सपने देखना और यह तय करना कि आप एक अंतरराष्ट्रीय स्तर का फैशन स्टोर खोलना चाहते हैं, केवल पहला कदम है लेकिन काम यहीं खत्म नहीं होता है। भले ही वैश्विक परिदृश्य में प्रवेश करने से बहुत उत्साह और आशा पैदा हो सकती है, लेकिन जीवित रहना और कामयाब होना अक्सर एक चुनौती हो सकती है।

फैशन रिटेल उद्योग समय के साथ बहुत प्रतिस्पर्धी हो गया है। इसके अलावा, व्यवसाय योजना तैयार करते समय बहुत कुछ पता लगाना और योजना बनाई जानी चाहिए। भले ही अनंत अवसर हों, लेकिन थोड़ा सा मार्गदर्शन कभी नुकसान नहीं पहुंचाता!

अपने काम को थोड़ा आसान और कम चुनौतीपूर्ण बनाने के लिए, यहां कुछ कारक दिए गए हैं, जिन पर आपको विचार करना चाहिए कि क्या आप अपने फैशन स्टोर के साथ वैश्विक स्तर पर जाना चाहते हैं:

1। अपने फ़ैशन ब्रांड के बारे में जानना

यहां तक कि फैशन इंडस्ट्री में भी बहुत सारे बिजनेस फील्ड हैं। एक फ़ैशन ब्रांड के रूप में अपनी पहचान को जानना सबसे कम रेटिंग वाला और महत्वपूर्ण कदम है, जो आपको ऐसे संतृप्त उद्योग में अलग दिखने में मदद कर सकता है। इसका कारण यह है कि आप जो बिज़नेस प्लान तैयार करेंगे, वह आपकी पसंद के आधार पर होगा।

इसका मतलब यह हो सकता है कि आप बहुत व्यापक स्तर पर निर्णय लें, जैसे कि आप परिधान, बैग, या जूते में विशेषज्ञता हासिल करना चाहते हैं; और इसका मतलब यह भी हो सकता है कि स्ट्रीट स्टाइल या एक्टिववियर, फास्ट-फ़ैशन या प्रीमियम कपड़ों में विशेषज्ञता का चयन करने जैसे अधिक सूक्ष्म स्तर पर निर्णय लेना।

जबकि ऐसे निचे हैं जो एक दूसरे से बहुत अलग हैं, कुछ रेखाएँ धुंधली हैं। कच्चे माल का फ़ायदा उठाने, कीमतें तय करने, मुनाफ़ा और बहुत कुछ करने के लिए भी अपनी जगह जानना ज़रूरी है।

यहां उन चीजों की सूची दी गई है, जिन्हें आपको अपने फैशन ब्रांड के लिए जगह चुनने से पहले ध्यान में रखना चाहिए:

• उच्चतम मूल्य, विशिष्टता और रचनात्मकता वाले शीर्ष स्तरीय फैशन ब्रांडों में लक्जरी ब्रांड और फैशन डिजाइनर ब्रांड शामिल हैं। हालांकि लग्जरी ब्रांड होने वाले भौगोलिक जनसांख्यिकीय और मौसमी बदलावों के प्रति कम प्रतिक्रियाशील रहते हैं, लेकिन फैशन डिजाइनर ब्रांड अधिक प्रतिक्रियाशील होते हैं और इसलिए, वे स्थान के प्रति संवेदनशील रहते हैं।
• इसके बाद प्रीमियम ब्रांड और फ़ास्ट फ़ैशन प्रीमियम ब्रांड आते हैं। प्रीमियम ब्रांड, जैसे डीजल, बॉस, बुल, और शार्क स्थान के प्रति कम प्रतिक्रियाशील होते हैं जबकि सैंड्रा और पिंको जैसे फास्ट प्रीमियम ब्रांड भौगोलिक स्थिति के प्रति अधिक प्रतिक्रियाशील होते हैं.
• अंत में, गैप और यूनीक्लो जैसे बड़े पैमाने पर बुनियादी खुदरा विक्रेता स्थान और मौसम के प्रति कम प्रतिक्रियाशील रहते हैं, जबकि फास्ट-फ़ैशन रिटेलर्स जैसे एचएंडएम, ज़ारा, मैंगो, बर्शका, आदि स्थान के प्रति संवेदनशील होते हैं।

यह भी ध्यान दिया जाना चाहिए कि प्रतिष्ठित उत्पादों की बिक्री भी स्थान और अन्य कारकों से कम प्रभावित होगी। उदाहरण के लिए, रे-बैन का वेफरर, हर्मीस का केली बैग, अरमानी का बिजनेस जैकेट।

2। अपने फ़ैशन बिज़नेस के साथ डिजिटल हो रहे हैं

ई-कॉमर्स का अनुभव अब दूर का सपना या भविष्य के लिए आरक्षित कुछ नहीं है, यह वर्तमान है! अधिक उपभोक्ता ऑनलाइन शॉपिंग की ओर रुख कर रहे हैं, खासकर वैश्विक महामारी के इस कठिन समय में।

ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म से खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं की संख्या में निकट भविष्य में वृद्धि होने की संभावना है। असोस, नस्टी गैल, रिवॉल्व, प्रिटी लिटिल थिंग, शीन जैसे कई फैशन प्लेटफॉर्म का उदाहरण लें, तो उन्होंने कुछ ही समय में फास्ट फैशन इंडस्ट्री पर कब्जा कर लिया है।

इसलिए, यदि आप अपने फैशन ब्रांड की वैश्विक उपस्थिति स्थापित करना चाहते हैं, तो आपको एक मजबूत प्लेटफ़ॉर्म स्थापित करना सुनिश्चित करना होगा, जिसे फ़ैशन शॉपर्स आसानी से उपयोग कर सकें। ऐसा करने से आपको व्यापक लक्षित दर्शकों के साथ-साथ बहुमुखी और विविध जनसांख्यिकी में अपने कपड़ों को लोकप्रिय बनाने में मदद मिलेगी।

अपने ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म को सेट करते समय आपको कुछ सुझावों को ध्यान में रखना चाहिए:

• अपने प्लेटफ़ॉर्म लेआउट के लिए एक सरल लेकिन उत्कृष्ट प्रस्तुति बनाएं। यहां, आप क्लियर और क्लीन फ़िनिश के लिए मिनिमलिस्टिक और कलर स्कीम जैसे पेस्टल या मोनोक्रोमैटिक थीम चुन सकते हैं।
• अपने ग्राहकों के लिए खरीदारी का अधिक वैयक्तिकृत अनुभव पेश करें। आप अपने बजट के आधार पर जन्मदिन की छूट, सालगिरह के उपहार वाउचर, पिछले ऑर्डर के आधार पर वैयक्तिकृत स्टाइल किट, कपड़े ऑर्डर करने के लिए बनाए गए लॉयल्टी स्कीम, और बहुत कुछ शामिल कर सकते हैं।उत्पाद श्रेणियों के
• बीच अंतर करने के लिए एक स्पष्ट और आसान फ़िल्टरिंग सिस्टम सुनिश्चित करें। इसमें उत्पाद श्रेणी, आकार, मूल्य सीमा, क्रमबद्ध, रंग, कपड़े और सामग्री, फिट प्रकार, वगैरह शामिल हो सकते हैं।
• अलग-अलग उपभोक्ताओं द्वारा दी गई सभी रेटिंग और समीक्षाओं के बारे में पारदर्शी रहें। इससे ग्राहकों को अन्य यूज़र से ईमानदार राय लेने में मदद मिलती है।
• कस्टमर सपोर्ट का तेजी से होना बहुत जरूरी है। अपने ग्राहकों को अपनी ग्राहक केस टीम के साथ लाइव चैट का विकल्प दें और उनके प्रश्नों के उपयोगी समाधान के साथ 24-48 घंटों के भीतर जवाब देने का प्रयास करें।
• संपर्क विवरण का स्पष्ट उल्लेख न करना वास्तविक डील-ब्रेकर हो सकता है। इसलिए, संपर्क जानकारी को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित करना सुनिश्चित करें जिसमें फ़ोन नंबर या टोल-फ़्री नंबर, ईमेल-आईडी और सोशल मीडिया पेजों का लिंक शामिल होना चाहिए।

एक बार जब आप अपनी वेबसाइट या एप्लिकेशन इंस्टॉल कर लेते हैं, तो अगली सबसे अच्छी बात यह है कि आपके पास एक सक्रिय सोशल मीडिया उपस्थिति हो। इसमें Facebook पेज, Instagram अकाउंट होना शामिल है, और आप Twitter और Snapchat जैसे प्लेटफ़ॉर्म के बारे में भी सुनिश्चित कर सकते हैं। लगातार बने रहना और अपनी सुंदरता को बनाए रखना न भूलें।

3। फैशन ब्रांड के लिए फैशन संचार और मार्केटिंग में निवेश करना

हम फैशन संचार के महत्व पर ज़ोर नहीं दे सकते। आपके पास एक विज़न और एक ब्रांड होना एक बात है, जिस पर आप विश्वास करते हैं, लेकिन दूसरों को भी उसी पर विश्वास दिलाना दूसरी बात है। यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके ब्रांड का संदेश अधिकतम उपभोक्ताओं तक पहुंचे, आपको ब्रांडिंग पर काम करना होगा और इसे सही तरीके से संप्रेषित करना होगा। यह लिखित या मौखिक मोड, विज़ुअल, और ऑडियोविज़ुअल या सभी के मिश्रण के माध्यम से हो सकता है।

एक प्रभावी फैशन संचार रणनीति आपके व्यवसाय की रीढ़ हो सकती है। फ़ैशन संचार एक ऐसा क्षेत्र है, जो फ़ैशन ब्रांडों को मौखिक, लिखित, विज़ुअल और ऑडियोविज़ुअल मोड के माध्यम से अपने दर्शकों तक सही संदेश पहुँचाने में मदद कर सकता है और संपर्क को और सुविधाजनक बना सकता है।

आपने देखा होगा कि बहुत बार, उपभोक्ता उत्पाद नहीं खरीद रहे हैं। वे जो खरीद रहे हैं वह एक कहानी है, एक सपना है, एक दृष्टि है, सौंदर्यशास्त्र है, विरासत है, संस्कृति है, और कुछ ऐसा है जो वास्तव में उन पर अपनी छाप छोड़ता है। इसलिए, जब आप अपने ब्रांड को जनता तक पहुंचा रहे हों, तो सुनिश्चित करें कि आप मार्केटिंग, फ़ोटोग्राफ़ी, स्टाइलिंग, विज़ुअल मर्चेंडाइजिंग, डिस्प्ले, क्रिएटिव राइट-अप और फ़ैशन पत्रकारिता, विज्ञापन, जनसंपर्क और प्रदर्शन में सही निवेश कर रहे हैं। यह ऑफलाइन और ऑनलाइन स्टोर दोनों पर लागू होता है।

आपका इंस्टाग्राम फीड एस्थेटिक्स, इन-स्टोर विंडो डिस्प्ले, स्टोर लेआउट, फैशन रील बनाने, इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग का उपयोग करने जैसा बुनियादी कुछ; यह सब फैशन संचार के अंतर्गत आता है। फ़ैशन संचार और मार्केटिंग केवल उत्पादों तक ही सीमित नहीं है, बल्कि फ़ैशन के माध्यम से इसका विस्तार आत्म-अभिव्यक्ति और पहचान तक भी होना चाहिए।

4। फैशन इंडस्ट्री के लोगों के साथ नेटवर्किंग और कनेक्शन बनाना

अगर आप इसे सही तरीके से करते हैं तो फैशन इंडस्ट्री में नेटवर्किंग और कनेक्शन बनाना वास्तव में गेम-चेंजर हो सकता है। आपका फ़ैशन स्टोर वर्ड ऑफ़ माउथ के ज़रिए और सही लोगों को जानकर मील के पत्थर तक पहुँच सकता है। हालांकि, चूंकि यह उद्योग समय के साथ बहुत संतृप्त हो गया है, इसलिए यह उभरते फैशन स्टोर और छोटे व्यवसायों के लिए एक चुनौती हो सकती है।

लेकिन चूंकि फैशन आत्म-अभिव्यक्ति और पहचान के बारे में है, इसलिए नेटवर्किंग को नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है। सबसे अच्छे सौदे और ऑफ़र प्राप्त करने से लेकर, अपने स्टोर को लोकप्रिय बनाने से, रेफरल के माध्यम से अधिक ग्राहकों को आकर्षित करने, फैशन शो में अपने संग्रह को प्रदर्शित करने का मौका पाने तक; नेटवर्किंग से बहुत सारे दरवाजे खुल सकते हैं!

सभी नए लोगों के लिए, आप निम्नलिखित बातों पर ध्यान देकर फैशन उद्योग में कनेक्शन बना सकते हैं:

• आप कार्यशालाओं, सम्मेलनों, कार्यक्रमों और व्यापार कार्यक्रमों में भाग लेकर नए लोगों से मिल सकते हैं। अगर आप अपना खुद का ब्रांड पहनकर जाते हैं तो यह एक बोनस होगा।
• आप ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म, विशेषकर लिंक्डइन और इंस्टाग्राम का उपयोग कर सकते हैं। Fashion Mingle और Sociomix जैसे प्लेटफ़ॉर्म देखें। Sociomix नए लोगों और पेशेवरों दोनों के लिए एक समावेशी प्लेटफ़ॉर्म है, जहाँ कोई भी उत्पादों को सूचीबद्ध करने, डायरी, लुकबुक और आउटफिट बनाने जैसी गतिविधियों की एक श्रृंखला कर सकता है।
• आप अधिक जानकारी, उद्योग से संपर्क और कनेक्शन के लिए कुछ शॉर्ट टर्म कोर्स कर सकते हैं.
• आप सदस्यता ले सकते हैं और विभिन्न फैशन और स्टाइलिंग समुदायों का हिस्सा बन सकते हैं.
• एक नौसिखिया के रूप में, आपको सहयोग के लिए तैयार रहना चाहिए और अन्य डिज़ाइनर, इन्फ्लुएंसर, स्टाइलिस्ट, मार्केटिंग एजेंसियों, आदि के साथ सहयोग के लिए संपर्क करना चाहिए.
• आपको मॉडल एजेंसियों और स्टाइलिस्ट एजेंसियों जैसी एजेंसियों के साथ घनिष्ठ संबंध भी विकसित करने चाहिए.
• एक बार जब आप कुछ कनेक्शन बना लेते हैं और विस्तार करना चाहते हैं, तो आप अपने स्वयं के ईवेंट आयोजित कर सकते हैं और अपने कनेक्शन और उससे आगे के लिए आमंत्रण भेज सकते हैं.
• जब आप किसी भी कार्यक्रम में बाहर हों, तो हमेशा सुनिश्चित करें कि आपकी बिक्री की पिच तैयार रहे। आप कभी नहीं जानते कि आप किससे मिल सकते हैं!
• और, सबसे महत्वपूर्ण बात; दयालु, मिलनसार, ईमानदार, प्रामाणिक और आत्मविश्वासी बनें।

5। समकालीन और क्लासिक फैशन आइटम का संयोजन

फैशन एक तेज़-तर्रार उद्योग है। रुझान एक प्लेटफ़ॉर्म पर ट्रेन की तरह आते हैं और चले जाते हैं, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि आप अपना स्टॉप मिस न करें! इसका मतलब यह है कि इस उद्योग का हिस्सा बनने के लिए; आपको शायद फ़ैशन खाना होगा, फ़ैशन जीना होगा, फ़ैशन पीना होगा, और फैशन की साँस लेनी होगी। नहीं, शाब्दिक रूप से नहीं! लेकिन अगर आप अपने फ़ैशन ब्रांड से बाहर निकलकर मुनाफ़ा कमाना चाहते हैं, तो आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप सभी नवीनतम फ़ैशन ट्रेंड्स के साथ अपडेट रहें।

कौन से रुझान आ रहे हैं और जा रहे हैं, इसके बारे में अपडेट रहने के लिए:

• आप सोशल मीडिया पर फैशन इन्फ्लुएंसर्स को फॉलो कर सकते हैं,
• आप बिज़नेस ऑफ़ फ़ैशन, WWD, हू व्हाट वियर, वोग और अनगिनत अन्य पत्रिकाओं और प्लेटफ़ॉर्म जैसे विश्वसनीय प्लेटफ़ॉर्म से फ़ैशन समाचार पढ़ने की आदत बना सकते हैं,
• आप फैशन शो और रनवे देख सकते हैं,
• आप सेलिब्रिटी स्टाइल पर नजर रख सकते हैं,
• आप Pinterest के नवीनतम फैशन ट्रेंड्स से प्रेरणा ले सकते हैं, और
• आप रिवॉल्व, बार्नीज़, जेफ़री न्यूयॉर्क, सोशियोमिक्स और सैक्स जैसे फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड ई-रिटेलर्स के प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से ब्राउज़ कर सकते हैं।

भले ही आप फास्ट-फ़ैशन ब्रांड नहीं खोलने का विकल्प चुन रहे हों, लेकिन तेज़ फ़ैशन के अप्रत्यक्ष प्रभाव से बचना मुश्किल होगा। हालांकि ट्रेंड के साथ बने रहना और उन्हें अपने प्रोडक्ट्स में शामिल करना महत्वपूर्ण है, लेकिन यह भी जरूरी है कि आप अपने सिग्नेचर और क्लासिक स्टाइल को टच करें। फैशन की तेज़-तर्रार गतिशीलता में खो जाना आसान है, लेकिन बदलते परिदृश्य के बीच एक प्रामाणिक पहचान बनाना महत्वपूर्ण है, जो आपको सबसे अलग बनाता है।

आप उन ब्रांडों का उदाहरण ले सकते हैं जो काफी समय से फैशन उद्योग पर राज कर रहे हैं और उनमें से हर एक की एक सिग्नेचर स्टाइल है जो उनके लगभग सभी डिज़ाइनों के लिए स्थिर रहती है। शुरुआत करने के लिए गुच्ची का मैक्सिमलिस्ट सौंदर्य, वर्साचे का क्लासिक मेडुसा लोगो, क्रिश्चियन लुबोटिन का रेड सोल; ये कुछ उदाहरण हैं।

6। फैशन में स्थिरता को प्राथमिकता देना

सस्टेनेबिलिटी समय की मांग है न कि केवल एक ट्रेंड। फैशन में स्थिरता, फैशन में सकारात्मक बदलाव लाने के लिए एक सचेत प्रयास को संदर्भित करता है, जो हमारे पारिस्थितिकी तंत्र को न्यूनतम नुकसान सुनिश्चित करता है, सामाजिक न्याय सुनिश्चित करता है, और आने वाली पीढ़ियों के लिए बचत सुनिश्चित करता है। हालांकि, यह हमेशा से फैशन उद्योग की प्राथमिकता नहीं रही है और इसके गंभीर परिणाम सामने आए हैं।

वी फोरम के अनुसार, “फैशन उत्पादन मानवता के कार्बन उत्सर्जन का 10% हिस्सा बनाता है, जल स्रोतों को सूखता है, और नदियों और नालों को प्रदूषित करता है। इसके अलावा, सभी टेक्सटाइल में से 85% कपड़े हर साल डंप पर चले जाते हैं। और कुछ तरह के कपड़े धोने से हज़ारों प्लास्टिक के टुकड़े समुद्र में चले जाते हैं।”

हमारे पर्यावरण के क्षय और शोषण के पीछे फैशन का एक सक्रिय कारण रहा है और अब समय आ गया है कि इसके खिलाफ सचेत कार्रवाई की जाए। बढ़ती जागरूकता और पर्यावरण के प्रति जागरूकता के कारण, यदि आप टिकाऊ प्रथाओं को अपनाते हैं, तो आपका फ़ैशन ब्रांड बहुत कुछ बोल सकता है और अधिक जागरूक खरीदारों से जुड़ सकता है।

कुछ सबसे टिकाऊ फैशन ब्रांड जिन्होंने इसे बहुत बड़ा बना दिया है और जिनसे आप प्रेरणा ले सकते हैं: स्टेला मेकार्टनी, सैंड्रा सैंडर द्वारा नानुष्का, विविएन वेस्टवुड द्वारा फिप्स, स्पेंसर फिप्स द्वारा फिप्स, स्टीफ गेब्रियल द्वारा ओशन ज़ेन, मार्कस वेनराइट द्वारा रैग एंड बोन, और कई अन्य।

अपने फैशन ब्रांड को अधिक टिकाऊ और नैतिक बनाने के लिए:

• आपको स्थिरता के संदर्भ में अपनी नैतिकता को स्पष्ट रूप से परिभाषित करना चाहिए
• आप उन आपूर्तिकर्ताओं को चुन सकते हैं जो एक स्थायी दृष्टिकोण चुनते हैं और उनके दृष्टिकोण पर अनुवर्ती कार्रवाई करते हैं
• आप उन जैव-आधारित सामग्रियों पर स्विच करने पर विचार कर सकते हैं जो आसानी से डी-कंपोज़ हो जाती हैं
• आपको अपनी अपशिष्ट सामग्री को कम करने के लिए सचेत प्रयास करना चाहिए।
• आप बचे हुए स्टॉक को रीसायकल और अपसाइकल कर सकते हैं
• आपको काम करने का उचित और सुरक्षित माहौल सुनिश्चित करना चाहिए।
• आप पर्यावरण के अनुकूल पैकेजिंग का उपयोग कर सकते हैं, प्लास्टिक से बच सकते हैं
• आपको नैतिक और क्रूरता-मुक्त उत्पादन पर स्विच करना होगा
• आपको एक फ़ैशन ब्रांड के रूप में, और एक व्यक्ति के रूप में मुखर होना चाहिए

7। फैशन इंडस्ट्री के बारे में पूरी तरह से मार्केट रिसर्च करें

यदि आप अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाने की योजना बना रहे हैं, तो आपको बाजार का गहन अध्ययन करने की आवश्यकता है क्योंकि व्यवसाय अक्सर जीवित रहने के लिए कट-थ्रोट हो सकते हैं। ऐसे कई कारक हैं जिन पर विचार करने की आवश्यकता है जैसे कि अंतर्राष्ट्रीय शिपिंग। चूंकि पूरा मुद्दा आपके फ़ैशन स्टोर और आपके ब्रांड की ऑनलाइन उपस्थिति के साथ वैश्विक स्तर पर जाना है, इसलिए आपको विभिन्न कारकों के बारे में अपना होमवर्क भी करना होगा।

उदाहरण के लिए, आपको उन वितरण केंद्रों के बारे में जानने के लिए पर्याप्त समय और प्रयास करना होगा जो आपके लिए सबसे अधिक संभव हैं। प्रसिद्ध वितरण केंद्रों के साथ टाई-अप करने से ग्राहकों के बीच आपकी विश्वसनीयता भी बढ़ेगी।

लोग अक्सर अंतरराष्ट्रीय साइटों से खरीदारी करने के बारे में दूसरे विचार रखते हैं क्योंकि वे अपने देश में भी वही आइटम प्राप्त कर सकते हैं। उस स्थिति में, अपने ग्राहकों को आकर्षक ऑफ़र पेश करें जैसे कि न्यूनतम ऑर्डर के लिए निर्धारित किसी विशेष मूल्य से अधिक शिपिंग प्रोत्साहन। अपनी डिलीवरी एजेंसी चुनते समय, किसी ऐसे व्यक्ति को चुनना सुनिश्चित करें, जो थोक शिपिंग पर छूट और ऐसी ही अन्य लागत-कटौती योजनाओं की पेशकश करता हो।

इसके अलावा, सुनिश्चित करें कि आपकी वेबसाइट पर एक सटीक मुद्रा परिवर्तक हो। यदि आवश्यक हो, तो अपनी वेबसाइट पर भाषा अनुवादक के लिए द्विभाषी कॉपीराइटर की सहायता लें। रिटर्न को रोकने के लिए, इस्तेमाल की गई सामग्री, आकार और रंगों के बारे में पारदर्शी होना सुनिश्चित करें।

नीचे कुछ बिंदुओं की सूची दी गई है, जो आपके फैशन ब्रांड के लिए अधिक कुशल व्यवसाय योजना तैयार करने में आपकी मदद कर सकते हैं:

• ट्रैफ़िक और एक्सेसिबिलिटी के बारे में शोध

बहुत सारे ट्रैफ़िक का मतलब यह नहीं है कि अधिक से अधिक ग्राहक हों। हालाँकि, यदि ट्रैफ़िक में लक्षित उपभोक्ता शामिल हैं, तो इसका मतलब है कि अधिक ग्राहक हैं। सुलभता एक और महत्वपूर्ण पहलू है जिसे किसी भी कीमत पर नजरअंदाज नहीं किया जा सकता है।

किसी को यह सुनिश्चित करने की ज़रूरत है कि किसी विशेष क्षेत्र में रिटेल स्टोर खोलने से पहले, उस क्षेत्र को बुनियादी सुविधाओं जैसे कि पर्याप्त पार्किंग स्थान, अच्छी सड़कें से अच्छी तरह से जुड़ा होना चाहिए ताकि डिलीवरी वाहन और ग्राहक आसानी से आ सकें और जा सकें, कनेक्टिविटी और सार्वजनिक परिवहन, आदि।

ऑनलाइन प्लेटफ़ॉर्म के मामले में, आपको अपने प्लेटफ़ॉर्म ट्रैफ़िक को ट्रैक करना होगा और अपने एप्लिकेशन या वेबसाइटों पर अधिक ट्रैफ़िक लाने के तरीकों की तलाश करनी होगी।

• स्थान और प्रौद्योगिकी की लागत का अनुमान

इसमें किराए की वहनीयता, संपत्ति कर, रखरखाव और सुरक्षा लागत, और गोदामों या थोक विक्रेताओं से खुदरा स्टोर तक सामग्री ले जाने की लागत शामिल है। व्यवसाय मॉडल बनाते समय, किसी को अनुमानित बिक्री और लाभ का अंदाजा होना चाहिए और यह जांचना चाहिए कि क्या यह स्थान की लागत को कवर करने के लिए पर्याप्त होगा।

हालांकि, यह भी ध्यान में रखा जाना चाहिए कि जो स्थान शुरू में सस्ता है बनाम वह स्थान जिसे कोई बाद में कवर करने में सक्षम हो सकता है, भिन्न होता है और ज्यादातर मामलों में, केवल बेहतर होता है। यदि आप अपने फ़ैशन ब्रांड के लिए कोई भौतिक स्टोर नहीं खोलना चाहते हैं, तो आप केवल ऑनलाइन स्टोर का विकल्प चुन सकते हैं। इसका मतलब यह होगा कि आप किराए और अन्य भौतिक स्थान खर्चों पर रुपये बचा सकते हैं, लेकिन आपको डिलीवरी पर अधिक खर्च करना होगा।

पड़ोसी फैशन व्यवसाय प्रतियोगियों का अध्ययन करें

पड़ोसी क्षेत्रों में खोले गए स्टोर या तो बिक्री बढ़ाने में मदद कर सकते हैं या उन्हें काफी हद तक गिरा सकते हैं। यहां, पूरक या पूरक वस्तुओं की भूमिका होती है। यदि पड़ोसी स्टोर पूरक आइटम या आइटम बेचता है जिन्हें प्रतिस्थापित किया जा सकता है तो इसका आपके व्यवसाय पर बुरा प्रभाव पड़ सकता है। हालाँकि, यदि पड़ोसी स्टोर पूरक आइटम बेचते हैं तो यह व्यवसाय को सकारात्मक तरीके से प्रभावित कर सकता है।

उदाहरण के लिए, यदि कोई फास्ट-फ़ैशन रिटेल स्टोर खोलने की योजना बना रहा है और पड़ोसी स्टोर फास्ट फ़ैशन रिटेल स्टोर के हैं, तो इससे प्रतिस्पर्धा बढ़ सकती है। हालाँकि, यदि पड़ोसी स्टोर किसी पूरक चीज़ के हैं जैसे कि जूते की दुकान या सैलून, तो यह उनके ग्राहकों को भी आपके स्टोर की ओर आकर्षित करने में मदद कर सकता है।

एक ऑनलाइन फ़ैशन ब्रांड के मामले में, आपको इस बात से अपडेट रहना होगा कि दूसरे प्लेटफ़ॉर्म क्या कर रहे हैं। आप प्रेरणा ले सकते हैं लेकिन ऐसी रणनीतियों के बारे में भी सोच सकते हैं जो आपके प्लेटफ़ॉर्म को बेहतर बना सकती हैं।

भू-क्षेत्रों में जनसंख्या और भीड़ के प्रकार का अध्ययन करना

जब किसी को अपने रिटेल स्टोर खोलने के लिए एक स्थान चुनना होता है, तो सबसे पहले उस क्षेत्र की आबादी और भीड़ के प्रकार का बहुत सावधानी से अध्ययन करना होता है। इस उद्देश्य के लिए, कोई भी आसपास के स्थानीय व्यवसायों से बात कर सकता है, चैंबर ऑफ कॉमर्स से स्थान की जनसांख्यिकी ले सकता है, वगैरह।

ऑनलाइन स्टोर के लिए, अपने लक्षित दर्शकों को जानना महत्वपूर्ण है ताकि आप स्पष्ट रूप से परिभाषित कर सकें कि आपके ग्राहक कौन हैं और यह जान सकें कि आप जिस तरह के उत्पाद बेच रहे हैं, वह क्षेत्र और पड़ोसी क्षेत्रों की भीड़ को लक्षित करता है या नहीं।

उदाहरण के लिए, ऑफ़लाइन स्टोर के मामले में, यदि लक्षित दर्शक मध्यम आयु वर्ग के लोग हैं, तो कार्यालय क्षेत्रों के पास के क्षेत्र में एक स्टोर खोलना सबसे अधिक फायदेमंद होगा और इससे विज्ञापन की कुछ लागतों में भी कमी आएगी। एक और बात जो ध्यान में रखनी चाहिए वह है लोगों की आय। कम विकसित या गरीब देशों के पास फैशन पर खर्च करने के लिए पर्याप्त आय नहीं है। वे केवल जरूरी चीजों और विकास के इर्द-गिर्द घूमते हैं।

नीचे दुनिया के तीन प्रमुख फैशन बाजारों की आबादी और लक्षित भीड़ के बारे में एक ब्रीफिंग दी गई है.

यूरोप में फैशन

यूरोप को फैशन की भूमि के रूप में जाना जाता है और यह अपनी अविश्वसनीय शैली के लिए जाना जाता है। उनके कपड़े बहुत ही शानदार, उत्तम दर्जे के हैं, और अन्य जगहों पर भी फैशन के रुझान को प्रेरित करते हैं। उनका फैशन उनके क्लीन, सिंपल कट्स, बोल्ड पैटर्न के बजाय टेक्सचर पैटर्न, अधिक न्यूट्रल टोन, सीज़न के साथ रंगों को समन्वयित करने के लिए जाना जाता है, और यहाँ तक कि उनके साधारण कपड़े भी बेसिक नहीं होते हैं।

यूरोप उन मूल्यों से प्रेरित है जो आज भी सौंदर्य सौंदर्यशास्त्र की गुणवत्ता का प्रतिनिधित्व करते हैं। इसका सारा श्रेय शुरुआती राजकुमार, राजाओं और ड्यूक की इच्छा को जाता है, जिन्होंने वस्तुओं के निर्माण के लिए प्यार किया और उन्हें प्रेरित किया।

यूरोप में लक्जरी और फैशन बाजार इतना प्रमुख है कि इसमें सकल घरेलू उत्पाद का 3% से अधिक हिस्सा शामिल है। यह रोज़गार का एक प्रमुख स्रोत है, विकास का प्रमुख वाहक है, और दुनिया के 70% से अधिक लक्जरी और फ़ैशन बाज़ार को कवर करने वाला ट्रेड चैंपियन है।

जबकि जब फैशन की बात आती है तो फ्रांस संस्कृति, पहचान, कालातीतता, विरासत और आर्ट डे विवर पर अधिक ध्यान केंद्रित करता है। दूसरी ओर, इटली पिछली विरासत के बारे में कम, बल्कि संपूर्ण मूल्य श्रृंखला में उत्कृष्टता के बारे में अधिक बताता है। यह फैशन के अन्य पहलुओं जैसे कि नवाचार, “डोल्से वीटा” और हाई-एंड मार्केट पर केंद्रित है।

फ्रांस के फैशन उद्योग को कॉमाइट कोलबर्ट या संस्कृति और पहचान के उद्योग के रूप में जाना जाता है जबकि इटली को फोंडाज़ियोन अल्तागाम्मा या उत्कृष्टता उद्योग के रूप में जाना जाता है। इसके अलावा, पेरिस का मुख्य बाज़ार कॉउचर है, लंदन हाई स्ट्रीट फ़ैशन पर केंद्रित है और मिलान मोटे तौर पर प्रेट-ए-पोर्टर या पहनने के लिए तैयार कपड़ों की वस्तुओं से संबंधित है।

संयुक्त राज्य अमेरिका में फैशन

जब कोई यूरोप और अमेरिका के बीच संक्रमण कर रहा होता है, तो एक बहुत ही स्पष्ट अंतर दोनों क्षेत्रों में विपरीत फैशन होता है। पुरुषों के फैशन की बात करें तो, एक बड़ा अंतर एक्सेसरीज के उपयोग में निहित है।

यूरोप में, पुरुषों के सामान जैसे स्कार्फ, टोपी, पुरुषों के बैग और टाई-बार का व्यापक बाजार है। जब फैशन की बात आती है तो संयुक्त राज्य अमेरिका में महिलाएं आराम के स्तर पर अधिक ध्यान देती हैं। दूसरी ओर, यूरोपीय महिलाएं दिखावे पर अधिक ध्यान केंद्रित करती हैं।

दोनों क्षेत्रों में मिलेनियल फैशन कमोबेश एक जैसा है। यह शायद अमेरिकी संगीत और फिल्म उद्योग के प्रभाव के कारण है। हालाँकि यूरोपीय फैशन थोड़ा अधिक परिष्कृत है, लेकिन जब किशोर फैशन की बात आती है तो वैश्वीकरण ने दोनों के बीच की रेखा को लगभग धुंधला कर दिया है। राल्फ लॉरेन, केल्विन क्लेन, और मार्क जैकब्स जैसे अमेरिकी शीर्ष डिजाइनरों का अध्ययन किया जा सकता है ताकि यह पता चल सके कि अमेरिकी क्या चाहते हैं या क्या चाहते हैं। जबकि यूरोपीय फैशन टेक्सचर के लिए बहुत उत्सुक है, अमेरिकी फैशन टेक्सचर से पहले पैटर्न की तलाश करता है।

संयुक्त राज्य अमेरिका ने मुक्त व्यापार समझौते पर भी हस्ताक्षर किए हैं जो परिधान और कपड़ा उद्योग को मुफ्त में वैश्विक बाजार में प्रवेश करने का मौका देता है। इसने इसे कम टैरिफ दरों के साथ बेहतर बौद्धिक अधिकारों का लाभ दिया है।

एशिया में फैशन

काफी समय हो गया है जब फैशन उद्योग का गुरुत्वाकर्षण केंद्र धीरे-धीरे पश्चिम से पूर्व की ओर स्थानांतरित हो रहा है। एशिया की जीडीपी वृद्धि यूरोप की तुलना में अधिक बनी हुई है और इसका एक बड़ा हिस्सा एशिया में तेजी से बढ़ते लक्जरी और फैशन बाजार में योगदान दे रहा है।

एशियाई फैशन बाजार ने न केवल नए उपभोक्ताओं के कारण बल्कि प्रौद्योगिकी में वृद्धि के कारण भी पर्याप्त वृद्धि दिखाई है। यह इटली या लंदन में स्थित पारंपरिक बाजारों की तुलना में बहुत तेज गति से आगे बढ़ रहा है। जापान को हमेशा से ही फैशन से प्यार था और हांगकांग को अब लगातार कई बार दुनिया के फैशन हब का खिताब दिया गया है।

एशियाई फैशन उद्योग भी स्थिरता पर अधिक केंद्रित है। एशियाई फैशन बाजार भी पारंपरिक शैलियों और पश्चिमी शैलियों दोनों के मिश्रण की तलाश में है। हांगकांग फैशन वीक एक ऐसी चीज है जिसका अधिकांश महान डिजाइनर बेसब्री से इंतजार करते हैं। एशिया स्ट्रीट स्टाइल में भी समृद्ध है जिसमें जापान ने इसे लोकप्रिय बनाने के लिए दुनिया भर में प्रमुख भूमिका निभाई। यूएई, दुबई, तिब्बत, सिंगापुर और भारत इस उद्योग के अन्य प्रमुख दक्षिण एशियाई खिलाड़ी हैं।

हम इसके बहुत सारे उदाहरण देख सकते हैं। हाल ही में, अनीता डोंगरे, एक भारतीय ब्रांड, ने न्यूयॉर्क शहर में अपना स्टोर खोला। भारतीय फैशन मुख्य रूप से ज्वेलरी और एथनिक पहनावे के बारे में है। भारतीय साड़ियाँ इतनी प्रसिद्ध हैं कि उन्हें पश्चिम में भी पहना जाता है। भारत एक लाभदायक बाज़ार भी है जहाँ वैश्विक फ़ैशन कंपनियाँ अपने उत्पाद बेचने आती हैं। जेंटल मॉन्स्टर जो एक कोरियाई फैशन ब्रांड है, वह निजी इक्विटी से निवेश हासिल करता है, जिसका समर्थन LMVH द्वारा किया जाता है।

अन्य क्षेत्रों की तुलना में विनिर्माण की लागत भी कम है, जो एशिया को बाजार के रूप में अधिक उपयुक्त बनाते हैं। सभी प्रकार के लक्षित दर्शकों की बहुतायत है जो खर्च करने को तैयार हैं। इसके अलावा, विनिर्माण की लागत कम है और इसलिए प्रॉफिट मार्जिन को बेहतर तरीके से बढ़ाया जा सकता है।

8। अपनी फ़ैशन बिज़नेस योजना को क्रियान्वित करें

एक बार जब आप अपनी जगह तय कर लेते हैं, पूरी तरह से बाज़ार अनुसंधान कर लेते हैं, डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म सेट कर लेते हैं, कनेक्शन बना लेते हैं, अपनी प्रतिस्पर्धा का अध्ययन कर लेते हैं, और एक शीर्ष व्यवसाय योजना तैयार कर लेते हैं; तो अगली सबसे अच्छी बात यह है कि परीक्षण करना है! इस बात की बहुत अधिक संभावना है कि चीजें ठीक वैसी न हों जैसा आपने पहली बार में ही सपना देखा था। लेकिन इस यात्रा के दौरान, आप बहुत कुछ खोजेंगे और सीखेंगे। इसलिए अलग-अलग योजनाओं और रणनीतियों का परीक्षण करें, देखें कि आपके विज़न के अनुरूप क्या अधिक उपयुक्त है, और मुनाफ़ा कमाने के लिए खुद को तैयार रखें!

बॉटम लाइन

आपने पहले ही अपने सपने की कल्पना करके और एक योजना तैयार करके पहला कदम उठा लिया है। कुछ स्थितियों और गहन शोध से अक्सर बहुत समय और ऊर्जा खत्म हो सकती है, लेकिन यह केवल एक सफल लॉन्च की संभावना को बढ़ाएगा। इसलिए अगर आप अपनी कपड़ों की लाइन के साथ अंतरराष्ट्रीय स्तर पर जाना चाहते हैं, तो तब तक ऊधम मचाते रहें जब तक आप इसे बड़ा न बना लें!