अधिक तर्कसंगत उपभोक्ता बनने के लिए आपको सात महत्वपूर्ण कदम उठाने चाहिए

लेवी का “बाय बेटर, वियर लॉन्गर” अभियान 2021 के अप्रैल में शुरू हुआ, जिसमें उनके कपड़ों की गुणवत्ता को बढ़ावा देने के लिए विभिन्न प्रभावशाली नामों की मदद ली गई। अभिनेता, और फैशन आइकन, जेडन स्मिथ ने सार्वजनिक सेवा घोषणा (PSA) का नेतृत्व किया, जबकि अंतर्राष्ट्रीय फुटबॉल खिलाड़ी, मार्कस रैशफोर्ड ने उस संदेश का समर्थन किया, जिसने लेवी को पर्यावरण के प्रति जागरूक कंपनी के रूप में पेश किया।

हाल के वर्षों में, व्यावसायिक सामाजिक उत्तरदायित्व ने गति पकड़ी क्योंकि ग्राहकों ने कंपनियों द्वारा समुदाय संचालित प्रयासों के लिए कहा, विशेष रूप से बड़े नाम वाले ब्रांडों द्वारा। पहले तो यह प्रथा पुण्य लगती थी। अब, हमारे पास किसी कंपनी की सामाजिक भागीदारी के इरादों पर सवाल उठाने का कारण है। क्या वे वास्तविक हैं, या वे हमारा विश्वास अर्जित करने की कोशिश कर रहे हैं ताकि हम उनके उत्पाद खरीद सकें?

जबकि एक ब्रांड के सामाजिक प्रयासों के पीछे के इरादों के बारे में संदेह करना पूरी तरह से वैध है, लेवी के अभियान ने हमारे समाज के एक महत्वपूर्ण विषय को संबोधित किया। यह हमारी निरंतर (अनावश्यक सीमा पर) उत्पाद खपत है जिसे संतुष्ट करने के लिए बहुत सारे संसाधनों की आवश्यकता होती है। “जब हम कम खरीदना चुनते हैं, तो हम कम बर्बाद करते हैं,” विज्ञापन में ये शब्द थे। हो सकता है कि वे वहाँ किसी चीज़ पर हों...

यह लेख हमारी बढ़ती खपत के कारणों और इसके परिणामों को संबोधित करेगा। यह इस बात पर भी प्रकाश डालेगा कि कम खपत कैसे दुनिया को लाभ पहुंचा सकती है, आपके वित्त को बेहतर बना सकती है और इसके परिणामस्वरूप, आपकी जीवनशैली में सुधार हो सकता है।

फास्ट फैशन ने आपको आश्वस्त किया है कि आप कुछ याद कर रहे हैं

फैशन, जिस तरह से यह हाल ही में किया गया है, वह दुनिया के लिए एक मुद्दा है जो इसके उत्पादन में जाने वाले संसाधनों की संख्या के कारण जलवायु परिवर्तन का सामना कर रहा है। हर मौसम में नए रुझान आते हैं और, उत्सुकता की बात यह है कि हमारे पहले से ही तनावपूर्ण कैलेंडर में नए सीज़न जोड़े जाते हैं। इससे पहले, आपके पास ठंडे मौसम और गर्म मौसम के लिए कपड़ों के परिधान होते थे। अब, आप गर्मी, सर्दी, शरद ऋतु, और वसंत के लिए कई चीजों की अपेक्षा कर सकते हैं; उन छुट्टियों का उल्लेख नहीं करना चाहिए जिनमें आपको बदसूरत स्वेटर या लाल, सफेद और नीले रंग के धारीदार परिधान खरीदने होते हैं।

फास्ट फैशन ट्रेंड, सीज़न या नवीनतम रनवे कपड़ों का लाभ उठाने के लिए कपड़ों को जल्द से जल्द बाजार में धकेलने की विधि है।

स्थायी परिधान विशेषज्ञ, शैनन व्हाइटहेड, फैशन कंपनियों के सच्चे इरादों पर टिप्पणी करते हैं। “मिनिमलिज्म: ए डॉक्यूमेंट्री अबाउट द इम्पोर्टेन्ट थिंग्स” फ़िल्म में वह कहती हैं, “वे चाहते हैं कि आप ऐसा महसूस करें कि आप ट्रेंड से बाहर हैं।” लोगों की असुरक्षा के लिए अपील करना एक अनैतिक प्रथा होनी चाहिए। फिर भी, फ़ैशन ब्रांड ऐसा करते हैं और उन्हें इसका फ़ायदा मिलता है।

अब जब आप जानते हैं कि आपकी अनबाउंड उपभोग की आदतों के लिए कौन जिम्मेदार है और वे इसे कैसे करते हैं, तो आप कम खरीदने और उपभोग चक्र से बचने के लिए निम्नलिखित चरणों को लागू कर सकते हैं।

चरण 1: फास्ट फैशन ट्रैप के झांसे में न आएं

फास्ट फैशन की चपेट से खुद को मुक्त करने के लिए उपभोक्ताओं को जो पहला कदम उठाना चाहिए, वह यह है कि इसके जाल में न पड़ें। यह महसूस करना कि बेहूदा महसूस करने के अलावा भी बहुत कुछ दांव पर लगा है, यह भी इसका हिस्सा है। दुनिया जलवायु परिवर्तन का सामना कर रही है, और स्थिति और अपनेपन को लेकर हमारी असुरक्षा उनके मूल में है।

जिस तरह ब्रांड सामाजिक रूप से जागरूक दिखने और हमारी नैतिक रूप से विकसित हो रही उपभोक्ता मांगों को पूरा करने के लिए कड़ी मेहनत कर रहे हैं, उसी तरह हमें सामाजिक रूप से भी जागरूक उपभोक्ता होना चाहिए।

हम पाखंड का शिकार नहीं हो सकते, जैसे कि जब हम अपने राजनेताओं से पूर्णता की मांग करते हैं, लेकिन हम खुद को परिपूर्ण बनाने से कम हैं। ग्राहकों और कंपनियों के बीच इस नतीजे से बचने के लिए, हम, उपभोक्ता के रूप में, सामाजिक और पर्यावरण के प्रति जागरूक नागरिक बनने के लिए कदम उठा सकते हैं।

यह ऊपर दिए गए नियम से शुरू होता है, जिसे दोहराना महत्वपूर्ण है: तेजी से फैशन के जाल में न पड़ें और महसूस करें कि आपकी सामाजिक स्थिति की तुलना में संतुलन में अधिक लटका हुआ है।

चरण 2: अपने उपभोग की आदतों के प्रति सचेत रहें

जब हमें सूक्ष्म और मैक्रोइकॉनॉमिक्स पर डेढ़ घंटे तक व्याख्यान दिया गया, तो हमारे प्रोफेसरों ने तर्कसंगत विकल्प सिद्धांत के बारे में बात करते हुए हमारे कान चबाए, लेकिन उन्होंने हमें कभी नहीं सिखाया कि तर्कसंगत विकल्प कैसे बनाए जाते हैं।

पता चलता है, विचार-विमर्श में शामिल होने से आप तर्कसंगत चुनाव कैसे करते हैं। जब उपभोक्ता व्यवहार की बात आती है, तो विचार-विमर्श एक ऐसी प्रक्रिया है जिसमें सभी विकल्पों के बारे में सचेत रूप से विचार करना, एक-दूसरे के संबंध में उनकी रैंकिंग और समूह या व्यक्ति के हितों के आधार पर उनकी उपयोगिता शामिल होती है।

यह जानते हुए भी, क्या आप हर बार खरीदारी करने जाते समय पूरी तरह से विचार-विमर्श कर सकते हैं? शायद नहीं। यह एक चुनौतीपूर्ण और समय लेने वाला काम है। हालांकि, आप इसे चेकलिस्ट के रूप में मान सकते हैं, और कोई भी खरीदारी करने से पहले इसे तुरंत देख सकते हैं। यहां बताया गया है कि यह कैसा दिखेगा:

• क्या मुझे इस उत्पाद या सेवा के सभी विकल्पों के बारे में पता है? चेक करें
• क्या यह मेरी प्राथमिकताओं और मौजूदा वित्तीय स्थिति के लिए सबसे अच्छा विकल्प है? चेक करेंक्या
• यह उत्पाद या सेवा मेरे जीवन में मूल्य लाएगी? चेक करें

यदि आप सूची से इन वस्तुओं की जांच कर सकते हैं, तो आप खरीदारी करने के लिए तैयार हैं। लेकिन यह मुझे मेरे अगले बिंदु पर लाता है।

चरण 3: खुद के साथ ईमानदार रहें

लेवी हमसे वादा कर सकते हैं कि उनके उत्पाद बेहतर गुणवत्ता के हैं और इसलिए, लंबे समय तक चलने वाले, लेकिन एक दुकानदार के लिए, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। ख़रीदना ख़रीदना होता है, और इससे हमें जो भीड़ मिलती है, वह वही होती है, चाहे जींस डबल स्टिच्ड हो या न हो।

इसीलिए, जब सामग्री की खरीद की बात आती है, तो विचार-विमर्श महत्वपूर्ण होता है। आपको जो चाहिए वो खरीदें, और केवल वही खरीदें जो आपको चाहिए, और उस प्रेरक आवाज़ को शांत करने की कोशिश करें, जो आपको बताती है कि आपको हर रंग के Crocs की एक जोड़ी चाहिए।

इस बारे में ईमानदार रहें कि खरीदारी आपके जीवन में मूल्य लाएगी या नहीं। केवल आप ही इसके जज हो सकते हैं, और मैं आपको विश्वास दिलाता हूं कि, अक्सर ऐसा नहीं होगा.

केवल आप ही जानते हैं कि आप आवेगपूर्ण निर्णय ले रहे हैं या तर्कसंगत निर्णय ले रहे हैं। जब मैं आवेग में आकर कपड़े या इलेक्ट्रॉनिक्स खरीदता हूँ, तो आमतौर पर मेरे पेट में आग लग जाती है और मुझे गहरी संतुष्टि मिलती है। तभी मुझे पता चलता है कि मैं जल्दबाजी में निर्णय लेने वाला हूँ और अच्छा महसूस करने की मेरी इच्छा मेरी इच्छा से कहीं अधिक है।

यह एक डरावना एहसास है क्योंकि इसे बंद करना आसान नहीं है। इसे कार्यान्वित करने के लिए बहुत प्रतिबद्धता और आत्म-जागरूकता की आवश्यकता होती है, लेकिन आप वित्तीय और भौतिकवादी स्वतंत्रता की राह पर एक सक्षम व्यक्ति हैं। मुझे पता है कि आप यह कर सकते हैं।

चरण 4: सिर्फ इसलिए कि आप कर सकते हैं, इसका मतलब यह नहीं है कि आपको करना चाहिए

अब तक आप महसूस कर चुके हैं कि फास्ट फैशन एक वास्तविकता है और आपको इसके जाल से बचना चाहिए; आप जानते हैं कि किसी भी खरीदारी से पहले आपको विचार-विमर्श करना चाहिए और हरे रंग को सौंपने से पहले आपको खुद के साथ ईमानदार होना चाहिए।

लेकिन अतिसूक्ष्मवाद का क्या? उपभोक्ता खरीद सस्ती, प्राप्य और आकर्षक लग सकती है, लेकिन शायद आपको इसे नहीं करना चाहिए। जलवायु परिवर्तन के साथ मुद्दा यह है कि हमारे जीवन स्तर के उच्च स्तर के कारण उत्पादन की मांग में वृद्धि हुई है, जिससे हमारे सीमित संसाधनों पर दबाव पड़ रहा है।

एक सीमित दुनिया में रहने वाली बढ़ती आबादी के लिए न्यूनतमवाद ही एकमात्र समाधान प्रतीत होता है, और बहुत से लोग इस आंदोलन के बारे में नहीं जानते हैं। इसमें अपने साधनों से कम और यथासंभव कम भौतिक वस्तुओं के साथ जीवन जीना शामिल है।

एक ऐसी दुनिया में जो गैजेट्स और सामाजिक स्थिति को महत्व देती है, लेकिन, अगर इसे लागू किया जाता है, तो इसके लाभ अमूल्य होते हैं। न्यूनतावाद के कारण ध्यान भटकाने में कमी आती है, पल में मानसिक उपस्थिति अधिक होती है, और रुतबे के प्रति प्रतिबद्धताएं कम होती हैं, और खुद के प्रति और भी बहुत कुछ होता है।

चरण 5: एहसास करें कि यह सिर्फ फैशन नहीं है

यदि यह संदेश अभी भी घर पर नहीं आया है, तो शायद एक अलग दृष्टिकोण आवश्यक है। अधिक मात्रा में कपड़े खरीदना आपके वॉलेट को नुकसान पहुँचाता है। हांफें! मुझे पता है! और यह एक और कारण है कि लेवी का पीएसए फैशन उद्योग के सबसे बड़े नुकसानों को दूर करने में सबसे अच्छा है। हालांकि, यह सिर्फ फैशन नहीं है।

जब हमारी संपत्ति शैली से बाहर हो जाती है तो नई खरीदने की अवधारणा लगभग हर उद्योग में छान जाती है। हर साल नए फोन आते हैं, इसलिए हम अपने बिल्कुल काम करने वाले फोन को नए मॉडल से बदल देते हैं।

यह एक अनावश्यक खरीदारी है जो आपको जीवन भर भुगतान योजनाओं पर बनाए रखती है, जब आप तनख्वाह से तनख्वाह तक जीवित रहने से मुक्ति चाहते हैं। क्या आप विडंबना देखते हैं? लेवी का पीएसए कहता है, “जब हम लंबे समय तक पहनते हैं, तो हम कम ख़रीद सकते हैं,” लेकिन अगर आपका बजट तंग है, तो आपको “कम ख़रीदना” चाहिए।

चरण 6: एहसास करें कि विज्ञापन आपके जीवन को कैसे प्रभावित कर रहा है

हम जिस मार्केटिंग और विज्ञापन जंगल में रहते हैं, उसमें नेविगेट करना कोई आसान काम नहीं है, खासकर क्योंकि यह आपको विचलित करने और आपको कार्रवाई करने के लिए राजी करने के लिए है। शायद हम खुद से कहें कि ये विज्ञापन रणनीतियां हम पर काम नहीं करती हैं; कि हम अपने निर्णय लेने में सक्षम हैं और हम आसानी से प्रभावित नहीं होते हैं।

लेकिन विज्ञापन काम करता है। यह काम करता है क्योंकि हम अपनी पसंद और नापसंद चीज़ों के बारे में ऑनलाइन बहुत सारी बातें छोड़ देते हैं। जैसे ही आप अपने पसंदीदा इन्फ्लुएंसर के नवीनतम इंस्टाग्राम पोस्ट पर दिल छोड़ देते हैं, बिग ब्रदर पहले से ही आपके लिए संबंधित उत्पादों का विज्ञापन कर रहा होता है। आप इसे कैसे नज़रअंदाज़ कर सकते हैं? यह सेल में है! क्या संयोग है, है ना?

मैं यह नहीं कह रहा हूं कि आपको इंस्टाग्राम पर तस्वीरों को पसंद करना बंद कर देना चाहिए। मैं कह रहा हूं कि विज्ञापन सावधानी से आपके सामने रखा गया है और यह कोई संयोग नहीं है। परिणामस्वरूप, इसके इरादों और जिस तरह से यह आपके जीवन में आता है, उसके बारे में जागरूक होना आपको एक जागरूक उपभोक्ता बनाना चाहिए, जिसे आसानी से राजी नहीं किया जा सकता है।

चरण 7: अपनी न्यूनतम जीवन शैली को बनाए रखने के लिए प्रेरणा पाएं

आप सोच रहे होंगे कि इन नियमों का पालन करने की तुलना में कहना आसान है। ठीक है, अगर आपको कुछ प्रेरणा चाहिए, तो अतिसूक्ष्मवाद और इसके शिक्षक इसे प्रदान कर सकते हैं। न्यूनतमवाद एक जीवन शैली और सांस्कृतिक विरोधी विचारधारा है जो भौतिकवादी संस्कृति और निरर्थक उपभोग के उदय को चुनौती देती है। रेयान निकोडेमस और जोशुआ फील्ड्स मिलबर्न द मिनिमलिस्ट हैं और वे पॉडकास्ट और टीवी शो से लेकर आंदोलन पर लिखी किताबों तक बहुत सारी सामग्री साझा करते हैं।

मिनिमलिस्ट्स का संदेश है कि सामान के लिए अपना जीवन जीने से बचें। इसके बजाय अपने जुनून, रिश्तों और अनुभवों पर ध्यान दें क्योंकि यही वो चीजें हैं जो बनी रहती हैं। जब आप बूढ़े होंगे तो जो चीजें आपको याद होंगी, वे कार, कपड़े या उपकरण नहीं होंगे जो आपने खरीदे थे। वे वे लोग होंगे जिनसे आप मिले थे, वे चीजें जो आपने पूरी की हैं, और वे पल जो आपने जीया था।

लेवी का पीएसए कई स्तरों पर शानदार है। यह तय करना कि उनके इरादे सच्चे हैं या नहीं, यह सोचने जैसा है कि आपकी ब्लिंकिंग लाइट बंद है या नहीं। आपको शायद जाँच करनी चाहिए, लेकिन आइए पहले खाली गैस टैंक की देखभाल करें। असली समस्या बहुत बड़ी है और यह हमारी संस्कृति से जुड़ी हुई है।

बड़े पैमाने पर उत्पादन के कारण सदियों में प्रति व्यक्ति जीवन स्तर उच्चतम स्तर पर पहुंच गया, लेकिन अब हम कम रिटर्न का अनुभव कर रहे हैं। ऐसे समय में वापस लौटना, जहां संतुलन था, कम से कम जीवन शैली का संतुलन, महत्वपूर्ण है। हम उस बिंदु पर कैसे पहुँच सकते हैं जहाँ हम भौतिक हैं और पर्याप्त रूप से सारहीन हैं?

लेखक और समाजशास्त्री, डॉ. जूलियट शोर का मानना है कि हम पर्याप्त भौतिक नहीं हैं। वह कहती हैं, “हमें सच्चे भौतिकवादी होने की ज़रूरत है, जैसे कि वास्तव में वस्तुओं की भौतिकता की परवाह करना।” इसे समझना जीवन शैली के संतुलन की दिशा में पहला कदम हो सकता है। अक्सर हमारे पास जो होता है वह पर्याप्त होता है, लेकिन हमें इसका एहसास नहीं होता है, और ऐसा इसलिए होता है क्योंकि हम अभाव के प्राणी हैं।

लेकिन हम चिंतनशील प्राणी भी हैं। तो आइए इस बात पर विचार करें कि हम वास्तव में क्या चाहते हैं; वास्तव में हमें क्या खुशी मिलेगी और कौन सी चीज हमारे जीवन में तृप्ति लाएगी। उत्पाद जवाब नहीं हैं, और हमारे भौतिकवादी समाज में, वे केवल हमारा ध्यान भटकाते हैं। इसके बजाय, उस पैसे, समय और ऊर्जा का उपयोग करें, जिसे आप अन्यथा खरीदारी में खर्च कर देते हैं, किसी ऐसी चीज़ पर जो आपकी आत्मा को भर दे। और जब आपको पैंट, शर्ट या जूते की एक जोड़ी की सख्त ज़रूरत हो, तो टिकाऊ, टिकाऊ और अपरिहार्य खरीदें।