Siedem kluczowych kroków, które powinieneś podjąć, aby stać się bardziej racjonalnym konsumentem

Kampania Levi „Buy Better, Wear Longer” została uruchomiona w kwietniu 2021 r., korzystając z pomocy różnych wpływowych nazwisk w promowaniu jakości ich ubrań. Jaden Smith, aktor i ikona mody, kierował ogłoszeniem usług publicznych (PSA), podczas gdy międzynarodowy piłkarz, Marcus Rashford, poparł przesłanie, które stawia Levi's jako firmę przyjazną środowisku.

W ostatnich latach społeczna odpowiedzialność biznesu nabrała rozpędu, ponieważ klienci prosili firmy o wysiłki oparte na społeczności, zwłaszcza znanych marek. Ta praktyka wydawała się na początku cnotliwa. Teraz mamy powód, by kwestionować motywy firmy związane z jej zaangażowaniem społecznym. Czy są autentyczni, czy też próbują zdobyć nasze zaufanie, abyśmy kupowali ich produkty?

Chociaż sceptyczne podejście do intencji społecznych wysiłków marki jest całkowicie uzasadnione, kampania Leviego dotyczyła pilnego tematu naszego społeczeństwa. To nasze ciągłe (graniczące z niepotrzebnym) zużyciem produktu, którego zaspokojenie wymaga mnóstwa zasobów. „Kiedy decydujemy się kupować mniej, marnujemy mniej” - brzmiały słowa w reklamie. Mogą tam być na czymś...

W tym artykule omówimy przyczyny naszej rosnącej konsumpcji i jej konsekwencje. Rzuci również światło na to, jak mniejsze spożywanie może przynieść korzyści światu, zoptymalizować twoje finanse, aw rezultacie poprawić styl życia.

Szybka moda przekonała Cię, że czegoś Ci brakuje

Moda, tak jak robiono to ostatnio, jest problemem dla świata doświadczającego zmian klimatycznych ze względu na liczbę zasobów, które trafiają do jej produkcji. Co sezon pojawiają się nowe trendy i, co ciekawe, nowe pory roku są dodawane do naszego już napiętego kalendarza. Wcześniej miałeś odzież na zimne i upały. Teraz możesz spodziewać się linii przedmiotów na lato, zimę, jesień i wiosnę; nie wspominając o wakacjach, w których musisz kupić brzydkie swetry lub odzież w paski w kolorze czerwonym, białym i niebies kim.

Szybka moda to metoda wpychania ubrań na rynek tak szybko, jak to możliwe, aby wykorzystać trendy, sezon lub najnowsze ubrania na wybiegu.

Ekspert ds. zrównoważonej odzieży, Shannon Whitehead, komentuje prawdziwe intencje firm modowych. „Chcą, abyś czuł się, jakbyś wyszedł z trendu” - mówi w filmie „Minimalizm: dokument o ważnych rzeczach”. Odwoływanie się do niepewności ludzi powinno być niemoralną praktyką. Jednak marki modowe to robią i czerpią z tego zyski.

Teraz, gdy wiesz, kto jest odpowiedzialny za Twoje niezwiązane nawyki konsumpcyjne i jak to robią, możesz wdrożyć następujące kroki, aby kupować mniej i uniknąć cyklu konsumpcji.

Krok 1: Nie daj się nabrać w pułapkę szybkiej mody

Pierwszym krokiem, który konsumenci powinni podjąć, aby uwolnić się z chwytu szybkiej mody, jest nie wpaść w jej pułapki. Uświadomienie sobie, że stawką jest coś więcej niż poczucie braku miejsca, jest również częścią tego. Świat doświadcza zmian klimatycznych, a nasza niepewność co do statusu i przynależności leży u ich podstaw.

Podobnie jak marki ciężko pracują, aby wyglądać na świadome społecznie i odwoływać się do naszych etycznie zmieniających się wymagań konsumentów, musimy być również świadomymi społecznie konsumentami.

Nie możemy paść ofiarą hipokryzji, jak wtedy, gdy domagamy się doskonałości od naszych polityków, ale sami jesteśmy mniej niż doskonali. Aby uniknąć takiego wyniku między klientami a firmami, my, jako konsumenci, możemy podjąć kroki, aby być obywatelami świadomymi społecznie i środowiskowymi.

Zaczyna się od powyższej zasady, którą należy powtórzyć: nie daj się nabrać w pułapkę szybkiej mody i uświadom sobie, że w równowadze wisi więcej niż twój status społeczny.

Krok 2: Bądź świadomy ze swoimi nawykami konsumpcyjnymi

Kiedy przez półtorej godziny wykładali nas na temat mikro i makroekonomii, nasi profesorowie odżuwali nam uszy, mówiąc o teorii racjonalnego wyboru, ale nigdy nie nauczyli nas, jak dokonywać racjonalnych wyborów.

Okazuje się, angażowanie się w rozważania polega na dokonywaniu racjonalnych wyborów. Jeśli chodzi o zachowania konsumentów, rozważanie jest procesem polegającym na świadomym rozważeniu wszystkich alternatyw, ich rankingu względem siebie i ich użyteczności w oparciu o interesy grupy lub jednostki.

Wiedząc o tym, czy możesz dokładnie zaangażować się w obrady za każdym razem, gdy idziesz na zakupy? Prawdopodobnie nie. To trudne i czasochłonne zadanie. Możesz jednak potraktować to jako listę kontrolną i szybko ją przejrzeć przed dokonaniem jakiegokolwiek zakupu. Oto jak by to wyglądało:

• Czy znam wszystkie alternatywy dla tego produktu lub usługi? Sprawdź
• Czy jest to najlepsza alternatywa dla moich preferencji i obecnej sytuacji finansowej? Sprawdź
• Czy ten produkt lub usługa przyniesie wartość mojemu życiu?
Sprawdź

Jeśli możesz zaznaczyć te elementy z listy, jesteś gotowy do zakupu. Ale to prowadzi mnie do następnego punktu.

Krok 3: Bądź ze sobą szczery

Levi's może nam obiecać, że ich produkty są lepszej jakości, a zatem trwałe, ale dla zakupoholika nie ma to znaczenia. Kupowanie to kupowanie, a pośpiech, jaki z tego otrzymujemy, jest taki sam, niezależnie od tego, czy dżinsy są podwójnie szyte, czy nie.

Dlatego rozważania, jeśli chodzi o zakupy materiałów, mają kluczowe znaczenie. Kupuj to, czego potrzebujesz i tylko to, czego potrzebujesz, i spróbuj uciszyć ten przekonujący głos, który mówi ci, że potrzebujesz pary Crocs każdego koloru.

Bądź szczery, czy zakup przyniesie wartość Twojemu życiu, czy nie. Tylko ty możesz być tego sędzią i zapewniam cię, że najczęściej nie będzie.

Tylko Ty wiesz, czy podejmujesz decyzję impulsywną, czy racjonalną. Kiedy kupuję ubrania lub elektronikę pod wpływem impulsu, zwykle dostaję ogień w brzuchu i przypływ głębokiej satysfakcji. Wtedy wiem, że mam zamiar podjąć pochopną decyzję i że moje pragnienie dobrego samopoczucia jest większe niż moja wola.

To przerażające uczucie, ponieważ nie jest łatwo je wyłączyć. Wykonanie wymaga dużego zaangażowania i samoświadomości, ale jesteś kompetentną istotą na drodze do finansowej i materialistycznej wolności. Wiem, że możesz to zrobić.

Krok 4: Tylko dlatego, że możesz, nie oznacza, że powinieneś

Do tej pory zdałeś sobie sprawę, że szybka moda jest rzeczywistością i że powinieneś unikać jej pułapek; wiesz, że powinieneś zaangażować się w rozważania przed jakimkolwiek zakupem i że powinieneś być ze sobą szczery przed przekazaniem zieleni.

A co z minimalizmem? Zakup konsumencki może wydawać się przystępny, osiągalny i atrakcyjny, ale być może nie powinieneś tego robić. Problem ze zmianami klimatu polega na tym, że nasze wyższe standardy życia doprowadziły do wzrostu popytu na produkcję, obciążając nasze ograniczone zasoby.

Minimalizm wydaje się być jedynym rozwiązaniem dla rosnącej populacji żyjącej w ograniczonym świecie, a niewiele osób zdaje sobie sprawę z tego ruchu. Polega na życiu poniżej twoich możliwości i przy jak najmniejszej liczbie przedmiotów materialnych.

C@@ oraz trudniej jest być minimalistą W świecie, który ceni gadżety i status społeczny, ale jeśli zostanie wdrożony, jego zalety są nieocenione. Minimalizm prowadzi do mniejszej rozpraszania uwagi, wyższej obecności umysłowej w danej chwili i mniejszej liczby zobowiązań do statusu, a więcej wobec siebie.

Krok 5: Uświadom sobie, że to nie tylko moda

Jeśli ta wiadomość nadal nie trafiła do domu, być może konieczne jest inne podejście. Kupowanie ubrań w nadmiarze szkodzi Twojemu portfelowi. Wdychaj! Wiem! I to kolejny powód, dla którego PSA Levi's jest jednym z najlepszych w rozwiązywaniu największych szkód branży modowej. Jednak to nie tylko moda.

Koncepcja kupowania nowych rzeczy, gdy nasze rzeczy wychodzą z mody, przeszła do prawie każdej branży. Co roku pojawiają się nowe telefony, dlatego zastępujemy nasze doskonale funkcjonalne na najnowszy model.

Jest to niepotrzebny zakup, który utrzymuje Cię w planach płatności przez resztę życia, gdy szukasz wyzwolenia od życia od wypłaty do wypłaty. Widzisz ironię? „Kiedy nosimy się dłużej, możemy kupować mniej”, mówi Levi's PSA, ale to, co powinno rezonować z tobą, jeśli twój budżet jest napięty, to „kupuj mniej”.

Krok 6: Uświadom sobie, jak reklama wpływa na Twoje życie

Poruszanie się po dżungli marketingowej i reklamowej, w której żyjemy, nie jest łatwym zadaniem, zwłaszcza, że ma na celu odwrócenie uwagi i przekonanie do podjęcia działań. Być może mówimy sobie, że te strategie reklamowe na nas nie działają; że jesteśmy w stanie podejmować własne decyzje i że nie mamy łatwego wpływu.

Ale reklama działa. Działa, ponieważ zostawiamy w Internecie ślad okruchów o tym, co lubimy, a czego nie lubimy. W momencie, gdy zostawisz serce w najnowszym poście swojego ulubionego influencera na Instagramie, starszy brat już reklamuje Ci powiązane produkty. Jak możesz to zignorować? Jest na wyprzedaży! Co za zbieg okoliczności, prawda?

Nie mówię, że powinieneś przestać lubić zdjęcia na Instagramie. Mówię, że reklama jest starannie umieszczana przed tobą i że to nie przypadek. W rezultacie świadomość jego intencji i sposobu, w jaki przenika do twojego życia, powinno uczynić cię świadomym konsumentem, którego nie można łatwo przekonać.

Krok 7: Znajdź inspirację do utrzymania minimalnego stylu życia

Być może myślisz, że łatwiej jest powiedzieć niż zrobić przestrzeganie tych zasad. Cóż, jeśli potrzebujesz inspiracji, minimalizm i jego nauczyciele mogą to zapewnić. Minimalizm to styl życia i ideologia kontrkulturowa, która rzuca wyzwanie kulturze materialistycznej i wzrostowi bezsensownej konsumpcji. Ryan Nicodemus i Joshua Fields Millburn są Minimalistami i dzielą się mnóstwem treści, od podcastów i programów telewizyjnych po książki, które napisali na temat ruchu.

Przesłaniem minimalistów jest unikanie życia dla innych rzeczy. Zamiast tego skup się na swoich pasjach, związkach i doświadczeniach, ponieważ to są rzeczy, które trwają. Rzeczy, które zapamiętasz, gdy będziesz stary, nie będą samochodem, ubraniami lub urządzeniami, które kupiłeś. Będą to ludzie, których spotkałeś, rzeczy, które osiągnąłeś, i chwile, które przeżyłeś.

PSA Levi's jest świetny na wielu poziomach. Decydowanie, czy ich intencje są prawdziwe, czy nie, przypomina zastanawianie się, czy twoje migające światło jest wyłączone. Prawdopodobnie powinieneś sprawdzić, ale najpierw zajmijmy się pustym zbiornikiem gazu. Prawdziwy problem jest znacznie większy i przeplata się z naszą kulturą.

Masowa produkcja doprowadziła do najwyższego poziomu życia na mieszkańca od wieków, ale teraz doświadczamy malejących zwrotów. Powrót do czasów, w których istniała równowaga, przynajmniej równowaga stylu życia, jest kluczem. Jak dojść do punktu, w którym jesteśmy wystarczająco materialni i niematerialni?

Autorka i socjolog, dr Juliet Schor uważa, że nie jesteśmy wystarczająco materialni. „Musimy być prawdziwymi materialistami, jak naprawdę dbać o materialność dóbr” - mówi. Zrozumienie tego może być pierwszym krokiem w kierunku równowagi stylu życia. Często to, co mamy, wystarczy, ale nie zdajemy sobie z tego sprawy, a to dlatego, że jesteśmy stworzeniami pożądania.

Ale jesteśmy także stworzeniami refleksyjnymi. Zastanówmy się więc nad tym, czego naprawdę chcemy; co naprawdę nas uszczęśliwi, a co przyniesie spełnienie naszego życia. Produkty nie są odpowiedzią, aw naszym materialistycznym społeczeństwie tylko nas rozpraszają. Zamiast tego wykorzystaj te pieniądze, czas i energię, które w innym przypadku wydałbyś na zakupy, na coś, co wypełnia twoją duszę. A kiedy desperacko potrzebujesz pary spodni, koszuli lub butów, kup zrównoważone, trwałe i niezbędne.