanse songwriter geboren in 1916 in New York City en studeerde aan het City College of New York. Hij werd lid van de American Society of Composers, Authors and Publishers (ASCAP) in 1951 en werkte gedurende zijn hele carrière samen met vele medewerkers, waaronder Victor Young, Heywood Kling, Larry Gelbart, Jack Gould, Jay Burton en natuurlijk Milton Berle met wie hij 'Lucky, Lucky, Lucky Me' schreef.

'Lucky, Lucky, Lucky Me' was niet het meest succesvolle nummer van Evelyn Knight, maar voor mij is het wel haar meest memorabele nummer, er is gewoon iets dat opvalt in vergelijking met de rest van haar repertoire, vooral met de toevoeging van de geweldige Ray Charles Singers.

Het heeft zeker de aandacht getrokken van een compleet nieuw publiek dankzij de advertentie van Hyundai en hopelijk zorgt het ervoor dat een hele nieuwe generatie muziekliefhebbers hun afspeellijsten gaat uitbreiden en andere muziek gaat ontdekken dan ze gewend zijn.