より合理的な消費者になるために取るべき7つの重要なステップ

リーバイスの「もっとよく買って、もっと長く着る」キャンペーンは、2021年4月にスタートしました。影響力のあるさまざまなブランドの協力を得て、服の品質を宣伝しています。俳優でファッション界のアイコンでもあるジェイデン・スミスが公共サービス広告（PSA）を主導し、国際サッカー選手のマーカス・ラッシュフォードは、リーバイスを環境に配慮した企業であるというメッセージを支持しました。

近年、顧客が企業、特に有名ブランドによるコミュニティ主導の取り組みを求めたため、企業の社会的責任が勢いを増しています。この慣行は、最初は好都合に思えました。さて、企業の社会的関与の動機に疑問を呈する理由があります。彼らは本物なのか、それとも私たちの信頼を得ようとしているので私たちは彼らの製品を購入しているのか？

ブランドの社会的取り組みの背後にある意図に懐疑的であることはまったく正しいことですが、リーバイスのキャンペーンは、私たちの社会が抱える差し迫ったテーマを取り上げました。それは私たちの継続的な（不必要なものに近い）製品消費であり、それを満たすには膨大なリソースが必要です。広告には「購入する量を減らせば、無駄が減る」という言葉が使われていました。彼らはそこで何かに取り組んでいるのかもしれない...

この記事では、消費量の増加の背後にある理由とその結果について説明します。また、消費量を減らすことがどのように世界に利益をもたらし、財政を最適化し、その結果、ライフスタイルを改善できるかについても明らかにします。

ファストファッションは何かが欠けていると確信していますか

最近のファッションは、生産に投入される資源の数が多いため、気候変動を経験している世界にとって問題となっています。シーズンごとに新しいトレンドが芽生え、奇妙なことに、すでに厳しいカレンダーに新しいシーズンが加わっています。以前は、寒い季節や暑い時期に使えるアパレルがありました。今では、夏、冬、秋、春向けのアイテムが期待できます。祝日には、赤、白、青の縞模様の醜いセーターやアパレルを買わなければならないことは言うまでもありません。

ファストファッションとは、トレンド、シーズン、最新のランウェイウェアを活用するために、できるだけ早く服を市場に出す方法です。

サステナブルアパレルの専門家、シャノン・ホワイトヘッドは、ファッション企業の真の意図についてコメントしています。彼女は映画「ミニマリズム：重要なことについてのドキュメンタリー」の中で、「トレンドから外れているように感じてもらいたい」と語っています。人々の不安に訴えることは不道徳な行為であるべきだ。しかし、ファッションブランドはそれを行い、そこから利益を得ています。

固定されていない消費習慣の責任者とその方法がわかったので、次のステップを実行して購入量を減らし、消費サイクルから抜け出すことができます。

ステップ1：ファストファッションの罠に陥らないでください

消費者がファストファッションの支配から解放されるために取るべき第一歩は、ファストファッションの罠にはまらないことです。場違いだと感じることよりも、多くのことが危機に瀕していることに気づくこともその一部です。世界は気候変動に見舞われており、その核となるのは身分や帰属意識に対する不安です。

ブランドが社会意識を高め、倫理的に進化する消費者の要求に応えようと懸命に取り組んでいるように、私たちも社会意識の高い消費者でなければなりません。

政治家に完璧を求めるときのように、偽善の犠牲になることはありませんが、私たち自身も完璧とは言えません。顧客と企業の間でこのような結末が起きないように、私たちは消費者として、社会と環境に配慮した市民になるための措置を講じることができます。

まずは、上記のルールから始まる。繰り返しになりますが、ファストファッションの罠にはまらず、社会的地位以上のものが懸かっていることに気づいてください。

ステップ2：消費習慣を慎重に検討する

ミクロ経済学とマクロ経済学について1時間半の講義を受けたとき、教授たちは合理的選択理論の話に耳を傾けましたが、合理的選択の仕方を教えてくれませんでした。

結局のところ、審議に参加することが合理的な選択を行う方法です。消費者行動に関して言えば、審議とは、すべての選択肢を意識的に検討し、それらの選択肢同士の順位を考え、グループや個人の利益に基づいてその有用性を検討するプロセスです。

それを知って、買い物に行くたびに徹底的に熟考できるかな？おそらくないでしょう。これはやりがいのある時間のかかる作業です。ただし、できることはそれをチェックリストとして扱い、購入する前にすばやく確認することです。このようになるのは以下のようになります。

• この製品またはサービスの代替品をすべて知っていますか？チェック
• これは私の好みや現在の財政状況にとって最良の選択肢ですか？チェック
• この製品やサービスは私の人生に価値をもたらしますか？
チェック

これらのアイテムをリストからチェックできれば、購入の準備は完了です。しかし、これで次のポイントに移ります。

ステップ 3: 自分に正直になる

リーバイスは、自社製品の品質が良く、したがって長持ちすることを約束してくれますが、買い物中毒者にとっては違いはありません。購入は購入であり、ジーンズがダブルステッチであろうとなかろうと、そこから得られるラッシュは同じです。

そのため、資材の購入に関しては熟考が不可欠です。必要なものだけを購入し、必要なものだけを購入し、あらゆる色のクロックスが必要だと言う説得力のある声を黙らせるようにしてください。

購入があなたの人生に価値をもたらすかどうかについて正直に言ってください。それを判断できるのはあなただけです。ほとんどの場合そうではないことを保証します。

自分が衝動的な決定をしているのか、合理的な決定を下しているのかは、あなただけが知っています。服や電化製品を衝動買いすると、たいていお腹に火がつき、深い満足感が殺到します。そのとき、私は無謀な決断をしようとしていること、そして気分を良くしたいという私の願望が自分の意志よりも大きいことを知ったときです。

簡単にオフにできないので、これは怖い感じです。それを実行するには多くのコミットメントと自己認識が必要ですが、あなたは経済的で物質的な自由への道を歩んでいる有能な存在です。あなたにはそれができるとわかっています。

ステップ4：できるからといって、そうすべきだという意味ではありません

これで、ファストファッションは現実であり、その罠を避けるべきだということに気づきました。購入する前に熟考すべきであり、グリーンを渡す前に自分自身に正直であるべきであることをご存知でしょう。

しかし、ミニマリズムはどうですか？消費者による購入は、手頃な価格で、実現可能で、魅力的に見えるかもしれませんが、購入すべきではないかもしれません。気候変動の問題は、生活水準の向上が生産需要の増加につながり、限られた資源に負担をかけていることです。

ミニマリズムは、限られた世界で生きる人口増加の唯一の解決策のようで、その動きに気づいている人はあまりいません。つまり、自分の収入以下で生活し、できるだけ物質的な物を少なくして生活することです。

ガジェットや社会的地位を重視する世界では、ミニマリストになることはますます難しくなりますが、実装されれば、そのメリットは非常に貴重です。ミニマリズムは、気を散らすものが減り、その瞬間の精神的存在感が高まり、ステータスへのコミットメントが減り、自分への関心が高まります。

ステップ5：ファッションだけではないことに気づく

それでもこのメッセージが届かない場合は、別のアプローチが必要かもしれません。過剰に服を買うと財布が傷つく。あえぎ！分かってる！そしてこれが、リーバイスのPSAがファッション業界の最大の不利益に対処する上で最も優れている理由のひとつだ。しかし、それはファッションだけではありません。

所有物が時代遅れになったときに新品を購入するという概念は、ほぼすべての業界に浸透しています。毎年新しい携帯電話が発売されるので、完璧に機能する携帯電話を最新モデルに交換しています。

これは不必要な購入であり、あなたが給料から給料をもらう生活からの解放を求めている間、一生支払い計画を立て続けることになります。皮肉なことに気づきましたか？リーバイスのPSAには、「長く着用すれば購入できる金額は少なくなります」と書かれていますが、予算が限られている場合に共感できるのは、「購入する量を減らす」ことです。

ステップ6：広告があなたの人生にどのように影響しているかを理解する

私たちが住んでいるマーケティングと広告のジャングルをナビゲートするのは簡単なことではありません。特に、気を散らし、行動を起こすように説得するためのものだからです。おそらく、これらの広告戦略は私たちには効果がない、私たちは自分で決断することができ、影響を受けにくい、と自分に言い聞かせているかもしれません。

しかし、広告は機能します。好きなものと嫌いなものについて、ネット上にパン粉の跡を残しているので、うまくいきます。お気に入りのインフルエンサーの最新のInstagram投稿にハートを残した瞬間、ビッグブラザーはすでに関連商品を宣伝しています。どうしてそれを無視できるの？セール中です！何という偶然でしょう？

Instagramの写真が好きになるのをやめるべきだと言っているのではありません。広告は注意深く目の前に置かれるもので、偶然ではないと言っているのです。結果として、広告の意図や生活への浸透の仕方を意識することで、簡単には説得されない意識の高い消費者になるはずです。

ステップ7：ミニマルなライフスタイルを維持するためのインスピレーションを見つけましょう

これらのルールに従うことは、言うは易し行うは難しだと思っているかもしれません。インスピレーションが必要なら、ミニマリズムとその教師たちが与えてくれます。ミニマリズムとは、物質主義文化と無意味な消費の台頭に挑戦するライフスタイルと反文化的イデオロギーです。ライアン・ニコデモとジョシュア・フィールズ・ミルバーンはミニマリストで、ポッドキャストやテレビ番組からムーブメントについて書いた本まで、たくさんのコンテンツを共有しています。

ミニマリストのメッセージは、物事のために人生を生きることを避けることです。代わりに、情熱、人間関係、経験に集中してください。それらは長続きするものだからです。年をとったときに覚えているのは、買った車、服、電化製品ではありません。それは、出会った人、成し遂げたこと、生きた瞬間です。

リーバイスのPSAは多くのレベルで優れています。彼らの意図が本物かどうかを判断するのは、点滅するライトが消えているかどうか疑問に思うようなものです。確認したほうがいいでしょうが、まずは空になったガスタンクの手入れをしましょう。本当の問題はずっと大きく、私たちの文化と絡み合っています。

大量生産により、一人当たりの生活水準は何世紀にもわたって最高水準に達しましたが、現在、収益は減少しています。バランスが取れていた時代、少なくともライフスタイルのバランスが取れていた時代に戻ることが鍵です。私たちが物質的でありながら十分に物質的でない状態になるにはどうすればよいのでしょうか？

作家で社会学者のジュリエット・ショー博士は、私たちは物質的に十分ではないと考えています。「私たちは真の唯物論者である必要があります。つまり、商品の物質性に本当に気を配るようなものです」と彼女は言います。これを理解することが、ライフスタイルのバランスへの第一歩になるかもしれません。多くの場合、持っているもので十分なのに気づきません。それは私たちが欲望の生き物だからです。

しかし、私たちは内省的な生き物でもあります。それでは、私たちが本当に望んでいること、本当に私たちを幸せにするもの、そして人生に充実感をもたらすものについて考えてみましょう。製品は答えではありません。私たちの物質主義社会では、製品は私たちの気をそらすだけです。代わりに、買い物に費やすであろうお金、時間、エネルギーを、心を満たす何かに使ってください。そして、ズボン、シャツ、または靴がどうしても必要な場合は、持続可能で耐久性があり、欠かせないものを購入してください。