영화 '아이언 자이언트'는 완전한 실패였을까?

아이언 자이언트는 1999년에 개봉한 워너 브라더스 애니메이션 영화로, 브래드 버드가 감독 데뷔작으로 라따뚜이와 인크레더블 같은 다른 걸작들을 감독했습니다.

이 영화는 1950년대 미국을 배경으로 하며, 홀어머니 밑에서 자란 어린 소년 호가스 휴즈 (예, 실명) 의 이야기를 담고 있습니다.어느 날 밤, 누가 알고 있는지로부터 거대한 로봇이 나타나 호가스의 집 근처에서 라켓을 만들기 시작한다. 호가스를 찾아 친구가 된 호가스는 거인에게 세상과 자신에 대해 가르치면서 뜻밖의 우정을 쌓는다.

그러나 거대한 괴물에 대한 소문이 돌기 시작하고 결국 정부 요원이 호가스의 친구를 찾아 파괴하기 위해 마을을 돌아다니기 시작하면서 모든 사람이 호가스처럼 거인을 받아들이는 것은 아닙니다.

아이언 자이언트는 컬트 클래식임에도 불구하고 개봉 당시에는 재정적으로 실패했습니다. 테스트 관객들이 좋아했고 비평가도 많이 받았지만 말이죠. 그렇다면 이 영화가 그렇게 저조한 성적은 도대체 어떻게 된 것일까요?짧게 대답하자면 마케팅입니다.하지만 그보다 더 깊이 파고들어 보죠...

아이언 자이언트는 1991년부터 제작 중이었으며, 처음에는 애니메이터 리처드 바즐리가 디즈니의 전 애니메이터이자 스튜디오 설립자인 돈 블루스에게 주목을 받았지만 그는 프로젝트를 맡겼습니다.

그 후 1994년 더 후 앤 데스 맥어너프의 피트 타운센드의 애니메이션 뮤지컬로 워너 브라더스에 투영되었습니다.

워너 브라더스가 터너 피처 애니메이션 (Turner Feature Animation) 과 합병했을 때 브래드 버드 (Brad Bird) 도 함께 이 프로젝트에 관심을 보였고, 그는 뮤지컬을 하고 싶지 않았다. '이야기의 본질은 나에게 [버드] 는 이 어린 소년과 자이언트의 관계였다'고 말했다.

대신 버드는 이야기의 또 다른 버전을 제시하면서 '총에 영혼이 있고 총이 되고 싶지 않다면 어떨까요? '라는 질문을 제기했습니다.아이언 자이언트는 스튜디오로부터 승인을 받아 97년 초에 공식적으로 제작을 시작했습니다.

안타깝게도 일이 계획대로 진행되지 않았습니다.워너 브라더스의 최신 애니메이션 퀘스트 포 카멜롯은 1998년에 개봉되어 비평가와 재정적인 실패로 이어졌습니다.

그들이 예측한 대로 이 영화는 흥행에 실패했습니다. 영화 제작에 5천만 달러를 썼지만 3천 2백만 달러 (국제 시장 포함) 의 수익을 거의 올리지 못했습니다.하지만 이는 브래드 버드 (Brad Bird) 나 영화의 잘못이 아니라 스튜디오가 상황을 잘못 처리했기 때문입니다.

워너 브라더스는 또 다른 애니메이션 영화에 대한 믿음을 내릴까 걱정하면서 아이언 자이언트에 마케팅 활동을 거의 하지 않았고, 대신 제작 중인 서부 실사 영화인 와일드 와일드 웨스트 (Wild Wild West) 를 후원하는 것을 선호했습니다 (어쨌든 비평과 흥행 실패였습니다).

브래드 버드 (Brad Bird) 는 Joblo.com과의 인터뷰에서 다음과 같이 밝혔습니다. '향후 개봉 일정에 허점이 생기거나 뭔가 문제가 생기기 전까지는 완성되어 진열대에 올려질 영화로 인식되었다가 연결될 것입니다.그들은 우리에게 개봉일을 알려주지 않았어요. 그들은 아무런 희망도 없었죠.그냥 애니메이션이 자기들한테는 별로 효과가 없을 거라고 생각했어요. '

결국 워너 브라더스는 제작팀에게 4월까지 출시일을 알려주지 않아 팀이 마케팅 캠페인을 만들 수 있는 시간을 4개월도 안 남겼습니다.이로 인해 영화의 티저 포스터는 단 한 개뿐이었고 버거킹 장난감 딜과 아침 시리얼과 같은 제휴는 결코 일어나지 않았습니다.

아이언 자이언트의 기존 마케팅은 너무 작아서 관객들은 이 영화가 개봉하는지조차 몰랐습니다.Bird의 말에 따르면, 테스트 상영 결과 극도로 긍정적인 결과가 나왔을 때 '테스트 점수가 15년 만에 가장 높았다'고 워너 브라더스의 입장에서는 더 큰 실수가 아닐 수 없었습니다.

이 사실을 알게 되자 스튜디오는 더 나은 준비를 위해 영화 개봉을 거의 몇 달 연기할 뻔했다. 브래드 버드는 '너희들 [워너 브라더스] 는 이에 대비하는 데 2년 반이 걸렸다'고 지적했다.

이에 비해 같은 해에 개봉한 디즈니의 타잔은 영화관에서 개봉하기 1년 전부터 인지도를 높이기 시작했습니다.엉망인 마케팅으로 인해 아이언 자이언트는 박스 오피스 9위에 올랐고 지출한 예산의 절반도 회수하지 못했습니다.

영화에 대한 예상외로 긍정적인 평가를 받은 후, 워너 브라더스는 자신들의 실수를 인정하고 영화의 홈 비디오 개봉을 위해 훨씬 더 큰 규모의 마케팅 캠페인을 구축하여 잘못을 바로잡으려 노력했고, 효과가 있었습니다.

이 영화는 국내 개봉으로 큰 성공을 거두었고 워너 브라더스는 연휴 기간 동안 영화를 자주 틀었던 카툰 네트워크와 TNT에 TV 판권을 팔았습니다. 덕분에 2000년대 초반 내내 가족 친화적인 엔터테인먼트의 필수품이 되었습니다 (아마도 그 시대에 자랐다면 향수를 불러일으키는 이유일 것입니다).카툰 네트워크는 추수감사절과 7월 4일과 같은 행사를 위해 24시간 논스톱으로 영화를 상영하기까지 했습니다.

아이언 자이언트가 개봉한 지 15년 후 브래드 버드는 블루레이로 영화를 제작하기 위해 워너 브라더스와 대화를 나누기 시작했고, 2014년 4월 23일 트위터에서 팬들에게 'WB와 나는 이야기를 나눴다'고 호소했다.하지만 그들은 뼈가 없는 디스크를 원하죠.더 나아졌으면 좋겠어요. '

그는 사람들에게 워너 홈 비디오를 트윗하여 스페셜 에디션 블루레이 제작에 대한 열망을 표현하도록 격려했습니다.

아이언 자이언트가 큰 사랑을 받는 이유는 스튜디오가 카멜롯의 또 다른 실패를 피하고자 애썼기 때문이기도 합니다.퀘스트 포 카멜롯은 디즈니의 유명한 포뮬러를 모방하려는 방식으로 만들어졌는데, 버드에 따르면 이 영화는 효과가 없었다고 합니다.

그는 애니메이션 월드 매거진 (Animation World Magazine) 에 다음과 같이 말했습니다. '디즈니 모델은 일종의 세밀하게 관리되는 것으로, 수많은 사람들이 모든 결정을 검토합니다.디즈니에게는 잘 맞지만 워너 브라더스에게는 그다지 효과가 없었다고 생각합니다. 거의 퀘스트 포 카멜롯 (The Quest for Camelot) 기간 동안 아티스트보다 매니지먼트가 더 많았습니다.난관에 봉착한 작품이었어요. '

아이언 자이언트 (Iron Giant) 는 예산이 적고 제작 시간이 짧았으며 마케팅이 턱없이 부족하다는 점 등 극복해야 할 문제들이 각기 달랐지만, 제작에는 창작의 자유로움이라는 주요 이점이 있었습니다.

“그들은 [WB] 멀리 떨어져 있고 우리가 영화를 만들도록 허락할 만큼 충분히 훌륭했습니다.그게 이 영화에서 가장 멋진 점 중 하나였어요.정말 우리가 해낼 수 있게 해줬어요.이 영화는 이 애니메이션 팀이 제작했습니다.위원회 주제가 아니었어요.우리가 해냈어요.다른 어떤 스튜디오도 우리가 할 수 있는 수준까지 그렇게 말할 수 있을 것 같지 않아요. '−브래드 버드

아이언 자이언트 (The Iron Giant) 가 넷플릭스에 등장했으니, 다시 한 번 사랑에 빠지고 향수에 빠져들 수 있기를 바랍니다.다른 사람들에게 소개하는 것을 본 적이 있다면, 한 번 시도해 보지 않았다면 실망하지 않을 것이라고 장담합니다.