Est-ce que les réunions de famille de quelqu'un d'autre dégénèrent en débats houleux sur les Kardashian ?

Dans le flou de l'actualité de la semaine dernière, on a annoncé que la société de vêtements sculptants de Kim Kardashian West, SKIMS, avait été sélectionnée pour concevoir et fournir aux équipes olympiques et paralympiques américaines une gamme exclusive de sous-vêtements à porter lors des Jeux de Tokyo de cette année.

Même pour un passionné de Kardashian comme moi, la nouvelle d'un accord avec Kardashian allant au-delà des cosmétiques et de la corseterie est un peu choquante. Un titre de CBS se lit comme suit : « Ralph Lauren conçoit l'uniforme de Team USA depuis des années. Aujourd'hui, Kim Kardashian conçoit leurs vêtements de détente et leurs sous-vêtements ».

En 2021, 14 ans après l'apparition des Kardashian sur les écrans de télévision avec leurs courbes caractéristiques et leur personnalité plus grande que nature, il est encore trop facile pour l'ensemble de la société de réduire la famille Kardashian à une figure hollywoodienne hypersexualisée et assoiffée de célébrité.

Mais cela soulève la question suivante : quand allons-nous, en tant que société multigénérationnelle défendant les femmes dans le monde des affaires, respecter le fait que le succès astronomique des Kardashian ne se limite pas à une sex-tape divulguée et à des apparitions à la télé-réalité ?

Keeping Up with the Kardashian, E ! , émission de téléréalité à succès, a diffusé son dernier épisode le mois dernier après 14 ans et 20 saisons passées sur le réseau de divertissement.

L'émission a attiré des fans inconditionnels qui ont vu les sœurs Kim, Khloe et Kourtney Kardashian et Kendall et Kylie Jenner faire leur incursion dans la célébrité avec l'aide de leur mère gérante Kris Jenner (plus tard momageuse déposée).

L'émission relatait les mariages, les naissances, les divorces et la vie quotidienne, mais le secret résidait dans l'ampleur de ces événements et la relatabilité de la famille.

Les mariages ont eu lieu avec le basketteur des Los Angeles Laker Lamar Odom et le rappeur Kanye West ; les divorces ont eu lieu avec l'olympien américain Bruce Jenner (aujourd'hui Caitlyn Jenner), le basketteur Kris Humphries (célèbre marié à Kim pendant 72 jours) Odom et West. Même les enfants de Kardashian étaient à la mode sur Twitter avec des noms tels que North et Saint.

Ancien E ! Lisa Berger, présidente de la programmation du divertissement, a déclaré au Hollywood Reporter en 2011, peu après que la finale de la saison 4 ait attiré 4,8 millions de téléspectateurs : « Cela [KUWTK] a changé le visage de E ! , nous étions un endroit pour faire des reportages sur les célébrités ; nous n'étions pas un endroit pour faire une percée et devenir célèbre, ce qui est aujourd'hui l'idée même du E ! marque ».

Les négociations contractuelles en 2017 ont prouvé que la marque Kardashian avait longtemps supplanté l'émission et le contrat alléchant de 100 millions de dollars américains en est la preuve, malgré la baisse des audiences, les téléspectateurs abandonnant la télévision par câble traditionnelle au profit des plateformes de streaming.

Quand la saison 20 est arrivée, il était non seulement clair que les Kardashian étaient devenus trop grands pour la série, mais ils l'ont dit extérieurement... dans l'émission.

Les intrigues trop partagées auxquelles les fans étaient habitués ont été remplacées par des singeries ressemblant à des sketchs, ce qui a amené un fan sur Reddit à écrire « Je n'arrive pas à croire qu'en regardant cette horrible saison ennuyeuse, Kim est en train de vivre un divorce complet et nous regardons Khloe et Cheat (le petit ami de Khloe, Tristan Thompson) à la recherche d'ovnis ».

Ce que les fans ont pu constater régulièrement, c'est la naissance de toutes les marques Kardashian, du très convoité Kylie Lip Kit au jean Good American révolutionnaire de Khloe, qui comprend toutes les tailles.

Les Kardashian ont infiltré presque toutes les industries de la planète au point que la culture mondiale a une subtile saveur Kardashian indétectable pour le commun des mortels.

Dans un monde pré-Kardashian, les idéaux de beauté tournaient depuis longtemps autour du blond bouteille maigre et bronzé. Pensez à Paris, Britney et Christina. Pensez à un jean taille basse dangereusement orné d'abdos de planche à laver.

Puis est arrivée Kim Kardashian, dont le nom est synonyme de courbes époustouflantes, et la conversation a porté sur la célébration de la beauté du corps d'une femme sans régime ni programme de remise en forme.

La silhouette récemment convoitée, qui rappelle l'époque de Marilyn Monroe, était parfaitement adaptée à l'essor des selfies sur Instagram et à l'augmentation du nombre d'abonnés. Une certaine couverture du magazine Paper a inventé le terme « briser Internet » avec une KKW post-bébé désireuse de montrer au monde qu'elle était dans la forme de sa vie.

Le monde de la mode, réputé pour son exclusivité, a d'abord accueilli Kim grâce aux contacts de Kanye West chez Givenchy et Balmain, avant de la présenter comme une icône à part entière en tant que muse de Yeezy, la ligne futuriste inspirée de l'athlétisme de West.

De nos jours, des maisons telles que Versace, Rick Owens et Thierry Mugler saisissent l'occasion pour relooker leurs pièces vintage pour Kim. Un article de Vogue d'octobre 2020 a rendu hommage à Kim pour son 40e anniversaire avec une couverture de 40 looks documentant l'évolution du style de Kim, affirmant que « ce qui la distingue des nombreuses stars de téléréalité aux vêtements coûteux qui l'ont suivie, c'est son appréciation de la mode en tant que forme d'art ».

La robe Yeezy unique en son genre rose Barbie de Kim, qu'elle portait lors de la fête du 21e anniversaire de Kylie Jenner en 2018, a été confectionnée par la marque de fast fashion Fashion Nova en 12 heures, ce qui témoigne de l'effet Kardashian.

Mais ce qui distingue les Kardashian des autres marques célèbres, c'est leur capacité à éloigner les consommateurs avides de Kardashian des imitateurs proposant des offres moins chères et à leur proposer des solutions haut de gamme authentiques et cruciales. KKW Beauty est valorisée à 1 milliard de dollars grâce à l'achat d'une participation de 20 % par la société mondiale de beauté Coty pour 200 millions de dollars l'année dernière.

L'entreprise a lancé le Contour Stick, un stick à base de crème avec une nuance grise pour imiter les ombres sous les pommettes et les mâchoires, une étape cruciale du célèbre maquillage ciselé de KKW. La société sœur de KKW Beauty, KKW Fragrance, possède la collection bien intitulée « KKW Body », un trio de parfums décrits comme un « élixir narcotique » dans un moule représentant le corps emblématique de Kim.

Mais voici le hic : vous ne pouvez pas goûter aux parfums de Kim avant de les acheter, car KKW Fragrance est un détaillant en ligne. Et pourtant, Kim continue de vendre en quelques minutes.

Elle maîtrise désormais sans effort la démographie des femmes plus jeunes et plus âgées, alternant des collections telles que la collection Candy Hearts, préférée de la Saint-Valentin, avec la collaboration plus mature pour la fête des mères 2021 avec le célèbre fleuriste Jeff Leatham.

Kim est encore assez cool pour entrer en contact avec la génération TikToking et vient de grandir assez pour plaire à la femme aux multiples traits d'union.

La sœur cadette Kylie Jenner, une fervente représentante de la génération Z, détient sans doute la plus forte attraction de la famille. Lorsque les émissions de télévision matinales ont parlé de ses lèvres visiblement plus pulpeuses, Jenner a lancé le kit pour les lèvres Kylie, avant de s'étendre à Kylie Cosmetics.

La combinaison de crayon à lèvres et de rouge à lèvres liquide a amené des jeunes du monde entier à sonner l'alarme pour des dates de lancement très attendues, avant de passer à côté à maintes reprises des 145 000 autres espoirs sur son site web.

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Kylie et Kim sont toutes deux des milliardaires confirmées par Forbes (Kylie détient le titre de la plus jeune milliardaire autodidacte). Les sœurs Khloe, Kourtney et Kendall sont en bonne voie pour rejoindre les entreprises à succès Good American, le site de bien-être Poosh et la marque de tequila 818.

L'effet Kardashian est documenté depuis longtemps par des journalistes perplexes qui se demandent comment une famille prétendument sans talent (Google explique comment les Kardashian ont transformé cette histoire en une autre entreprise) a attiré l'attention et les portefeuilles du plus grand nombre.

Le Dr Meredith Jones de l'université Brunel de Londres organise un symposium Kardashian qui vise à expliquer l'influence des Kardashian sur la culture pop. Selon elle, leur authenticité inébranlable et la présentation d'eux-mêmes comme un travail constant en cours sont des ingrédients essentiels de leur succès.

Alors que l'émission a sans doute fait connaître les soins du visage et les produits de comblement pour les lèvres destinés aux vampires, c'est l'utilisation intensive des réseaux sociaux par les filles qui a rendu les résultats de ces procédures ambitieux.

Vogue UK a indiqué que sept des publications Instagram les plus appréciées de tous les temps appartenaient à Kylie Jenner, connue pour ses selfies sensuels au miroir, ce qui a entraîné une augmentation de 3 233 % des recherches de « produits de comblement pour les lèvres » en 2015.

Entre 2000 et 2018, l'American Society of Plastic Surgeons a fait état d'une augmentation de 256 % des liftings des fesses. Et après le lancement de SKIMS par Kim, les recherches de vêtements moulants à la taille ont bondi de 45 %.

Mais au milieu d'une telle croissance matérialiste, Kim a été victime d'un cambriolage traumatisant à Paris en 2016, qu'elle attribue à une refonte complète de ses valeurs. Dans un épisode de 2017 de l'Ellen Show, Kim a déclaré à l'animatrice Ellen DeGeneres : « Je suis une personne tellement différente... J'ai vraiment l'impression que des choses se produisent dans votre vie pour vous apprendre des choses. Ce n'était probablement pas un secret, et vous pouvez le voir dans l'émission, j'étais tape-à-l'œil... Je suis tellement contente que mes enfants aient cette version de moi et que c'est ainsi que j'élève mes enfants. Parce que je ne m'intéresse plus à ce genre de choses. Je ne le sais vraiment pas ».

Kim travaille actuellement sur sa troisième tentative pour réussir le « baby bar », le test de première année destiné aux étudiants en droit californiens qui suivent un apprentissage plutôt que l'université.

Son travail en matière de réforme pénitentiaire gagne du terrain et permet à Kim d'exploiter à la fois son pouvoir de célébrité et sa détermination sans faille. Elle a joué un rôle déterminant dans le lobbying en faveur du First Step Act, une loi bipartite adoptée en 2019 qui vise à réduire la récidive chez les anciens détenus.

La sœur cadette, la mannequin Kendall Jenner, est également une championne de la santé mentale. Elle vient de terminer une mini-série YouTube avec Vogue, Open Minded, qui partage son expérience de l'anxiété et propose une plateforme de la taille de Kardashian aux experts en santé mentale.

Les vidéos traitant de l'addiction aux réseaux sociaux ainsi que de l'anxiété généralisée en période de pandémie ont été visionnées plus de deux millions de fois, contre 400 000 vues habituellement pour Vogue.

Mentionnée ici et également dans l'émission spéciale sur les retrouvailles de KUWTK, Kendall souligne que le public est prêt à s'en prendre à sa famille. « Certains vont se demander : « De quoi doit-elle s'inquiéter ? De quoi doit-elle s'inquiéter ? »

Et je ne vais jamais m'asseoir ici à dire que je n'ai pas de chance... mais je reste un être humain au final. Et peu importe ce que quelqu'un a ou n'a pas, cela ne veut pas dire qu'il n'a pas de sentiments et d'émotions réels. »

Dans le temps qu'il m'a fallu pour écrire ces lignes, Kim a depuis annoncé que ses sous-vêtements SKIMS Team USA seraient mis à la disposition du public la semaine prochaine. Elle exploite également le marché du jardinage en apparaissant dans la série Discovery+ de Martha Stewart, Martha Gets Down and Dirty.

Vous n'avez pas besoin d'aimer Kim Kardashian ou l'un des membres de sa famille d'ailleurs, mais si vous quittez cet article en prenant la décision consciente de les respecter pour ce qu'elles sont : les femmes d'affaires ont un impact sur notre culture, nous sommes sur le point de mettre fin à un stéréotype fatigué.

Ma mère a vaporisé discrètement du Jasmine Air issu de la collaboration entre Jeff Leatham et KKW pour la fête des mères ; la bouteille sculpturale, qui rappelle le musée/manoir conçu par Axel Vervoordt pour la fête des mères, est maintenant perchée sur son chevet.