Dalla nebbia del ciclo di notizie della scorsa settimana è emerso l'annuncio che l'azienda di shapewear di Kim Kardashian West, SKIMS, è stata selezionata per progettare e fornire alle squadre olimpiche e paralimpiche statunitensi una linea esclusiva di indumenti intimi da indossare ai Giochi di Tokyo di quest'anno.
Anche per un appassionato di Kardashian come me, la notizia di un accordo Kardashian che va oltre i cosmetici e la corsetteria è leggermente sconcertante. Un titolo della CBS recita: «Ralph Lauren ha disegnato l'uniforme del Team USA per anni. Ora Kim Kardashian sta disegnando il loro abbigliamento da casa e la loro biancheria intima».
Atleti del Team USA che indossano SKIMS. Da sinistra a destra: Alex Morgan, Scout Bassett, Haley Anderson e Dalilah Muhammad. Credito: SKIMS
Nel 2021, 14 anni dopo che i Kardashian sono apparsi sugli schermi televisivi con le loro curve tipiche e le loro personalità straordinarie, è ancora fin troppo facile per la società in generale ridurre la famiglia Kardashian a personaggi di Hollywood affamati di fama e ipersessualizzati.
Ma ciò pone la domanda: quando, in quanto società multigenerazionale che sostiene le donne nel mondo degli affari, rispetteremo che dietro il successo astronomico delle Kardashian ci deve essere qualcosa di più di un sex tape trapelato e delle apparizioni televisive nei reality?
Al passo con i Kardashian, E! Il pluripremiato reality show di Los Angeles, ha mandato in onda il suo ultimo episodio il mese scorso dopo un periodo di 14 anni e 20 stagioni sulla rete di intrattenimento.
Lo spettacolo ha raccolto fan sfegatati che hanno visto le sorelle Kim, Khloe e Kourtney Kardashian e Kendall e Kylie Jenner affrontare la loro incursione verso una celebrità con l'aiuto della madre manager Kris Jenner (in seguito con marchio registrato momager).
La famiglia Kardashian da sinistra a destra: Kris Jenner, Kylie Jenner, Kourtney Kardashian, Kim Kardashian West, Khloe Kardashian e Kendall Jenner. Credito: E! Intrattenimento
Lo spettacolo raccontava matrimoni, nascite, divorzi e vita quotidiana, ma la salsa segreta era l'entità di questi eventi e la relazionabilità della famiglia.
I matrimoni sono stati con il giocatore di basket dei LA Laker Lamar Odom e il rapper Kanye West; i divorzi sono stati con l'olimpionico statunitense Bruce Jenner (ora Caitlyn Jenner), il giocatore di basket Kris Humphries (notoriamente sposato con Kim per 72 giorni) Odom e West. Anche i bambini Kardashian facevano tendenza su Twitter con nomi come North e Saint.
L'ex E! La presidente di Entertainment Programming Lisa Berger ha dichiarato all'Hollywood Reporter nel 2011, poco dopo che il finale della quarta stagione aveva attirato 4,8 milioni di telespettatori, «È [KUWTK] che ha cambiato il volto di E! , eravamo un posto dove raccontare le celebrità; non eravamo un posto dove conquistare celebrità, che ora è l'idea stessa di E! marchio».
Le trattative contrattuali del 2017 hanno dimostrato che il marchio Kardashian aveva da tempo sostituito lo show e il contratto da 100 milioni di dollari da far venire l'acquolina in bocca ha dimostrato che, nonostante il calo degli ascolti, gli spettatori sono passati dalla tradizionale televisione via cavo alle piattaforme di streaming.
Quando è arrivata la ventesima stagione, non solo era chiaro che i Kardashian erano diventati troppo grandi per lo show, ma lo hanno detto esternamente... nello show.
Le trame troppo condivise a cui i fan erano abituati sono state sostituite da buffonate simili a sketch che hanno portato un fan su Reddit a scrivere «Non posso credere che mentre guardo questa stagione orribile e noiosa, Kim stia attraversando un divorzio totale e stiamo guardando Khloe and cheat (il fidanzato promiscuo di Khloe, Tristan Thompson) mentre va a caccia di UFO».
Ciò che i fan hanno potuto vedere costantemente, tuttavia, è stata la nascita di ogni azienda Kardashian, dall'ambito Kylie Lip Kit ai rivoluzionari jeans Good American di Khloe, taglia inclusa.
I Kardashian si sono infiltrati in quasi tutti i settori del pianeta al punto che la cultura globale ha un sottile sapore Kardashian impercettibile per la persona media.
In un mondo pre-Kardashian, gli ideali di bellezza aleggiavano da tempo intorno alla bionda magra e abbronzata. Pensate a Paris, Britney e Christina. Pensate ai jeans pericolosamente bassi con addominali lavati.
E poi è arrivata Kim Kardashian, il cui nome è sinonimo di curve spettacolari, e la conversazione si è rivolta alla celebrazione del corpo di una donna che è bello senza una dieta e un regime di fitness punitivi.
La nuova ambita forma del corpo che ricorda l'era di Marilyn Monroe è stata la combinazione perfetta per l'aumento dei selfie su Instagram e il numero di follower in aumento. La copertina di una certa rivista Paper ha coniato il termine «rompere internet» con una KKW appena nata, desiderosa di mostrare al mondo che era nella forma della sua vita.
Il mondo della moda, notoriamente esclusivo, ha abbracciato Kim prima attraverso i contatti di Kanye West presso Givenchy e Balmain prima di annunciarla come un'icona a sé stante come musa ispiratrice di Yeezy, la futuristica linea ispirata all'athleisure di West.
Al giorno d'oggi, case come Versace, Rick Owens e Thierry Mugler colgono l'occasione per recuperare i loro pezzi vintage per Kim. Un articolo di Vogue dell'ottobre 2020 ha reso omaggio a Kim per il suo quarantesimo compleanno con uno spread in 40 look che documenta l'evoluzione dello stile di Kim dicendo che «ciò che la distingue dalle decine di star dei reality vestite in modo costoso che l'hanno seguita è il suo apprezzamento per la moda come forma d'arte».
I miei look KKW preferiti da sinistra a destra: Thierry Mugler, Tom Ford, Balmain, Yeezy e Atsuko Kudo. Credito: Vogue.com, Glamour.com, Cosmopolitan.com
L'abito Yeezy rosa Barbie unico nel suo genere di Kim che ha indossato alla festa per il 21° compleanno di Kylie Jenner nel 2018 è stato eliminato dal marchio di fast fashion Fashion Nova entro 12 ore, a testimonianza dell'effetto Kardashian.
Ma ciò che distingue i Kardashian dagli altri marchi famosi è la loro capacità di allontanare i consumatori affamati di Kardashian dagli imitatori con offerte più economiche e di presentare loro soluzioni assolutamente autentiche e di fascia alta. KKW Beauty vanta una valutazione di 1 miliardo di dollari grazie all'acquisto, lo scorso anno, di una partecipazione del 20% nella società per 200 milioni di dollari, da parte della società di bellezza globale Coty.
L'azienda ha lanciato il contour stick, uno stick a base di crema con un sottotono grigio per imitare le ombre sotto gli zigomi e le mascelle, un passaggio cruciale nel famoso trucco cesellato di KKW. La consociata di KKW Beauty, KKW Fragrance, possiede la collezione dal titolo appropriato «KKW Body», un trio di fragranze descritte come un «elisir narcotico» in uno stampo del corpo iconico di Kim.
La fragranza per il corpo KKW non ha problemi a distinguersi sul tuo bancone di bellezza
Ma ecco il trucco: non puoi assaggiare i profumi di Kim prima dell'acquisto poiché KKW Fragrance è un rivenditore online. Eppure Kim continua a fare il tutto esaurito in pochi minuti.
Ora è a cavallo tra la demografia femminile più giovane e quella più anziana, alternando collezioni come la collezione Candy Hearts preferita per San Valentino con la più matura collaborazione per la festa della mamma del 2021 con il famoso fiorista Jeff Leatham.
Kim è ancora abbastanza brava da entrare in contatto con la generazione di TikToking ed è appena cresciuta abbastanza da attrarre la donna con più sillabati.
Immagine della campagna dalla collezione KKW x Jeff Leatham. Credito: Instagram
La sorella minore Kylie Jenner, una fedele rappresentante della Gen Z, detiene probabilmente l'attrazione più forte della famiglia. Quando si parlava delle sue labbra notevolmente più carnose arrivò nei programmi televisivi mattutini, Jenner lanciò il Kylie Lip Kit, successivamente esteso a Kylie Cosmetics.
La combinazione di matita per le labbra e rossetto liquido ha fatto sì che i giovani di tutto il mondo lanciassero l'allarme per le date di lancio tanto attese, per poi perdere più e più volte gli altri 145.000 aspiranti sul suo sito web.
Il risultato di un allarme avvenuto con successo alle 2 del mattino. 'Holy moly' era tutto ciò che questo aspirante giornalista riusciva a provare.
Sia Kylie che Kim sono miliardarie confermate da Forbes (Kylie detiene il titolo di più giovane miliardaria autoprodotta) con le sorelle Khloe, Kourtney e Kendall sulla buona strada con le aziende di grande successo Good American, il sito di benessere Poosh e il marchio di tequila 818.
L'effetto Kardashian è stato a lungo documentato da giornalisti confusi alle prese con come una famiglia apparentemente priva di talento (google come i Kardashian abbiano trasformato quel colpo in un'altra impresa) abbia attirato l'attenzione e i portafogli delle masse.
La dott.ssa Meredith Jones della Brunel University di Londra organizza un simposio Kardashian che cerca di spiegare la presa dei Kardashian sulla cultura pop. Considera la loro incrollabile autenticità e la presentazione di sé come un costante lavoro in corso come ingredienti cruciali del loro successo.
Laddove lo show ha probabilmente messo sulla mappa i trattamenti per il viso e i filler per labbra da vampiro, è stato l'uso massiccio dei social media da parte delle ragazze a rendere ambiziosi i risultati di tali procedure.
Vogue UK ha riportato che sette dei post Instagram più apprezzati di tutti i tempi appartengono a Kylie Jenner, nota per i sensuali selfie allo specchio, stimolando un aumento del 3.233% delle ricerche di «filler per le labbra» nel 2015.
Tra il 2000 e il 2018, l'American Society of Plastic Surgeons ha registrato un aumento del 256% dei sollevamenti dei glutei. E dopo il lancio di SKIMS di Kim, le ricerche di capi che modellano la vita sono aumentate del 45%.
Ma nel bel mezzo di una crescita così materialistica, Kim ha subito una traumatica rapina a Parigi nel 2016, che attribuisce a una revisione completa dei suoi valori. In un episodio del 2017 dell'Ellen Show, Kim ha detto alla conduttrice Ellen DeGeneres: «Sono una persona così diversa... sento davvero che nella tua vita succedono delle cose per insegnarti delle cose. Probabilmente non era un segreto, e lo vedete nello show, ero appariscente... Sono così felice che i miei figli abbiano questa versione di me e che sia così che sto crescendo i miei figli. Perché semplicemente non mi interessano più queste cose. Davvero no».
Kim sta attualmente lavorando al suo terzo tentativo di superare il «baby bar», il test del primo anno per studenti di legge californiani che imparano attraverso un apprendistato anziché l'università.
Il suo lavoro nel campo della riforma carceraria sta guadagnando terreno e Kim può sfruttare sia il suo potere di celebrità che la sua tipica determinazione. È stata determinante nel fare pressioni per il First Step Act, un atto legislativo bipartisan approvato nel 2019 che mira a ridurre la recidiva negli ex detenuti.
La sorella minore, la top model Kendall Jenner, è anche una campionessa di salute mentale. Ha appena terminato una mini serie su YouTube con Vogue, Open Minded, condividendo la sua esperienza con l'ansia e offrendo una piattaforma delle dimensioni di Kardashian agli esperti di salute mentale.
I video sulla dipendenza dai social media e sull'ansia generalizzata durante una pandemia vantano più di due milioni di visualizzazioni, rispetto ai soliti 400.000 di Vogue.
Menzionata qui e anche nello speciale sulla reunion del KUWTK, Kendall richiama la disponibilità del pubblico a prendersela con la sua famiglia. «Ci sarà chi dirà: 'Di cosa deve preoccuparsi? Per cosa deve essere ansiosa?»
E non starò mai qui a dire che non sono fortunato... ma alla fine sono comunque un essere umano. E indipendentemente da ciò che qualcuno ha o non ha, non significa che non provi sentimenti ed emozioni della vita reale».
Nel tempo impiegato per scriverlo, da allora Kim ha annunciato che i suoi indumenti intimi SKIMS Team USA saranno disponibili per l'acquisto al pubblico la prossima settimana.
Sta anche entrando nel mercato del giardinaggio, apparendo nella serie Discovery+ di Martha Stewart Martha Gets Down and Dirty.
Non deve piacerti Kim Kardashian o qualcuno dei suoi familiari, ma se ti allontani da questo articolo prendendo la decisione consapevole di rispettarle per quello che sono: donne d'affari che hanno un impatto sulla nostra cultura, siamo un passo più vicini a mettere fine a uno stereotipo stanco.
Mia madre ha silenziosamente spruzzato Jasmine Air tratto dalla collaborazione Jeff Leatham x KKW per la festa della mamma; la bottiglia scultorea, che ricorda il museo/palazzo progettato da Axel Vervoordt di Kim, è ora appollaiata sul suo capezzale.
La loro influenza sugli standard di bellezza è stata sia positiva che negativa. Più accettazione delle curve ma anche più pressione per apparire perfette
Quell'accordo olimpico di SKIMS è in realtà geniale se ci pensi. Chi meglio di qualcuno ossessionato dallo shapewear per progettare biancheria intima performante?
Scusate, ma penso ancora che promuovano standard di bellezza irrealistici. Tutta quella chirurgia plastica e Photoshop invia un messaggio terribile alle giovani ragazze.
Il fatto che Kim stia frequentando la facoltà di legge mentre gestisce diverse attività dimostra una vera dedizione. Non si tratta più solo di aspetto.
Ero solito liquidarle completamente, ma dopo aver letto dei loro effettivi risultati aziendali, ho acquisito un nuovo rispetto per la loro etica del lavoro.
Non riesco ancora a credere che siano riuscite a costruire imperi da miliardi di dollari da un reality show. Dite quello che volete su di loro, ma ci vuole un serio acume negli affari.
Non avrei mai pensato di dirlo, ma Kim sta effettivamente facendo qualcosa di significativo con la sua piattaforma ora. Il suo lavoro di riforma carceraria è impressionante.
