क्या किसी और के परिवार की सभाएं कार्दशियन पर उग्र बहस में बदल जाती हैं?

पिछले हफ्ते के समाचार चक्र की धुंध से उभरते हुए घोषणा की गई कि किम कार्दशियन वेस्ट की शेपवियर कंपनी, SKIMS को इस साल के टोक्यो खेलों में पहने जाने वाले अंडरगारमेंट्स की एक विशेष लाइन के साथ अमेरिकी ओलंपिक और पैरालंपिक टीमों को डिजाइन और आपूर्ति करने के लिए चुना गया था।

यहां तक कि मेरे जैसे कार्दशियन प्रेमी के लिए, सौंदर्य प्रसाधन और कोर्सेट्री से परे एक कार्दशियन सौदे की खबर थोड़ी परेशान करने वाली है। CBS की हेडलाइन में लिखा है, “राल्फ लॉरेन ने सालों से टीम यूएसए की यूनिफॉर्म डिज़ाइन की है। अब किम कार्दशियन अपने लाउंजवियर और अंडरगारमेंट्स डिज़ाइन कर रही हैं”।

2021 में, कार्दशियन के अपने ट्रेडमार्क कर्व्स और जीवन से बड़ी हस्तियों के साथ टेलीविजन स्क्रीन पर आने के 14 साल बाद, व्यापक समाज के लिए कार्दशियन परिवार को प्रसिद्धि के भूखे, हाइपर-सेक्सुअलाइज्ड हॉलीवुड फिक्स्चर तक कम करना अभी भी बहुत आसान है।

लेकिन यह सवाल उठता है: हम एक बहु-पीढ़ीगत समाज के रूप में महिलाओं को व्यवसाय में चैंपियन बनाने के लिए कब सम्मान करेंगे, एक लीक सेक्स टेप और रियलिटी टेलीविजन दिखावे की तुलना में कार्दशियन की खगोलीय सफलता के पीछे और भी बहुत कुछ होना चाहिए?

कीपिंग अप विद द कार्दशियन, ई! एक शानदार रियलिटी शो, मनोरंजन नेटवर्क पर 14-वर्षीय, 20-सीज़न के कार्यकाल के बाद पिछले महीने अपना अंतिम एपिसोड प्रसारित किया।

इस शो ने डाई-हार्ड प्रशंसकों को आकर्षित किया, जिन्होंने बहनों किम, ख्लोए और कर्टनी कार्दशियन और केंडल और काइली जेनर को अपनी मैनेजर मां क्रिस जेनर (बाद में ट्रेडमार्क मॉमेगर) की मदद से एक सेलिब्रिटी के रूप में अपनी यात्रा को नेविगेट करते हुए देखा।

इस शो में शादियों, जन्मों, तलाक और रोजमर्रा की जिंदगी का वर्णन किया गया था, लेकिन गुप्त सॉस इन घटनाओं की भयावहता और परिवार की सापेक्षता थी।

शादी ला लेकर बास्केटबॉल खिलाड़ी लैमर ओडोम और रैपर कान्ये वेस्ट से हुई थी; तलाक अमेरिकी ओलंपियन ब्रूस जेनर (अब कैटिलिन जेनर), बास्केटबॉल खिलाड़ी क्रिस हम्फ्रीज़ (72 दिनों के लिए किम से प्रसिद्ध रूप से विवाहित) ओडोम और वेस्ट के साथ थे। यहां तक कि कार्दशियन बच्चों ने भी नॉर्थ और सेंट जैसे नामों के साथ ट्विटर पर ट्रेंड किया।

पूर्व ई! एंटरटेनमेंट प्रोग्रामिंग प्रेसिडेंट लिसा बर्गर ने 2011 में हॉलीवुड रिपोर्टर को बताया, सीज़न 4 के फिनाले के 4.8 मिलियन दर्शकों के आने के तुरंत बाद, “इसने [KUWTK] ने E का चेहरा बदल दिया है! , हम सेलिब्रिटी पर रिपोर्ट करने के लिए एक जगह थे; हम टूटने और सेलिब्रिटी बनाने की जगह नहीं थे, जो अब ई का पूरा विचार है! ब्रांड”.

2017 में अनुबंध वार्ता ने साबित कर दिया कि कार्दशियन ब्रांड ने लंबे समय तक शो को पीछे छोड़ दिया था और आंखों में पानी लाने वाले 100 मिलियन अमेरिकी डॉलर के अनुबंध ने प्रतिबिंबित किया कि रेटिंग में गिरावट के बावजूद दर्शक पारंपरिक केबल टेलीविजन से स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर चले गए।

जब सीज़न 20 शुरू हुआ, तो यह न केवल स्पष्ट था कि कार्दशियन ने शो को पछाड़ दिया था, उन्होंने बाहरी रूप से ऐसा कहा... शो पर।

ओवरशेयरिंग प्लॉटलाइन के प्रशंसक आदी थे, उनकी जगह स्केच जैसी हरकतों ने रेडिट पर एक प्रशंसक को यह लिखने के लिए प्रेरित किया कि “मुझे इस भयानक उबाऊ मौसम को देखते हुए विश्वास नहीं हो रहा है, किम एक पूरे गधे के तलाक से गुजर रहा है और हम ख्लोए को और धोखा देते हुए देख रहे हैं (ख्लोए के बेतरतीब प्रेमी ट्रिस्टन थॉम्पसन) यूएफओ के लिए शिकार करते हैं”.

हालांकि, प्रशंसकों को लगातार जो देखने को मिला, वह प्रतिष्ठित काइली लिप किट से लेकर ख्लोए की क्रांतिकारी आकार-समावेशी गुड अमेरिकन जींस तक हर कार्दशियन कंपनी का जन्म था।

कार्दशियन ने ग्रह पर लगभग हर उद्योग में घुसपैठ की है, जहां वैश्विक संस्कृति में एक सूक्ष्म कार्दशियन स्वाद है जो औसत व्यक्ति के लिए अवांछनीय है।

कार्दशियन से पहले की दुनिया में, सौंदर्य आदर्श लंबे समय तक पतली, तनी हुई बोतल-गोरा के आसपास मंडराते थे। पेरिस, ब्रिटनी और क्रिस्टीना के बारे में सोचें। वॉशबोर्ड एब्स दिखाने वाली खतरनाक रूप से लो-राइज़ जींस के बारे में सोचें।

और फिर किम कार्दशियन आए, जिनका नाम शो-स्टॉपिंग कर्व्स का पर्याय बन गया है, और बातचीत एक ऐसी महिला के शरीर का जश्न मनाने में बदल गई, जो बिना किसी दंडनीय आहार और फिटनेस व्यवस्था के सुंदर है।

मर्लिन मुनरो के युग की याद दिलाने वाली नई प्रतिष्ठित बॉडी शेप इंस्टाग्राम सेल्फी और बैलूनिंग फॉलोअर काउंट्स के उदय के लिए एकदम सही जोड़ी थी। पेपर मैगज़ीन के एक कवर में 'ब्रेक द इंटरनेट' शब्द गढ़ा गया था, जिसमें एक बच्चे के बाद का केकेडब्ल्यू दुनिया को यह दिखाने के लिए उत्सुक था कि वह अपने जीवन के आकार में है।

कुख्यात एक्सक्लूसिव फैशन की दुनिया ने किम को सबसे पहले गिवेंची और बाल्मैन में कान्ये वेस्ट के संपर्कों के माध्यम से गले लगा लिया, इससे पहले कि वह वेस्ट की फ्यूचरिस्टिक एथलेटिज़र-प्रेरित लाइन यीज़ी के म्यूज के रूप में अपने आप में एक आइकन के रूप में घोषणा करे।

आजकल, वर्साचे, रिक ओवंस और थियरी मुगलर सहित घर किम के लिए अपने पुराने टुकड़ों को इकट्ठा करने के अवसर पर छलांग लगाते हैं। वोग अक्टूबर 2020 के एक लेख में किम को उनके 40वें जन्मदिन के लिए सम्मानित किया गया, जिसमें किम की शैली के विकास का दस्तावेजीकरण करते हुए 40 लुक वाले स्प्रेड लिखा गया था, “जो बात [उन्हें] महंगे कपड़े पहने रियलिटी सितारों से अलग करती है, जिन्होंने उनका अनुसरण किया है, वह है कला के रूप में फैशन के लिए उनकी सराहना"।

किम की बार्बी-पिंक (गुलाबी) अपनी तरह की यीज़ी ड्रेस, जो उन्होंने 2018 में काइली जेनर की 21 वीं जन्मदिन की पार्टी में पहनी थी, उसे फास्ट फैशन ब्रांड फैशन नोवा ने 12 घंटे के भीतर खटखटाया था — जो कार्दशियन प्रभाव का प्रमाण है।

लेकिन जो बात कार्दशियन को अन्य सेलिब्रिटी ब्रांडों से अलग करती है, वह है कार्दशियन-भूखे उपभोक्ताओं को सस्ती पेशकशों के साथ नकलची से दूर भगाने और उन्हें महत्वपूर्ण रूप से प्रामाणिक और उच्च अंत समाधानों के साथ पेश करने की उनकी क्षमता। केकेडब्ल्यू ब्यूटी ने 1 बिलियन डॉलर का मूल्यांकन किया है, जिसकी बदौलत वैश्विक ब्यूटी कंपनी कॉटी ने पिछले साल 200 मिलियन डॉलर में कंपनी में 20% हिस्सेदारी खरीदी थी।

कंपनी ने कंटूर स्टिक के साथ लॉन्च किया, जो एक क्रीम-आधारित स्टिक है, जिसमें ग्रे अंडरटोन होता है, जो चीकबोन्स और जॉलाइन के नीचे छाया की नकल करता है — जो KKW के प्रसिद्ध छेनी वाले मेकअप लुक में एक महत्वपूर्ण कदम है। KKW Beauty की बहन कंपनी KKW Fragrance के पास उपयुक्त शीर्षक वाला 'KKW Body' संग्रह है, जो किम के प्रतिष्ठित शरीर के एक साँचे में “मादक अमृत” के रूप में वर्णित सुगंधों की तिकड़ी है।

लेकिन यहाँ पकड़ है: आप खरीदने से पहले किम के परफ्यूम का नमूना नहीं ले सकते क्योंकि KKW Fragrance एक ऑनलाइन रिटेलर है। और फिर भी किम मिनटों में अपनी बिक्री जारी रखता है।

वह अब सेलिब्रिटी फ्लोरिस्ट जेफ लीथम के साथ अधिक परिपक्व 2021 मदर्स डे सहयोग के साथ वैलेंटाइन डे पसंदीदा कैंडी हार्ट्स संग्रह जैसे वैकल्पिक संग्रह, युवा और वृद्ध महिला जनसांख्यिकी को आसानी से फैलाती है।

किम अभी भी टिकटॉकिंग पीढ़ी के साथ जुड़ने के लिए काफी कूल हैं और मल्टी-हाइफ़नेट महिला को आकर्षित करने के लिए अभी काफी बड़ी हुई हैं।

छोटी बहन काइली जेनर, जो एक कट्टर जनरल जेड प्रतिनिधि हैं, यकीनन परिवार में सबसे मजबूत पकड़ रखती हैं। जब सुबह के टेलीविज़न शो में उनके काफ़ी मोटे होंठों की बात पहुंची, तो जेनर ने काइली लिप किट लॉन्च की, जो बाद में काइली कॉस्मेटिक्स तक फैल गई।

लिप लाइनर और लिक्विड लिपस्टिक का कॉम्बिनेशन दुनिया भर के युवाओं के लिए जिम्मेदार था, जो उत्सुकता से प्रत्याशित लॉन्च की तारीखों के लिए अपने अलार्म सेट करते थे, ताकि वे अपनी वेबसाइट पर अन्य 145 000 आशावादियों को बार-बार मिस कर सकें।

सुबह को भावुक कर सकता था।

काइली और किम दोनों फोर्ब्स द्वारा पुष्टि किए गए अरबपति हैं (काइली सबसे कम उम्र के स्व-निर्मित अरबपति का खिताब रखती हैं) बहनों ख्लोए, कर्टनी और केंडल के साथ मेगा-सफल कंपनियों गुड अमेरिकन, वेलनेस वेबसाइट पूश और टकीला ब्रांड 818 के साथ अपने रास्ते पर हैं।

कार्दशियन प्रभाव लंबे समय से बेम्यूज्ड पत्रकारों द्वारा प्रलेखित किया गया है कि कैसे एक कथित प्रतिभाहीन (गूगल कैसे कार्दशियन ने उस स्वाइप को दूसरे उद्यम में बदल दिया है) परिवार ने जनता के ध्यान और पर्स की कमान संभाली है।

लंदन में ब्रुनेल विश्वविद्यालय के डॉ. मेरेडिथ जोन्स एक कार्दशियन संगोष्ठी आयोजित करते हैं, जो पॉप संस्कृति पर कार्दशियन की पकड़ को समझाने का प्रयास करती है। वह उनकी अटूट प्रामाणिकता और खुद को निरंतर प्रगति के रूप में पेश करने का श्रेय उनकी सफलता के लिए महत्वपूर्ण तत्व के रूप में देती हैं।

जहां शो ने यकीनन वैम्पायर फेशियल और लिप फिलर्स को नक्शे पर रखा था, यह लड़कियों द्वारा सोशल मीडिया का भारी उपयोग था जिसने उन प्रक्रियाओं के परिणामों को आकांक्षी बना दिया।

वोग यूके ने काइली जेनर से संबंधित सात सबसे ज्यादा पसंद किए जाने वाले इंस्टाग्राम पोस्ट की सूचना दी, जो उमस भरी दर्पण सेल्फी के लिए जानी जाती हैं, जिससे 2015 में “लिप फिलर्स” खोजों में 3, 233% की वृद्धि हुई।

2000 और 2018 के बीच, अमेरिकन सोसाइटी ऑफ़ प्लास्टिक सर्जन ने बट लिफ्टों में 256% की वृद्धि दर्ज की। और किम के SKIMS लॉन्च के बाद, कमर को आकार देने वाले कपड़ों की खोज में 45% की बढ़ोतरी हुई।

लेकिन इस तरह के भौतिकवादी विकास के बीच, किम ने 2016 में एक दर्दनाक पेरिस डकैती का अनुभव किया, जिसका श्रेय वह अपने मूल्यों को पूरी तरह से बदलने के लिए करती है। एलेन शो के 2017 के एक एपिसोड में, किम ने होस्ट एलेन डीजेनरेस से कहा, “मैं एक अलग व्यक्ति हूं... मुझे वास्तव में ऐसा लगता है कि आपको चीजें सिखाने के लिए आपके जीवन में चीजें होती हैं। यह शायद कोई रहस्य नहीं था, और आप इसे शो में देख रहे हैं, मैं आकर्षक लग रहा था... मैं बहुत खुश हूं कि मेरे बच्चों को मेरा यह संस्करण मिला और इसी तरह मैं अपने बच्चों की परवरिश कर रहा हूं। क्योंकि मुझे अब उस चीज़ की परवाह नहीं है। मैं सच में नहीं जानता”.

किम वर्तमान में 'बेबी बार' पास करने के अपने तीसरे प्रयास पर काम कर रही हैं, जो कॉलेज के बजाय अप्रेंटिसशिप के माध्यम से सीखने वाले कैलिफोर्निया के कानून के छात्रों के लिए प्रथम वर्ष की परीक्षा है।

जेल सुधार में उनका काम जोर पकड़ रहा है, जहां किम अपनी सेलिब्रिटी पावर और ट्रेडमार्क वर्कहॉर्स दृढ़ संकल्प दोनों का उपयोग कर सकती हैं। उन्होंने फर्स्ट स्टेप एक्ट की पैरवी करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई थी, जो 2019 में पारित एक द्विदलीय कानून है, जिसका उद्देश्य पूर्व कैदियों में जुर्म को कम करना है।

छोटी बहन सुपरमॉडल केंडल जेनर भी मानसिक स्वास्थ्य चैंपियन हैं। उन्होंने हाल ही में वोग, ओपन माइंडेड के साथ एक मिनी YouTube सीरीज़ की शुरुआत की है, चिंता के साथ अपने अनुभव साझा किए हैं और मानसिक स्वास्थ्य विशेषज्ञों को कार्दशियन के आकार का एक प्लेटफ़ॉर्म प्रदान किया है।

वोग के सामान्य 400 000 की तुलना में सोशल मीडिया की लत के साथ-साथ महामारी में सामान्यीकृत चिंता को कवर करने वाले वीडियो को दो मिलियन से अधिक बार देखा गया है।

यहां और KUWTK रीयूनियन स्पेशल में भी उल्लेख किया गया है, केंडल ने अपने परिवार को चुनने के लिए जनता की तत्परता का आह्वान किया। “ऐसे लोग होंगे जो कहेंगे, 'उसे किस बात की चिंता करनी होगी? उसे किस बात की चिंता करनी होगी? '

और मैं यहां बैठकर कभी नहीं कहूंगा कि मैं भाग्यशाली नहीं हूं... लेकिन दिन के अंत में मैं अभी भी एक इंसान हूं। और इससे कोई फ़र्क नहीं पड़ता कि किसी के पास क्या है या नहीं, इसका मतलब यह नहीं है कि उनमें वास्तविक जीवन की भावनाएँ और भावनाएँ नहीं हैं”.

मुझे इसे लिखने में जो समय लगा है, किम ने तब से घोषणा की है कि उसके SKIMS Team USA अंडरगारमेंट्स जनता के लिए अगले सप्ताह खरीदने के लिए उपलब्ध होंगे।

आपको इसके लिए किम कार्दशियन या उसके परिवार के किसी भी सदस्य को पसंद करने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन अगर आप इस लेख से दूर आते हैं और उनका सम्मान करने का एक सचेत निर्णय लेते हैं कि वे कौन हैं: हमारी संस्कृति को प्रभावित करने वाली व्यवसायी महिलाएं, हम थके हुए स्टीरियोटाइप को आराम देने के एक कदम और करीब हैं।

मेरी मां ने मदर्स डे जेफ लीथम x केकेडब्ल्यू सहयोग से जैस्मीन एयर को चुपचाप छीन लिया है; किम के एक्सल वर्वोर्ड द्वारा डिज़ाइन किए गए संग्रहालय/हवेली की याद दिलाने वाली मूर्तिकला की बोतल अब उसके बिस्तर पर स्थित है।