क्या फिल्म "द आयरन जायंट" पूर्णतः असफल रही?

द आयरन जायंट एक वार्नर ब्रदर्स एनिमेटेड फ़िल्म है, जिसे 1999 में रिलीज़ किया गया था, और यह ब्रैड बर्ड के निर्देशन में बनी पहली फ़िल्म थी, जो आगे चलकर रैटटौइल और द इनक्रेडिबल्स जैसी अन्य उत्कृष्ट कृतियों का निर्देशन करेंगे।

फिल्म 1950 के दशक में अमेरिका में सेट की गई है और हॉगर्थ ह्यूजेस (हाँ यह एक वास्तविक नाम है) का अनुसरण करती है, जो एक युवा लड़का है जिसे उसकी एकल माँ द्वारा पाला जा रहा है। एक रात, एक विशालकाय रोबोट दिखाई देता है, जिसे पता है-कहाँ से और होगर्थ के घर के पास एक रैकेट बनाना शुरू कर देता है, उसे ढूंढने और उससे दोस्ती करने के बाद, होगर्थ और विशालकाय एक अप्रत्याशित दोस्ती पर हमला करते हैं क्योंकि होगर्थ विशालकाय को दुनिया और खुद के बारे में सिखाता है।

हालांकि, हर कोई हॉगर्थ की तरह विशालकाय को स्वीकार नहीं कर रहा है, क्योंकि एक विशालकाय राक्षस की अफवाहें फैलने लगती हैं और अंततः एक सरकारी एजेंट होगर्थ के दोस्त को खोजने और नष्ट करने के लिए शहर के चारों ओर अपनी नाक चिपकाना शुरू कर देता है।

द आयरन जायंट एक कल्ट क्लासिक होने के बावजूद, जब इसे रिलीज़ किया गया तो यह एक वित्तीय फ्लॉप थी—भले ही परीक्षण दर्शकों ने इसे पसंद किया और इसे बहुत आलोचनात्मक समीक्षाएं मिलीं - तो फिर क्या हुआ कि फिल्म ने इतना खराब प्रदर्शन किया? इसका संक्षिप्त जवाब है मार्केटिंग। लेकिन चलिए इससे थोड़ी गहराई में उतरते हैं...

आयरन जायंट 1991 से काम कर रहा था और शुरुआत में एनिमेटर रिचर्ड बाज़ली द्वारा स्टूडियो के संस्थापक डॉन ब्लुथ, डिज्नी के पूर्व एनिमेटर डॉन ब्लुथ के ध्यान में लाया गया था, लेकिन उन्होंने इस परियोजना को पास कर दिया।

इसके बाद 1994 में द हू एंड डेस मैकनफ के पीट टाउनशेंड द्वारा एक एनिमेटेड संगीत के रूप में वार्नर ब्रदर्स के सामने पेश किया गया। टाउनशेंड ने पहले ही टेड ह्यूजेस, द आयरन मैन की मूल कहानी के रूपांतरण पर काम किया था, जिसमें स्टेज प्ले और एक एल्बम के लिए संगीत तैयार किया गया था।

जब वार्नर ब्रदर्स का टर्नर फ़ीचर एनिमेशन के साथ विलय हुआ, तो ब्रैड बर्ड इसके साथ आए, और उन्होंने प्रोजेक्ट में अपनी रुचि व्यक्त की; हालांकि, वह एक संगीत नहीं करना चाहते थे, जिसमें कहा गया था कि 'कहानी का मांस, मेरे लिए [पक्षी], इस छोटे लड़के और विशालकाय के बीच का संबंध था. '

इसके बजाय, बर्ड ने कहानी का एक और संस्करण पेश किया, जिसमें सवाल उठाया गया कि 'अगर बंदूक में आत्मा होती, और वह बंदूक नहीं बनना चाहती तो क्या होता? ' आयरन जायंट को स्टूडियो से हरी झंडी मिली और आधिकारिक तौर पर '97 की शुरुआत में उत्पादन शुरू हुआ।

दुर्भाग्य से, योजना के अनुसार चीजें नहीं हुईं। वार्नर ब्रदर्स का नवीनतम एनीमेशन क्वेस्ट फॉर कैमलॉट 1998 में रिलीज़ हुआ और यह एक महत्वपूर्ण और वित्तीय फ्लॉप बन गया।

जैसा कि उन्होंने भविष्यवाणी की थी, फिल्म बॉक्स ऑफिस पर असफल रही, फिल्म बनाने पर $50 मिलियन खर्च किए, इसने मुश्किल से $32 मिलियन (अंतर्राष्ट्रीय बाजारों सहित) की कमाई की। हालाँकि, यह ब्रैड बर्ड या फ़िल्म की गलती नहीं थी, यह सब स्टूडियो द्वारा स्थिति को गलत तरीके से संभालने के कारण हुआ था।

एक और एनिमेटेड फिल्म में अपना विश्वास रखने के बारे में चिंतित, वार्नर ब्रदर्स ने द आयरन जायंट को वस्तुतः कोई मार्केटिंग नहीं दी, इसके बजाय एक लाइव-एक्शन पश्चिमी फिल्म, वाइल्ड वाइल्ड वेस्ट, को वापस लेना पसंद किया (जो वैसे भी एक महत्वपूर्ण और बॉक्स ऑफिस फ्लॉप थी)।

Joblo.com के साथ एक साक्षात्कार में ब्रैड बर्ड ने खुलासा किया कि 'हमें एक ऐसी फिल्म के रूप में माना जाता था, जिसे समाप्त किया जाएगा और तब तक शेल्फ पर रखा जाएगा जब तक कि भविष्य में रिलीज़ शेड्यूल में कोई छेद या कुछ न हो जाए, और फिर हमें प्लग इन किया जाएगा। वे हमें रिलीज़ डेट नहीं देंगे; उन्हें कोई उम्मीद नहीं थी। उन्हें लगा कि एनीमेशन वास्तव में उनके लिए काम नहीं करेगा। '

अंततः, वार्नर ब्रदर्स ने प्रोडक्शन टीम को अप्रैल तक रिलीज़ की तारीख देने की उपेक्षा की, जिससे टीम को मार्केटिंग अभियान बनाने के लिए चार महीने से भी कम समय का समय दिया गया। इसके कारण, फ़िल्म के लिए केवल एक ही टीज़र पोस्टर तैयार किया गया था, और बर्गर किंग टॉय डील और नाश्ते के अनाज जैसे टाई-इन कभी नहीं हुए।

द आयरन जायंट की मार्केटिंग इतनी कम थी कि दर्शकों को इस बात का अंदाजा भी नहीं था कि फिल्म रिलीज भी हो रही है। वार्नर ब्रदर्स की ओर से यह और भी बड़ी गलती साबित हुई, जब टेस्ट स्क्रीनिंग बेहद सकारात्मक परिणाम के साथ आई, बर्ड के अनुसार, '15 साल में एक फिल्म के लिए टेस्ट स्कोर सबसे ज्यादा थे। '

एक बार जब उन्हें इसकी भनक लग गई, तो स्टूडियो ने बेहतर तैयारी के लिए फ़िल्म की रिलीज़ में लगभग कुछ महीनों की देरी कर दी, ब्रैड बर्ड ने बताया कि 'तुम लोगों [वार्नर ब्रदर्स] को इसके लिए तैयार होने के लिए ढाई साल हो गए हैं. '

तुलना के तौर पर, उसी साल रिलीज़ हुई डिज़्नी की टार्ज़न ने सिनेमाघरों में खुलने से एक साल पहले ही जागरूकता बढ़ाना शुरू कर दिया था। खराब मार्केटिंग की वजह से, द आयरन जायंट ने बॉक्स ऑफिस पर नंबर 9 पर ओपनिंग की और इस पर खर्च किए गए आधे बजट को भी वापस नहीं लिया।

फिल्म के लिए अप्रत्याशित रूप से सकारात्मक समीक्षाओं के बाद, वार्नर ब्रदर्स ने अपनी गलतियों को स्वीकार किया और फिल्म के होम-वीडियो रिलीज के लिए एक बहुत बड़ा मार्केटिंग अभियान स्थापित करके गलतियों को ठीक करने की कोशिश की, और यह काम कर गया।

यह फ़िल्म होम रिलीज़ होने पर बेहद सफल रही और वार्नर ब्रदर्स ने कार्टून नेटवर्क और टीएनटी को टीवी के अधिकार बेच दिए, जिन्होंने छुट्टियों के दौरान अक्सर यह फ़िल्म बजाई थी—जिसके कारण यह 2000 के दशक की शुरुआत में परिवार के अनुकूल मनोरंजन का मुख्य हिस्सा बन गया (और शायद यही वजह है कि अगर आप उस समय बड़े हुए तो यह इतना उदासीन लगता है)। कार्टून नेटवर्क थैंक्सगिविंग और चार जुलाई जैसे अवसरों के लिए बिना रुके पूरे 24 घंटे तक फिल्म दिखाने के लिए इतना आगे बढ़ गया।

द आयरन जायंट की रिलीज़ के 15 साल बाद ब्रैड बर्ड ने ब्लू-रे पर फ़िल्म पाने के लिए वार्नर ब्रदर्स के साथ बातचीत शुरू की और 23 अप्रैल 2014 को उन्होंने ट्विटर पर प्रशंसकों से अपील करते हुए कहा कि 'डब्ल्यूबी और मैं बात कर रहे हैं। लेकिन उन्हें बेयर-बोन डिस्क चाहिए। मुझे और अच्छा चाहिए। '

उन्होंने लोगों को वार्नर होम वीडियो ट्वीट करने के लिए प्रोत्साहित किया, ताकि वे एक विशेष संस्करण ब्लू-रे के निर्माण की इच्छा दिखा सकें।

स्टूडियो के व्यावहारिक दृष्टिकोण के कारण आयरन जायंट आंशिक रूप से बहुत प्रिय है क्योंकि वे एक और कैमलॉट विफलता से बचने के लिए उत्सुक थे. क्वेस्ट फ़ॉर कैमलॉट को इस तरह से बनाया गया था, जिसमें डिज़्नी के प्रसिद्ध फ़ॉर्मूले को दोहराने की कोशिश की गई और बर्ड के अनुसार, यही वजह है कि फ़िल्म काम नहीं कर पाई।

उन्होंने एनिमेशन वर्ल्ड मैगज़ीन को बताया कि: 'डिज़नी मॉडल एक माइक्रो-मैनेज्ड चीज़ है, जहाँ हर एक निर्णय पर बड़ी संख्या में लोग कंघी करते हैं। यह डिज़्नी के लिए बहुत अच्छा काम करता है, लेकिन मुझे नहीं लगता कि इसने वार्नर ब्रदर्स के लिए बहुत अच्छा काम किया। लगभग, द क्वेस्ट फ़ॉर कैमलॉट के दौरान, उनके पास कलाकारों की तुलना में अधिक प्रबंधन था. यह एक परेशान करने वाला प्रोडक्शन था। '

जबकि आयरन जायंट को सामना करने के लिए अलग-अलग समस्याएं थीं, एक छोटा बजट, कम उत्पादन समय, और मार्केटिंग की भारी कमी को नहीं भूलना चाहिए, उत्पादन में रचनात्मक स्वतंत्रता का प्रमुख लाभ था:

'वे [डब्ल्यूबी] दूर रहने और हमें फिल्म बनाने के लिए काफी अच्छे थे। यह इस फ़िल्म की सबसे शानदार चीजों में से एक थी। उन्होंने सच में हमें इसे बनाने दिया। यह फ़िल्म इस एनिमेशन टीम ने बनाई थी। यह समिति की बात बिल्कुल भी नहीं थी। हमने इसे बनाया। मुझे [बर्ड] नहीं लगता कि कोई भी अन्य स्टूडियो उस स्तर तक ऐसा कह सकता है जिस स्तर तक हम कर सकते हैं. ' −ब्रैड बर्ड

अब जब द आयरन जायंट नेटफ्लिक्स पर आ गया है, तो मेरी आशा है कि आप फिर से इसके प्यार में पड़ सकेंगे, खुद को पुरानी यादों में डुबो सकेंगे। अगर आपने इसे दूसरों से मिलवाते हुए देखा है, अगर आपने आगे बढ़कर इसे आज़माया नहीं है, तो मुझे यकीन है कि आप निराश नहीं होंगे।