Sette passaggi cruciali che dovresti seguire per diventare un consumatore più razionale

La campagna «Buy Better, Wear Longer» di Levi è stata lanciata nell'aprile del 2021, con l'aiuto di vari nomi influenti per promuovere la qualità dei loro vestiti. Jaden Smith, attore e icona della moda, ha guidato l'annuncio di pubblica utilità (PSA), mentre il calciatore internazionale Marcus Rashford ha sostenuto il messaggio che ha reso Levi's un'azienda attenta all'ambiente.

Negli ultimi anni, la responsabilità sociale delle imprese ha acquisito slancio in quanto i clienti hanno chiesto alle aziende, in particolare ai grandi marchi, di impegnarsi a livello comunitario. All'inizio questa pratica sembrava virtuosa. Ora, abbiamo motivo di mettere in discussione le motivazioni di un'azienda per il suo coinvolgimento sociale. Sono autentici o stanno cercando di guadagnarsi la nostra fiducia per farci acquistare i loro prodotti?

Sebbene essere scettici sulle intenzioni alla base degli sforzi sociali di un marchio sia perfettamente valido, la campagna di Levi's ha affrontato un argomento urgente della nostra società. Questo è il nostro consumo continuo (al limite del superfluo) consumo di prodotti che richiede tonnellate di risorse per essere soddisfatto. «Quando scegliamo di acquistare meno, sprechiamo meno», erano le parole dell'annuncio. Forse hanno scoperto qualcosa...

Questo articolo affronterà i motivi alla base del nostro aumento dei consumi e le sue conseguenze. Farà inoltre luce su come consumare meno possa giovare al mondo, ottimizzare le finanze e, di conseguenza, migliorare il proprio stile di vita.

Fast Fashion: Ti sei convinto che ti manchi qualcosa

La moda, così come è stata fatta di recente, è un problema per un mondo che sta vivendo un cambiamento climatico a causa del numero di risorse che vengono utilizzate per la sua produzione. Nuove tendenze nascono ogni stagione e, curiosamente, nuove stagioni si aggiungono al nostro già faticoso calendario. Prima avevi abbigliamento per il freddo e il caldo. Ora puoi aspettarti una linea di articoli per l'estate, l'inverno, l'autunno e la primavera; per non parlare delle festività in cui devi comprare brutti maglioni o abiti a righe rosse, bianche e blu.

Il fast fashion è il metodo per spingere gli abiti sul mercato il più rapidamente possibile per sfruttare le tendenze, la stagione o gli ultimi capi in passerella.

L'esperta di abbigliamento sostenibile, Shannon Whitehead, commenta le vere intenzioni delle aziende di moda. «Vogliono farti sentire fuori moda», afferma nel film «Minimalism: A Documentary About the Important Things». Fare appello alle insicurezze delle persone dovrebbe essere una pratica immorale. Eppure, i marchi di moda lo fanno e ne traggono profitto.

Ora che sai chi è responsabile delle tue abitudini di consumo illimitate e come lo fanno, puoi implementare i seguenti passaggi per acquistare meno ed uscire dal ciclo di consumo.

Fase 1: Non cadere nella trappola del Fast Fashion

Il primo passo che i consumatori dovrebbero compiere per liberarsi dalla morsa del fast fashion è non cadere nelle sue trappole. Anche rendersi conto che la posta in gioco è molto più del sentirsi fuori posto. Il mondo sta vivendo un cambiamento climatico e le nostre insicurezze sullo status e sull'appartenenza sono fondamentali.

Proprio come i marchi stanno lavorando duramente per apparire socialmente consapevoli e fare appello alle nostre richieste dei consumatori in evoluzione etica, anche noi dobbiamo essere consumatori socialmente consapevoli.

Non possiamo cadere vittime dell'ipocrisia, come quando chiediamo la perfezione ai nostri politici, ma noi stessi siamo tutt'altro che perfetti. Per evitare questo risultato tra clienti e aziende, noi, in quanto consumatori, possiamo adottare misure per essere cittadini socialmente e ambientalmente consapevoli.

Inizia con la regola di cui sopra, che è importante ribadire: non cadere nella trappola del fast fashion e renditi conto che in gioco c'è più del tuo status sociale.

Passaggio 2: sii deliberato con le tue abitudini di consumo

Quando abbiamo tenuto conferenze per un'ora e mezza su micro e macroeconomia, i nostri professori ci hanno masticato le orecchie parlando della teoria della scelta razionale, ma non ci hanno mai insegnato come fare scelte razionali.

A quanto pare, impegnarsi nella deliberazione è il modo in cui si fanno scelte razionali. Quando si tratta del comportamento dei consumatori, la deliberazione è un processo che implica la considerazione consapevole di tutte le alternative, della loro classificazione l'una rispetto all'altra e della loro utilità in base agli interessi del gruppo o dell'individuo.

Sapendo questo, puoi impegnarti a fondo nella deliberazione ogni volta che vai a fare la spesa? Probabilmente no. È un compito impegnativo e dispendioso in termini di tempo. Tuttavia, ciò che puoi fare è trattarlo come una lista di controllo ed esaminarlo rapidamente prima di effettuare qualsiasi acquisto. Ecco come apparirebbe:

• Conosco tutte le alternative a questo prodotto o servizio? Verifica
• È l'alternativa migliore per le mie preferenze e la situazione finanziaria attuale? Verifica
• Questo prodotto o servizio darà valore alla mia vita?
Verifica

Se riesci a spuntare questi articoli dall'elenco, sei pronto per effettuare l'acquisto. Ma questo mi porta al punto successivo.

Fase 3: Sii onesto con te stesso

Levi's può prometterci che i suoi prodotti sono di migliore qualità e, quindi, di lunga durata, ma per un maniaco dello shopping non fa differenza. Comprare è comprare, e la fretta che ne deriva è la stessa indipendentemente dal fatto che i jeans abbiano o meno una doppia cucitura.

Ecco perché la deliberazione, quando si tratta di acquisti materiali, è fondamentale. Compra ciò di cui hai bisogno, e solo ciò di cui hai bisogno, e cerca di mettere a tacere quella voce persuasiva che ti dice che hai bisogno di un paio di Crocs di ogni colore.

Sii onesto sul fatto che l'acquisto porterà valore alla tua vita o meno. Solo tu puoi giudicarlo, e ti assicuro che, il più delle volte, non sarà così.

Solo tu sai se stai prendendo una decisione impulsiva o razionale. Quando compro vestiti o dispositivi elettronici d'impulso, di solito mi viene un fuoco nella pancia e un impeto di profonda soddisfazione. È allora che so che sto per prendere una decisione avventata e che il mio desiderio di sentirmi bene è maggiore della mia volontà.

Questa è una sensazione spaventosa perché non è facile da disattivare. L'esecuzione richiede molto impegno e consapevolezza di sé, ma sei un essere competente sulla via della libertà finanziaria e materialistica. So che puoi farlo.

Fase 4: Solo perché puoi, non significa che dovresti

Ormai hai capito che il fast fashion è una realtà e che dovresti evitare le sue trappole; sai che dovresti impegnarti a deliberare prima di ogni acquisto e che dovresti essere onesto con te stesso prima di consegnare il green.

Ma che dire del minimalismo? Un acquisto per i consumatori può sembrare conveniente, raggiungibile e attraente, ma forse non dovresti farlo. Il problema del cambiamento climatico è che i nostri standard di vita più elevati hanno portato a un aumento della domanda di produzione, mettendo a dura prova le nostre limitate risorse.

Il minimalismo sembra essere l'unica soluzione a una popolazione in aumento che vive in un mondo limitato e non molte persone sono consapevoli del movimento. Consiste nel vivere al di sotto dei propri mezzi e con il minor numero possibile di oggetti materiali.

Diventa sempre più difficile essere un minimalista in un mondo che valorizza i gadget e lo status sociale, ma, se implementati, i suoi vantaggi sono inestimabili. Il minimalismo porta a minori distrazioni, a una maggiore presenza mentale nel momento presente e a un minor impegno nei confronti dello status e più verso se stessi.

Fase 5: Renditi conto che non è solo moda

Se questo messaggio non è ancora arrivato, forse è necessario un approccio diverso. Comprare vestiti in eccesso danneggia il portafoglio. Sussulto! Lo so! E questo è un altro motivo per cui il PSA di Levi's è uno dei migliori nell'affrontare i maggiori svantaggi dell'industria della moda. Tuttavia, non si tratta solo di moda.

Il concetto di comprarne di nuovi quando i nostri beni passano di moda si è diffuso in quasi tutti i settori. Ogni anno escono nuovi telefoni, quindi sostituiamo quelli perfettamente funzionanti con l'ultimo modello.

Si tratta di un acquisto non necessario che ti mantiene legato a piani di pagamento per il resto della tua vita mentre cerchi la liberazione dalla vita stipendio per stipendio. Vedi l'ironia? «Quando indossiamo più a lungo, possiamo comprare meno», dice il PSA di Levi's, ma ciò che dovrebbe risuonare, se il budget è limitato, è «comprare meno».

Fase 6: Renditi conto di come la pubblicità sta influenzando la tua vita

Navigare nella giungla del marketing e della pubblicità in cui viviamo non è un compito facile, soprattutto perché ha lo scopo di distrarti e convincerti a intraprendere una linea d'azione. Forse ci diciamo che queste strategie pubblicitarie non funzionano su di noi, che siamo in grado di prendere le nostre decisioni e che non siamo influenzati facilmente.

Ma la pubblicità funziona. Funziona perché lasciamo online una scia di briciole su ciò che ci piace e non ci piace. Nel momento in cui lasci un cuore sull'ultimo post su Instagram del tuo influencer preferito, il fratello maggiore ti sta già pubblicizzando prodotti correlati. Come puoi ignorarlo? È in vendita! È una coincidenza, vero?

Non sto dicendo che dovresti smettere di mettere mi piace alle foto su Instagram. Sto dicendo che la pubblicità viene posta con cura davanti a te e che non è una coincidenza. Di conseguenza, essere consapevoli delle sue intenzioni e del modo in cui entra nella tua vita dovrebbe renderti un consumatore consapevole, che non si convince facilmente.

Fase 7: Trova l'ispirazione per mantenere il tuo stile di vita minimale

Forse penserai che è più facile a dirsi che a farsi seguire queste regole. Bene, se hai bisogno di ispirazione, il minimalismo e i suoi insegnanti possono fornirla. Il minimalismo è uno stile di vita e un'ideologia controculturale che sfida la cultura materialistica e l'ascesa del consumo senza senso. Ryan Nicodemus e Joshua Fields Millburn sono The Minimalists e condividono molti contenuti, dai podcast e programmi TV ai libri che hanno scritto sul movimento.

Il messaggio dei Minimalisti è di evitare di vivere per cose. Concentrati invece sulle tue passioni, relazioni ed esperienze perché sono le cose che durano. Le cose che ricorderai quando sarai vecchio non saranno l'auto, i vestiti o gli elettrodomestici che hai comprato. Saranno le persone che hai incontrato, le cose che hai realizzato e i momenti che hai vissuto.

Il PSA di Levi's è ottimo su molti livelli. Decidere se le loro intenzioni sono autentiche o meno è come chiedersi se la luce lampeggiante è spenta. Probabilmente dovresti controllare, ma prima occupiamoci del serbatoio vuoto. Il vero problema è molto più grande e si intreccia con la nostra cultura.

La produzione di massa ha portato al più alto tenore di vita pro capite degli ultimi secoli, ma ora stiamo assistendo a rendimenti decrescenti. Ritornare a un'epoca in cui c'era equilibrio, almeno l'equilibrio nello stile di vita, è la chiave. Come arriviamo al punto in cui siamo sufficientemente materiali e immateriali?

Scrittrice e sociologa, la dott.ssa Juliet Schor ritiene che non siamo abbastanza materiali. «Dobbiamo essere veri materialisti, ad esempio preoccuparci davvero della materialità dei beni», afferma. Capire questo potrebbe essere il primo passo verso l'equilibrio dello stile di vita. Spesso ciò che abbiamo è sufficiente, ma non ce ne rendiamo conto, e questo perché siamo creature del bisogno.

Ma siamo anche creature riflessive. Quindi riflettiamo su ciò che vogliamo veramente, su ciò che ci renderà davvero felici e su ciò che porterà soddisfazione alla nostra vita. I prodotti non sono la risposta e, nella nostra società materialista, ci distraggono solo. Invece, usa i soldi, il tempo e l'energia che altrimenti spenderesti per fare acquisti, per qualcosa che ti riempia l'anima. E quando hai un disperato bisogno di un paio di pantaloni, una camicia o delle scarpe, acquista prodotti sostenibili, resistenti e indispensabili.