Daha Mantıklı Bir Tüketici Olmak İçin Atmanız Gereken Yedi Önemli Adım

Levi'nin “Daha İyi Satın Al, Daha Uzun Giyin” kampanyası 2021 yılının Nisan ayında başladı ve kıyafetlerinin kalitesini artırmak için çeşitli etkili isimlerin yardımını aldı. Aktör ve moda ikonu Jaden Smith kamu hizmeti duyurusuna (PSA) liderlik ederken, uluslararası futbolcu Marcus Rashford, Levi's'i çevreye duyarlı bir şirket haline getiren mesajı destek ledi.

Son yıllarda, müşteriler şirketlerin, özellikle de büyük markaların toplum odaklı çabalarını talep etmesiyle iş sosyal sorumluluğu ivme kazandı. Bu uygulama ilk başta erdemli görünüyordu. Şimdi, bir şirketin sosyal katılımı için nedenlerini sorgulamak için nedenlerimiz var. Gerçek mi, yoksa ürünlerini satın almamız için güvenimizi kazanmaya mı çalışıyorlar?

Bir markanın sosyal çabalarının arkasındaki niyetler konusunda şüpheci olmak tamamen geçerli olsa da, Levi'nin kampanyası toplumumuzun acil bir konusunu ele aldı. Bu, karşılamak için tonlarca kaynak gerektiren sürekli (gereksiz sınırlarla sınırlanan) ürün tüketimimizdir. Reklamdaki sözler “Daha az satın almayı seçtiğimizde, daha az israf ederiz” idi. Orada bir şeyin peşinde olabilirler...

Bu makale, artan tüketimimizin arkasındaki nedenleri ve sonuçlarını ele alacaktır. Ayrıca, daha az tüketmenin dünyaya nasıl fayda sağlayabileceğine, mali durumunuzu nasıl optimize edebileceğine ve sonuç olarak yaşam tarzınızı nasıl iyileştirebileceğine ışık tutacaktır.

Fast Fashion Bir Şey Kaçırdığınıza İkna Oldu

Moda, son zamanlarda yapıldığı gibi, üretimine giren kaynakların sayısı nedeniyle iklim değişikliği yaşayan bir dünya için bir sorundur. Her sezon yeni trendler filizlenir ve ilginç bir şekilde, zaten gergin olan takvimimize yeni sezonlar eklenir. Daha önce, soğuk hava ve sıcak havalar için kıyafetleriniz vardı. Şimdi yaz, kış, sonbahar ve ilkbahar için bir dizi ürün bekleyebilirsiniz; kırmızı, beyaz ve mavi çizgili çirkin kazak veya giysiler satın almanız gereken tatillerden bahsetmiyorum bile.

Hızlı moda, trendlerden, mevsimden veya en son pist kıyafetlerinden yararlanmak için kıyafetleri mümkün olduğunca çabuk pazara itmenin yöntemidir.

S@@ ürdürülebilir giyim uzmanı Shannon Whitehead, moda şirketlerinin gerçek niyetleri hakkında yorum yapıyor. “Minimalizm: Önemli Şeyler Hakkında Bir Belgesel” filminde “Trend dışı olduğunuzu hissetmenizi istiyorlar” diyor. İnsanların güvensizliklerine hitap etmek ahlaksız bir uygulama olmalıdır. Yine de moda markaları bunu yapıyor ve bundan kâr ediyorlar.

Artık sınırsız tüketim alışkanlıklarınızdan kimin sorumlu olduğunu ve bunu nasıl yaptıklarını bildiğinize göre, daha az satın almak ve tüketim döngüsünden kaçmak için aşağıdaki adımları uygulayabilirsiniz.

Adım 1: Hızlı Moda Tuzağına Düşmeyin

Tüketicilerin kendilerini hızlı modanın pençesinden kurtarmak için atmaları gereken ilk adım, tuzaklarına düşmemektir. Yersiz hissetmekten daha fazlasının tehlikede olduğunun farkına varmak da bunun bir parçasıdır. Dünya iklim değişikliği yaşıyor, ve statü ve aidiyet konusundaki güvensizliklerimiz onların merkezinde.

Tıpkı markaların sosyal olarak bilinçli görünmek ve etik olarak gelişen tüketici taleplerimize hitap etmek için çok çalıştıkları gibi, sosyal olarak bilinçli tüketiciler de olmalıyız.

Politikacılarımızdan mükemmellik talep ettiğimizde olduğu gibi ikiyüzlülüğün kurbanı olamayız, ama kendimiz mükemmelden daha azız. Müşteriler ve şirketler arasında bu sonucu önlemek için tüketiciler olarak sosyal ve çevre bilincine sahip vatandaşlar olmak için adımlar atabiliriz.

Yinelenmesi gereken yukarıdaki kuralla başlar: Hızlı moda tuzağına düşmeyin ve dengede sosyal statünüzden daha fazla asılı olduğunu fark edin.

Adım 2: Tüketim Alışkanlıklarınızla Kasıtlı Olun

Mikro ve makroekonomi üzerine bir buçuk saat ders verildiğinde, profesörlerimiz rasyonel seçim teorisi hakkında konuşarak kulaklarımızı çiğnediler, ama bize rasyonel seçimler yapmayı asla öğretmediler.

Görünüşe göre, müzakereye katılmak rasyonel seçimler yapma şeklinizdir. Tüketici davranışı söz konusu olduğunda, müzakere, tüm alternatiflerin bilinçli olarak değerlendirilmesini, birbirleriyle ilişkili sıralamalarını ve grubun veya bireyin çıkarlarına dayalı faydalarını içeren bir süreç tir.

Bunu bilerek, alışverişe her gittiğinizde iyice müzakereye girebilir misiniz? Muhtemelen hayır. Zorlu ve zaman alıcı bir iştir. Bununla birlikte, yapabileceğiniz şey, onu bir kontrol listesi olarak ele almaktır ve herhangi bir satın alma işlemi yapmadan önce hızlıca gözden geçirmektir. İşte nasıl görüneceği:

• Bu ürün veya hizmetin tüm alternatiflerini biliyor muyum? Kontrol et
• Tercihlerim ve mevcut mali durumum için en iyi alternatif bu mu? Kontrol et
• Bu ürün veya hizmet hayatıma değer katacak mı? Kontrol et

Bu öğeleri listeden kontrol edebilirseniz, satın almaya hazırsınız demektir. Ama bu beni bir sonraki noktama getiriyor.

Adım 3: Kendinize Karşı Dürüst Olun

Levi's bize ürünlerinin daha kaliteli ve dolayısıyla uzun ömürlü olduğuna söz verebilir, ancak bir alışveriş bağımlısı için bunun hiçbir farkı yoktur. Satın almak satın almaktır ve kotun çift dikişli olsun ya da olmasın ondan aldığımız acele aynıdır.

Bu nedenle, maddi alımlar söz konusu olduğunda müzakere çok önemlidir. İhtiyacınız olanı ve sadece ihtiyacınız olanı satın alın ve size her renkten bir çift Croc'a ihtiyacınız olduğunu söyleyen o ikna edici sesi susturmaya çalışın.

Satın alma işleminin hayatınıza değer getirip getirmeyeceği konusunda dürüst olun. Bunu sadece siz yargılayabilirsiniz ve sizi temin ederim ki çoğu zaman olmayacak.

Sadece dürtüsel bir karar mı yoksa rasyonel bir karar mı verdiğinizi biliyorsunuz. Acilen kıyafet veya elektronik eşya aldığımda, genellikle karnımda bir ateş ve derin bir tatmin duygusu yaşarım. İşte o zaman aceleci bir karar vermek üzere olduğumu ve iyi hissetme arzumun irademden daha büyük olduğunu biliyorum.

Bu korkutucu bir duygu çünkü kapatılması kolay değil. Yürütmek çok fazla bağlılık ve öz farkındalık gerektirir, ancak finansal ve materyalist özgürlüğe giden yolda yetkin bir varlıksınız. Bunu yapabileceğini biliyorum.

Adım 4: Sadece yapabildiğiniz için yapmanız gerektiği anlamına gelmez

Şimdiye kadar hızlı modanın bir gerçek olduğunu ve tuzaklarından kaçınmanız gerektiğini fark ettiniz; herhangi bir satın almadan önce müzakereye girmeniz gerektiğini ve yeşili teslim etmeden önce kendinize karşı dürüst olmanız gerektiğini biliyorsunuz.

Peki ya minimalizm? Bir tüketici satın alımı uygun fiyatlı, ulaşılabilir ve çekici görünebilir, ancak belki de bunu yapmamalısınız. İklim değişikliği ile ilgili sorun, daha yüksek yaşam standartlarımızın üretim talebinde bir artışa yol açması ve sınırlı kaynaklarımızı zorlamasıdır.

Minimalizm, sınırlı bir dünyada yaşayan artan nüfusa tek çözüm gibi görünüyor ve pek çok insan hareketin farkında değil. İmkanlarınızın altında ve mümkün olduğunca az maddi nesneyle yaşamaktan ibarettir.

Minimalist olmak giderek zorlaşıyor Gadget'lara ve sosyal statüye değer veren bir dünyada, ancak uygulanırsa faydaları paha biçilmezdir. Minimalizm, daha az dikkat dağıtıcı şeye, o anda daha yüksek zihinsel varlığa ve statüye daha az bağlılığa ve kendinize daha fazla bağlılığa yol açar.

Adım 5: Sadece Moda Olmadığını Anlayın

Bu mesaj hala eve gelmediyse, belki farklı bir yaklaşım gereklidir. Aşırı kıyafet satın almak cüzdanınıza zarar verir. Nefes soluk! Biliyorum! Ve bu, Levi's PSA'nın moda endüstrisinin en büyük zararlarını ele almada en iyilerden biri olmasının bir başka nedenidir. Ancak, bu sadece moda değil.

Eşyalarımız modası geçtiğinde yeni satın alma kavramı hemen hemen her sektöre yayıldı. Her yıl yeni telefonlar çıkıyor, bu yüzden mükemmel işlevsel olanlarımızı en yeni modelle değiştiriyoruz.

Bu, maaştan maaşa kurtuluş ararken hayatınızın geri kalanında sizi ödeme planlarında tutan gereksiz bir satın alma işlemidir.. İroniyi görüyor musun? Levi's PSA, “Daha uzun giydiğimizde daha az satın alabiliriz” diyor, ancak bütçeniz kısıtlıysa, sizinle rezonansa girecek olan şey “daha az satın almaktır.”

Adım 6: Reklamcılığın Hayatınızı Nasıl Etkilediğini Anlayın

İçinde yaşadığımız pazarlama ve reklam ormanında gezinmek kolay bir iş değil, özellikle dikkatinizi dağıtmak ve sizi bir harekete geçmeye ikna etmek içindir. Belki de kendimize bu reklam stratejilerinin bizim üzerimizde işe yaramadığını; kendi kararlarımızı verebildiğimizi ve kolayca etkilenmediğimizi söylüyoruz.

Ama reklam işe yarıyor. İşe yarıyor çünkü neyi sevdiğimiz ve sevmediğimiz hakkında çevrimiçi kırıntı izi bırakıyoruz. En sevdiğiniz etkileyicinin son Instagram gönderisine bir kalp bıraktığınız an, ağabey zaten size ilgili ürünlerin reklamını yapıyor. Nasıl görmezden gelebilirsin? Satışta! Ne tesadüf değil mi?

Instagram'daki resimleri beğenmeyi bırakmanız gerektiğini söylemiyorum. Reklamın dikkatle önünüze yerleştirildiğini ve tesadüf olmadığını söylüyorum. Sonuç olarak, niyetlerinin ve hayatınıza nasıl filtrelendiğinin farkında olmak, sizi kolayca ikna edilmeyen bilinçli bir tüketici yapmalıdır.

Adım 7: Minimal Yaşantınızı Korumak İçin İlham Bulun

Bu kurallara uymanın söylemenin yapmaktan daha kolay olduğunu düşünüyor olabilirsiniz. Biraz ilhama ihtiyacınız varsa, minimalizm ve öğretmenleri bunu sağlayabilir. Minimalizm, materyalist kültüre ve anlamsız tüketimin yükselişine meydan okuyan bir yaşam tarzı ve karşı-kültürel ideolojidir. Ryan Nicodemus ve Joshua Fields Millburn Minimalistlerdir ve podcast'ler ve TV şovlarından hareket hakkında yazdıkları kitaplara kadar birçok içerik paylaşıyorlar.

Minimalistlerin mesajı, hayatınızı bir şeyler için yaşamaktan kaçınmaktır. Bunun yerine tutkularınıza, ilişkilerinize ve deneyimlerinize odaklanın çünkü bunlar kalıcı şeylerdir. Yaşlandığınızda hatırlayacağınız şeyler araba, satın aldığınız kıyafetler veya aletler olmayacak. Tanıştığınız insanlar, başardığınız şeyler ve yaşadığınız anlar olacaklar.

Levi's PSA birçok düzeyde harika. Niyetlerinin gerçek olup olmadığına karar vermek, yanıp sönen ışığınızın kapalı olup olmadığını merak etmek gibidir.. Muhtemelen kontrol etmelisin, ama önce boş benzin deposuna bakalım. Asıl sorun çok daha büyük ve kültürümüzle iç içe geçiyor.

Seri üretim yüzyıllardır kişi başına en yüksek yaşam standardına yol açtı, ancak şimdi azalan getiriler yaşıyoruz. Dengenin, en azından yaşam tarzı dengesinin olduğu bir zamana dönmek anahtardır. Yeterince maddi ve maddi olmayan bir noktaya nasıl ulaşırız?

Yazar ve sosyolog Dr. Juliet Schor, yeterince maddi olmadığımıza inanıyor. “Gerçek materyalistler olmalıyız, malların maddeselliğini gerçekten önemsemeliyiz” diyor. Bunu anlamak yaşam tarzı dengesine doğru ilk adım olabilir. Çoğu zaman sahip olduğumuz şey yeterlidir, ancak bunun farkında değiliz ve bunun nedeni istek yaratıkları olduğumuzdur.

Ama aynı zamanda yansıtıcı yaratıklarız. Öyleyse gerçekten ne istediğimizi düşünelim; bizi gerçekten neyin mutlu edeceği ve hayatımıza neyin tatmin getireceği. Ürünler cevap değildir ve materyalist toplumumuzda sadece bizi rahatsız ediyorlar. Bunun yerine, alışverişe harcayacağınız parayı, zamanı ve enerjiyi ruhunuzu dolduran bir şeye kullanın. Ve bir çift pantolon, gömlek veya ayakkabıya çaresizce ihtiyaç duyduğunuzda, sürdürülebilir, dayanıklı ve vazgeçilmez satın alın.