Muncul dari kabut siklus berita minggu lalu muncul pengumuman perusahaan shapewear Kim Kardashian West, SKIMS, telah dipilih untuk merancang dan memasok tim Olimpiade dan Paralimpiade AS dengan lini pakaian dalam eksklusif untuk dikenakan di Olimpiade Tokyo tahun ini.
Bahkan bagi penggemar Kardashian seperti saya, berita tentang kesepakatan Kardashian yang melampaui kosmetik dan korset sedikit mengganggu. Judul CBS berbunyi, “Ralph Lauren telah merancang seragam Tim USA selama bertahun-tahun. Sekarang Kim Kardashian mendesain pakaian santai dan pakaian dalam mereka”.
Atlet Tim USA mengenakan SKIMS. Dari kiri ke kanan: Alex Morgan, Scout Bassett, Haley Anderson & Dalilah Muhammad. Kredit: SKIMS
Pada tahun 2021, 14 tahun setelah keluarga Kardashian muncul di layar televisi dengan kurva khas mereka dan kepribadian yang lebih besar dari kehidupan, masih terlalu mudah bagi masyarakat yang lebih luas untuk mereduksi keluarga Kardashian menjadi perlengkapan Hollywood yang haus ketenaran dan hiperseksual.
Tapi itu menimbulkan pertanyaan: kapan kita, sebagai masyarakat multi-generasi yang memperjuangkan wanita dalam bisnis, akan menghormati pasti ada lebih banyak di balik kesuksesan astronomi keluarga Kardashian daripada rekaman seks yang bocor dan penampilan televisi realitas?
Mengikuti Keluarga Kardashian, E! Acara realitas yang unggul, ditayangkan episode terakhirnya bulan lalu setelah bertugas 14 tahun, 20 musim di jaringan hiburan.
Acara ini mengumpulkan penggemar berat yang menyaksikan saudara perempuan Kim, Khloe dan Kourtney Kardashian dan Kendall dan Kylie Jenner menavigasi terjun mereka menjadi selebriti dengan bantuan ibu manajer mereka Kris Jenner (kemudian momager bermerek dagang).
Keluarga Kardashian dari kiri ke kanan: Kris Jenner, Kylie Jenner, Kourtney Kardashian, Kim Kardashian West, Khloe Kardashian & Kendall Jenner. Kredit: E! Hiburan
Pertunjukan itu mencatat pernikahan, kelahiran, perceraian, dan kehidupan sehari-hari tetapi saus rahasianya adalah besarnya peristiwa ini dan keterkaitan keluarga.
Pernikahan adalah dengan pemain bola basket LA Laker Lamar Odom dan rapper Kanye West; perceraian terjadi dengan Olympian AS Bruce Jenner (sekarang Caitlyn Jenner), pemain bola basket Kris Humphries (terkenal menikah dengan Kim selama 72 hari) Odom dan West. Bahkan anak-anak Kardashian menjadi tren di Twitter dengan nama-nama seperti North dan Saint.
Mantan E! Presiden Pemrograman Hiburan Lisa Berger mengatakan kepada Hollywood Reporter pada tahun 2011, tak lama setelah final musim 4 menarik 4,8 juta pemirsa, “Ini [KUWTK] telah mengubah wajah E! , kami adalah tempat untuk melaporkan selebriti; kami bukan tempat untuk beristirahat dan membuat selebriti, yang sekarang menjadi keseluruhan ide E! merek”.
Negosiasi kontrak pada tahun 2017 membuktikan bahwa merek Kardashian telah lama menggantikan pertunjukan dan kontrak senilai $100 juta yang mengasyikkan mencerminkan bahwa meskipun peringkat menurun karena pemirsa beralih dari televisi kabel tradisional ke platform streaming.
Ketika musim 20 bergulir, tidak hanya jelas bahwa Kardashians telah melampaui pertunjukan, mereka secara lahiriah mengatakannya... di acara itu.
Alur cerita yang berlebihan yang biasa dialami penggemar diganti dengan kejenakaan seperti sketsa yang membuat seorang penggemar di Reddit menulis “Saya tidak percaya saat menonton musim membosankan yang mengerikan ini, Kim mengalami perceraian total dan kami menonton Khloe dan cheat (pacar bebas bebas Khloe, Tristan Thompson) berburu UFO”.
Namun, apa yang bisa dilihat penggemar secara konsisten adalah kelahiran setiap perusahaan Kardashian dari Kylie Lip Kit yang didambakan hingga jeans Good American revolusioner inklusif ukuran Khloe.
Keluarga Kardashian telah menyusup hampir setiap industri di planet ini ke titik di mana budaya global memiliki rasa Kardashian halus yang tidak terdeteksi oleh rata-rata orang.
Di dunia pra-Kardashian, cita-cita kecantikan telah lama melayang di sekitar rambut pirang botol yang kurus dan kecokelatan. Pikirkan Paris, Britney, dan Christina. Pikirkan jeans bertingkat rendah yang berbahaya yang menampilkan perut papan cuci.
Dan kemudian datanglah Kim Kardashian, yang namanya identik dengan lekuk tubuh yang mencolok, dan percakapan beralih ke merayakan tubuh wanita yang indah tanpa diet dan rezim kebugaran yang menghukum.
Bentuk tubuh yang baru didambakan mengingatkan pada era Marilyn Monroe adalah pasangan yang sempurna untuk munculnya selfie Instagram dan jumlah pengikut yang membengkak. Sebuah sampul majalah Paper tertentu menciptakan istilah 'break the internet' dengan KKW pasca-bayi yang ingin menunjukkan kepada dunia bahwa dia dalam bentuk hidupnya.
Dunia mode yang terkenal eksklusif merangkul Kim terlebih dahulu melalui kontak Kanye West di Givenchy dan Balmain sebelum menggembar-gembornya sebagai ikon dalam dirinya sendiri sebagai inspirasi Yeezy, lini masa olahraga futuristik West yang terinspirasi.
Saat ini, rumah-rumah termasuk Versace, Rick Owens, dan Thierry Mugler melompat pada kesempatan untuk mengeruk barang-barang vintage mereka untuk Kim. Sebuah artikel Vogue Oktober 2020 menghormati Kim untuk ulang tahunnya yang ke-40 dengan tampilan 40 yang mendokumentasikan evolusi gaya Kim yang mengatakan “apa yang memisahkannya dari sejumlah bintang reality berpakaian mahal yang mengikutinya adalah apresiasinya terhadap mode sebagai bentuk seni”.
KKW favorit pribadi saya terlihat dari kiri ke kanan: Thierry Mugler, Tom Ford, Balmain, Yeezy & Atsuko Kudo. Kredit: Vogue.com, Glamour.com, Cosmopolitan .com
Gaun Yeezy Barbie-pink unik milik Kim yang dia kenakan di pesta ulang tahun ke-21 Kylie Jenner pada tahun 2018 dihancurkan oleh merek fashion cepat Fashion Nova dalam waktu 12 jam — bukti efek Kardashian.
Tetapi yang membedakan Kardashians dari merek selebriti lainnya, adalah kemampuan mereka untuk menjauhkan konsumen yang haus Kardashian dari peniru dengan penawaran yang lebih murah dan memberi mereka solusi yang sangat otentik dan kelas atas. KKW Beauty menawarkan penilaian $1 miliar berkat perusahaan kecantikan global Coty yang membeli 20% saham di perusahaan tersebut seharga $200 juta tahun lalu.
Perusahaan meluncurkan dengan tongkat kontur, tongkat berbasis krim dengan nada abu-abu untuk meniru bayangan di bawah tulang pipi dan garis rahang — langkah penting dalam tampilan riasan pahat KKW yang terkenal. Perusahaan saudara KKW Beauty KKW Fragrance memegang koleksi 'KKW Body' berjudul tepat, trio wewangian yang digambarkan sebagai “obat mujarab narkotika” dalam cetakan tubuh ikonik Kim.
Wewangian KKW Body tidak kesulitan menonjol di meja kecantikan Anda
Tapi inilah tangkapannya: Anda tidak dapat mencicipi parfum Kim sebelum Anda membeli karena KKW Fragrance adalah pengecer online. Namun Kim terus terjual habis dalam beberapa menit.
Dia sekarang dengan mudah mengelilingi demografi wanita yang lebih muda dan lebih tua, bergantian koleksi seperti koleksi Candy Hearts favorit Hari Valentine dengan kolaborasi Hari Ibu 2021 yang lebih matang dengan toko bunga selebriti Jeff Leatham.
Kim masih cukup keren untuk terhubung dengan generasi TikToking dan baru saja tumbuh cukup untuk menarik wanita multi-tanda hubung.
Gambar kampanye dari koleksi KKW x Jeff Leatham. Kredit: Instagram
Adik perempuan Kylie Jenner, seorang perwakilan Gen Z yang setia, bisa dibilang memegang daya tarik terkuat dalam keluarga. Ketika pembicaraan tentang bibirnya yang terasa lebih gemuk mencapai acara televisi pagi, Jenner meluncurkan Kylie Lip Kit, kemudian berkembang ke Ky lie Cosmetics.
Kombinasi lip liner dan lipstik cair bertanggung jawab untuk orang-orang muda secara global yang mengatur alarm mereka untuk tanggal peluncuran yang diantisipasi dengan penuh semangat hanya untuk kehilangan waktu dan lagi pada 145.000 calon lainnya di situs webnya.
Hasil dari alarm jam 2 pagi yang sukses. 'Holy moly' adalah semua perjalanan yang bercita-cita tinggi ini yang bisa dialami oleh siapa pun.
Baik Kylie dan Kim adalah miliarder yang dikonfirmasi Forbes (Kylie memegang gelar miliarder mandiri termuda) dengan saudara perempuan Khloe, Kourtney, dan Kendall dalam perjalanan mereka dengan perusahaan mega-sukses Good American, situs kesehatan Poosh dan merek tequila 818.
Efek Kardashian telah lama didokumentasikan oleh jurnalis yang bingung yang bergulat dengan bagaimana keluarga yang seharusnya tidak berbakat (google bagaimana keluarga Kardashian telah mengubah gesekan itu menjadi usaha lain) telah menarik perhatian dan dompet massa.
Dr. Meredith Jones dari Brunel University di London mengadakan simposium Kardashian yang berusaha menjelaskan sikap Kardashian pada budaya pop. Dia memuji keaslian dan presentasi mereka yang tak tergoyahkan tentang diri mereka sebagai pekerjaan konstan yang sedang berlangsung sebagai bahan penting untuk kesuksesan mereka.
Di mana acara itu bisa dibilang menempatkan facial vampir dan pengisi bibir di peta, penggunaan media sosial oleh gadis-gadis itu yang membuat hasil prosedur tersebut aspiratif.
Vogue Inggris melaporkan tujuh posting Instagram paling disukai sepanjang masa milik Kylie Jenner, yang dikenal dengan selfie cermin yang gerah, memacu peningkatan 3.233% dalam pencarian “pengisi bibir” pada tahun 2015.
An@@ tara tahun 2000 dan 2018, American Society of Plastic Surgeons melaporkan peningkatan 256% dalam mengangkat bokong. Dan setelah peluncuran SKIMS Kim, pencarian pakaian pembentuk pinggang melonjak 45%.
Tetapi di tengah-tengah pertumbuhan materialistis seperti itu, Kim mengalami perampokan Paris yang traumatis pada tahun 2016 yang dia kaitkan dengan perombakan total nilai-nilainya. Pada episode Ellen Show 2017, Kim mengatakan kepada pembawa acara Ellen DeGeneres, “Saya orang yang sangat berbeda... Saya benar-benar merasa hal-hal terjadi dalam hidup Anda untuk mengajari Anda banyak hal. Itu mungkin bukan rahasia, dan Anda melihatnya di acara itu, saya sedang mencolok... Saya sangat senang bahwa anak-anak saya mendapatkan versi saya ini dan bahwa inilah cara saya membesarkan anak-anak saya. Karena aku tidak peduli dengan hal itu lagi. Saya benar-benar tidak”.
Kim saat ini sedang mengerjakan upaya ketiganya untuk lulus 'baby bar', tes tahun pertama bagi mahasiswa hukum California yang belajar melalui magang alih-alih kuliah.
Karyanya dalam reformasi penjara mendapatkan daya tarik di mana Kim dapat memanfaatkan kekuatan selebriti dan tekad pekerja khasnya. Dia berperan penting dalam melobi Undang-Undang Langkah Pertama, undang-undang bipartisan yang disahkan pada tahun 2019 yang bertujuan untuk mengurangi residivisme pada mantan tahanan.
Adik perempuan supermodel Kendall Jenner juga seorang juara kesehatan mental. Dia baru saja membungkus serial YouTube mini dengan Vogue, Open Minded, berbagi pengalamannya dengan kecemasan dan menawarkan platform seukuran Kardashian kepada para ahli kesehatan mental.
Video-video yang mencakup kecanduan media sosial serta kecemasan umum dalam pandemi membanggakan lebih dari dua juta penayangan, dibandingkan dengan Vogue yang biasa 400.000.
Disebutkan di sini dan juga dalam reuni khusus KUWTK, Kendall menyebut kesiapan publik untuk memilih keluarganya. “Akan ada orang yang berkata, 'Apa yang harus dia khawatirkan? Apa yang harus dia khawatirkan?”
Dan aku tidak akan pernah duduk di sini dan mengatakan aku tidak beruntung... tapi aku masih manusia pada akhirnya. Dan tidak peduli apa yang dimiliki atau tidak dimiliki seseorang, itu tidak berarti mereka tidak memiliki perasaan dan emosi kehidupan nyata.
Dalam waktu yang dibutuhkan bagi saya untuk menulis ini, Kim sejak itu mengumumkan pakaian dalam SKIMS Team USA akan tersedia untuk dibeli publik minggu depan. Dia juga memasuki pasar berkebun, muncul di serial Discovery+ Martha Stewart Mar tha Gets Down and Dirty.
Anda tidak harus menyukai Kim Kardashian atau anggota keluarganya dalam hal ini, tetapi jika Anda menjauh dari karya ini membuat keputusan sadar untuk menghormati mereka apa adanya: pengusaha wanita yang memengaruhi budaya kita, kita selangkah lebih dekat untuk mengistirahatkan stereotip yang lelah.
Ibuku diam-diam menyemprotkan Jasmine Air dari kolaborasi Hari Ibu Jeff Leatham x KKW; botol pahatan, mengingatkan pada museum/mansion Kim yang dirancang Axel Vervoort, sekarang bertengger di samping tempat tidurnya.
Pengaruh mereka pada standar kecantikan memiliki sisi baik dan buruk. Penerimaan lekuk tubuh yang lebih besar tetapi juga lebih banyak tekanan untuk terlihat sempurna
Kesepakatan Olimpiade SKIMS itu sebenarnya jenius jika Anda memikirkannya. Siapa yang lebih baik untuk merancang pakaian dalam performa selain seseorang yang terobsesi dengan shapewear?
Maaf, tapi saya masih berpikir mereka mempromosikan standar kecantikan yang tidak realistis. Semua operasi plastik dan photoshop itu mengirimkan pesan yang mengerikan kepada gadis-gadis muda.
Fakta bahwa Kim mengejar sekolah hukum sambil menjalankan banyak bisnis benar-benar menunjukkan dedikasi yang nyata. Bukan hanya tentang penampilan lagi.
Dulu saya benar-benar mengabaikan mereka, tetapi setelah membaca tentang pencapaian bisnis mereka yang sebenarnya, saya mendapatkan rasa hormat baru untuk etos kerja mereka.
Lihat angka pendapatannya - kesuksesan mereka bukan hanya keberuntungan. Para wanita ini tahu persis apa yang mereka lakukan dengan pemasaran dan branding.
Masih tidak percaya mereka berhasil membangun kerajaan miliaran dolar dari reality show. Katakan apa pun yang Anda inginkan tentang mereka, tetapi itu membutuhkan kecerdasan bisnis yang serius.
Saya tidak pernah berpikir akan mengatakan ini, tetapi Kim sebenarnya melakukan sesuatu yang berarti dengan platformnya sekarang. Pekerjaan reformasi penjaranya mengesankan.
