Czy czyjeś rodzinne spotkania przeradzają się w zaciekłe debaty na temat Kardashianów?

Wyłaniając się z mgły cyklu informacyjnego z zeszłego tygodnia, pojawiło się ogłoszenie, że firma Kim Kardashian West, SKIMS, została wybrana do zaprojektowania i dostarczenia zespołom olimpijskim i paraolimpijskim Stanów Zjednoczonych ekskluzywnej linii bielizny do noszenia na tegorocznych Igrzyskach w Tokio.

Nawet dla miłośnika Kardashian, takiego jak ja, wiadomość o umowie Kardashian wykraczającej poza kosmetyki i gorset jest nieco wstrząsająca. Nagłówek CBS brzmi: „Ralph Lauren od lat projektuje mundur Team USA. Teraz Kim Kardashian projektuje swoją odzież wypoczynkową i bieliznę”.

W 2021 roku, 14 lat po tym, jak Kardashianie pojawiły się na ekrany telewizyjne ze swoimi charakterystycznymi krzywiznami i osobowościami większymi niż życie, szerszemu społeczeństwu wciąż jest zbyt łatwo zredukować rodzinę Kardashian do głodnych sławy, hiperseksualizowanych hollywoodzkich meczów.

Ale to nasuwa pytanie: kiedy będziemy, jako wielopokoleniowe społeczeństwo broniące kobiet w biznesie, szacunek, że za astronomicznym sukcesem Kardashianów musi kryć się coś więcej niż wyciekająca taśma erotyczna i występy w telewizji reality?

Nadążając za Kardashianami, E! popularny reality show, wyemitował swój ostatni odcinek w zeszłym miesiącu po 14-letnim, 20-sezonowym pobycie w sieci rozrywkowej.

Program przyciągnął zagorzałych fanów, którzy obserwowali, jak siostry Kim, Khloe i Kourtney Kardashian oraz Kendall i Kylie Jenner udają się w podróż do gwiazdy z pomocą swojej matki menedżera Kris Jenner (później momager oznaczony znakiem towarowym).

Przedstawienie opisywało ślub, narodziny, rozwody, i życie codzienne, ale sekretnym sosem była wielkość tych wydarzeń i pokrewieństwo rodziny.

W@@ esela miały koszykarz LA Laker Lamar Odom i raper Kanye West; rozwody odbyły się z olimpijczykiem USA Bruce'em Jennerem (obecnie Caitlyn Jenner), koszykarzem Krisem Humphriesem (słynnym żonatym z Kim przez 72 dni) Odom i West. Nawet dzieci Kardashian cieszyły się popularnością na Twitterze z nazwami takimi jak North i Saint.

Były E! Prezes programów rozrywkowych Lisa Berger powiedziała Hollywood Reporter w 2011 roku, wkrótce po tym, jak finał sezonu 4 przyciągnął 4,8 miliona widzów: „To [KUWTK] zmieniło oblicze E! , byliśmy miejscem do raportowania o celebrytach; nie byliśmy miejscem, w którym można się złapać i stać się sławnymi, co jest teraz całą ideą E! marka”.

Negocjacje kontraktowe w 2017 roku dowiodły, że marka Kardashian od dawna zastąpiła program, a ciekawy kontrakt o wartości 100 milionów dolarów odzwierciedlał to pomimo spadku ocen, gdy widzowie przeniosili się z tradycyjnej telewizji kablowej na platformy streamingowe.

Kiedy nadszedł sezon 20, nie tylko było jasne, że Kardashianie przerosły program, ale na zewnątrz powiedzieli to... w serialu.

Nadmierne dzielenie się fabułami, do których fani byli przyzwyczajeni, zostały zastąpione szkicowymi wybrykami, które skłoniły jednego z fanów na Reddicie do napisania: „Nie mogę uwierzyć, oglądając ten okropny nudny sezon, Kim przechodzi cały rozwód, a my oglądamy Khloe i oszukuje (rozwiązły chłopak Khloe Tristan Thompson) poluje na UFO”.

To, co fani konsekwentnie widzieli, to jednak narodziny każdej firmy Kardashian, od upragnionego zestawu Kylie Lip Kit po rewolucyjne dżinsy Good American, obejmujące rozmiar Khloe.

Kardashianie przeniknęli prawie każdą branżę na świecie do tego stopnia, że globalna kultura ma subtelny smak Kardashian, niewykrywalny dla przeciętnego człowieka.

W świecie sprzed Kardashian ideały piękna od dawna unosiły się wokół chudej, opalonej blondynki. Pomyśl o Paryżu, Britney i Christinie. Pomyśl o niebezpiecznie niskich dżinsach prezentujących mięśnie brzucha.

A potem przyszła Kim Kardashian, której imię jest synonimem zapierających dech w piersiach krzywych, a rozmowa skierowała się do świętowania pięknego kobiecego ciała bez karnej diety i reżimu fitness.

Nowo pożądany kształt ciała przypominający epokę Marilyn Monroe był idealnym połączeniem z pojawieniem się selfie na Instagramie i liczbą obserwujących balonem. Pewna okładka magazynu Paper ukuła termin „przełamać internet” z KKW po dziecku, która chciała pokazać światu, że jest w kształcie swojego życia.

Notorycznie ekskluzywny świat mody obejmował Kim najpierw poprzez kontakty Kanye Westa w Givenchy i Balmain, zanim ogłosił ją jako ikonę samą w sobie jako muzę Yeezy, futurystycznej linii West inspirowanej sportem.

Obecnie domy, w tym Versace, Rick Owens i Thierry Mugler, korzystają z okazji, by pogłębić swoje zabytkowe elementy dla Kim. Artykuł Vogue z października 2020 r. uhonorował Kim z okazji jej 40. urodzin 40-krotnym rozgłośnikiem dokumentującym ewolucję stylu Kim, mówiąc: „To, co odróżnia [ją] od dziesiątek drogo ubranych gwiazd rzeczywistości, które ją śledziły, to jej uznanie dla mo dy jako formy sztuki”.

Jedyna w swoim rodzaju sukienka Yeezy, Barbie różowa Kim, którą nosiła na przyjęciu 21 urodzinowym Kylie Jenner w 2018 roku, została zlikwidowana przez markę fast fashion Fashion Nova w ciągu 12 godzin - świadectwo efektu Kardashian.

Ale to, co odróżnia Kardashianów od innych marek celebrytów, to ich zdolność do odpychania głodnych Kardashianów konsumentów od naśladowców tańszymi ofertami i przedstawiania im niezwykle autentycznych i wysokiej klasy rozwiązań. KKW Beauty może pochwalić się wyceną w wysokości 1 miliarda dolarów dzięki globalnej firmie kosmetycznej Coty, która kupiła 20% udziałów w firmie za 200 milionów dolarów w zeszłym roku.

Firma wprowadziła na rynek sztyft kontur, sztyft na bazie kremu z szarym odcieniem, który naśladuje cienie pod kośćmi policzkowymi i szczękami - kluczowy krok w słynnym rzeźbionym makijażu KKW. Siostrzana firma KKW Beauty KKW Fragrance posiada trafnie zatytułowaną kolekcję „KKW Body”, trio zapachów opisanych jako „narkotyczny eliksir” w formie kultowego ciała Kim.

Ale oto haczyk: nie możesz spróbować perfum Kim przed zakupem, ponieważ KKW Fragrance jest sprzedawcą internetowym. A jednak Kim nadal wyprzedaje się w ciągu kilku minut.

Teraz bez wysiłku przenosi demografię młodszych i starszych kobiet, naprzemiennie kolekcje, takie jak ulubiona kolekcja Walentynkowa Candy Hearts, z bardziej dojrzałą współpracą z okazji Dnia Matki 2021 z gwiazdą kwiaciarni Jeffem Leathamem.

Kim wciąż jest wystarczająco fajna, aby połączyć się z pokoleniem TikToking i właśnie dorosła na tyle, aby spodobać się kobiecie z wieloma dzielnikami.

Młodsza siostra Kylie Jenner, zagorzała przedstawicielka pokolenia Z, prawdopodobnie ma najsilniejszy pociąg w rodzinie. Kiedy poranne programy telewizyjne dotarły do porannych programów telewizyjnych, Jenner wprowadziła Kylie Lip Kit, później rozszerzając się na Kylie Cosmetics.

Kombinacja konturówki do ust i płynnej szminki była odpowiedzialna za to, że młodzi ludzie na całym świecie ustawiali alarmy na niecierpliwie oczekiwane daty premiery, aby raz po raz przegapić pozostałe 145 000 osób na jej stronie internetowej.

Zarówno Kylie, jak i Kim są miliarderami potwierdzonymi przez Forbes (Kylie ma tytuł najmłodszej miliarderki własnej produkcji) z siostrami Khloe, Kourtney i Kendall na dobrej drodze z wielkim sukcesem firmami Good American, serwisem wellness Poosh i marką tequili 818.

Efekt Kardashiana od dawna jest udokumentowany przez zdezorientowanych dziennikarzy zmagających się z tym, jak rzekomo pozbawiona talentów rodzina (google, jak Kardashianie zamienili ten ruch w inne przedsięwzięcie) przyciągnęła uwagę i portfele mas.

Dr Meredith Jones z Brunel University w Londynie organizuje sympozjum Kardashian, które stara się wyjaśnić wpływ Kardashianów w popkulturze. Przypisuje ich niezachwianą autentyczność i prezentację siebie jako ciągłą pracę w toku jako kluczowe składniki ich sukcesu.

Tam, gdzie program prawdopodobnie umieścił wampiryczne maseczki do twarzy i wypełniacze ust na mapie, to intensywne korzystanie z mediów społecznościowych przez dziewczyny sprawiło, że wyniki tych procedur były aspiracyjne.

Vogue UK poinformował, że siedem najbardziej lubianych postów na Instagramie wszechczasów należą do Kylie Jenner, znanej z dusznych lustrzanych selfie, co wywołało wzrost wyszukiwań „wypełniaczy do ust” o 3 233% w 2015 roku.

W latach 2000-2018 Amerykańskie Towarzystwo Chirurgów Plastycznych odnotowało 256% wzrost liczby liftingów pośladków. A po premierze SKIMS Kim poszukiwania odzieży kształtującej talię wzrosły o 45%.

Ale pośród takiego materialistycznego rozwoju Kim doświadczyła traumatycznego napadu w Paryżu w 2016 roku, który przypisuje całkowitej zmianie swoich wartości. W odcinku Ellen Show z 2017 roku Kim powiedziała gospodarzowi Ellen DeGeneres: „Jestem taką inną osobą... Naprawdę czuję, że w twoim życiu dzieją się rzeczy, aby cię czegoś nauczyć. Prawdopodobnie nie była to tajemnica, i widzisz to w serialu, byłem krzykliwy... Cieszę się, że moje dzieci dostają tę wersję mnie i że tak wychowuję moje dzieci. Bo już mnie to nie obchodzi. Naprawdę nie”.

Kim pracuje obecnie nad swoją trzecią próbą zdania „baby bar”, testu pierwszego roku dla kalifornijskich studentów prawa uczących się poprzez praktykę zamiast na studiach.

Jej praca w reformie więziennej zyskuje na popularności, gdzie Kim może wykorzystać zarówno swoją siłę celebrytów, jak i determinację konia roboczego. Odegrała kluczową rolę w lobbowaniu na rzecz First Step Act, dwupartyjnego aktu prawnego uchwalonego w 2019 roku, którego celem jest zmniejszenie recydywy u byłych więźniów.

Młodsza siostra supermodelka Kendall Jenner jest również mistrzynią zdrowia psychicznego. Właśnie zakończyła mini serial na YouTube z Vogue, Open Minded, dzieląc się swoimi doświadczeniami z lękiem i oferując platformę wielkości Kardashian ekspertom od zdrowia psychicznego.

Filmy obejmujące uzależnienie od mediów społecznościowych, a także uogólniony niepokój podczas pandemii mają ponad dwa miliony wyświetleń, w porównaniu do zwykłych 400 000 wyświetleń Vogue.

Wspomniana tutaj, a także w specjalnym spotkaniu KUWTK, Kendall podkreśla gotowość opinii publicznej do wyłonienia się z rodziną. „Będą tacy, którzy powiedzą: „O co ona musi się martwić? O co musi się martwić?”

Nigdy nie usiądę tutaj i nie powiem, że nie mam szczęścia, ale wciąż jestem człowiekiem. I bez względu na to, co ktoś ma, a co nie ma, nie oznacza to, że nie ma prawdziwych uczuć i emocji”.

W czasie, jaki zajęło mi napisanie tego, Kim ogłosiła od tego czasu, że jej bielizna SKIMS Team USA będzie dostępna dla publiczności do kupienia w przyszłym tygodniu. Wchodzi również na rynek ogrodniczy, występując w serialu Discovery+ Marthy Stewart Martha Gets Down and Dir ty.

Nie musisz lubić Kim Kardashian ani żadnego z członków jej rodziny, ale jeśli odejdziesz od tego artykułu, podejmując świadomą decyzję o szanowaniu ich za to, kim są: kobiety biznesu wpływające na naszą kulturę, jesteśmy o krok bliżej do odstawienia zmęczonego stereotypu.

Moja mama po cichu spryskała Jasmine Air ze współpracy Jeff Leatham x KKW na Dzień Matki; rzeźbiarska butelka, przypominająca zaprojektowane przez Kim muzeum/rezydencję Axela Vervoorda, siedzi teraz na jej łóżku.