Zeven cruciale stappen die u moet nemen om een ​​rationelere consument te worden

Levi's 'Buy Better, Wear Longer'-campagne werd in april 2021 uitgerold, waarbij de hulp werd ingeroepen van verschillende invloedrijke namen om de kwaliteit van hun kleding te promoten. Jaden Smith, acteur en mode-icoon, leidde de aankondiging van de openbare dienst (PSA), terwijl de internationale voetballer Marcus Rashford de boodschap steunde die Levi's als een milieubewust bedrijf bestempelde.

In de afgelopen jaren is de maatschappelijke verantwoordelijkheid van bedrijven in een stroomversnelling gekomen toen klanten vroegen om gemeenschapsgerichte inspanningen van bedrijven, met name van grote merken. Deze praktijk leek in eerste instantie deugdzaam. Nu hebben we reden om de motieven van een bedrijf voor zijn maatschappelijke betrokkenheid in twijfel te trekken. Zijn ze echt, of proberen ze ons vertrouwen te winnen zodat we hun producten kopen?

Hoewel sceptisch zijn over de bedoelingen achter de sociale inspanningen van een merk volkomen terecht is, had Levi's campagne wel degelijk betrekking op een urgent onderwerp van onze samenleving. Dat is onze voortdurende (bijna onnodige) productconsumptie waarvoor tonnen middelen nodig zijn om te voldoen. „Als we ervoor kiezen om minder te kopen, verspillen we minder”, waren de woorden in de advertentie. Misschien zijn ze daar iets op het spoor...

Dit artikel gaat in op de redenen achter onze toenemende consumptie en de gevolgen daarvan. Het zal ook licht werpen op hoe minder consumeren de wereld ten goede kan komen, uw financiën kan optimaliseren en, als gevolg daarvan, uw levensstijl kan verbeteren.

Fast Fashion heeft je ervan overtuigd dat je iets mist

Mode, zoals dat de laatste tijd is gedaan, is een probleem voor een wereld die te maken heeft met klimaatverandering vanwege het aantal grondstoffen dat wordt gebruikt voor de productie ervan. Elk seizoen ontstaan er nieuwe trends en merkwaardig genoeg worden er nieuwe seizoenen toegevoegd aan onze toch al gespannen kalender. Vroeger had je kleding voor koud en warm weer. Nu kun je een reeks artikelen verwachten voor zomer, winter, herfst en lente; om nog maar te zwijgen van feestdagen waarin je lelijke truien of kleding moet kopen die gestreept is in rood, wit en blauw.

Fast fashion is de methode om kleding zo snel mogelijk op de markt te brengen om te profiteren van trends, het seizoen of de nieuwste catwalkkleding.

Shannon Whitehead, expert op het gebied van duurzame kleding, geeft commentaar op de ware bedoelingen van modebedrijven. „Ze willen dat je het gevoel hebt dat je uit de mode bent”, zegt ze in de film „Minimalism: A Documentary About the Important Things”. Een beroep doen op de onzekerheden van mensen zou een immorele praktijk moeten zijn. Toch doen modemerken dat en daar profiteren ze van.

Nu u weet wie verantwoordelijk is voor uw ongebonden consumptiegewoonten en hoe ze dat doen, kunt u de volgende stappen uitvoeren om minder te kopen en aan de consumptiecyclus te ontsnappen.

Stap 1: Val niet voor de Fast Fashion Trap

De eerste stap die consumenten moeten nemen om zich uit de greep van fast fashion te bevrijden, is door niet in de valkuilen te trappen. Het besef dat er meer op het spel staat dan je misplaatst voelen hoort daar ook bij. De wereld maakt klimaatverandering door en onze onzekerheden over status en verbondenheid vormen de kern.

Net zoals merken hard werken om sociaal bewust over te komen en tegemoet te komen aan onze ethisch evoluerende consumenteneisen, moeten we ook sociaal bewuste consumenten zijn.

We kunnen niet het slachtoffer worden van hypocrisie, zoals wanneer we perfectie eisen van onze politici, maar we zijn zelf niet perfect. Om deze uitkomst tussen klanten en bedrijven te vermijden, kunnen wij als consumenten stappen ondernemen om sociaal- en milieubewuste burgers te zijn.

Het begint met de regel hierboven, die belangrijk is om te herhalen: trap niet in de fast fashion trap en realiseer je dat er meer op het spel staat dan je sociale status.

Stap 2: Wees weloverwogen met uw consumptiegewoonten

Toen we anderhalf uur les kregen over micro- en macro-economie, kauwden onze professoren onze oren van het hoofd toen ze het hadden over de rationele keuzetheorie, maar ze hebben ons nooit geleerd hoe we rationele keuzes konden maken.

Het blijkt dat beraadslagen de manier is waarop je rationele keuzes maakt. Als het gaat om consumentengedrag, is overleg een proces waarbij bewust rekening wordt gehouden met alle alternatieven, hun rangschikking ten opzichte van elkaar en hun nut op basis van de belangen van de groep of het individu.

Dat wetende, kun je elke keer dat je gaat winkelen grondig beraadslagen? Waarschijnlijk niet. Het is een uitdagende en tijdrovende taak. Wat u echter wel kunt doen, is het als een checklist beschouwen en deze snel doornemen voordat u een aankoop doet. Zo zou het eruit zien:

• Ken ik alle alternatieven voor dit product of deze dienst? Controleer
• Is dit het beste alternatief voor mijn voorkeuren en huidige financiële situatie? Controleer
• Zal dit product of deze dienst waarde toevoegen aan mijn leven?
Controleer

Als u deze items van de lijst kunt afvinken, bent u klaar om de aankoop te doen. Maar dat brengt me bij mijn volgende punt.

Stap 3: Wees eerlijk tegen jezelf

Levi's kan ons beloven dat hun producten van betere kwaliteit zijn en dus lang meegaan, maar voor een shopaholic maakt dat geen verschil. Kopen is kopen, en de haast die we ervan krijgen is hetzelfde, of de spijkerbroek nu dubbel genaaid is of niet.

Daarom is beraadslaging, als het gaat om materiaalaankopen, cruciaal. Koop wat je nodig hebt, en alleen wat je nodig hebt, en probeer die overtuigende stem tot zwijgen te brengen die je vertelt dat je een paar Crocs in elke kleur nodig hebt.

Wees eerlijk over de vraag of de aankoop waarde toevoegt aan je leven of niet. Alleen jij kunt dat beoordelen, en ik verzeker je dat dat meestal niet het geval is.

Alleen jij weet of je een impulsieve of rationele beslissing neemt. Als ik impulsief kleding of elektronica heb gekocht, krijg ik meestal een vuurtje in mijn buik en een golf van diepe voldoening. Dan weet ik dat ik op het punt sta een overhaaste beslissing te nemen en dat mijn verlangen om me goed te voelen groter is dan mijn wil.

Dit is een beangstigend gevoel omdat het niet gemakkelijk is om uit te schakelen. Het vergt veel toewijding en zelfbewustzijn om dit uit te voeren, maar je bent een bekwaam wezen op weg naar financiële en materialistische vrijheid. Ik weet dat je het kunt.

Stap 4: Alleen omdat je het kunt, betekent niet dat je dat zou moeten doen

Je hebt je inmiddels gerealiseerd dat fast fashion een realiteit is en dat je de valkuilen ervan moet vermijden; je weet dat je moet overleggen voordat je een aankoop doet en dat je eerlijk moet zijn tegen jezelf voordat je het groen overhandigt.

Maar hoe zit het met minimalisme? Een consumentenaankoop lijkt misschien betaalbaar, haalbaar en aantrekkelijk, maar misschien moet je het niet doen. Het probleem met klimaatverandering is dat onze hogere levensstandaard heeft geleid tot een toename van de vraag naar productie, waardoor onze beperkte hulpbronnen onder druk komen te staan.

Minimalisme lijkt de enige oplossing voor een groeiende bevolking die in een beperkte wereld leeft, en niet veel mensen zijn zich bewust van de beweging. Het bestaat uit leven onder je middelen en met zo min mogelijk materiële voorwerpen.

Het wordt steeds moeilijker om een minimalist te zijn In een wereld die gadgets en sociale status waardeert, maar als ze worden geïmplementeerd, zijn de voordelen ervan van onschatbare waarde. Minimalisme leidt tot minder afleiding, een hogere mentale aanwezigheid in het moment en minder verplichtingen ten aanzien van status, en meer aan jezelf.

Stap 5: Realiseer je dat het niet alleen mode is

Als dit bericht nog steeds niet is binnengekomen, is misschien een andere aanpak nodig. Te veel kleding kopen is schadelijk voor je portemonnee. Naar adem snakken! Ik weet het! En dit is nog een reden waarom Levi's PSA een van de beste is in het aanpakken van de grootste nadelen van de mode-industrie. Het is echter niet alleen mode.

Het concept om nieuw te kopen als onze bezittingen uit de mode raken, is doorgedrongen tot bijna elke branche. Elk jaar komen er nieuwe telefoons uit, dus vervangen we onze perfect functionele telefoons door het nieuwste model.

Dit is een onnodige aankoop waardoor u de rest van uw leven een betalingsplan blijft volgen terwijl u probeert te ontsnappen aan het leven van salaris tot salaris. Zie je de ironie? „Als we langer dragen, kunnen we minder kopen”, zegt de PSA van Levi's, maar wat bij jou zou moeten resoneren, als je budget krap is, is „koop minder”.

Stap 6: Realiseer je hoe reclame je leven beïnvloedt

Het is geen gemakkelijke taak om door de marketing- en reclame-jungle te navigeren waarin we leven, vooral omdat het bedoeld is om u af te leiden en u over te halen om actie te ondernemen. Misschien zeggen we tegen onszelf dat deze reclamestrategieën bij ons niet werken; dat we in staat zijn onze eigen beslissingen te nemen en dat we niet gemakkelijk beïnvloed worden.

Maar reclame werkt. Het werkt omdat we online een spoor van kruimels achterlaten over wat we wel en niet leuk vinden. Op het moment dat je een hart onder de riem steekt bij de laatste Instagram-post van je favoriete influencer, maakt Big Brother al reclame voor gerelateerde producten voor jou. Hoe kun je dat negeren? Het is in de uitverkoop! Wat een toeval, toch?

Ik zeg niet dat je moet stoppen met het liken van foto's op Instagram. Ik zeg dat reclame zorgvuldig voor je neus wordt geplaatst en dat dat geen toeval is. Als je je bewust bent van de bedoelingen en de manier waarop het je leven binnendringt, zou dat je een bewuste consument moeten maken, een consument die niet gemakkelijk te overtuigen is.

Stap 7: Vind inspiratie om je minimale levensstijl te behouden

Je denkt misschien dat het makkelijker gezegd dan gedaan is om deze regels te volgen. Nou, als je wat inspiratie nodig hebt, kunnen minimalisme en zijn leraren daarvoor zorgen. Minimalisme is een levensstijl en een tegenculturele ideologie die de materialistische cultuur en de opkomst van zinloze consumptie uitdaagt. Ryan Nicodemus en Joshua Fields Millburn zijn The Minimalists en ze delen veel content, van podcasts en tv-programma's tot boeken die ze over de beweging hebben geschreven.

De boodschap van de minimalisten is om te voorkomen dat je je leven voor spullen leeft. Concentreer je in plaats daarvan op je passies, relaties en ervaringen, want dat zijn de dingen die blijvend zijn. De dingen die je je zult herinneren als je oud bent, zijn niet de auto, de kleding of apparaten die je hebt gekocht. Het zullen de mensen zijn die je hebt ontmoet, de dingen die je hebt bereikt en de momenten waarop je hebt geleefd.

Levi's PSA is geweldig op veel niveaus. Beslissen of hun bedoelingen echt zijn of niet, is hetzelfde als je je afvragen of je knipperende lampje uit is. Je moet het waarschijnlijk controleren, maar laten we eerst de lege gastank regelen. Het echte probleem is veel groter en het is verweven met onze cultuur.

Massaproductie leidde tot de hoogste levensstandaard per hoofd van de bevolking in eeuwen, maar nu zien we een dalend rendement. Terugkeren naar een tijd waarin er balans was, in ieder geval een evenwicht in levensstijl, is de sleutel. Hoe komen we op een punt waarop we materieel en immaterieel genoeg zijn?

Auteur en socioloog Dr. Juliet Schor is van mening dat we niet materieel genoeg zijn. „We moeten echte materialisten zijn, alsof we ons echt bekommeren om de materialiteit van goederen”, zegt ze. Dit begrijpen kan de eerste stap zijn naar een evenwicht in levensstijl. Vaak is wat we hebben genoeg, maar we beseffen het niet, en dat komt omdat we wezens van gebrek zijn.

Maar we zijn ook reflecterende wezens. Laten we dus eens nadenken over wat we echt willen; wat ons echt gelukkig zal maken en wat ons leven voldoening zal geven. Producten zijn niet de oplossing, en in onze materialistische samenleving leiden ze ons alleen maar af. Gebruik in plaats daarvan het geld, de tijd en de energie die je anders zou besteden aan winkelen, aan iets dat je ziel vult. En als je dringend een broek, shirt of schoenen nodig hebt, koop dan duurzaam, duurzaam en onmisbaar.