Ontaardt een familiebijeenkomst bij iemand anders in heftige Kardashian-debatten?

Van make-up tot tequila tot gevangenishervorming, de Kardashians veranderen hun cultuur en dat is je waarschijnlijk niet opgevallen.

Uit de waas van de nieuwscyclus van vorige week kwam de aankondiging dat het shapewear-bedrijf van Kim Kardashian West, SKIMS, was geselecteerd om de Amerikaanse Olympische en Paralympische teams een exclusieve lijn onderkleding te ontwerpen en te leveren die dit jaar tijdens de Spelen van Tokio zal worden gedragen.

Zelfs voor een Kardashian-liefhebber zoals ik is het nieuws over een Kardashian-deal die verder gaat dan cosmetica en korsetterie enigszins schokkend. Een krantenkop van CBS luidt: „Ralph Lauren ontwerpt al jaren het uniform van Team USA. Nu ontwerpt Kim Kardashian hun loungewear en onderkleding”.

Kim Kardashian West's shapewear company
Atleten van Team USA die SKIMS dragen. Van links naar rechts: Alex Morgan, Scout Bassett, Haley Anderson en Dalilah Muhammad. Krediet: SKIMS

In 2021, 14 jaar nadat de Kardashians op televisieschermen verschenen met hun kenmerkende rondingen en meer dan levensgrote persoonlijkheden, is het voor de bredere samenleving nog steeds maar al te gemakkelijk om de Kardashian-familie terug te brengen tot roem hongerige, hypergeseksualiseerde Hollywood-wedstrijden.

Maar dat roept de vraag op: wanneer zullen we, als een samenleving van meerdere generaties die opkomt voor vrouwen in het bedrijfsleven, respecteren dat er meer achter het astronomische succes van de Kardashians schuilt dan een gelekte sekstape en reality-tv-optredens?

Op de hoogte blijven van de Kardashians, E! De kostwinnende realityshow werd vorige maand voor het laatst uitgezonden na een periode van 14 jaar en 20 seizoenen op het entertainmentnetwerk.

De show trok doorgewinterde fans die zagen hoe de zussen Kim, Khloe en Kourtney Kardashian en Kendall en Kylie Jenner hun uitstapje naar een beroemdheid ondernamen met de hulp van hun manager-moeder Kris Jenner (later een handelsmerk van momager).

Kardashian family
De familie Kardashian van links naar rechts: Kris Jenner, Kylie Jenner, Kourtney Kardashian, Kim Kardashian West, Khloe Kardashian & Kendall Jenner. Krediet: E! Vermaak

De show beschrijft bruiloften, geboorten, echtscheidingen en het dagelijks leven, maar de geheime saus was de omvang van deze gebeurtenissen en de herkenbaarheid van de familie.

Er waren bruiloften met basketbalspeler Lamar Odom uit LA Laker en rapper Kanye West; er werd gescheiden met de Amerikaanse Olympiër Bruce Jenner (nu Caitlyn Jenner), basketballer Kris Humphries (72 dagen beroemd getrouwd met Kim) Odom en West. Zelfs kinderen van Kardashian waren populair op Twitter met namen als North en Saint.

Voormalig E! Lisa Berger, president van Entertainment Programming, zei in 2011 tegen de Hollywood Reporter, kort nadat de finale van seizoen 4, 8 miljoen kijkers trok: „Het [KUWTK] heeft het gezicht van E veranderd! , we waren een plek om over beroemdheden te rapporteren; we waren geen plek om te breken en beroemd te worden, wat nu het hele idee is van de E! merk”.

Uit de contractonderhandelingen in 2017 bleek dat het merk Kardashian de show allang had vervangen en het oogstrelende contract van 100 miljoen dollar weerspiegelde dat ondanks de dalende kijkcijfers toen kijkers overstapten van traditionele kabeltelevisie naar streamingplatforms.

Toen seizoen 20 begon, was het niet alleen duidelijk dat de Kardashians de show ontgroeid waren, ze zeiden dat ook naar buiten toe... op de show.

De verhaallijnen die fans gewend waren te veel te delen, werden vervangen door schetsachtige capriolen, waardoor een fan op Reddit schreef: „Ik kan niet geloven dat Kim tijdens het kijken naar dit vreselijk saaie seizoen een hele scheiding doormaakt en we kijken hoe Khloe en vreemdgaan (Khloe's on-off promiscue vriend Tristan Thompson) op jacht gaan naar UFO's”.

Wat fans echter wel consequent te zien kregen, was de geboorte van elk Kardashian-bedrijf, van de felbegeerde Kylie Lip Kit tot Khloe's revolutionaire Good American-jeans, inclusief maten.

De Kardashians zijn zo geïnfiltreerd in bijna elke industrie op de planeet dat de wereldcultuur een subtiele Kardashian-smaak heeft die voor de gemiddelde persoon niet waarneembaar is.

In een pre-Kardashiaanse wereld hingen schoonheidsidealen al lang rond de magere, gebruinde flesblonde. Denk aan Parijs, Britney en Christina. Denk aan jeans met een gevaarlijk lage taille met wasbord-buikspieren.

En toen kwam Kim Kardashian, wiens naam synoniem is voor adembenemende rondingen, en het gesprek ging over het vieren van een mooi vrouwenlichaam zonder een straffend dieet en fitnessregime.

De nieuwe felbegeerde lichaamsvorm die doet denken aan de tijd van Marilyn Monroe was de perfecte combinatie met de opkomst van Instagram-selfies en het aantal volgers dat opsteeg. Op een bepaalde cover van het tijdschrift Paper werd de term 'break the internet' bedacht, waarbij een KKW na de baby graag de wereld wilde laten zien dat ze in de vorm van haar leven was.

De bekende exclusieve modewereld omarmde Kim eerst via de contacten van Kanye West bij Givenchy en Balmain en noemde haar vervolgens een icoon op zichzelf als de muze van Yeezy, de futuristische, op athleisure geïnspireerde lijn van West.

Tegenwoordig maken huizen zoals Versace, Rick Owens en Thierry Mugler van de gelegenheid gebruik om hun vintage stukken voor Kim op te bergen. In een artikel van Vogue in oktober 2020 werd Kim geëerd voor haar 40e verjaardag met een spread van 40 looks waarin Kim's stijlevolutie werd gedocumenteerd waarin stond: „Wat [haar] onderscheidt van de tientallen duur geklede realitysterren die haar hebben gevolgd, is haar waardering voor mode als kunstvorm”.

Kim Kardashian Fashion Looks and outfits
Mijn persoonlijke favoriete KKW-looks van links naar rechts: Thierry Mugler, Tom Ford, Balmain, Yeezy & Atsuko Kudo. Krediet: Vogue.com, Glamour.com, Cosmopolitan.com

Kim's unieke Barbie-roze Yeezy-jurk die ze droeg op Kylie Jenners 21e verjaardagsfeestje in 2018 werd binnen 12 uur door het fastmodemerk Fashion Nova in de roos gegooid — een bewijs van het Kardashian-effect.

Maar wat de Kardashians onderscheidt van andere bekende merken, is hun vermogen om naar Kardashian hongerige consumenten weg te jagen van copycats met een goedkoper aanbod en hen cruciale authentieke en hoogwaardige oplossingen te bieden. KKW Beauty heeft een waardering van $1 miljard dankzij het wereldwijde schoonheidsbedrijf Coty dat vorig jaar een belang van 20% in het bedrijf kocht voor $200 miljoen.

Het bedrijf lanceerde de Contourstick, een stick op crèmebasis met een grijze ondertoon om schaduwen onder jukbeenderen en kaaklijnen na te bootsen — een cruciale stap in de beroemde gebeitelde make-uplook van KKW. Het zusterbedrijf KKW Fragrance van KKW Beauty bezit de toepasselijk getitelde 'KKW Body'-collectie, een drietal geuren die worden omschreven als een „verdovend elixer” in een vorm van Kim's iconische lichaam.

Kim Kardashian West body mould
De geur van KKW Body valt zonder problemen op op je schoonheidssalon

Maar hier is het addertje onder het gras: je kunt Kim's parfums niet proeven voordat je ze koopt, aangezien KKW Fragrance een online retailer is. En toch blijft Kim binnen enkele minuten uitverkocht.

Ze overbrugt nu moeiteloos de demografische gegevens van jongere en oudere vrouwen, waarbij ze collecties zoals de favoriete Candy Hearts-collectie voor Valentijnsdag afwisselt met de meer volwassen Moederdag-samenwerking in 2021 met de beroemde bloemist Jeff Leatham.

Kim is nog steeds cool genoeg om in contact te komen met de TikToking-generatie en is net volwassen genoeg om de vrouw met meerdere koppeltekens aan te spreken.

Younger sister Kylie Jenner, a staunch Gen Z representative
Campagnebeeld uit de collectie KKW x Jeff Leatham. Krediet: Instagram

De jongere zus Kylie Jenner, een fervent vertegenwoordiger van Gen Z, heeft misschien wel de sterkste aantrekkingskracht in de familie. Toen het gesprek over haar merkbaar vollere lippen de ochtendtelevisieshows bereikte, lanceerde Jenner de Kylie Lip Kit, die later werd uitgebreid naar Kylie Cosmetics.

De combinatie van lipliner en vloeibare lippenstift zorgde ervoor dat jonge mensen wereldwijd hun wekker zetten voor langverwachte lanceringsdata, om vervolgens keer op keer de andere 145.000 hoopvolle mensen op haar website te missen.

The lip liner and liquid lipstick combination were responsible for young people globally setting their alarms
Het resultaat van een geslaagd alarm om 02.00 uur. 'Holy moly' was alles wat dit aspirant-journaal
kon overbrengen.

Zowel Kylie als Kim zijn door Forbes bevestigde miljardairs (Kylie heeft de titel van de jongste zelfgemaakte miljardair) met de zussen Khloe, Kourtney en Kendall die goed op weg zijn met de mega-succesvolle bedrijven Good American, wellnesswebsite Poosh en tequilamerk 818.

Het Kardashian-effect is al lang gedocumenteerd door verbijsterde journalisten die worstelen met hoe een zogenaamd talentloze familie (google hoe de Kardashians van die veeg een andere onderneming hebben gemaakt) de aandacht en portemonnee van de massa heeft getrokken.

Dr. Meredith Jones van Brunel University in Londen organiseert een Kardashian-symposium waarin wordt geprobeerd de kijk van de Kardashians op de popcultuur uit te leggen. Ze beschouwt hun onwankelbare authenticiteit en presentatie van zichzelf als een constant werk in uitvoering als cruciale ingrediënten voor hun succes.

Waar de show aantoonbaar gezichtsbehandelingen en lipvullers van vampiers op de kaart heeft gezet, was het het intensieve gebruik van sociale media door de meisjes dat de resultaten van die procedures ambitieus maakte.

Vogue UK meldde dat zeven van de meest geliefde Instagram-posts aller tijden van Kylie Jenner waren, bekend om haar zwoele spiegelselfies, wat leidde tot een toename van 3.233% in het aantal zoekopdrachten naar „lipfillers” in 2015.

Tussen 2000 en 2018 rapporteerde de American Society of Plastic Surgeons een toename van 256% in het aantal billiften. En na de lancering van Kim's SKIMS steeg het aantal zoekopdrachten naar taille-vormende kledingstukken met 45%.

Maar te midden van deze materialistische groei maakte Kim in 2016 een traumatische overval in Parijs mee, die ze toeschrijft aan een complete herziening van haar waarden. In een aflevering van de Ellen Show uit 2017 zei Kim tegen presentatrice Ellen DeGeneres: „Ik ben zo'n ander persoon... Ik heb echt het gevoel dat er dingen in je leven gebeuren om je dingen te leren. Het was waarschijnlijk geen geheim, en je ziet het in de show, ik was opzichtig... Ik ben zo blij dat mijn kinderen deze versie van mij krijgen en dat ik mijn kinderen zo opvoed. Want dat soort dingen kan me gewoon niets meer schelen. Ik doe het echt niet”.

Kim werkt momenteel aan haar derde poging om te slagen voor de 'babybar', de eerstejaarstest voor Californische rechtenstudenten die leren via een stage in plaats van een universiteit.

Haar werk op het gebied van gevangenishervorming wint aan populariteit, waarbij Kim zowel haar beroemdheid als haar kenmerkende vastberadenheid kan benutten. Ze speelde een belangrijke rol bij het lobbyen voor de First Step Act, een tweeledige wet die in 2019 werd aangenomen en die tot doel heeft recidive onder ex-gevangenen te verminderen.

Het jongere zusje, supermodel Kendall Jenner, is ook een voorvechter op het gebied van geestelijke gezondheid. Ze heeft net een mini-YouTube-serie afgerond met Vogue, Open Minded, waarin ze haar ervaringen met angst deelt en een platform ter grootte van Kardashian aanbiedt aan deskundigen op het gebied van geestelijke gezondheid.

De video's over verslaving aan sociale media en algemene angst tijdens een pandemie zijn meer dan twee miljoen keer bekeken, vergeleken met de gebruikelijke 400.000 van Vogue.

Kendall wordt hier en ook in de reüniespecial van KUWTK genoemd en roept op dat het publiek bereid is om het op te nemen tegen haar familie. „Er zullen mensen zijn die zeggen: 'Waar moet ze zich zorgen over maken? Waar moet ze zich zorgen over maken? '

En ik zal hier nooit zitten en zeggen dat ik geen geluk heb... maar aan het eind van de dag ben ik nog steeds een mens. En wat iemand ook heeft of niet heeft, het betekent niet dat ze geen echte gevoelens en emoties hebben”.

In de tijd die ik nodig had om dit te schrijven, heeft Kim sindsdien aangekondigd dat haar SKIMS Team USA-onderkleding volgende week beschikbaar zal zijn voor het publiek. Ze maakt ook gebruik van de tuinmarkt en verschijnt in Martha Stewart's Discovery+-serie Martha Gets Down and Dirty.

Je hoeft Kim Kardashian of een van haar familieleden trouwens niet aardig te vinden, maar als je na dit stuk een bewuste beslissing neemt om hen te respecteren voor wie ze zijn: zakenvrouwen die invloed hebben op onze cultuur, zijn we een stap dichter bij het wegnemen van een vermoeid stereotype.

Mijn moeder heeft stilletjes Jasmine Air opgedronken van de samenwerking tussen Jeff Leatham en KKW op Moederdag; de sculpturale fles, die doet denken aan Kim's door Axel Vervoorde ontworpen museum/herenhuis, staat nu op haar bed.

587
Save

Opinions and Perspectives

Ze hebben echt het spel veranderd voor influencer marketing.

1

Hun invloed op het bedrijfsleven en de populaire cultuur is op dit punt onmiskenbaar.

3

De manier waarop ze hun imperium hebben opgebouwd, is eigenlijk best indrukwekkend als je erover nadenkt.

5

Ik respecteer hoe ze hun merken in de loop der tijd hebben ontwikkeld en aangepast.

1

Hun impact op moderne marketingstrategieën is fascinerend.

3

Mensen onderschatten hoeveel zakelijk inzicht er nodig is om merken van miljarden dollars op te bouwen.

2

Het artikel benadrukt echt hoeveel ze verder zijn gegroeid dan alleen reality-tv-sterren.

3

Hun vermogen om controverse om te zetten in winst is eigenlijk geniaal.

1

Ik was sceptisch over SKIMS, maar heb het geprobeerd en ben nu bekeerd.

1

Je moet hun werkethiek bewonderen, ongeacht je persoonlijke mening.

2

Hun bedrijfsmodel wordt bestudeerd in mijn marketingles. Best surrealistisch.

6

De manier waarop ze met publieke kritiek zijn omgegaan terwijl ze hun merken opbouwden, is eigenlijk best slim.

1

Ze hebben de haters absoluut ongelijk bewezen met hun succes.

0

Hun zakelijke imperium is eigenlijk best geavanceerd als je erin duikt.

5

De transformatie van realitysterren naar zakenmagnaten is behoorlijk opmerkelijk.

6

Ik heb meer over marketing geleerd door naar hun carrièrebewegingen te kijken dan van mijn bedrijfskundediploma.

5

Hun invloed op schoonheid en mode is nu onmogelijk te negeren

1

Ze begrijpen hun doelgroep echt beter dan de meeste bedrijven

6

Nooit gedacht dat ik de Kardashians zou verdedigen, maar hun zakelijke succes is indrukwekkend

4

De manier waarop ze elkaars bedrijven steunen, is eigenlijk best bewonderenswaardig

4

Hun impact op social media marketing kan niet genoeg worden benadrukt

6

Is er nog iemand verrast over hoe goed SKIMS het eigenlijk doet?

3

Verbazingwekkend hoe ze kritiek hebben omgezet in zakelijke kansen

6

Ik werk in de detailhandel en het Kardashian-effect op de verkoop is heel reëel

3

Hun vermogen om trends te spotten en erop in te spelen is griezelig

3

Het artikel opende echt mijn ogen voor hun zakelijke prestaties

1

Interessant hoe ze zijn geëvolueerd van reality-tv naar serieuze zakelijke leiders

0

Hun succes heeft het hele influencer marketing spel veranderd

0

Ik ben onder de indruk van hoe ze blijven innoveren in plaats van alleen op hun roem te vertrouwen

1

De manier waarop ze hun bedrijven hebben gediversifieerd, is vanuit financieel oogpunt eigenlijk best slim

4

Dat Kendall over mentale gezondheid sprak, hielp me me minder alleen te voelen met mijn angst

4

Zeg wat je wilt, maar hun marketingstrategie is absoluut briljant

0

Het is fascinerend hoe ze relevant zijn gebleven door zoveel culturele verschuivingen

8

Hun invloed op schoonheidsidealen is zowel goed als slecht geweest. Meer acceptatie van rondingen, maar ook meer druk om er perfect uit te zien

1

Ik dacht eerst dat de Kylie Lip Kits gewoon weer een make-uplijn van een beroemdheid waren. Wat zat ik ernaast

5

Dat klopt, maar veel rijke mensen falen in het bedrijfsleven. Ze moesten nog steeds werken voor hun succes

2

Laten we eerlijk zijn, ze hadden een enorm voordeel met hun rijkdom en connecties

2

Mijn vrouw zweert bij KKW Beauty. Zegt dat de contour stick eigenlijk beter is dan high-end merken

6

Heeft iemand anders opgemerkt hoe ze zijn verschoven van alleen het verkopen van producten naar het daadwerkelijk creëren van innovatieve oplossingen?

4

Het artikel maakt een aantal goede punten over hun zakelijk inzicht. Ik had die invalshoek nog niet eerder overwogen

1

Wat me het meest imponeert, is hoe ze zo lang relevant zijn gebleven in zo'n wispelturige industrie

1

Ik gebruik SKIMS en eerlijk gezegd is de kwaliteit de prijs waard. Kim weet duidelijk wat ze doet

4

Hun succes laat echt zien hoe belangrijk persoonlijke branding is geworden in de huidige digitale tijd

4

Wat je mening over hen ook is, je kunt hun invloed op modern zakendoen en marketing niet negeren

2

Ik vind het interessant hoe ze elk hun eigen unieke marktniche hebben gecreëerd, terwijl ze elkaars ondernemingen steunen

2

De manier waarop ze social media hebben ingezet om hun merken op te bouwen is eerlijk gezegd briljant

6

Nooit gedacht dat ik Kim Kardashian zou zien werken aan hervorming van het gevangeniswezen. Mensen kunnen je echt verrassen

4

Mijn tienerdochter is geobsedeerd door Kylie Cosmetics. Ik moet toegeven dat de kwaliteit eigenlijk best goed is

7

Als eigenaar van een klein bedrijf heb ik veel geleerd van het bestuderen van hun branding strategie. Ze kennen hun doelmarkt echt

5

Hun show was misschien oppervlakkig, maar je kunt hun zakelijk inzicht niet ontkennen. Elk product dat ze lanceren verandert in goud

7

Ik waardeer het eigenlijk hoe ze zijn geëvolueerd van alleen reality TV-sterren naar legitieme ondernemers

3

Je mist het punt over SKIMS. Het is niet alleen shapewear meer, het is eigenlijk heel comfortabele loungewear

0

Die SKIMS Olympische deal is eigenlijk geniaal als je erover nadenkt. Wie kan er beter performance ondergoed ontwerpen dan iemand die geobsedeerd is door shapewear?

0

Mijn zus werkt in de marketing en ze zegt dat hun social media strategie nu wordt bestudeerd op business schools. Best bizar

3

Hun impact op schoonheidstrends is echter onmiskenbaar. Weet je nog dat iedereen plotseling lipfillers wilde na Kylie?

8

Sorry, maar ik vind nog steeds dat ze onrealistische schoonheidsidealen promoten. Al die plastische chirurgie en Photoshop geven een vreselijke boodschap aan jonge meisjes

6

Kunnen we het hebben over hoe revolutionair Good American was voor inclusieve maten? Khloe heeft daar echt het verschil gemaakt.

8

Het feit dat Kim rechten studeert terwijl ze meerdere bedrijven runt, toont daadwerkelijk echte toewijding. Het gaat niet meer alleen om uiterlijk.

0

Vroeger deed ik ze helemaal af, maar na het lezen over hun daadwerkelijke zakelijke prestaties heb ik een nieuw respect gekregen voor hun werkethiek.

0

Kijk naar de omzetcijfers - hun succes is niet alleen geluk. Deze vrouwen weten precies wat ze doen met marketing en branding.

6

Ik kan nog steeds niet geloven dat ze erin geslaagd zijn om miljardenbedrijven te bouwen vanuit een realityshow. Zeg wat je wilt over ze, maar dat vereist serieuze zakelijke kennis.

7

Ik had nooit gedacht dat ik dit zou zeggen, maar Kim doet nu daadwerkelijk iets betekenisvols met haar platform. Haar werk aan hervorming van het gevangeniswezen is indrukwekkend.

7

Get Free Access To Our Publishing Resources

Independent creators, thought-leaders, experts and individuals with unique perspectives use our free publishing tools to express themselves and create new ideas.

Start Writing