Emergindo da neblina do ciclo de notícias da semana passada, veio o anúncio de que a empresa de modeladores de Kim Kardashian West, SKIMS, havia sido selecionada para projetar e fornecer às equipes olímpicas e paralímpicas dos EUA uma linha exclusiva de roupas íntimas para serem usadas nos Jogos de Tóquio deste ano.
Mesmo para um aficionado por Kardashian como eu, a notícia de um negócio da Kardashian que vai além de cosméticos e espartilhos é um pouco chocante. Uma manchete da CBS diz: “Ralph Lauren desenhou o uniforme da equipe dos EUA por anos. Agora Kim Kardashian está desenhando suas roupas de descanso e roupas íntimas”.
Atletas da equipe dos EUA usando SKIMS. Da esquerda para a direita: Alex Morgan, Scout Bassett, Haley Anderson e Dalilah Muhammad. Crédito: SKIMS
Em 2021, 14 anos após os Kardashians aparecerem nas telas de televisão com suas curvas marcantes e personalidades grandiosas, ainda é muito fácil para a sociedade em geral reduzir a família Kardashian a figuras de Hollywood hipersexualizadas e famintas por fama.
Mas isso levanta a questão: quando nós, como uma sociedade multigeracional que defende as mulheres nos negócios, respeitaremos que deve haver mais por trás do sucesso astronômico das Kardashians do que uma fita de sexo vazada e aparições em reality shows?
Acompanhando os Kardashians, E! O premiado reality show, exibiu seu episódio final no mês passado, após um período de 14 anos e 20 temporadas na rede de entretenimento.
O programa atraiu fãs obstinados que assistiram às irmãs Kim, Khloe e Kourtney Kardashian e Kendall e Kylie Jenner navegarem em sua incursão em uma celebridade com a ajuda de sua mãe empresária Kris Jenner (mais tarde registrada como mãe).
A família Kardashian da esquerda para a direita: Kris Jenner, Kylie Jenner, Kourtney Kardashian, Kim Kardashian West, Khloe Kardashian e Kendall Jenner. Crédito: E! Entretenimento
O programa narrava casamentos, nascimentos, divórcios e a vida cotidiana, mas o segredo era a magnitude desses eventos e a relacionabilidade da família.
Os casamentos foram com o jogador de basquete do LA Laker Lamar Odom e o rapper Kanye West; os divórcios foram com o atleta olímpico americano Bruce Jenner (agora Caitlyn Jenner), o jogador de basquete Kris Humphries (famoso casado com Kim por 72 dias) Odom e West. Até crianças de Kardashian se tornaram populares no Twitter com nomes como North e Saint.
Antigo E! A presidente de programação de entretenimento, Lisa Berger, disse ao Hollywood Reporter em 2011, logo após o final da quarta temporada atrair 4,8 milhões de telespectadores: “Isso [KUWTK] mudou a cara do E! , éramos um lugar para fazer reportagens sobre celebridades; não éramos um lugar para se divertir e se tornar celebridade, o que agora é a ideia geral do E! marca”.
As negociações contratuais em 2017 provaram que a marca Kardashian há muito tempo substituiu o programa e o impressionante contrato de 100 milhões de dólares refletiu isso, apesar da queda na audiência, à medida que os telespectadores migraram da televisão a cabo tradicional para as plataformas de streaming.
Quando a 20ª temporada chegou, não só ficou claro que os Kardashians haviam superado o show, mas também disseram isso externamente... no programa.
Os enredos exagerados com os quais os fãs estavam acostumados foram substituídos por travessuras que levaram um fã no Reddit a escrever: “Não acredito que, enquanto assisto a essa temporada horrível e chata, Kim está passando por um divórcio idiota e estamos assistindo Khloe e trapacear (o namorado promíscuo de Khloe, Tristan Thompson) caçando OVNIs”.
O que os fãs puderam ver de forma consistente, no entanto, foi o nascimento de todas as empresas Kardashian, desde o cobiçado Kylie Lip Kit até os revolucionários jeans Good American da Khloe, incluindo tamanhos.
Os Kardashians se infiltraram em quase todos os setores do planeta até o ponto em que a cultura global tem um sabor sutil de Kardashian, indetectável para uma pessoa comum.
Em um mundo pré-Kardashian, os ideais de beleza pairavam há muito tempo em torno da loira magra e bronzeada. Pense em Paris, Britney e Christina. Pense em jeans perigosamente baixos exibindo abdômen lavável.
E então veio Kim Kardashian, cujo nome é sinônimo de curvas impressionantes, e a conversa passou a celebrar o corpo de uma mulher que é linda sem uma dieta punitiva e um regime de condicionamento físico.
O recém-cobiçado formato corporal que lembra a era de Marilyn Monroe foi a combinação perfeita para o aumento das selfies no Instagram e o aumento do número de seguidores. Uma certa capa da revista Paper cunhou o termo “quebrar a internet” com uma KKW pós-bebê ansiosa por mostrar ao mundo que ela estava na forma de sua vida.
O mundo da moda notoriamente exclusivo abraçou Kim primeiro por meio dos contatos de Kanye West na Givenchy e na Balmain antes de anunciá-la como um ícone por si só como musa da Yeezy, a linha futurista inspirada no atletismo de West.
Atualmente, casas como Versace, Rick Owens e Thierry Mugler aproveitam a oportunidade de desenterrar suas peças vintage para Kim. Um artigo da Vogue de outubro de 2020 homenageou Kim por seu 40º aniversário com uma publicação de 40 looks documentando a evolução do estilo de Kim, dizendo que “o que a separa das dezenas de estrelas de reality shows bem vestidas que a seguiram é sua apreciação pela moda como forma de arte”.
Meus looks favoritos do KKW da esquerda para a direita: Thierry Mugler, Tom Ford, Balmain, Yeezy e Atsuko Kudo. Crédito: Vogue.com, Glamour.com, Cosmopolitan.com
O vestido Yeezy único rosa Barbie de Kim que ela usou na festa de 21 anos de Kylie Jenner em 2018 foi lançado pela marca de fast fashion Fashion Nova em 12 horas — uma prova do efeito Kardashian.
Mas o que separa as Kardashians de outras marcas famosas é sua capacidade de afastar os consumidores ávidos por Kardashians de imitadores com ofertas mais baratas e apresentar-lhes soluções extremamente autênticas e sofisticadas. A KKW Beauty possui uma avaliação de $1 bilhão graças à compra de uma participação de 20% na empresa global de beleza Coty por $200 milhões no ano passado.
A empresa lançou o bastão de contorno, um bastão à base de creme com um tom cinza para imitar sombras sob as maçãs do rosto e as mandíbulas — uma etapa crucial no famoso look de maquiagem esculpida da KKW. A empresa irmã da KKW Beauty, KKW Fragrance, detém a coleção apropriadamente intitulada 'KKW Body', um trio de fragrâncias descritas como um “elixir narcótico” em um molde do corpo icônico de Kim.
A fragrância KKW Body não tem problema em se destacar em seu balcão de beleza
Mas aqui está o problema: você não pode provar os perfumes de Kim antes de comprar, pois a KKW Fragrance é uma varejista on-line. No entanto, Kim continua se esgotando em minutos.
Agora, ela aborda facilmente grupos demográficos femininos mais jovens e mais velhos, alternando coleções como a coleção favorita do Dia dos Namorados, Candy Hearts, com a colaboração mais madura do Dia das Mães de 2021 com o famoso florista Jeff Leatham.
Kim ainda é legal o suficiente para se conectar com a geração TikToking e acabou de crescer o suficiente para atrair a mulher com vários hífenes.
Imagem da campanha da coleção KKW x Jeff Leatham. Crédito: Instagram
A irmã mais nova Kylie Jenner, uma fiel representante da Geração Z, sem dúvida tem a maior influência na família. Quando a conversa sobre seus lábios visivelmente mais carnudos chegou aos programas matinais de televisão, Jenner lançou o Kylie Lip Kit, posteriormente expandindo para a Kylie Cosmetics.
A combinação de delineador labial e batom líquido foi responsável por jovens de todo o mundo acionarem seus alarmes para as tão esperadas datas de lançamento, apenas para perderem repetidamente os outros 145.000 candidatos em seu site.
O resultado de um alarme bem-sucedido às 2 da manhã. “Santo Deus” era tudo o que esse aspirante a jornalista conseguia expressar.
Tanto Kylie quanto Kim são bilionárias confirmadas pela Forbes (Kylie detém o título de mais jovem bilionária que se fez sozinha), com as irmãs Khloe, Kourtney e Kendall a caminho com as empresas de grande sucesso Good American, o site de bem-estar Poosh e a marca de tequila 818.
O efeito Kardashian foi documentado há muito tempo por jornalistas confusos que discutem como uma família supostamente sem talento (pesquise no Google como os Kardashians transformaram esse golpe em outro empreendimento) chamou a atenção e as carteiras das massas.
A Dra. Meredith Jones, da Brunel University, em Londres, realiza um simpósio sobre a Kardashian que se esforça para explicar a influência dos Kardashians sobre a cultura pop. Ela credita a autenticidade inabalável e a apresentação de si mesmos como um trabalho constante em andamento como ingredientes cruciais para seu sucesso.
Onde o programa, sem dúvida, colocou tratamentos faciais e preenchimentos labiais para vampiros no mapa, foi o uso intenso das mídias sociais pelas meninas que tornou os resultados desses procedimentos ambiciosos.
A Vogue UK relatou que sete das postagens mais curtidas do Instagram de todos os tempos pertencem a Kylie Jenner, conhecida por selfies sensuais no espelho, estimulando um aumento de 3.233% nas pesquisas de “preenchimentos labiais” em 2015.
Entre 2000 e 2018, a Sociedade Americana de Cirurgiões Plásticos relatou um aumento de 256% nas elevações de nádegas. E após o lançamento do SKIMS de Kim, as buscas por roupas que modelam a cintura aumentaram 45%.
Mas em meio a esse crescimento materialista, Kim passou por um roubo traumático em Paris em 2016, que ela atribui a uma revisão completa de seus valores. Em um episódio de 2017 do Ellen Show, Kim disse à apresentadora Ellen DeGeneres: “Eu sou uma pessoa tão diferente... Eu realmente sinto que as coisas acontecem na sua vida para te ensinar coisas. Provavelmente não era segredo, e você vê no programa, eu estava sendo chamativa... Estou tão feliz que meus filhos tenham essa versão de mim e que é assim que estou criando meus filhos. Porque eu simplesmente não me importo mais com essas coisas. Eu realmente não”.
Atualmente, Kim está trabalhando em sua terceira tentativa de passar no “bar de bebês”, o teste do primeiro ano para estudantes de direito californianos que aprendem por meio de um estágio em vez da faculdade.
Seu trabalho na reforma prisional está ganhando força, onde Kim pode aproveitar seu poder de celebridade e sua determinação marcante. Ela foi fundamental no lobby pela Lei dos Primeiros Passos, uma legislação bipartidária aprovada em 2019 que visa reduzir a reincidência em ex-prisioneiros.
A supermodelo irmã mais nova Kendall Jenner também é campeã de saúde mental. Ela acabou de encerrar uma minissérie no YouTube com a Vogue, Open Minded, compartilhando sua experiência com ansiedade e oferecendo uma plataforma do tamanho de Kardashian para especialistas em saúde mental.
Os vídeos que cobrem o vício em mídias sociais e a ansiedade generalizada em uma pandemia têm mais de dois milhões de visualizações, em comparação com os 400.000 habituais da Vogue.
Mencionada aqui e também no especial de reunião do KUWTK, Kendall destaca a prontidão do público em implicar com sua família. “Haverá aqueles que dirão: 'com o que ela precisa se preocupar? Por que ela tem que se preocupar? '
E eu nunca vou sentar aqui e dizer que não tenho sorte... mas ainda sou um ser humano no final do dia. E não importa o que alguém tenha ou não tenha, isso não significa que não tenha sentimentos e emoções da vida real”.
No tempo que demorei para escrever isso, Kim anunciou que suas roupas íntimas SKIMS Team USA estarão disponíveis para compra pelo público na próxima semana. Ela também está entrando no mercado de jardinagem, aparecendo na série Discovery+ de Martha Stewart, Martha Gets Down and Dirty.
Você não precisa gostar de Kim Kardashian ou de qualquer um de seus familiares, mas se você sair desta peça tomando a decisão consciente de respeitá-las pelo que são: empresárias impactando nossa cultura, estamos um passo mais perto de acabar com um estereótipo cansativo.
Minha mãe borrifou discretamente Jasmine Air da colaboração entre Jeff Leatham e KKW no Dia das Mães; o frasco escultural, que lembra o museu/mansão projetado por Axel Vervoordt, de Kim, agora está empoleirado em sua cabeceira.
Aquele acordo da SKIMS com as Olimpíadas é realmente genial quando você pensa sobre isso. Quem melhor para projetar roupas íntimas de desempenho do que alguém obcecado por modeladores?
Desculpem, mas ainda acho que eles promovem padrões de beleza irrealistas. Toda essa cirurgia plástica e photoshop enviam uma mensagem terrível para as jovens.
O fato de Kim estar cursando a faculdade de direito enquanto administra várias empresas realmente mostra dedicação real. Não se trata apenas de aparência.
Eu costumava descartá-los completamente, mas depois de ler sobre suas conquistas empresariais reais, ganhei um novo respeito por sua ética de trabalho.
Ainda não consigo acreditar que eles conseguiram construir impérios de bilhões de dólares a partir de um reality show. Digam o que quiserem sobre eles, mas isso exige uma perspicácia comercial séria.
Nunca pensei que diria isso, mas a Kim está realmente fazendo algo significativo com a plataforma dela agora. O trabalho dela com a reforma prisional é impressionante.
