Был ли фильм «Стальной гигант» полным провалом?
«Железный гигант» — анимационный фильм Warner Bros., выпущенный в 1999 году и ставший режиссерским дебютом Брэда Берда, который впоследствии снял другие шедевры, такие как «Рататуй» и «Суперсемейка».
Действие фильма происходит в Америке 1950-х годов и рассказывает о Хогарте Хьюзе (да, это настоящее имя), маленьком мальчике, которого воспитывает мать-одиночка. Однажды ночью гигантский робот, который, кто знает откуда, начинает рэкетировать возле дома Хогарта. Найдя его и подружившись с ним, Хогарт и гигант завязывают невероятную дружбу, пока Хогарт рассказывает гиганту о мире и о себе.
Однако не все так воспринимают гиганта, как Хогарт: ходят слухи о гигантском чудовище, и в конце концов правительственный агент начинает ходить по городу в поисках и уничтожении друга Хогарта.
Несмотря на то, что «Железный гигант» и является культовой классикой, на момент выхода фильма в прокат он потерпел финансовый провал (несмотря на то, что он понравился тестовым зрителям и получил отличные отзывы критиков). Так что же случилось, если фильм оказался столь неудачным? Краткий ответ — маркетинг. Но давайте углубимся немного глубже...
«Железный гигант» разрабатывался с 1991 года, и сначала аниматор Ричард Бэзли привлек внимание основателя студии Дона Блута, бывшего аниматора Disney, но он отказался от проекта.
Затем фильм был показан Warner Bros в качестве анимационного мюзикла Пита Тауншенда из фильмов «Кто» и «Дес Макэнафф» в 1994 году. Тауншенд уже работал над экранизацией оригинальной истории Теда Хьюза «Железный человек», создавал музыку к спектаклю и альбому.
Когда Warner Bros объединилась с Turner Feature Animation, Брэд Берд проявил интерес к проекту, но он не захотел сниматься в мюзикле, говоря: «Суть истории для меня [Берда] заключалась в отношениях между этим маленьким мальчиком и Гигантом».
Вместо этого Бёрд предложил другую версию этой истории, задав вопрос: «А что, если у пистолета есть душа и он не хочет быть оружием?» «Железный гигант» получил зеленый свет от студии, и его производство официально началось в начале 1997 года.
К сожалению, все пошло не так, как планировалось. Последний мультфильм Warner Bros «В поисках Камелота» вышел в 1998 году и потерпел неудачу как у критиков, так и в финансовом плане.
Из-за этого Warner Bros стали опасаться снимать анимационные фильмы, а их паранойя привела к падению «Железного гиганта».Как они и предсказывали, фильм провалился в прокате: потратив на его создание 50 миллионов долларов, он едва собрал 32 миллиона долларов (включая международные рынки). Однако в этом виноват не Брэд Бёрд и не сам фильм, а из-за неправильного подхода студии к ситуации.
Опасаясь верить в новый анимационный фильм, компания Warner Bros практически не стала рекламировать «Железного гиганта», предпочтя вместо этого поддержать готовящийся вестерн «Дикий Запад» в прямом эфире (который в любом случае провалился как у критиков, так и в прокате). Они даже не назвали дату выхода фильма «Железный гигант».
В интервью Joblo.com Брэд Берд рассказал, что «нас воспринимали как фильм, который можно закончить и положить на полку до тех пор, пока в будущем не появится дыра или что-то еще, а затем нас подключат к сети. Они не стали называть нам дату релиза; у них не было никаких надежд. Они просто думали, что анимация им не подойдет».
В конечном итоге Warner Bros забыли сообщить продюсерской команде дату релиза до апреля, предоставив команде менее четырех месяцев на создание маркетинговой кампании. Из-за этого к фильму был подготовлен только один тизер-постер, а таких завязок, как продажа игрушек Burger King и хлопьев для завтрака, так и не произошло.
Маркетинг фильма «Железный гигант» был настолько ничтожен, что зрители даже не подозревали, что фильм выйдет в прокат. Это стало еще большей ошибкой со стороны Warner Bros, когда тестовые показы принесли исключительно положительные результаты: по словам Бёрда, «результаты тестов стали самыми высокими за последние 15 лет».
Узнав об этом, студия чуть не отложила выпуск фильма на несколько месяцев, чтобы лучше подготовиться. Брэд Бёрд отметил, что «вы [Warner Bros] готовились к этому два с половиной года».
Для сравнения: фильм Диснея «Тарзан», выпущенный в том же году, начал привлекать внимание общественности более чем за год до его показа в кинотеатрах. Из-за неудачного маркетинга фильм «Железный гигант» занял 9-е место в прокате и не окупил даже половины потраченного на него бюджета.
После неожиданно положительных отзывов о фильме Warner Bros признала свои ошибки и попыталась исправить ошибки, организовав гораздо более масштабную маркетинговую кампанию по выпуску домашнего видео фильма, и это сработало.
Фильм был чрезвычайно успешным в домашнем прокате, и Warner Bros продала телевизионные права Cartoon Network и TNT, которые часто играли фильм во время праздников, в результате чего фильм стал основным развлечением для всей семьи в начале 2000-х годов (и, вероятно, поэтому, если вы выросли в это время, вы испытываете такую ностальгию). Компания Cartoon Network даже начала показывать фильм целых 24 часа в сутки без перерыва по таким праздникам, как День благодарения и 4 июля.
Спустя 15 лет после выхода фильма «Железный гигант» Брэд Берд начал разговор с Warner Bros о выпуске фильма на Blu-ray, а 23 апреля 2014 года он обратился к фанатам в Twitter со словами: «Мы с WB говорили. Но им нужен диск с голыми костями. Я хочу лучшего».
Он призвал людей писать в Твиттере Warner Home Video, чтобы выразить свое желание выпустить специальное издание Blu-ray. В конце концов, Blu-ray «Железный гигант» стал доступен для покупки 6 сентября 2016 года. В него вошли как театральные, так и авторские версии, а также документальный фильм о создании фильма под названием «Мечта гиганта».
The Iron Giant так полюбились, в том числе и потому, что студия старалась не допустить очередного провала Camelot. Фильм «В поисках Камелота» был снят таким образом, чтобы повторить знаменитую формулу Диснея, и, по словам Бёрда, именно поэтому фильм не сработал.
Он рассказал журналу Animation World Magazine, что: «Модель Disney — это своего рода микроуправляемая вещь, где каждое решение продумывается огромным количеством людей. Для Disney это очень хорошо работает, но я не думаю, что у Warner Bros. Во время «Поиска Камелота» у них было чуть ли не больше менеджеров, чем у артистов. Это была непростая постановка».
Несмотря на то, что у «Железного гиганта» были разные проблемы: меньший бюджет, сокращение сроков производства и, давайте не будем забывать о безумном отсутствии маркетинга, главное преимущество производства — свобода творчества:
«Они [WB] были достаточно хороши, чтобы остаться в стороне и позволить нам снять фильм. Это была одна из самых замечательных вещей в этом фильме. Они действительно позволили нам это сделать. Этот фильм был снят командой аниматоров. Дело было совсем не в комитетах. У нас получилось. Я [Bird] не думаю, что какая-либо другая студия может сказать об этом так, как мы». −Брэд Берд
Теперь, когда «Железный гигант» появился на Netflix, я надеюсь, что вы сможете снова влюбиться в него, погрузиться в ностальгию. Если вы видели, как сериал знакомит с ним других, если вы еще не попробовали его, держу пари, вы не будете разочарованы.
Opinions and Perspectives
Эта история действительно показывает, как недальновидное мышление может навредить великим творческим проектам.
Каждый кадр этого фильма кажется тщательно созданным с любовью и вниманием.
Интересно посмотреть, как этот опыт повлиял на подход Бёрда к его более поздним фильмам.
Успех фильма на домашнем видео показывает, что иногда великому искусству просто нужно время, чтобы найти свою аудиторию.
Удивительно, какого эмоционального воздействия они достигают с помощью такой простой истории.
Этот фильм доказывает, что творческие риски могут привести к созданию вечной классики.
Мне нравится, как они справились с аспектом военной паранойи, не делая его слишком тяжелым для детей.
Развитие персонажа Гиганта выполнено очень хорошо. От страшного монстра до любимого друга.
Прекрасный пример того, почему кассовые сборы не всегда отражают истинную ценность фильма.
Очень ценю, что они не стали насильно вставлять в него ненужные музыкальные номера.
Я вырос с матерью-одиночкой, и этот фильм действительно затронул меня в детстве.
Мне кажется интересным, что их невмешательство из-за отсутствия веры на самом деле помогло творческому процессу.
Большинство анимационных фильмов той эпохи плохо состарились, но этот — другой.
Отсутствие маркетинга на самом деле помогло создать этот удивительный феномен сарафанного радио.
Невероятно, сколько души в этом фильме, несмотря на все производственные трудности.
Наблюдать, как Гигант узнает о Супермене, а затем решает сам стать героем, — это просто гениальное повествование.
Послание фильма о выборе того, кем ты хочешь быть, откликается еще больше сегодня.
Мне нравится, что Брэд Берд боролся за надлежащий выпуск Blu-ray. Это показывает его преданность проекту.
Это напоминает мне о том, как «Побег из Шоушенка» стал классикой благодаря повторным показам по телевидению.
Удивительно, как Берду удалось создать такой шедевр с ограниченным бюджетом и временем.
Фон холодной войны действительно добавляет глубины истории. Это не просто детский фильм.
Читая о кампании Blu-ray, понимаешь, насколько страстные поклонники у этого фильма.
Я бы не назвал это полным провалом. Его влияние на анимацию и повествование чувствуется до сих пор.
Я работаю в маркетинге, и этот кейс вызывает у меня чувство неловкости. Они действительно упустили свой шанс.
Стиль анимации кажется таким уникальным по сравнению с другими фильмами той эпохи.
Приятно слышать о фильме, который не был до смерти замучен микроменеджментом со стороны руководителей студии.
Глядя на более поздний успех Брэда Берда, действительно видно, насколько недальновидными были Warner Bros.
В этом и заключается суть настоящего искусства, оно в конечном итоге находит свою аудиторию. Жаль, что это заняло так много времени.
То, как этот фильм справляется со сложными темами, такими как смерть, дружба и выбор, просто мастерски.
Только что пересмотрел его на Netflix со своими детьми. Они были совершенно очарованы, как и я в их возрасте.
Я понимаю, почему они нервничали после «В поисках Камелота», но они действительно выстрелили себе в ногу с этим фильмом.
То, что он не пытался копировать формулу Disney, - это именно то, что делает его особенным.
Заставляет меня задуматься, сколько еще отличных фильмов мы пропустили из-за плохого маркетинга.
Мой папа взял меня на этот фильм в 1999 году, и мы до сих пор цитируем его друг другу. Ты тот, кем ты выбираешь быть.
Отношения между искусством и коммерцией в этой истории действительно показательны. Великое искусство не всегда приводит к немедленному коммерческому успеху.
Мне кажется странным, что они потратили 50 миллионов долларов на производство, но не смогли выделить ничего на маркетинг.
Интересно, как выпуск на домашнем видео спас его репутацию. Заставляет меня думать о других фильмах, которые нашли свою аудиторию позже.
Эта фирменная фраза Супермена всегда трогает меня. Такое мощное повествование.
Иногда мне интересно, что бы случилось, если бы Disney взялся за это вместо Warner Bros.
«Стальной гигант» научил меня больше о смерти и жертвенности, чем любой другой фильм, который я смотрел в детстве.
То, что результаты тестовых показов были самыми высокими за 15 лет, действительно показывает, насколько оторваны от реальности были руководители студии.
Я на самом деле смотрел это в кинотеатре, когда он вышел. Кинозал был практически пуст, что сейчас кажется безумием.
Кто-нибудь еще думает, что опыт Брэда Берда с этим фильмом повлиял на его подход к более поздним работам в Pixar?
Неудивительно, что маркетинговая кампания провалилась, если дату выхода объявили всего за четыре месяца до этого!
Обстановка холодной войны в фильме добавляет такой важный слой в историю. Это делает паранойю такой реальной.
Действительно интересно узнать об участии Пита Таунсенда на ранних этапах. Рад, что они не пошли по пути музыкальной версии.
Я с уважением не согласен с предыдущим комментарием о темпе. Мои дети были полностью вовлечены на протяжении всего фильма.
Вся концепция оружия, имеющего души, была настолько опережающей свое время. Она затрагивала сложные темы в такой доступной форме.
Чтение о том, что Cartoon Network показывал его 24 часа подряд, возвращает так много воспоминаний. Так я впервые его и открыл.
Не могу поверить, что они решили поддержать Wild Wild West вместо этого. Поговорим о том, чтобы поставить не на ту лошадь!
Я на самом деле не согласен с тем, что маркетинг был единственной проблемой. Более медленный темп фильма и серьезные темы могли быть труднее продать семьям, ожидающим типичного анимационного зрелища.
Анимация до сих пор выглядит потрясающе. Эта сцена, где Гигант впервые появляется в лесу, каждый раз вызывает у меня мурашки по коже.
Я искренне думаю, что если бы они правильно это продали, это был бы один из самых больших анимационных фильмов 90-х. Такая жалость.
Что fascinates, так это то, как творческое видение Брэда Берда на самом деле выиграло от невмешательства Warner Bros. Иногда меньшее вмешательство приводит к лучшему искусству.
Я помню, как смотрел этот фильм в детстве и был совершенно заворожен. Отношения между Хогартом и Гигантом были такими чистыми и трогательными.