На фоне новостного цикла, вышедшего на прошлой неделе, было объявлено, что компания по производству корректирующего белья Ким Кардашьян Уэст, SKIMS, была выбрана для разработки и поставки олимпийским и паралимпийским сборным США эксклюзивной линии нижнего белья для Олимпийских и Паралимпийских игр в Токио в этом году.
Даже для такой поклонницы Кардашьян, как я, новость о сделке с Кардашьян, которая выходит за рамки косметики и корсетных изделий, немного раздражает. Заголовок CBS гласит: «Ральф Лорен уже много лет разрабатывает форму сборной США. Сейчас Ким Кардашьян занимается дизайном домашней одежды и нижнего белья».
Спортсмены сборной США в одежде SKIMS. Слева направо: Алекс Морган, Скаут Бассетт, Хейли Андерсон и Далила Мухаммед. Источник: SKIMS
В 2021 году, спустя 14 лет после того, как семья Кардашьян вышла на экраны телевизоров со своими фирменными фигурами и выдающимися личностями, обществу в целом все еще слишком легко свести семью Кардашьян к жаждущим славы и гиперсексуализированным голливудским фильмам.
Но возникает вопрос: когда мы, общество, состоящее из нескольких поколений и отстаивающее интересы женщин в бизнесе, поймем, что астрономический успех семьи Кардашьян должен быть чем-то большим, чем попавшие в сеть секс-видео и выступления в реалити-шоу?
Идти в ногу с кардашцами, E! Реалити-шоу, приносящее все плоды, вышло в эфир в прошлом месяце после 14-летнего 20-летнего пребывания в развлекательной сети.
Шоу собрало преданных фанатов, которые наблюдали за тем, как сестры Ким, Хлоя и Кортни Кардашьян, Кендалл и Кайли Дженнер с помощью своей матери-менеджера Крис Дженнер (позже ставшей момагером торговой марки) стали знаменитостями.
Семья Кардашьян слева направо: Крис Дженнер, Кайли Дженнер, Кортни Кардашьян, Ким Кардашьян Уэст, Хлоя Кардашьян и Кендалл Дженнер. Источник: E! Развлечения
В сериале рассказывалось о свадьбах, рождениях, разводах и повседневной жизни, но главный секрет заключался в масштабности этих событий и дружеских отношениях с семьей.
Свадьбы состоялись с баскетболистом из Лос-Анджелеса Лейкер Ламаром Одомом и рэпером Канье Уэстом; развелись с олимпийцем из США Брюсом Дженнером (ныне Кейтлин Дженнер), баскетболистом Крисом Хамфрисом (который был женат на Ким 72 дня) Одомом и Уэстом. Даже дети Кардашьян стали популярными в Твиттере под такими именами, как Норт и Сент.
Бывший E! Президент развлекательных программ Лиза Бергер заявила изданию Hollywood Reporter в 2011 году, вскоре после того, как финал четвертого сезона собрал 4,8 миллиона зрителей: «Это [KUWTK] изменило лицо E! , мы были местом для репортажей о знаменитостях; мы не были местом, где можно было отдохнуть и стать знаменитостью, в чем теперь и заключается вся идея E! бренд».
Переговоры по контракту в 2017 году показали, что бренд Kardashian уже давно вытеснил сериал, и впечатляющий контракт на 100 миллионов долларов США стал отражением этого, несмотря на снижение рейтингов, поскольку зрители перешли от традиционного кабельного телевидения к стриминговым платформам.
Когда вышел 20-й сезон, стало ясно, что Кардашьян не только переросли сериал, но и, судя по всему, так и сказали... в сериале.
Сюжеты, к которым привыкли фанаты, сменились похожими на скетчи выходками, и один из фанатов Reddit написал: «Не могу поверить, что, глядя этот ужасный скучный сезон, Ким переживает полный развод, а мы наблюдаем за тем, как Хлоя и Чит (неразборчивый парень Хлои Тристан Томпсон) охотятся на НЛО».
Однако поклонники постоянно видели рождение каждой компании Kardashian: от желанного набора для губ Kylie Lip Kit до революционных джинсов Good American от Khloe, включающих размер.
Семья Кардашьян проникла почти во все отрасли на планете до такой степени, что в мировой культуре пропитан тонкий кардашьянский колорит, который не заметен обычному человеку.
В мире, существовавшем до Кардашьян, идеалы красоты уже давно витали в худая загорелая блондинка-бутылочка. Вспомните Пэрис, Бритни и Кристину. Представьте себе джинсы с опасной низкой посадкой и прессом из стиральной доски.
А затем появилась Ким Кардашьян, чье имя стало синонимом потрясающих фигур, и разговор зашел о том, чтобы отдать должное прекрасному женскому телу без суровой диеты и фитнес-режима.
Новая желанная фигура, напоминающая эпоху Мэрилин Монро, идеально сочеталась с растущим количеством селфи в Instagram и растущим количеством подписчиков на воздушном шаре. На обложке некоего журнала Paper был придуман термин «вырваться из Интернета», когда девушка после рождения ребенка жаждала показать всему миру, что она в форме своей жизни.
Известный эксклюзивный мир моды полюбил Ким сначала благодаря контактам Канье Уэста в Givenchy и Balmain, а затем провозгласил ее самостоятельной иконой и музой Yeezy, футуристической линии Уэста, вдохновленной спортом.
В настоящее время такие компании, как Версаче, Рик Оуэнс и Тьерри Мюглер, не упускают возможность приобрести свои винтажные вещи для Ким. В октябре 2020 года в журнале Vogue появилась статья, посвященная 40-летию со дня рождения Ким. В развороте из 40 страниц рассказывается об эволюции стиля Ким: «От множества дорогих звезд реалити-шоу [ее] отличает любовь к моде как к искусству».
Мои любимые образы KKW слева направо: Тьерри Мюглер, Том Форд, Balmain, Yeezy и Atsuko Kudo. Источник: Vogue.com, Glamour.com, Cosmopolitan.com
Единственное в своем роде розовое платье Ким Yeezy Барби, которое она надела на вечеринку по случаю 21-го дня рождения Кайли Дженнер в 2018 году, было снято брендом быстрой моды Fashion Nova за 12 часов, что свидетельствует об эффекте Кардашьян.
Но что отличает Kardashians от других знаменитых брендов, так это их способность избавить потребителей, жаждущих кардашьян, от подражателей, предлагая им более дешевые предложения и предлагая им исключительно аутентичные и высококачественные решения. Оценка KKW Beauty составляет 1 миллиард долларов благодаря тому, что в прошлом году глобальная косметическая компания Coty приобрела 20% акций компании за 200 миллионов долларов.
Компания выпустила контурную палочку — карандаш на кремовой основе с серым подтоном, имитирующий тени под скулами и линией подбородка. Это важный шаг в знаменитом точеном макияже KKW. Дочерняя компания KKW Beauty, компания KKW Fragrance, выпускает коллекцию KKW Body с удачным названием. Это три аромата, которые называют «наркотическим эликсиром» в форме культового тела Ким.
Аромат KKW Body без проблем выделяется на вашей косметической стойке
Но вот в чем загвоздка: вы не можете попробовать духи Ким перед покупкой, поскольку KKW Fragrance — это онлайн-магазин. И все же распродажи Kim продолжают распродаваться уже через несколько минут.
Теперь она без труда взаимодействует с молодыми и пожилыми женщинами, чередуя такие коллекции, как любимая ко Дню святого Валентина коллекция Candy Hearts, с более зрелым сотрудничеством в честь Дня матери 2021 года со знаменитым флористом Джеффом Литамом.
Ким все еще достаточно крута, чтобы общаться с поколением TikToKing, и она только что выросла, чтобы понравиться женщине с несколькими дефисами.
Изображение рекламной кампании из коллекции KKW x Jeff Leatham. Источник: Instagram
Младшая сестра Кайли Дженнер, убежденная представительница поколения Z, пожалуй, имеет наибольшее влияние в семье. Когда в утренних телепередачах появились слухи о её заметно пухлых губах, Дженнер выпустила набор для губ Kylie Lip Kit, который позже расширился до Kylie Cosmetics.
Сочетание карандаша для губ и жидкой губной помады стало причиной того, что молодые люди во всем мире с нетерпением ждали долгожданных дат запуска, но снова и снова упускали из виду остальные 145 000 претендентов на ее сайте.
Результат успешного срабатывания будильника в 2 часа ночи. «Святая моля» — это все, что мог пережить этот начинающий журналист.
И Кайли, и Ким — миллиардеры, признанные в журнале Forbes (Кайли — самая молодая миллиардерша, добившаяся собственного заработка), а сестры Хлоя, Кортни и Кендалл успешно сотрудничают с мегауспешными компаниями Good American, оздоровительным сайтом Poosh и брендом текилы 818.
Эффект Кардашьян уже давно задокументирован озадаченными журналистами, пытающимися понять, как якобы бездарная семья (погуглите, как семья Кардашьян превратила это событие в очередное предприятие) привлекла внимание и кошельки масс.
Доктор Мередит Джонс из Брунельского университета в Лондоне проводит симпозиум Кардашьян, призванный объяснить влияние Кардашьян на поп-культуру. Она считает, что их непоколебимая аутентичность и представление о себе как о постоянном творчестве являются залогом их успеха.
В то время как сериал, возможно, и прославил вампирские маски для лица и филлеры для губ, именно активное использование девочками социальных сетей сделало результаты этих процедур впечатляющими.
Британский журнал Vogue опубликовал семь самых популярных постов в Instagram за все время, принадлежащих Кайли Дженнер, известной своими знойными зеркальными селфи, в результате чего количество поисковых запросов по теме «филлеры для губ» в 2015 году выросло на 3 233%.
В период с 2000 по 2018 год Американское общество пластических хирургов сообщило о росте числа операций по подтяжке ягодиц на 256%. А после запуска Kim SKIMS количество запросов на одежду, формирующую талию, выросло на 45%.
Но в разгар такого материалистического роста Ким пережила травматическое ограбление Парижа в 2016 году, которое она объясняет полным пересмотром своих ценностей. В выпуске «Шоу Эллен», вышедшем в 2017 году, Ким сказала ведущей Эллен Дедженерес: «Я совсем другой человек... Мне кажется, что в твоей жизни случаются вещи, которые чему-то тебя учат. Наверное, ни для кого не секрет, и, как вы видите в сериале, я была просто кричащей... Я так рада, что мои дети видят меня в такой версии и я воспитываю своих детей именно так. Потому что мне все это уже безразлично. На самом деле нет».
В настоящее время Ким работает над третьей попыткой сдать «бэби-бар» — экзамен первого года обучения для калифорнийских студентов-юристов, обучающихся на стажировке, а не в колледже.
Ее работа по реформе пенитенциарной системы набирает обороты, и Ким может использовать как свою силу знаменитостей, так и решимость использовать свою торговую лошадку. Она сыграла важную роль в лоббировании Закона о первом шаге — двухпартийного законодательного акта, принятого в 2019 году и направленного на сокращение рецидивизма среди бывших заключенных.
Младшая сестра-супермодель Кендалл Дженнер также является защитницей психического здоровья. Она только что завершила мини-сериал на YouTube под названием «Open Minded», в котором она поделилась своим опытом борьбы с беспокойством и предложила экспертам в области психического здоровья платформу размером с Кардашьян.
Видеоролики, посвященные зависимости от социальных сетей и общей тревожности в условиях пандемии, набрали более двух миллионов просмотров по сравнению с обычными 400 000 просмотров Vogue.
Упомянутая здесь, а также в специальном выпуске по случаю встречи KUWTK, Кендалл говорит о готовности общественности придираться к ее семье. «Некоторые скажут: «О чем ей беспокоиться? О чем она должна беспокоиться?»
И я никогда не буду сидеть здесь и говорить, что мне не повезло... но в конце концов я все еще человек. И что бы ни было у человека, а что нет, это не значит, что у него нет реальных чувств и эмоций».
За время, потраченное на написание этой статьи, Ким объявила, что ее нижнее белье SKIMS Team USA будет доступно для покупки публикой на следующей неделе.
Она также осваивает рынок садоводства, снимаясь в сериале Марты Стюарт Discovery+ «Марта падает и пачкается».
Если уж на то пошло, Ким Кардашьян или кто-либо из членов ее семьи не обязательно нравиться, но если после этой статьи вы примете осознанное решение уважать их такими, какие они есть: женщины-предприниматели, влияющие на нашу культуру, мы станем на шаг ближе к развенчанию усталого стереотипа.
Моя мама тихо опрыскала Jasmine Air из сотрудничества Джеффа Литема и KKW ко Дню матери; скульптурная бутылка, напоминающая музей/особняк Ким, спроектированный Акселем Вервурдтом, теперь стоит у нее на кровати.
Эта олимпийская сделка SKIMS на самом деле гениальна, если подумать. Кто лучше разработает функциональное нижнее белье, чем тот, кто помешан на корректирующем белье?
Извините, но я все еще думаю, что они продвигают нереалистичные стандарты красоты. Вся эта пластическая хирургия и фотошоп посылают ужасный сигнал молодым девушкам.
Тот факт, что Ким учится в юридической школе, управляя несколькими предприятиями, действительно демонстрирует настоящую преданность делу. Дело не только во внешности.
До сих пор не могу поверить, что им удалось построить многомиллиардные империи из реалити-шоу. Говорите что хотите, но для этого нужна серьезная деловая хватка.
