¿Las reuniones familiares de alguien más terminan en acalorados debates sobre las Kardashian?
De la bruma del ciclo de noticias de la semana pasada surgió el anuncio de que la empresa de ropa interior moldeadora de Kim Kardashian West, SKIMS, había sido seleccionada para diseñar y suministrar a los equipos olímpicos y paralímpicos de EE. UU. una línea exclusiva de ropa interior para usar en los Juegos de Tokio de este año.
Incluso para una fanática de las Kardashian como yo, la noticia de un acuerdo con las Kardashian que se extiende más allá de los cosméticos y la corsetería es un poco chocante. Un titular de la CBS dice: “Ralph Lauren ha diseñado el uniforme del equipo de Estados Unidos durante años. Ahora Kim Kardashian está diseñando su ropa interior y de estar por casa”.
En 2021, 14 años después de que las Kardashian irrumpieran en las pantallas de televisión con sus curvas características y personalidades más grandes que la vida, todavía es muy fácil para la sociedad en general reducir a la familia Kardashian a personajes hollywoodenses ávidos de fama e hipersexualizados.
Pero eso plantea la pregunta: ¿cuándo nosotros, como sociedad multigeneracional que defiende a las mujeres en los negocios, respetaremos que detrás del éxito astronómico de las Kardashian debe haber algo más que un video sexual filtrado y apariciones en reality shows?
Keeping Up With the Kardashians , el reality show ganador de premios de E!, emitió su último episodio el mes pasado después de 14 años y 20 temporadas en la cadena de entretenimiento.
El programa conquistó fanáticos incondicionales que vieron a las hermanas Kim, Khloe y Kourtney Kardashian y Kendall y Kylie Jenner navegar su incursión en una celebridad con la ayuda de su madre representante Kris Jenner (más tarde registrada como momager).
El programa narraba bodas, nacimientos, divorcios y la vida cotidiana, pero el ingrediente secreto era la magnitud de estos eventos y la identificación con la familia.
Se casaron el jugador de baloncesto de los Lakers de Los Ángeles, Lamar Odom, y el rapero Kanye West; se divorciaron el atleta olímpico estadounidense Bruce Jenner (ahora Caitlyn Jenner), el jugador de baloncesto Kris Humphries (famoso por estar casado con Kim durante 72 días), Odom y West. Incluso los hijos de las Kardashian fueron tendencia en Twitter con nombres como North y Saint.
La ex presidenta de programación de entretenimiento de E!, Lisa Berger, le dijo al Hollywood Reporter en 2011, poco después de que el final de la temporada 4 atrajera a 4,8 millones de espectadores: "[ KUWTK ] ha cambiado la cara de E!, éramos un lugar para informar sobre celebridades; no éramos un lugar para crear y revelar celebridades, que ahora es la idea central de la marca E!".
Las negociaciones contractuales en 2017 demostraron que la marca Kardashian había reemplazado al programa desde hacía mucho tiempo y el exorbitante contrato de 100 millones de dólares reflejó eso a pesar de la disminución de los índices de audiencia a medida que los espectadores pasaban de la televisión por cable tradicional a las plataformas de transmisión.
Cuando llegó la temporada 20, no solo estaba claro que las Kardashian habían superado el programa, sino que lo dijeron abiertamente... en el programa.
Las tramas sobre compartidas a las que los fanáticos estaban acostumbrados fueron reemplazadas por payasadas tipo sketches, lo que llevó a un fan en Reddit a escribir: "No puedo creer que mientras veo esta horrible y aburrida temporada, Kim esté pasando por un divorcio completo y estemos viendo a Khloe y a Cheat (el novio promiscuo intermitente de Khloe, Tristan Thompson) cazar ovnis".
Sin embargo, lo que los fanáticos pudieron ver de manera constante fue el nacimiento de cada empresa Kardashian, desde el codiciado Kylie Lip Kit hasta los revolucionarios jeans Good American de Khloe, que incluían todas las tallas.
Las Kardashian se han infiltrado en casi todas las industrias del planeta hasta el punto en que la cultura global tiene un sutil sabor Kardashian indetectable para la persona promedio.
En un mundo anterior a las Kardashian, los ideales de belleza habían rondado durante mucho tiempo en torno a las rubias delgadas y bronceadas. Piense en Paris, Britney y Christina. Piense en vaqueros de tiro peligrosamente bajo que muestran abdominales marcados.
Y luego llegó Kim Kardashian, cuyo nombre es sinónimo de curvas impresionantes, y la conversación giró en torno a celebrar el cuerpo de una mujer que es hermoso sin una dieta exigente ni un régimen de ejercicios.
La codiciada forma corporal que recordaba a la época de Marilyn Monroe fue la pareja perfecta para el auge de los selfies en Instagram y el aumento de seguidores. Una cierta portada de la revista Paper acuñó el término "romper Internet" con una KKW posparto ansiosa por mostrarle al mundo que estaba en la mejor forma de su vida.
El mundo de la moda, notoriamente exclusivo, adoptó a Kim primero a través de los contactos de Kanye West en Givenchy y Balmain antes de proclamarla como un ícono por derecho propio como la musa de Yeezy, la línea futurista inspirada en el athleisure de West.
Hoy en día, casas como Versace, Rick Owens y Thierry Mugler aprovechan la oportunidad de sacar a la luz sus piezas vintage para Kim. Un artículo de Vogue de octubre de 2020 homenajeó a Kim por su 40 cumpleaños con un artículo de 40 looks que documentaba la evolución del estilo de Kim y decía: "lo que la separa de las decenas de estrellas de reality shows que la han seguido y que visten con ropa costosa es su aprecio por la moda como forma de arte".
El vestido Yeezy único en su tipo de color rosa Barbie que Kim usó en la fiesta de cumpleaños número 21 de Kylie Jenner en 2018 fue copiado por la marca de moda rápida Fashion Nova en 12 horas, un testimonio del efecto Kardashian.
Pero lo que diferencia a las Kardashian de otras marcas de celebridades es su capacidad para alejar a los consumidores ávidos de Kardashian de las imitadoras con ofertas más baratas y presentarles soluciones fundamentalmente auténticas y de alta gama. KKW Beauty cuenta con una valoración de 1.000 millones de dólares gracias a que la empresa de belleza global Coty compró una participación del 20% en la empresa por 200 millones de dólares el año pasado.
La empresa lanzó el contour stick, un producto en crema con un matiz grisáceo que imita las sombras debajo de los pómulos y la mandíbula, un paso crucial en el famoso look de maquillaje cincelado de KKW. La empresa hermana de KKW Beauty, KKW Fragrance, tiene la colección "KKW Body", un trío de fragancias descritas como un "elixir narcótico" en un molde del icónico cuerpo de Kim.
Pero aquí está el truco: no puedes probar los perfumes de Kim antes de comprarlos, ya que KKW Fragrance es un minorista en línea. Y, sin embargo, Kim sigue agotando sus existencias en cuestión de minutos.
Ahora combina sin esfuerzo los grupos demográficos femeninos más jóvenes y mayores, alternando colecciones como la colección Candy Hearts, favorita del Día de San Valentín, con la colaboración más madura del Día de la Madre 2021 con el florista famoso Jeff Leatham.
Kim todavía es lo suficientemente genial como para conectar con la generación de TikTok y ha crecido lo suficiente como para atraer a la mujer multifacética.
La hermana menor Kylie Jenner, una fiel representante de la generación Z, es posiblemente la que tiene más influencia en la familia. Cuando los programas de televisión matutinos hablaron de sus labios notablemente más carnosos, Jenner lanzó el Kylie Lip Kit, que luego se expandió a Kylie Cosmetics.
La combinación de delineador de labios y lápiz labial líquido fue la responsable de que los jóvenes de todo el mundo programaran sus alarmas para las ansiosamente esperadas fechas de lanzamiento solo para perderse una y otra vez las otras 145 000 esperanzadas en su sitio web.
Tanto Kylie como Kim son multimillonarias confirmadas por Forbes (Kylie ostenta el título de la multimillonaria más joven hecha a sí misma) y sus hermanas Khloe, Kourtney y Kendall van por buen camino con empresas de gran éxito como Good American, el sitio web de bienestar Poosh y la marca de tequila 818.
El efecto Kardashian ha sido documentado durante mucho tiempo por periodistas desconcertados que lidian con cómo una familia supuestamente sin talento (busque en Google cómo las Kardashian convirtieron ese golpe en otra aventura) ha captado la atención y las billeteras de las masas.
La Dra. Meredith Jones, de la Universidad Brunel de Londres, organiza un simposio sobre las Kardashian en el que intenta explicar la influencia de las Kardashian en la cultura pop. Jones atribuye su autenticidad inquebrantable y su presentación como un trabajo en constante progreso como ingredientes cruciales de su éxito.
Si bien el programa posiblemente puso los tratamientos faciales de vampiro y los rellenos de labios en el mapa, fue el uso intensivo de las redes sociales por parte de las chicas lo que hizo que los resultados de esos procedimientos fueran aspiracionales.
Vogue UK informó que siete de las publicaciones de Instagram con más "me gusta" de todos los tiempos pertenecen a Kylie Jenner, conocida por sus sensuales selfies frente al espejo, lo que generó un aumento del 3233 % en las búsquedas de "rellenos de labios" en 2015.
Entre 2000 y 2018, la Sociedad Estadounidense de Cirujanos Plásticos informó un aumento del 256 % en los levantamientos de glúteos. Y tras el lanzamiento de SKIMS de Kim, las búsquedas de prendas moldeadoras de cintura aumentaron un 45 %.
Pero en medio de ese crecimiento materialista, Kim experimentó un robo traumático en París en 2016, que ella atribuye a una revisión completa de sus valores. En un episodio de 2017 del Ellen Show , Kim le dijo a la presentadora Ellen DeGeneres: "Soy una persona muy diferente... Realmente siento que las cosas suceden en tu vida para enseñarte cosas. Probablemente no era un secreto, y lo ves en el programa, estaba siendo llamativa... Estoy tan feliz de que mis hijos obtengan esta versión de mí y que así es como estoy criando a mis hijos. Porque simplemente ya no me importan esas cosas. Realmente no me importan".
Kim está trabajando actualmente en su tercer intento para aprobar el 'baby bar', el examen de primer año para los estudiantes de derecho de California que aprenden a través de un aprendizaje en lugar de la universidad.
Su labor en materia de reforma penitenciaria está cobrando fuerza, y Kim puede aprovechar tanto su poder como celebridad como su determinación como marca registrada. Desempeñó un papel decisivo en la presión a favor de la Ley del Primer Paso, una ley bipartidista aprobada en 2019 que tiene como objetivo reducir la reincidencia de los ex presos.
Su hermana menor, la supermodelo Kendall Jenner, también es una defensora de la salud mental. Acaba de terminar una miniserie de YouTube con Vogue, Open Minded , en la que comparte su experiencia con la ansiedad y ofrece una plataforma del tamaño de las Kardashian para los expertos en salud mental.
Los videos que cubren la adicción a las redes sociales y la ansiedad generalizada en tiempos de pandemia cuentan con más de dos millones de vistas, en comparación con las 400.000 habituales de Vogue.
Mencionada aquí y también en el especial de reunión de KUWTK , Kendall denuncia la disposición del público a meterse con su familia. "Habrá quienes digan, '¿de qué tiene que preocuparse? ¿De qué tiene que estar ansiosa?'
"Nunca me sentaré aquí y diré que no soy afortunada... pero, al fin y al cabo, sigo siendo un ser humano. Y no importa lo que alguien tenga o no tenga, eso no significa que no tenga sentimientos y emociones reales".
En el tiempo que me ha llevado escribir esto, Kim ha anunciado que su ropa interior SKIMS Team USA estará disponible para que el público la compre la semana que viene. También está incursionando en el mercado de la jardinería, ya que aparecerá en la serie Martha Gets Down and Dirty de Martha Stewart en Discovery+.
No es necesario que te guste Kim Kardashian ni ninguno de los miembros de su familia, pero si terminas de leer este artículo tomando la decisión consciente de respetarlas por lo que son: mujeres de negocios que influyen en nuestra cultura, estaremos un paso más cerca de acabar con un estereotipo cansado.
Mi madre ha rociado silenciosamente Jasmine Air de la colaboración del Día de la Madre Jeff Leatham x KKW; la botella escultural, que recuerda al museo/mansión de Kim diseñado por Axel Vervoordt, ahora está junto a su cama.