더 합리적인 소비자가 되기 위해 취해야 할 7가지 중요한 단계

리바이스의 “Buy Better, Longer를 더 오래 입으세요” 캠페인은 2021년 4월에 시작되었으며, 영향력 있는 다양한 브랜드의 도움을 받아 옷의 품질을 홍보했습니다.배우 겸 패션 아이콘인 제이든 스미스가 공공 서비스 발표 (PSA) 를 이끌었고, 국제 축구 선수인 마커스 래시포드 (Marcus Rashford) 는 리바이스를 환경을 생각하는 기업으로 만들겠다는 메시지를 지지했습니다.

최근 몇 년 동안 고객들이 기업, 특히 유명 브랜드의 커뮤니티 주도 노력을 요구하면서 기업의 사회적 책임이 가속화되었습니다.처음에는 이러한 관행이 덕이 있는 것처럼 보였습니다.이제 기업의 사회적 참여 동기에 대해 의문을 제기할 이유가 생겼습니다.정품인가요, 아니면 우리의 신뢰를 얻으려고 노력해서 우리가 제품을 사는 걸까요?

브랜드의 사회적 노력의 이면에 있는 의도에 대해 회의적인 태도는 지극히 타당하지만, 리바이스의 캠페인은 우리 사회의 시급한 주제를 다루었습니다.이것이 바로 우리의 지속적인 (불필요한 것에 가까운) 제품 소비인데, 이를 충족시키려면 엄청난 자원이 필요합니다.광고에 실린 말은 “적게 사기로 결정하면 낭비도 줄어든다”는 내용이었습니다.저기 있는 물건 위에 있는 게 아닐까...

이 기사에서는 소비 증가의 원인과 그 결과에 대해 설명합니다.또한 소비를 줄이는 것이 어떻게 세상에 도움이 되고, 재정을 최적화하고, 결과적으로 라이프스타일을 개선할 수 있는지도 알려줄 것입니다.

패스트 패션은 당신이 뭔가를 놓치고 있다고 확신했나요?

최근 유행하고 있는 패션은 생산에 투입되는 자원의 양으로 인해 기후 변화를 겪고 있는 세계에서 가장 큰 이슈입니다.매 시즌마다 새로운 트렌드가 싹트고 있는데, 흥미롭게도 이미 빡빡한 일정에 새로운 시즌이 추가됩니다.예전에는 추운 날씨와 더운 날씨에 어울리는 의류가 있었습니다.이제 여름, 겨울, 가을, 봄에 입을 수 있는 다양한 아이템을 기대할 수 있습니다. 빨간색, 흰색, 파란색 줄무늬가 있는 못생긴 스웨터나 의류를 사야 하는 명절은 말할 것도 없고요.

패스트 패션은 트렌드, 시즌 또는 최신 런웨이 의류를 활용하기 위해 가능한 한 빨리 옷을 시장에 출시하는 방법입니다.

지속 가능한 의류 전문가 섀넌 화이트헤드 (Shannon Whitehead) 는 패션 기업의 진정한 의도에 대해 이렇게 말합니다.그녀는 영화 '미니멀리즘: 중요한 것들에 관한 다큐멘터리'에서 “그들은 당신이 트렌드에서 벗어난 것처럼 느끼길 원한다”고 말한다.사람들의 불안감에 호소하는 것은 부도덕한 관행이어야 합니다.하지만 패션 브랜드는 그렇게 하고 있고 그로부터 이익을 얻습니다.

이제 제한되지 않은 소비 습관의 원인이 누구이며 어떻게 행동하는지 알았으니 다음 단계를 수행하여 구매를 줄이고 소비 사이클에서 벗어날 수 있습니다.

1단계: 패스트 패션 함정에 빠지지 마세요

소비자가 패스트 패션의 속박에서 벗어나기 위해 취해야 할 첫 번째 단계는 패스트 패션의 함정에 빠지지 않는 것입니다.제자리를 벗어난다는 느낌보다 위태로운 일이 더 많다는 것을 깨닫는 것도 그 일환입니다.전 세계는 기후 변화를 겪고 있으며, 지위와 소속감에 대한 우리의 불안감이 그 중심에 있습니다.

브랜드가 사회적 의식이 있는 것처럼 보이고 윤리적으로 변화하는 소비자 요구에 어필하기 위해 열심히 노력하는 것처럼 우리도 사회적 의식이 있는 소비자가 되어야 합니다.

정치인에게 완벽을 요구할 때처럼 위선의 희생양이 될 수는 없지만 우리 자신은 완벽하지 않습니다.고객과 기업 간의 이러한 결과를 피하기 위해 소비자인 우리는 사회적, 환경을 생각하는 시민이 되기 위한 조치를 취할 수 있습니다.

위의 규칙으로 시작하는데, 다시 한 번 강조해야 할 중요한 것은 패스트 패션의 함정에 빠지지 말고 균형에는 사회적 지위보다 더 많은 것이 걸려 있다는 것을 깨달아야 한다는 것입니다.

2단계: 신중하게 소비 습관을 들이세요

우리가 미시경제학과 거시경제학에 대해 한 시간 반 동안 강의를 들었을 때 교수님들은 합리적 선택 이론에 대해 말을 꺼냈지만 합리적 선택을 하는 방법을 가르쳐주지는 못했습니다.

숙고에 참여하는 것이 합리적인 선택을 하는 방법이라는 것이 밝혀졌습니다.소비자 행동에 관한 한, 숙고는 모든 대안을 의식적으로 고려하고, 대안 간의 상대적 순위, 집단이나 개인의 이익을 기반으로 한 유용성을 고려하는 과정입니다.

그걸 알면 쇼핑을 할 때마다 철저하게 숙고할 수 있을까요?아마 아닐 겁니다.어렵고 시간이 많이 걸리는 작업입니다.하지만 할 수 있는 일은 이를 체크리스트로 취급하고 구매하기 전에 빠르게 검토하는 것입니다.다음과 같이 보일 수 있습니다.

• 이 제품 또는 서비스의 모든 대안을 알고 있습니까?확인해 보세요
• 이것이 제 취향과 현재의 재정 상황에 가장 적합한 대안인가요?확인해 보세요
• 이 제품이나 서비스가 내 삶에 가치를 가져다 줄까요?확인해 보세요

목록에서 이러한 항목을 선택할 수 있으면 구매할 준비가 된 것입니다.이제 다음 요점으로 넘어가겠습니다.

3단계: 자신에게 솔직해지세요

Levi's는 제품의 품질이 더 좋고 따라서 오래 사용할 수 있다고 약속할 수 있지만 쇼핑 중독자에게는 차이가 없습니다.구매는 곧 구매이며, 청바지에 더블 스티치를 했든 없든 간에 우리가 얻는 성급함은 같습니다.

그렇기 때문에 자재 구매와 관련하여 심의 검토가 중요합니다.필요한 것만 구입하고, 모든 색깔의 크록스 한 켤레가 필요하다고 말하는 설득력 있는 목소리는 침묵시키세요.

구매가 당신의 삶에 가치를 가져다 줄 것인지 아닌지에 대해 솔직하게 말하십시오.오직 당신만이 그 판단을 내릴 수 있습니다. 장담하건대, 대부분의 경우 그렇게 되지 않을 것입니다.

충동적인 결정을 내리는지 합리적인 결정을 내리고 있는지는 오직 당신만이 알 수 있습니다.충동으로 옷이나 전자 제품을 샀을 때는 보통 배에 불이 붙고 깊은 만족감을 느낍니다.그때가 바로 내가 성급한 결정을 내리려 한다는 것과 기분을 좋게 하고 싶은 욕망이 내 의지보다 더 크다는 것을 알게 되는 순간이다.

끄기가 쉽지 않기 때문에 무서운 느낌입니다.실행하려면 많은 헌신과 자기 인식이 필요하지만, 여러분은 재정적, 물질적 자유를 향해 나아가는 길에 유능한 존재입니다.할 수 있다는 거 알아요

4단계: 할 수 있다고 해서 꼭 해야 하는 것은 아닙니다

이제 여러분은 패스트 패션이 현실이며 패스트 패션의 함정을 피해야 한다는 것을 깨달았을 것입니다. 구매 전에 신중을 기해야 하며 그린을 넘겨주기 전에 자신에게 솔직해야 한다는 것을 알고 계실 것입니다.

하지만 미니멀리즘은 어떨까요?소비자가 구매하는 것이 저렴하고, 구매 가능하며, 매력적으로 보일 수 있지만, 구매하지 않는 것이 좋을 수도 있습니다.기후 변화와 관련된 문제는 생활 수준이 높아지면서 생산 수요가 증가하여 제한된 자원에 부담을 주고 있다는 것입니다.

제한된 세계에서 살아가는 인구 증가에 대한 유일한 해결책은 미니멀리즘인 것 같지만, 이러한 움직임을 아는 사람은 많지 않습니다.가능한 한 적은 수의 물질적 물건으로 돈을 벌지 않고 생활하는 것입니다.

가제트와 사회적 지위를 중시하는 세상에서 미니멀리스트가 되기가 점점 더 어려워지고 있지만 구현되면 그 혜택은 매우 중요합니다.미니멀리즘은 주의를 산만하게 하는 요소가 줄어들고, 순간순간 정신적 존재감이 높아지며, 지위에 대한 의지가 줄어들고, 자신에 대한 헌신이 더 많아집니다.

5 단계: 단순한 패션이 아니라는 것을 깨달으십시오

이 메시지가 아직 제대로 전달되지 않았다면 다른 접근 방식이 필요할 수 있습니다.옷을 너무 많이 사면 지갑이 손상됩니다.헐떡거리세요!알아요!이것이 리바이스 PSA가 패션 산업의 가장 큰 문제를 해결하는 데 최고인 이유 중 하나입니다.하지만 이는 단지 패션만이 아닙니다.

우리의 소유물이 유행을 타지 않을 때 새 것을 사는 개념은 거의 모든 산업에 적용되었습니다.매년 새 휴대폰이 출시되기 때문에 저희는 완벽한 기능을 갖춘 휴대폰을 최신 모델로 교체합니다.

이는 불필요한 구매로 인해 월급에서 벗어나 평생 지불 계획을 세울 수 있게 됩니다.아이러니 보이세요?리바이스 PSA는 “더 오래 입으면 더 적게 살 수 있다”고 말합니다. 하지만 예산이 빠듯하다면 “더 적게 사세요”라는 말이 떠오릅니다.

6단계: 광고가 삶에 미치는 영향 알아보기

우리가 살고 있는 마케팅 및 광고의 정글을 헤쳐나가는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 특히 주의를 산만하게 하고 행동을 취하도록 설득하기 위한 것이기 때문입니다.어쩌면 우리는 이러한 광고 전략이 우리에게 효과가 없다고, 스스로 결정을 내릴 수 있고, 쉽게 영향을 받지 않는다고 스스로에게 말할 수도 있습니다.

하지만 광고는 효과가 있습니다.우리가 좋아하는 것과 싫어하는 것에 대한 흔적을 온라인에 남기기 때문에 효과가 있습니다.좋아하는 인플루언서의 최신 Instagram 게시물에 하트를 남기는 순간 빅브라더는 이미 관련 제품을 광고하고 있습니다.어떻게 무시할 수 있죠?세일 중이에요!정말 우연이죠, 그렇죠?

인스타그램에서 사진에 좋아요를 누르지 말라는 게 아니에요.광고는 신중하게 눈앞에 배치되며 우연이 아니라는 말씀입니다.결과적으로 광고의 의도와 그것이 삶에 스며드는 방식을 인식한다면 쉽게 설득되지 않는 의식이 있는 소비자가 될 수 있을 것입니다.

7단계: 미니멀 라이프스타일을 유지하기 위한 영감을 찾으세요

이러한 규칙을 따르는 것이 말처럼 쉽지는 않다고 생각할 수도 있습니다.글쎄요, 영감이 필요하다면 미니멀리즘과 그 선생님들이 알려줄 수 있어요.미니멀리즘은 물질주의 문화와 무의미한 소비의 증가에 도전하는 라이프스타일이자 반문화적 이데올로기입니다.라이언 니고데무스와 조슈아 필즈 밀번은 미니멀리스트로, 팟캐스트와 TV 프로그램부터 이 운동에 대해 쓴 책까지 다양한 콘텐츠를 공유합니다.

미니멀리스트의 메시지는 물건을 위해 인생을 사는 것을 피하라는 것입니다.대신 자신의 열정, 관계, 경험에 집중하세요. 이런 것들이 오래 지속되기 때문이죠.나이가 들었을 때 기억나는 것은 구입한 자동차, 옷, 가전제품이 아닐 것입니다.여러분이 만난 사람, 이룬 일, 살아온 순간이 바로 그것입니다.

리바이스 PSA는 여러 수준에서 훌륭합니다.그들의 의도가 진짜인지 아닌지를 결정하는 것은 깜박이는 표시등이 꺼져 있는지 궁금해하는 것과 같습니다.확인해 보셔야 할 것 같지만, 먼저 빈 가스 탱크를 관리해 보겠습니다.진짜 문제는 훨씬 더 크고 우리 문화와 맞물려 있습니다.

대량 생산은 수세기 만에 1인당 생활 수준을 최고로 높였지만 지금은 수익이 감소하고 있습니다.균형, 적어도 라이프스타일의 균형이 유지되던 시대로 돌아가는 것이 관건입니다.어떻게 하면 우리가 충분히 물질적이고 비물질적인 상태에 도달할 수 있을까요?

작가이자 사회학자인 줄리엣 쇼어 박사는 우리가 충분히 물질적이지 않다고 믿습니다.“우리는 진정한 물질주의자가 되어야 합니다. 진정한 물질주의자가 되어야 합니다. 마치 상품의 물질성에 정말 신경을 써야 합니다”라고 그녀는 말합니다.이를 이해하는 것이 라이프스타일 균형을 향한 첫 걸음일 수 있습니다.우리가 가진 것만으로도 충분하지만 깨닫지 못하는 경우가 많습니다. 왜냐하면 우리는 궁핍의 피조물이기 때문입니다.

하지만 우리는 반사하는 생물이기도 합니다.이제 우리가 진정으로 원하는 것이 무엇인지, 무엇이 우리를 진정으로 행복하게 하고 무엇이 우리 삶에 성취감을 가져다 줄지 생각해 봅시다.제품은 해답이 아닙니다. 물질주의 사회에서 제품은 우리의 주의를 산만하게 할 뿐입니다.그 대신 쇼핑에 쓸 돈과 시간, 에너지를 영혼을 채우는 일에 사용하세요.바지, 셔츠 또는 신발이 절실히 필요할 때는 지속 가능하고 내구성이 뛰어나며 없어서는 안 될 제품을 구입하세요.