Går någon annans familjesammankomster ner i rasande Kardashian-debatter?

Från diset från förra veckans nyhetscykel kom tillkännagivandet att Kim Kardashian Wests shapewear-företag, SKIMS, hade valts ut för att designa och förse de amerikanska olympiska och paralympiska lagen med en exklusiv serie underkläder som skulle bäras vid årets Tokyo Games.

Även för en Kardashian-älskare som jag själv är nyheten om en Kardashian-affär som sträcker sig bortom kosmetika och korsett lite skakande. En CBS-rubrik lyder ”Ralph Lauren har designat Team USA: s uniform i flera år. Nu designar Kim Kardashian sina loungewear och underkläder ”.

År 2021, 14 år efter att Kardashians brast ut på tv-skärmar med sina varumärkeskurvor och personligheter som är större än livet, är det fortfarande alltför lätt för det bredare samhället att reducera Kardashian-familjen till berömdshungriga, hypersexualiserade Hollywood-armaturer.

Men det väcker frågan: när kommer vi, som ett flergenerationssamhälle som kämpar för kvinnor i näringslivet, respektera att det måste finnas mer bakom Kardashians astronomiska framgång än ett läckt sexband och reality-tv-framträdanden?

Att hålla jämna steg med Kardashians, E! S försörjande realityshow sände sitt sista avsnitt förra månaden efter en 14-årig, 20-säsongsperiod på underhållningsnätverket.

Showen fick hårda fans som såg systrarna Kim, Khloe och Kourtney Kardashian och Kendall och Kylie Jenner navigera i sitt försök till en kändis med hjälp av sin managermamma Kris Jenner (senare varumärkesskyddad momager).

Showen krönikerade bröllop, födslar, skilsmässor, och vardagen men den hemliga såsen var storleken på dessa händelser och familjens relatabilitet.

Bröllop var till LA Laker-basketspelaren Lamar Odom och rapparen Kanye West; skilsmässor var med den amerikanska olympiska Bruce Jenner (nu Caitlyn Jenner), basketspelaren Kris Humphries (berömt gift med Kim i 72 dagar) Odom och West. Till och med Kardashian-barn trenderade på Twitter med namn som North och Saint.

Tidigare E! Underhållningsprogramchef Lisa Berger berättade för Hollywood Reporter 2011, strax efter att säsong 4-finalen drog in 4,8 miljoner tittare, ”Det [KUWTK] har förändrat ansiktet på E! , vi var en plats att rapportera om kändisar; vi var inte en plats att bryta och göra kändis, vilket nu är hela idén med E! varumärke ”.

Kontraktsförhandlingar 2017 visade att varumärket Kardashian länge hade ersatt showen och det iögonfallande kontraktet på 100 miljoner dollar återspeglade det trots sjunkande betyg när tittarna drev från traditionell kabel-tv till streamingplattformar.

När säsong 20 rullade runt var det inte bara tydligt att Kardashians hade vuxit ur showen, de sa utåt det... på showen.

De överdelande plotlinjerna som fans var vana vid ersattes med skissliknande upptåg som fick ett fans på Reddit att skriva ”Jag kan inte tro när jag tittar på den här hemska tråkiga säsongen, Kim går igenom en hel skilsmässa och vi tittar på Khloe och fuska (Khloes promiskuösa pojkvän Tristan Thompson) på jakt efter UFO: er”.

Vad fans fick se konsekvent, i alla fall, var födelsen av varje Kardashian-företag från det eftertraktade Kylie Lip Kit till Khloes revolutionerande storleksinklusiva Good American jeans.

Kardashianerna har infiltrerat nästan alla branscher på planeten till den punkt där den globala kulturen har en subtil Kardashian-smak som inte kan upptäckas för den genomsnittliga personen.

I en pre-Kardashian-värld hade skönhetsidealen länge svävat runt den magra, solbrända flaskblondinen. Tänk Paris, Britney, och Christina. Tänk farligt låga jeans som visar upp tvättbrädan abs.

Och sedan kom Kim Kardashian, vars namn är synonymt med showstoppande kurvor, och konversationen vände sig till att fira en kvinnas kropp som är vacker utan en straffande diet och fitnessregim.

Den nyligen eftertraktade kroppsformen som påminner om Marilyn Monroes era var den perfekta parningen till uppkomsten av Instagram-selfies och ballongantal följare. Ett visst Paper-tidningsomslag myntade termen ”bryta internet” med en KKW efter baby som var angelägen om att visa världen att hon var i form av sitt liv.

Den notoriskt exklusiva modevärlden omfamnade Kim först genom Kanye Wests kontakter på Givenchy och Balmain innan hon tillkännagav henne som en ikon i sig själv som musen till Yeezy, Wests futuristiska fritidsinspirerade linje.

Numera hoppar hus inklusive Versace, Rick Owens och Thierry Mugler på möjligheten att muddra upp sina vintagebitar för Kim. En artikel i Vogue oktober 2020 hedrade Kim för hennes 40-årsdag med en 40-look-spridning som dokumenterar Kims stilutveckling som säger ”det som skiljer [henne] från mängden dyrt klädda realitystjärnor som har följt henne är hennes uppskattning för mode som konstform ”.

Kims Barbie-rosa unika Yeezy-klänning som hon bar på Kylie Jenners 21-årsdagsfest 2018 slogs av snabbmodemärket Fashion Nova inom 12 timmar - ett bevis på Kardashian-effekten.

Men det som skiljer Kardashians från andra kändismärken, är deras förmåga att driva Kardashian-hungriga konsumenter bort från copycats med billigare erbjudanden och presentera dem med avgörande autentiska och avancerade lösningar. KKW Beauty har en värdering på 1 miljard dollar tack vare att det globala skönhetsföretaget Coty köpte en andel på 20% i företaget för 200 miljoner dollar förra året.

Företaget lanserade med konturpinnen, en krämbaserad pinne med en grå underton för att efterlikna skuggor under kindben och käklinjer - ett avgörande steg i KKWs berömda mejslade makeup-look. KKW Beautys systerföretag KKW Fragrance har den passande titeln ”KKW Body” -kollektionen, en trio av dofter som beskrivs som en ”narkotisk elixir” i en form av Kims ikoniska kropp.

Men här är fångsten: du kan inte prova Kims parfymer innan du köper eftersom KKW Fragrance är en online-återförsäljare. Och ändå fortsätter Kim att sälja ut inom några minuter.

Hon sträcker sig nu enkelt över yngre och äldre kvinnlig demografi och växlar kollektioner som Alla hjärtans dag-favorit Candy Hearts-kollektion med det mer mogna 2021 mors dag-samarbetet med kändisfloristen Jeff Leatham.

Kim är fortfarande cool nog för att få kontakt med TikToking-generationen och har precis vuxit upp nog för att vädja till kvinnan med flera avstavningar.

Yngre syster Kylie Jenner, en stark Gen Z-representant, har utan tvekan det starkaste draget i familjen. När prat om hennes märkbart fylligare läppar nådde morgontv-program lanserade Jenner Kylie Lip Kit, som senare expanderade till Ky lie Cosmetics.

Kombinationen läppforer och flytande läppstift var ansvarig för att unga människor globalt ställde in sina larm för ivrigt förväntade lanseringsdatum bara för att gång på gång missa de andra 145 000 hoppfulla på hennes webbplats.

Både Kylie och Kim är Forbes-bekräftade miljardärer (Kylie innehar titeln som den yngsta självgjorda miljardären) med systrarna Khloe, Kourtney och Kendall på god väg med mega-framgångsrika företag Good American, wellnesswebbplatsen Poosh och tequila brand 818.

Kardashian-effekten har länge dokumenterats av förvirrade journalister som kämpar med hur en förment talanglös (googla hur Kardashians har förvandlat det svepet till ett annat företag) familj har fått massornas uppmärksamhet och plånböcker.

Dr. Meredith Jones från Brunel University i London håller ett Kardashian-symposium som försöker förklara Kardashians grepp om popkulturen. Hon krediterar deras orubbliga äkthet och presentation av sig själva som ett ständigt pågående arbete som avgörande ingredienser för deras framgång.

Där showen utan tvekan satte vampyransiktsbehandlingar och läppfyllmedel på kartan, det var flickornas tunga användning av sociala medier som gjorde resultaten av dessa procedurer ambitiösa.

Vogue UK rapporterade att sju av de mest gillade Instagram-inläggen genom tiderna tillhörde Kylie Jenner, känd för kvava spegelselfies, vilket ledde till en ökning med 3 233% av ”läppfyllmedel” -sökningar 2015.

Mellan 2000 och 2018 rapporterade American Society of Plastic Surgeons en 256% ökning av rumplyft. Och efter Kims SKIMS-lansering hoppade sökningarna efter midjeformande plagg med 45%.

Men mitt i en sådan materialistisk tillväxt upplevde Kim ett traumatiskt Parisrån 2016 som hon tillskriver en fullständig översyn av sina värderingar. I ett avsnitt av Ellen Show 2017 sa Kim till värden Ellen DeGeneres ”Jag är en så annorlunda person... Jag känner verkligen att saker händer i ditt liv för att lära dig saker. Det var förmodligen ingen hemlighet, och du ser det på showen, jag var prickig... Jag är så glad att mina barn får den här versionen av mig och att det är så jag uppfostrar mina barn. För jag bryr mig bara inte om det där längre. Det gör jag verkligen inte ”.

Kim arbetar för närvarande med sitt tredje försök att klara ”baby bar”, det första årstestet för kaliforniska juriststudenter som lär sig genom en lärlingsutbildning istället för college.

Hennes arbete med fängelsereform vinner dragkraft där Kim kan utnyttja både sin kändismakt och varumärkesarbetshästbeslutsamhet. Hon var avgörande för lobbying för First Step Act, en tvåpartisk lagstiftning som antogs 2019 som syftar till att minska återfall hos ex-fångar.

Yngre syster supermodell Kendall Jenner är också en mästare i mental hälsa. Hon har precis slagit in en mini-YouTube-serie med Vogue, Open Minded, delar sin erfarenhet av ångest och erbjuder en plattform i Kardashian-storlek till experter på mental hälsa.

Videorna som täcker missbruk av sociala medier samt generaliserad ångest i en pandemi har mer än två miljoner visningar, jämfört med Vogues vanliga 400 000.

Nämndes här och även i KUWTK- återföreningsspecialen, Kendall ropar på allmänhetens beredskap att plocka på sin familj. ”Det kommer att finnas de som säger,” vad har hon att oroa sig för? Vad har hon att vara orolig för?”

Och jag kommer aldrig sitta här och säga att jag inte har tur... men jag är fortfarande en människa i slutet av dagen. Och oavsett vad någon har eller inte har, det betyder inte att de inte har verkliga känslor och känslor ”.

Under den tid det har tagit för mig att skriva detta har Kim sedan meddelat att hennes SKIMS Team USA underkläder kommer att finnas tillgängliga för allmänheten att köpa nästa vecka. Hon utnyttjar också trädgårdsmarknaden och visas i Martha Stewarts Discovery+-serie Mar tha Gets Down and Dirty.

Du behöver inte gilla Kim Kardashian eller någon av hennes familjemedlemmar för den delen, men om du kommer bort från det här stycket och tar ett medvetet beslut att respektera dem för vem de är: affärskvinnor som påverkar vår kultur, vi är ett steg närmare att sätta en trött stereotyp till vila.

Min mamma har tyst sprutat Jasmine Air från Mors Dag Jeff Leatham x KKW-samarbetet; den skulpturala flaskan, som påminner om Kims Axel Vervoordt-designade museum/herrgård, ligger nu uppe på hennes säng.