Семь важнейших шагов, которые следует предпринять, чтобы стать более рациональным потребителем

Кампания Levi's «Покупай лучше, носишь дольше» стартовала в апреле 2021 года и привлекла различные влиятельные имена для продвижения качества своей одежды. Джейден Смит, актер и икона моды, возглавил объявление о государственной службе (PSA), а международный футболист Маркус Рэшфорд поддержал идею о том, что Levi's является компанией, заботящейся об окружающей среде.

В последние годы социальная ответственность бизнеса набрала обороты, поскольку клиенты обратились к компаниям, особенно к известным брендам, с просьбой об участии сообщества. Поначалу эта практика казалась эффективной. Теперь у нас есть основания сомневаться в мотивах участия компании в общественной жизни. Они искренни или пытаются завоевать наше доверие, чтобы мы покупали их продукцию?

Хотя скептическое отношение к намерениям, лежащим в основе социальных усилий бренда, совершенно справедливо, кампания Levi's все же была посвящена актуальной теме нашего общества. Это наше постоянное (граничащее с ненужным) потребление продукции, для удовлетворения которого требуются огромные ресурсы. «Когда мы покупаем меньше, мы меньше тратим впустую», — гласили в рекламе. Возможно, они что-то там задумали...

В этой статье мы рассмотрим причины роста потребления и его последствия. Она также прольет свет на то, как сокращение потребления может принести пользу миру, оптимизировать ваши финансы и, как следствие, улучшить образ жизни.

Быстрая мода убеждает вас в том, что вам чего-то не хватает

Мода в том виде, в каком она появилась в последнее время, является проблемой для мира, переживающего изменение климата, из-за количества ресурсов, затрачиваемых на ее производство. Каждый сезон появляются новые тренды, и, что любопытно, к нашему и без того напряженному календарю добавляются новые сезоны. Раньше у вас была одежда для холодной и жаркой погоды. Теперь вы можете рассчитывать на линию одежды для лета, зимы, осени и весны, не говоря уже о праздниках, когда вам придется покупать уродливые свитера или одежду с красными, белыми и синими полосками.

Быстрая мода — это способ как можно быстрее вывести одежду на рынок, чтобы воспользоваться трендами, сезоном или последней одеждой на подиуме.

Эксперт по устойчивой одежде Шеннон Уайтхед комментирует истинные намерения модных компаний. «Они хотят, чтобы вы чувствовали себя не в тренде», — говорит она в фильме «Минимализм: документальный фильм о важных вещах». Обращение к неуверенности людей должно быть аморальной практикой. Тем не менее, модные бренды делают это и получают от этого прибыль.

Теперь, когда вы знаете, кто отвечает за ваши привычки, связанные с неограниченным потреблением, и как они влияют на это, вы можете предпринять следующие шаги, чтобы покупать меньше и вырваться из цикла потребления.

Шаг 1. Не попадитесь в ловушку быстрой моды

Первый шаг, который потребители должны сделать, чтобы вырваться из тисков быстрой моды, — не попадаться в ее ловушки. Отчасти это также связано с осознанием того, что на карту поставлено нечто большее, чем чувство собственного достоинства. Мир переживает изменение климата, и в основе этого лежит наша неуверенность в своем статусе и принадлежности.

Точно так же, как бренды прилагают все усилия, чтобы выглядеть социально сознательно и удовлетворять меняющиеся этические требования потребителей, мы также должны быть социально сознательными потребителями.

Мы не можем стать жертвой лицемерия, например, когда мы требуем совершенства от наших политиков, но сами мы далеки от совершенства. Чтобы избежать такого результата в отношениях между клиентами и компаниями, мы, потребители, можем принять меры к тому, чтобы быть социально и экологически сознательными гражданами.

Все начинается с вышеизложенного правила, которое важно повторить: не попадайтесь в ловушку быстрой моды и поймите, что на кону стоит нечто большее, чем ваш социальный статус.

Шаг 2. Осознанно отнеситесь к своим привычкам потребления

Когда нам в течение полутора часов читали лекции по микро- и макроэкономике, наши профессора пережевывали нам уши, говоря о теории рационального выбора, но они так и не научили нас принимать рациональные решения.

Оказывается, обдумывание — это способ принятия рациональных решений. Когда речь идет о поведении потребителей, обдумывание — это процесс, включающий осознанное рассмотрение всех альтернатив, их ранжирование по отношению друг к другу и их полезность с учетом интересов группы или отдельного человека.

Зная это, можете ли вы тщательно обдумывать каждый раз, когда отправляетесь за покупками? Скорее всего, нет. Это сложная и трудоемкая задача. Однако вы можете рассматривать его как контрольный список и быстро просмотреть его, прежде чем делать какие-либо покупки. Вот как это будет выглядеть:

• Знаю ли я все альтернативы этому продукту или услуге? Проверьте
• Это лучшая альтернатива с учетом моих предпочтений и текущего финансового положения? Проверьте
• Принесет ли этот продукт или услуга пользу моей жизни?
Проверьте

Если вы можете исключить эти товары из списка, вы готовы совершить покупку. Но это подводит меня к следующему замечанию.

Шаг 3. Будьте честны перед собой

Levi's может обещать нам, что их продукция более качественная и, следовательно, долговечная, но для шопоголика это не имеет значения. Покупка — это покупка, и мы все равно торопимся, независимо от того, сшиты ли джинсы двойными швами или нет.

Вот почему обдумывание, когда речь идет о материальных закупках, имеет решающее значение. Покупайте то, что вам нужно, и только то, что вам нужно, и постарайтесь заглушить тот убедительный голос, который говорит вам, что вам нужна пара крокодилов любого цвета.

Честно говоря, принесет ли покупка пользу вашей жизни или нет. Только вы можете судить об этом, и я уверяю вас, что чаще всего это не так.

Только вы знаете, принимаете ли вы импульсивное решение или рациональное. Когда я импульсивно покупаю одежду или электронику, у меня обычно горит живот и возникает прилив глубокого удовлетворения. Именно тогда я понимаю, что скоро приму необдуманное решение и что мое желание чувствовать себя хорошо превосходит мою волю.

Это страшное чувство, потому что его нелегко выключить. Чтобы воплотить свои силы в жизнь, нужны большая самоотдача и самосознание, но на пути к финансовой и материальной свободе вы — компетентное существо. Я знаю, что вы справитесь.

Шаг 4. То, что вы можете, не означает, что вы должны

К настоящему времени вы уже поняли, что быстрая мода — это реальность, и вам следует избегать ее ловушек; вы знаете, что перед покупкой нужно все обдумать, и что перед покупкой нужно быть честным с самим собой.

А как же минимализм? Покупка для потребителей может показаться доступной, доступной и привлекательной, но, возможно, вам не стоит ее делать. Проблема изменения климата заключается в том, что повышение уровня жизни привело к увеличению спроса на продукцию, что ложится тяжелым бременем на наши ограниченные ресурсы.

Минимализм, похоже, является единственным решением проблемы растущего населения, живущего в ограниченном мире, и мало кто знает об этом движении. Он заключается в том, чтобы жить не по средствам и использовать как можно меньше материальных предметов.

Быть минималистом становится все труднее в мире, где ценят гаджеты и социальный статус, но если их внедрить, то их преимущества неоценимы. Благодаря минимализму меньше отвлекающих факторов, больше внимания уделяется текущему моменту, меньше обязательств по отношению к статусу и к самому себе.

Шаг 5. Осознайте, что дело не только в моде

Если это сообщение до сих пор не пришло, возможно, нужен другой подход. Покупка одежды в избытке вредит вашему кошельку. Задыхайтесь! Я знаю! И это еще одна причина, по которой Levi's PSA является одним из лучших средств для устранения самых серьезных проблем индустрии моды. Однако дело не только в моде.

Концепция покупки нового, когда наши вещи выходят из моды, проникла почти во все отрасли. Новые телефоны появляются каждый год, поэтому мы заменяем наши идеально функциональные телефоны новейшими моделями.

Это ненужная покупка, которая позволяет вам оставаться в планах платежей на всю оставшуюся жизнь, поскольку вы хотите избавиться от жизни от зарплаты до зарплаты. Видите в этом иронию? «Когда мы носим дольше, мы можем покупать меньше», — говорится в издании Levi's PSA, но если у вас ограниченный бюджет, вам должно понравиться предложение «покупайте меньше».

Шаг 6. Осознайте, как реклама влияет на вашу жизнь

Ориентироваться в джунглях маркетинга и рекламы, в которых мы живем, — непростая задача, особенно потому, что она призвана отвлечь вас и убедить вас принять меры. Возможно, мы убеждаем себя в том, что эти рекламные стратегии нам не подходят; что мы способны принимать собственные решения и что на нас нелегко повлиять.

Но реклама работает. Это работает, потому что мы оставляем в Интернете кучу крошек о том, что нам нравится, а что нет. В тот момент, когда вы оставляете отзыв о последнем посте своего любимого влиятельного лица в Instagram, старший брат уже рекламирует вам сопутствующие товары. Как можно на это не обращать внимания? Оно в продаже! Какое совпадение, верно?

Я не говорю, что вам следует перестать лайкать фотографии в Instagram. Я говорю, что реклама тщательно размещается перед вами, и это не случайно. В результате, осознавая намерения компании и ее влияние на вашу жизнь, вы становитесь осознанным потребителем, которого нелегко убедить.

Шаг 7. Найдите вдохновение для ведения минимального образа жизни

Возможно, вы думаете, что следовать этим правилам легче сказать, чем сделать. Что ж, если вам нужно вдохновение, минимализм и его учителя могут вам помочь. Минимализм — это стиль жизни и антикультурная идеология, которые бросают вызов материалистической культуре и росту бессмысленного потребления. Райан Никодимус и Джошуа Филдс Милберн — минималисты. Они публикуют множество материалов: от подкастов и сериалов до написанных ими книг об этом движении.

Послание минималистов заключается в том, чтобы не жить своей жизнью ради чего-либо. Вместо этого сосредоточьтесь на своих увлечениях, отношениях и опыте, потому что это то, что длится долго. В старости вы запомните не машину, одежду или бытовую технику, которую вы купили. Это будут люди, с которыми вы познакомились, чего вы достигли, и прожитые вами моменты.

PSA Levi's великолепен на многих уровнях. Решать, искренни ли их намерения или нет, все равно что задаться вопросом, выключен ли ваш мигающий индикатор. Возможно, вам стоит проверить, но давайте сначала позаботимся о пустом бензобаке. Настоящая проблема гораздо серьезнее и связана с нашей культурой.

Массовое производство привело к самому высокому уровню жизни на душу населения за последние столетия, но сейчас отдача от производства сокращается. Главное — вернуться к временам, когда существовал баланс, по крайней мере, образ жизни. Как дойти до того момента, когда мы будем достаточно материальны и нематериальны?

Автор и социолог доктор Джульет Шор считает, что мы недостаточно материальны. «Мы должны быть настоящими материалистами, как и по-настоящему заботиться о материальности товаров», — говорит она. Понимание этого может стать первым шагом к сбалансированному образу жизни. Часто того, что у нас есть, достаточно, но мы этого не осознаем, потому что мы — порождения нужды.

Но мы также являемся отражающими существами. Итак, давайте поразмышляем о том, чего мы действительно хотим; что действительно сделает нас счастливыми, а что принесет удовлетворение в нашу жизнь. Продукты — это не выход, и в нашем материалистическом обществе они только отвлекают нас. Вместо этого потратьте деньги, время и энергию, которые вы в противном случае потратили бы на покупки, на то, что наполняет вашу душу. А если вы остро нуждаетесь в брюках, рубашке или обуви, купите экологичные, прочные и незаменимые вещи.